整体出游热度 - 2026年元旦3天假期整体出游热度创新高 热门目的地酒店预订量同比增长50% [1] - 平台用户酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][6] 假期结构与长线游 - 旅客选择“请3休8”拼假 长线游旅客同比增长明显 热门目的地机票预订量同比增长20% [1][10] - 元旦假期飞往全球近3000个城市的酒店 飞往近千个城市 [11] 主题乐园与景区表现 - 主题乐园是跨年顶流 在TOP10景区中占据一半席位 [2] - 哈尔滨冰雪大世界位列热门景区Top3 开封万岁山武侠城跻身Top10 系中式主题乐园首度进入前十 [1][2][4] - 登高祈福受欢迎 峨眉山、黄山为最热门景区 峨眉山寺院免费进入拉动周边酒店预订量同比增长超过100% [2] 中式主题乐园崛起 - 开封因坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园 元旦期间酒店预订量增长3倍 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] - 分析认为 与迪士尼等国际IP相比 中式主题乐园性价比更高 沉浸式体验和市井文化烟火气激发了年轻人的集体怀旧与自发传播 非一线城市的中式主题乐园填补了当地及周边文化娱乐需求 拉动了当地文旅客流增长 [4] 小城旅游与烟火气 - 去小城体验地道烟火气成为跨年选择 平台用户预订了全国1000多个县城的酒店 [1][6] - 河北石家庄正定县因“古城墙下的夜市”吸引游客 酒店预订量进入全国县城前十 [6] - 广西阳朔县、广东南澳县以温暖气候吸引游客 冰雪游带动吉林延边安图、白山抚松及新疆阿勒泰布尔津县酒店预订量进入全国县城TOP10 [8] 小机场城市旅游升温 - 飞往云南普洱的机票量同比增长2.5倍 飞往云南保山的机票量增长1.6倍 [1][8] - 飞往岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市的机票量增幅均超过70% [8] 不同客群旅游偏好 - 乘坐飞机的13-18岁旅客增长42% 12岁以下旅客增长33% [10] - 12岁以下及30-40岁游客首选目的地为北京 13-18岁青少年及19-22岁学生最爱去成都 23-30岁年轻打工人最喜欢去广州 60岁以上老年旅客最喜欢去海口 [10] - 23-30岁用户是出境机票预订主力 占比达36% 其出境机票预订量同比增长42% [1][11] 出境游目的地 - 最受欢迎TOP10出境游目的地城市均位于亚洲 韩国首尔、泰国曼谷、中国香港是最热门目的地 [12] - 国际航线加密后 飞往巴西的机票增长近3倍 飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前十 增幅均在100%以上 [14] 入境游市场 - 元旦期间 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市 [1][15] - 最受欢迎的入境游城市前五为：上海、广州、北京、深圳、成都 [15] - 海南封关后首个假期文旅市场热度翻倍 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2 同比分别增长81%和96% 三亚主要免税城所在商圈酒店入住量增幅均在100%以上 [15] - 元旦期间 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 入境三亚的外国游客同比增长5倍 [1][15] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年 [15] - 大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色小城入境游增幅也超过3倍 [16] - 入境游客主要来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等近邻国家 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍 乌兹别克斯坦游客增长4.7倍 [16]