产业规模对比 - 2023年演出行业出票票房收入达220亿人民币，同比增长85%，其中90%由音乐行业贡献，音乐行业中90%来自演唱会[1] - 2024年电影总票房同比下降23%，与音乐行业形成鲜明反差[1] - 音乐演出平均票价从2023年560元提升至2025年610元，消费者对高价票接受度显著高于电影[15] 资本市场表现 - 腾讯音乐(TME)市值从2018年210亿美元(1400亿人民币)增长至2025年330亿美元(2370亿人民币)，涨幅达27倍[1] - 爱奇艺市值从峰值2000亿人民币缩水90%至130亿人民币，与TME形成强烈分化[1] - 阿里影业更名大麦娱乐后股价年初至今上涨140%，同期猫眼娱乐仅涨1%[2] 企业财务数据 - 大麦娱乐2025财年分部收入达20.57亿人民币，占总营收比重从2.81%跃升至12.30%，成为盈利支柱[7] - TME 2024年音乐订阅收入增长25.9%至152.27亿人民币，付费用户达1.176亿，ARPPU从10.0元提升至10.8元[20] - 对比TME与爱奇艺：TME 2024年净利润71.09亿人民币(同比+36.19%)，爱奇艺同期净利润仅7.91亿人民币[20] 商业模式差异 - 音乐行业实现会员数与ARPU双增长，影视行业面临会员触顶困境[2][21] - 实体专辑等衍生品在音乐行业保持生命力，影视DVD已基本退出市场[24] - 演唱会经济以"悦己"为核心，情绪价值创造能力强于电影合家欢模式[35] 全球市场趋势 - Spotify市值从上市256亿美元增长至1412亿美元(2025年)，涨幅超400%[18] - 音乐版权全球价值已超越电影版权，科切拉音乐节线上观看超十亿人次[26] - Netflix 2022-2023年增速明显放缓，2024年才恢复双位数增长，落后于Spotify[29] 行业结构性优势 - 音乐IP验证周期短于影视，新IP进入行业门槛更低[35] - 线下音乐演出季节性弱于电影，全年均可创造收入[13] - 版权保护体系更完善，消费者付费习惯成熟支撑ARPU提升[35]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - WAIC大会助力AI应用商业化加速，建议布局AI陪伴/创作/电商/营销/教育等方向，推荐快手 - W、值得买等 [3] - 关注暑期国漫IP电影及衍生品销售对相关公司的拉动，推荐上海电影等 [3] - ChinaJoy2025开展，游戏行业有望延续景气上行，建议布局高景气文娱IP新消费，包括游戏、展会、潮玩/卡牌等领域相关公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《三角洲行动》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；电影《长安的荔枝》获周票房冠军 [7][10] - 《无畏契约：源能行动》为安卓和iOS预约榜第一 [10] 行业新闻综述 AIGC - 海外模型方面，GPT - 5预计8月初上线，OpenAI计划7月底推出开源语言模型 [33] - 国内模型方面，Qwen等国产大模型持续迭代，音乐模型“淘汰”歌手又近一步 [33] - AI应用方面，AI营销、数字人等进展不断，值得买携手商汤科技探索消费智能体机遇 [34] - 硬件为基，内容持续丰富，阿里巴巴推出AI眼镜哇哦Quark Glasses [34] 游戏 - 7月合计发放网络游戏版号134个，数量维持高位 [35] - 《命运》手游双端测试时间曝光，388万玩家已预约 [35] - 6月新游戏收入榜中，10款突围其中5款二次元 [36] 影视/IP - “周同学”IP获央视多次关注，其“文旅商演”运营模式成文旅经济发展标杆 [36] - 《罗小黑战记2》热映带动IP授权周边销量，泡泡玛特旗下共鸣联名手办盲盒预售 [36] 公告总结 - 美图公司预计2025H1经调整归母净利润同比增速65% - 72% [37] - 中旭未来拟更名“贪玩”，2025H1净利润预计达6 - 7亿元，同比扭亏为盈 [38] - 赤子城科技2025H1收入预期同增38.0% - 41.5% [39] - 分众传媒拟收购新潮传媒100%的股权 [40] - 佳云科技以1000万元转让金源互动100%股权及债权 [41] - 吉视传媒拟发行规模不超过13亿元的公司债券 [42] - 掌阅科技股东量子跃动拟减持不超过总股本1%的股份 [43] - 姚记科技控股股东及其一致行动人拟减持不超过总股本3%的股份 [44] 板块行情综述 - A股传媒板块2025年第30周上涨2.15%，处于市场中游水平，广电板块表现最好，营销板块较弱 [45] - A股传媒互联网个股中，幸福蓝海周涨幅最大，世纪天鸿周跌幅最大；美股中微美全息周涨幅最大，新氧周跌幅最大；港股中东方甄选周涨幅最大，云音乐周跌幅最大 [45]

报告核心观点 - 2025 年继续关注两大投资主线，一是 AI 应用加速落地，Agent 能力边界持续拓宽，将影响多个行业，提升效率、创造增量，同时关注 AI 玩具等硬件端机会；二是 IP 衍生品板块进入高速发展期，精神消费、悦己消费成为中长期消费增长点，看好优质国产 IP 拓展线上内容、线下实体衍生品，提升影响力并打开商业化空间 [4][12][111] 分组 1：AI：Agent 范式下应用能力边界扩张 模型：推理 + 多模态进展加速 - 大语言模型方面，RL scaling law 对推理能力提升效果显著，2025 年 4 月 OpenAI 推出 o3 模型，其 RL 训练和推理阶段投入算力比 o1 高一个数量级，收益曲线清晰；除 OpenAI o3 外，2025Q2 海外、国内多家头部企业相继推出最新 AI 推理模型，国产模型与海外头部模型差距持续缩小 [16][17] - 多模态视频生成方面，谷歌、快手相继推新，领先优势逐步扩大，谷歌 Veo3 综合能力领先，新增音频生成能力等；快手可灵 2.1 迭代频率加快，图生视频能力领先，不同版本价格定位不同，能覆盖不同需求 [20] 应用：Agent 成为最强共识 - Agent 作为 AI 应用落地形态成全球行业共识，OpenAI 定义 AGI 发展路径，Agent 为第三级，需具备模型、工具调用、指令/准则三要素，2024 - 2025 年成为全球 AI 企业共识的下一代 AI 应用形态 [21][23] - 随着模型推理能力增长，Agent 处理复杂问题能力加速提升，全球来看通用 Agent 领域模型巨头领先，垂直领域独角兽涌现，如 OpenAI 模型综合能力领先且建立 Agent 开发生态，Anthropic 代码能力领先且 MCP 生态规模较大，谷歌多模态能力领先且云服务龙头生态优势显著，Cursor 是快速崛起的代码 Agent 独角兽 [25][29][33] - 国产 Agent 方面，Manus 后多厂商跟进，关注大厂通用 Agent 新品，2025 年 3 月 Monica AI 发布首个国产通用 Agent 产品 Manus，后续多家厂商相继推出/更新通用 Agent 产品，垂直领域也有差异化应用推出 [39] 企业及其他垂类应用：海外、国内商业化加速 - 海外方面，据美股 2025Q1 财报，AI 为多家企业带来直接商业化贡献，多邻国 AI 功能提升付费水平、推动提质增效，Meta AI 推动广告转化、产品优化效率提升且 AI 硬件销量增长 [40][43] - 国内方面，关注可灵、美图商业化进展，恺英《EVE》有望颠覆 AI 陪伴，快手可灵月付费超 1 亿元，商业化有望重估；美图公司 AI 推动 C 端应用付费率翻倍提升，B 端应用也有增长；恺英网络战略投资的《EVE》产品基于自研 AI 架构，有望 2025 年测试、上线 [44][47][49] 分组 2：IP 衍生品板块：IP 引领，产业重构，扬帆出海 IP：全新的生产要素，重构泛消费板块 - IP 衍生品板块持续扩容，IP 衍生品企业收入空间打开，IP 能满足人类多方面需求，可与泛消费领域结合，2024 年中国泛娱乐产品市场规模达 1741 亿元，预计 2029 年达 3358 亿元，多家企业从单一领域扩展到泛消费领域 [52][54] - IP 成为新生产要素、新流量来源，运营能力拉开企业差距，对于 IP 衍生品企业，IP 成本在运营及商业化能力不同时有不同表现，体现企业性质/能力差异 [60] IP：引领文化出海 2.0，实现新突破 - Labubu 再次实现中国文化产品海外突破，2024 - 2025 年，Labubu 以独特形象、玩法及运营在全球破圈，全球搜索热度超 Hello Kitty，2025 年 5 月泡泡玛特 Tiktok 商店 GMV 破亿，欧美成主要收入来源 [66][67] - IP 衍生品企业加速海外布局，布鲁可亮相全球展会、扩充 IP 矩阵，2021 - 2024 年海外收入 CAGR 为 134.7%；卡游重点布局 IP 全球化和 TCG，拓展市场及渠道，开启全球管培生招募 [79][85][95] IP：转型、并购整合、资本化加速 - 供应链企业加速转型品牌及 IP 孵化运营，启梦玩具整合品牌并签约代言人，超级元气工厂开创“毛绒潮玩”新赛道并孵化 IP 系列 [96][98] - 并购整合及资本化加速，量子之歌收购 Letsvan，52TOYS 向港交所提交 IPO 材料，名创优品对分拆 TOPTOY 品牌潮流玩具业务上市进行初步评估 [101][106][110] 分组 3：行业前瞻及投资建议 - 2025 年继续关注两大投资主线，相关标的包括泡泡玛特、光线传媒、巨人网络等 [111]

商贸发展总体表现 - 品质消费趋势明显，"过好日子"需求提升，次日达等便捷服务成为常态[1] - 社零总额从2020年39 1万亿元增长至2024年48 3万亿元，网上零售连续12年全球第一[2] - 汽车销量全球第一，空调洗衣机等家电销量全球第一[2] 消费市场新增长点 - 商旅文融合"一站式"服务创新，首发经济、"人工智能+消费"、"IP+消费"成为新亮点[2] - 超大规模市场体量孕育更丰富的消费机遇[2] 外资与开放环境优化 - 全面落实外商投资准入前国民待遇和负面清单管理制度，出台"外资24条"[2] - 外资企业圆桌会议制度解决外资企业诉求1500余件[2] - 自贸试验区作为制度型开放"试验田"，推动大宗商品、生物医药、海洋经济等产业链创新[3] 外贸韧性表现 - 2024年上半年对美出口下降9 9%，但整体出口增长7 2%，体现外贸企业应变能力[3] - 国际市场布局优化，贸易伙伴多元化增强贸易韧性[3] 未来发展方向 - 构建开放合作、互利共赢的国际贸易格局，提升应对风险能力[3] - 推动货物贸易优化升级，发展数字贸易，加快建设贸易强国[4] - 释放超大规模市场潜力，以政策确定性对冲外部不确定性[4]

行业动态 - 国内毛绒潮玩品牌"超级元气工厂"获阅文集团独家战略投资，阅文获得10%股权，成为该垂直行业首例主流机构公开募资案例 [1] - 泡泡玛特成功引爆潮玩市场后，大厂及资本加速布局：AI潮玩公司珞博获金沙江朱啸虎投资，乐华娱乐等公司运作热门公仔WAKUKU [3][22] - 泡泡玛特2024年营收达130.38亿元，同比激增106.92%，2025年Q1营收增速进一步加快至165%-170%，毛利率高达60.8% [5] 商业模式分析 - 泡泡玛特被对标乐高和迪士尼，其IP具备穿越时间与年龄层的特性，创始人王宁强调持续投入与长期运营的重要性 [5] - 乐华娱乐通过明星联动（如王一博）推广WAKUKU，采用"明星同款+线下快闪"模式快速撬动粉丝经济，但业绩波动大且依赖头部艺人 [9][12][25] - 阅文集团投资潮玩旨在联动旗下文学IP（如《斗罗大陆》），构建"内容-影视-游戏-潮玩"闭环，降低影视改编的长周期风险 [13][27] IP运营策略 - 泡泡玛特通过改造LABUBU形象（材质升级、盲盒化）、B站营销及出海策略，将其从小众潮玩推向全球顶流 [14][21] - 52TOYS 2024年授权IP收入占比超60%，与泡泡玛特以自有IP为主的模式形成差距，反映IP自主权对估值的影响 [23][24] - AI潮玩公司珞博聚焦"性格演化"和"长期记忆"功能，从具身智能转向情感陪伴，瞄准Z世代养成需求 [22][25] 竞争格局 - 三大模式并存：乐华式明星驱动（短期爆发力）、珞博式AI技术驱动（动态交互）、阅文式内容驱动（长期世界观），各具优劣势 [25][27][28] - 行业核心竞争点转向IP的情感共鸣能力，需平衡流量变现与长期价值，能否独立于初始载体（如明星/技术）决定IP生命周期 [25][28][29]

核心观点 - 2025年下半年看好AI+应用、IP、文化出海、红利四个方向投资机会 [5] - 建议关注AI+应用布局领先、优质IP充足且强内容创造能力、文化出海加速推进、红利优势明显四类公司 [5][6] AI+应用 技术发展 - 通用大模型迭代快，多模态输入输出能力持续优化，如谷歌发布Gemma 3n，可灵AI推出Kling - Foley模型 [8] 应用落地 - 看好AI在教育、影视、游戏等领域落地，AI+教育能提升互动性与教学效率，AI+影视可全链路赋能降本增效，AI+游戏展现形式多元 [8] 全球AI应用榜单 - 从下载量看，集中在聊天机器人、图片编辑等领域；从活跃角度看，聊天机器人、智慧搜索等活跃度高；从收入角度看，ChatGPT内购收入排名第一 [27] AI+教育 - 核心竞争力在于强产品力和高效推广能力，业内公司利用内容、渠道优势布局产品，有望构筑知识付费场景 [29][32] AI+游戏 - 展现形式包括工具及游戏增益、陪伴两类，海外巨头如Google、Nvidia等在AI+游戏方面有进展 [38][40] IP商业化 市场规模 - 全球IP行业市场规模由2020年的2554亿美元升至2024年的3636亿美元，中国由2020年的910亿元增长至2024年的1262亿元 [46] 发展潜力 - 中国人均IP商品零售消费占比低，后链路开发收入占比低于美日，发展潜力大 [52] 驱动因素 - 包括消费升级、人口结构变迁、日谷完善供应链、文化出海等 [53][56][64] 重点公司情况 - 展示了泡泡玛特、阅文集团等多家公司的收入利润情况 [66] 文化出海 基础建设 - 我国海外市场基础建设完备，如TikTok、AliExpress等平台数据，泡泡玛特海外门店增长，货拉拉海外妥投率高 [19] 出海节奏 - 行业内公司创作能力强，有望通过短剧影视、IP潮玩等形式加速开拓海外市场 [19] 红利 利率环境 - 我国利率环境宽松，十年期国债收益率下降，传统稳健收益产品回报率降低 [23] 投资机会 - 低无风险收益率背景下，偏红利属性资产稀缺性凸显，看好相关资产投资机会 [23] 游戏行业 市场规模 - 2025年初至5月游戏行业总规模1411.06亿，同比增速17%，移动游戏和端游规模均有增长 [70] 政策扶持 - 国家和地方政府出台多项政策支持游戏行业发展，包括推动技术应用、支持企业出海等 [71] 手游类型 - 国内手游市场市占率TOP5品类为策略、动作等，角色扮演占比下滑，策略上升 [77] 估值情况 - A股游戏板块PE - TTM处于历史中位区间，公募配置比例仍在相对低位，行情持续性强 [82] 短剧行业 国内市场 - 2024年国内短剧市场规模达504.4亿元，用户规模达6.62亿人，预计未来继续增长 [86] 出海情况 - 2025Q1出海内购收入和下载量双增，ReelShort和DramaBox领跑，出海以翻译剧为基本盘，呈现区域化 [89][94] AI赋能 - AI全链路赋能短剧，包括制作端的剧本生成、分镜设计等，以及投流端优化素材 [99][104] 动漫短剧 - AI动态漫有望成为未来重要增长点，可实现快速量产，满足市场需求 [106] 出版行业 业绩情况 - 2025Q1出版行业营收和归母净利润同比增长，景气度有望回暖 [113] 核心变量 - 教材教辅核心增长变量稳步向上，看好收入中枢中期平稳抬升 [117] 分红情况 - 地方国企出版集团分红比例稳中向上，部分公司分红金额和比例有望增长 [122]

传媒业2024-2025年表现 - 2024年传媒业营收及归母净利润承压 2025Q1营收及归母净利润同比上涨 环比呈现周期性变化态势 [1] - 2025年下半年需把握IP与AI双主线 IP经济通过孵化自有IP和联动热门IP探索谷子、盲盒及卡牌等商业形态 [1] IP经济 谷子 - Z世代消费观念情绪化转向 用户倾向通过"拥有角色"实现情感投射 谷子产品成为IP生态关键情绪载体 [1] - 谷子经济市场规模快速增长 潜力充足 带动传统商城转型 为线下消费市场增添活力 [1] 盲盒 - 盲盒基于"未知性"刺激零售机制 产品形态以系列化潮玩为主 通过"随机+限量"引导重复购买 [1] - 盲盒注重产品设计内容承载力与原创IP商业转化 具备强社交性与圈层粘性 市场已较成熟 [1] 卡牌 - 集换式卡牌占据重要市场份额 通过对战、收集与交易构建互动消费体验 具有强社交属性与游戏化特征 [1] - 卡牌产品围绕动漫、游戏等强IP构建 借助卡牌设定、玩法机制与角色关联实现用户沉浸 [1] AI应用 产品端 - AI产业衍生多赛道、多场景应用 覆盖AI智能助手、AI陪伴、AI相机、AI写作等20个赛道 [2] - AI产品渗透个人生产力、休闲娱乐、日常生活多维度 围绕多模态、一站式及Agent迭代发展 [2] 应用端 - AI在影视、广告营销、游戏等传媒细分领域广泛应用 提升内容生产效率 降低内容生产成本 [2] 硬件端 - AI智能眼镜作为多功能技术载体 被视为切入AI智能终端市场突破口 [2] - 2024年起国内传统眼镜制造商、AR厂商、消费电子企业及互联网厂商积极布局AI眼镜领域 [2] - 2025年AI眼镜销量有望攀升 快速渗透传统眼镜市场 [2]

核心观点 - 2025年7月3日周四A股三大指数集体收涨，沪指、深成指、创业板指分别收涨0.18%、1.17%、1.9%，沪深两市成交额13095.87亿元；港股恒生指数、恒生科技指数收跌；美国三大指数集体收涨 [2][7] - 2025年1 - 5月我国服务贸易稳步增长，进出口总额32543.6亿元，同比增长7.7%，出口增长15.1%，进口增长2.7%，逆差比上年同期减少1352.2亿元；上海到2027年将优化离境退税消费环境 [3][8] - 传媒行业2025年行情亮眼，截至6月20日申万传媒行业上涨6.41%，排名第3，跑赢沪深300及创业板指；下半年把握IP、AI双主线，IP经济探索成熟商业形态，AI推动市场发展 [9] 市场回顾 国内市场 - 沪指、深成指、创业板指分别收涨0.18%、1.17%、1.9%，沪深两市成交额13095.87亿元 [2][7] - 申万行业中电子、电力设备、医药生物领涨，煤炭、交通运输、钢铁领跌；概念板块中同花顺果指数、2025中报预增、PCB概念涨幅居前，兵装重组概念、可燃冰、国产航母概念跌幅居前 [2][7] 国际市场 - 港股恒生指数收跌0.63%，恒生科技指数收跌0.67% [2][7] - 美国三大指数集体收涨，道指、标普500、纳指分别收涨0.77%、0.83%、1.02% [2][7] 重要新闻 服务贸易 - 2025年1 - 5月我国服务进出口总额32543.6亿元，同比增长7.7%，出口14033.7亿元，增长15.1%，进口18509.9亿元，增长2.7%，逆差4476.2亿元，比上年同期减少1352.2亿元 [3][8] 上海离境退税 - 到2027年，上海离境退税商店超3000家、网点超10000个，“即买即退”商店占比超80%，商业集中场所设立集中退付服务点的占比超80%，中心城区实现离境退税商店全覆盖 [3][8] 研报精选 行业核心观点 - 传媒行业2025年行情亮眼，截至6月20日申万传媒行业上涨6.41%，排名第3，跑赢沪深300及创业板指；估值PE - TTM震荡调整，高于近七年均值 [9] - 2024年营收及归母净利润承压，2025Q1营收、归母净利润同比上涨，环比周期性变化；下半年把握IP、AI双主线 [9] 投资要点 IP - 谷子：伴随Z世代兴起与消费观念转变，谷子成IP生态关键情绪载体，市场规模快速增长，带动传统商城转型 [10] - 盲盒：基于“未知性”刺激，以系列化潮玩为主，依赖成熟IP，注重原创转化，社交性与圈层粘性强，市场较成熟 [11] - 卡牌：集换式卡牌重要，围绕强IP构建，互动消费体验好，内容互动性与用户生命周期有优势 [11] AI - 产品端：AI产业多赛道、多场景应用，覆盖20个赛道，围绕多模态等迭代，提升客户体验 [11] - 应用端：在影视、广告营销、游戏等细分领域应用，提升内容生产效率，降低成本 [11] - 硬件端：AI智能眼镜是突破口，国内企业积极布局，2025年销量有望攀升，渗透传统市场 [11]

公司动态 - 奥雅股份通过衢州南孔洛嘉旅游发展有限公司正式落地运营，进一步拓展文化旅游领域布局 [1] - 南孔洛嘉旅游注册资本3000万元，将依托"衢州文化古城旅游区—严家淤岛建设项目"助力5A景区申报 [1] - 项目核心板块"南孔洛嘉森乐园"计划于今年9月开园 [1] 项目详情 - 严家淤岛建设项目位于衢州主城区三江交汇处，占地约1平方公里，总投资约9.42亿元 [2] - 项目建筑面积约1.6万平方米，绿化景观面积约35万平方米 [2] - 项目以"还岛于民"为原则，打造南孔文化体验地、城市森林会客厅，目标成为"国内首个新国潮游学目的地" [2] - 规划包括儒贤花海、南孔洛嘉森乐园、呦呦动物世界、橘放酒店等多个特色区域 [2] - 项目将植入"南孔文化系列IP"，打造兼具地域文化特色与网红打卡属性的综合度假胜地 [2] 公司战略 - 奥雅股份商业模式为"创意设计+亲子文旅双轮驱动，AIGC+IP双引擎" [2] - "洛嘉儿童"品牌已成为亲子文旅领域的重要标杆 [2] - 公司应用"奥雅城市文旅焕新大模型"于严家淤岛建设项目，提升游客体验 [2] 财务表现 - 奥雅股份2024年全年营收同比下降13.77%至4.13亿元 [3] - 公司核心业务毛利率达42.68%，位居行业第一梯队 [3] 行业影响 - 奥雅股份自2021年上市以来加速布局文旅赛道 [3] - 严家淤岛建设项目符合公司长期发展战略，有望巩固其在文化旅游行业的地位 [3] - 项目有望将衢州古城文化旅游区打造成为长三角乃至全国的文旅新地标 [3]

报告核心观点 - 文化是经济结构调整的支柱，以IP为支点的文化产业可拉动消费，AI应用重塑内容生产范式，文化强国建设需打造中国自己的迪士尼、乐高、奈飞；伴随AI等技术发展，数字技术激活传统文化可期，2025下半年可关注AI产品迭代、IP撬动新消费等投资机会 [3][4][5] 分组1：文化植入根，以IP为支点 2025年上半年总结 - 业绩端，2025Q1传媒板块总归母净利润同比增加39%，业绩修复态势渐显，2024Q2 - Q4是相对业绩低点，2025Q2 - Q4净利润同比压力较小 [14] - 电影行业除春节档外其它档期较淡，电影院线企业在非档期下积极求变，2025下半年可关注暑假档、国庆档、贺岁档及新业态发展 [20] 电影院线企业动态 - 万达电影深化“1 + 2 + 5”战略版图，主业院线打造五星级影城，内容端构建内容体系，电影与剧集项目储备充沛，游戏业务与IP共生，潮玩布局注入电影基因 [21] - 上海电影探索线下主题乐园PoPome，以上海美术电影制品厂经典动画IP为核心，增强品牌认知并赋能渠道新增量 [22] - 横店影视打造“观影 + 社交 + 消费”复合生态，开展电竞比赛等活动，内容端聚焦精品化，新增业务端打造潮玩空间和卡牌快闪店 [23] 游戏行业情况 - 游戏总体呈现修复态势，市场竞争持续，老牌公司需新品加持，新势力公司具看点，关注3A游戏新起点 [27] - 游戏版号如期发布，行业需精品化，AI有助于新玩法创新，新势力关注米哈游等，老牌公司关注腾讯等，A股关注万达电影等 [29][32] 出版阅读行业情况 - 教育出版板块免征企业所得税有利于增厚利润，2025Q1中南传媒、南方传媒归母净利润同比双增；大众阅读板块中信出版表现较好，得益于哪吒IP驱动；数字阅读端番茄小说积极尝试多体裁开发 [38] 平台企业情况 - 小红书成为多元生活方式聚集地，月活3亿人，持续商业化有望拉动直播电商等板块新增量，2025年因TikTok refugee火热拉动海外用户注册 [39] - B站视频成为社交娱乐主要媒介，商业化变现从游戏收入拉动到广告收入补位，收入结构优化，内容宽度和日活用户凸显社区活力，商业化有望持续显现 [44] - 字节跳动在AI时代再成长，推出32个模型，提出Seed Edge计划，有望复刻移动互联网“APP工厂”战术，围绕其有望拉动相关产业链公司 [47][48] 线下媒介情况 - AI\XR技术赋能展览展示电影院线，为观众提供沉浸式、互动式体验，行业市场规模增长，形态向多元产业融合转变 [49] - 政策支持沉浸式大空间发展，企业端风语筑打造融合IP、AI、XR技术的作品，将《梦回圆明园》带到上海技能博物馆 [50] 分组2：科技秀于林，以AI为支点 AI+传媒影响 - 增强交互性与沉浸式体验，如在博物馆、展览馆等利用AI、XR技术让用户身临其境地感受历史文物；提供情感陪伴与社交互动；拓展文化产业边界与新商业价值 [55][56][57] AI市场规模及发展阶段 - 全球AI市场规模有望从2023年的1359.3亿美元增加至2025年的2437.2亿美元，发展正处于“二进三”阶段，2025年AI Agent有望热点不断，关注下半年GPT - 5进展 [60] AI Agent布局情况 - 中国AI Agent市场规模有望从2025年的1735亿元增加至2028年的8520亿元，2025年AI Agent热度有望持续，Google、OpenAI、字节跳动等积极布局，其有助于推动多领域发展，2B和2C端需求提升 [61] 分组3：2025下半年如何看 AI陪伴市场 - 中国AI情感陪伴市场规模有望从2025年的38.66亿元增加至2028年的595.06亿元，复合增速149%；全球AI玩具市场收入有望从2023年的127亿美元增加至2032年的401亿美元，复合增速13.8%，AI陪伴有助于推动交互新范式和IP内容企业商业化边界拓展 [67][70] AI+传媒应用 - 涉及数字营销、直播电商、科普展览、文旅应用、内容创作、动漫、卡牌、AI玩具、电影及内容社区、教育等多个领域，相关标的如蓝色光标、遥望科技等 [75] 新消费情况 - 新消费品牌具个性和文化属性，注重满足精神需求，营销方式加持，资本催化IPO增强品牌影响力，短中期看，新消费企业成长面临挑战，但也有助于锻炼韧性 [76][77] IP相关情况 - 从企业维度看，打造优质内容IP是企业保持长青、可持续运营的选择之一，IP可撬动新消费衍生品和AI应用，中国IP玩具市场规模有望从2023年的1049亿元增加至2028年的1655亿元（CAGR9.5%） [81][83][86] 媒介作用 - 字节跳动产业链的抖音等短视频可让内容IP穿透人群，好内容借力新表达实现历久弥新，创新内容可成为新秀IP；B站承接Z世代新需求，内容与社区生态是竞争壁垒，微博、小红书等媒介端也有望助力优质内容发展 [87][88] 投资建议 - 维持行业推荐评级，关注财务改善、文化软实力能力建设、AI传媒应用、字节跳动产业链和小红书产业链等投资维度 [5][90]