文章核心观点 - 潮玩核心是收藏价值而非玩具价值，收藏价值需市场教育，可借助IP培养消费者收藏习惯；选IP虽无固定逻辑，但可通过组合拳增加赢率；动漫IP较受欢迎，盲盒抽奖机制是潮玩火爆助推器；全球潮玩最大市场在欧美，当下潮玩市场竞争分散，新入局公司有细分领域机会 [10][14][30][44][86][102][125][137] 潮玩核心 - 潮玩核心是收藏价值而非玩具价值，收藏会上瘾且价格感知变淡，发力收藏价值会使潮玩价格上涨 [10][14][16] - 收藏潮玩行为需培养，市场教育可借助IP，消费者因喜欢IP而购买周边，逐渐养成收藏习惯 [23][30][36] - 做IP产品“佣金”约15 - 20% [41] 选IP的逻辑 - 选IP无固定逻辑，因消费者喜好难测，但可通过组合拳增加赢率 [44][46][47] - 组合拳方式包括与设计师合作改造IP产品并结合周年庆推出、增加SKU分散风险、贴上NFC防盗版并增值 [48][66][72] 哪种IP最受欢迎 - 电影IP做周边依赖投资眼光，风险大；游戏IP受众有限；卡通IP授权者多，难稀缺；动漫IP最受欢迎，如海贼王系列产品畅销 [86][89][92][96] 盲盒的本质 - 盲盒本质是抽奖机制，能带来惊喜和多巴胺，核心驱动是珍藏版，珍藏版设置概率1/48较合适 [103][106][117] - 部分高定价潮玩单独售卖也会限量生产，通过稀缺激发收藏欲增加价值 [119][120] 全球潮玩市场 - 全球最大潮玩市场在欧美，虽推广难，但市场大，可通过选好IP、增加SKU、结合地区文化推广 [125][127][131] 潮玩市场现状与机会 - 2024年中国潮流玩具零售市场CR3接近25%，新加坡35.9%，全球CR3在20% - 30%左右，市场竞争分散，新入局公司有细分领域机会 [137] - Mighty Jaxx通过与知名品牌和艺术家合作、拓展全球市场，增长速度较快 [138]