腾讯AI应用“元宝”的春节营销战略 - 腾讯董事会主席马化腾在2026年员工大会上宣布，旗下AI应用“元宝”App将于2月1日上线春节活动，豪掷10亿元现金红包，单个红包金额最高可达万元，并限量投放100张价值1万元的现金小马卡，旨在重现当年微信红包的盛况 [1] - 马化腾同时透露，“元宝”将打造名为“元宝派”的社交类产品，该项目此前处于绝密阶段，目前已开放内测 [1][4] “撒钱营销”的历史与演变 - 互联网行业“撒钱营销”的黄金时代始于2015年，腾讯通过微信“摇一摇”红包活动，在央视春晚投入5亿元，创造了峰值每秒超10万用户参与、累计3亿用户互动、2天绑定2亿张银行卡的经典案例，成功助力微信支付打破支付宝的垄断 [4] - 此后，央视春晚红包互动权成为大厂必争之地，合作金额不断攀升，从2015年的5亿元，逐步上涨至2021年各平台红包总额的180亿元巅峰 [5][6][7] - 自2022年起，各大厂春节红包投入总额开始收缩，从2021年的180亿元降至2022年的约80亿元，2023年、2024年维持在50亿元上下，2025年进一步缩水至约34亿元 [8] - 投入金额的构成也发生变化，从纯粹的现金支出转变为掺杂各类实物礼品、好物与平台优惠券 [8] “撒钱营销”效果式微的原因 - 用户参与动力下降，核心原因之一是玩法日趋复杂，集卡、组队、任务打卡等繁琐操作叠加，用户时间成本与实际收益（人均仅几毛、几块钱）严重失衡 [9] - “撒钱营销”仅能实现用户拉新，但无法完成有效留存，导致平台投入与产出失衡，例如2019年百度春节活动后7日新用户留存率仅2%，此后快手、抖音的春节后用户留存率均未突破30% [10][12] - 移动互联网用户渗透率逼近天花板，行业从增量竞争进入存量竞争阶段，“赚利润、降本增效”成为主旋律，粗暴烧钱换流量的模式难以为继 [12] AI赛道的当前竞争格局 - AI赛道已进入近身博弈阶段，营销战激烈，2025年12月原生AI市场投放素材量前五的应用（阿里千问、元宝、蚂蚁阿福、豆包和AI抖音）占据了大陆市场月投放素材量的96% [14] - 各大厂在AI领域资本开支巨大，字节跳动2026年资本支出目标据称上调至3000亿元人民币，阿里计划未来三年投入3800亿元建设AI，腾讯也表示在AI领域投入较多 [14] 腾讯“元宝”战略的深层意图 - 腾讯为“元宝”投入10亿元现金红包，并非简单复刻过往营销，核心目的是抢占AI用户心智、加速AI战略落地，是一次针对AI赛道的“豪赌” [13] - 此次营销的核心王牌是内测中的“元宝派”，该功能致力于打造AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，整合QQ音乐、腾讯视频等内容，提供全新的群体AI社交体验 [13][14] - 行业分析认为，资本与营销的喧嚣终会平息，最终决定用户留存的是产品核心价值，“元宝派”能否解决用户群体社交的核心需求仍需时间验证 [14][15]

腾讯AI应用“元宝”春节营销活动 - 腾讯董事会主席马化腾在年会上宣布，其AI应用“元宝”将于2月1日上线春节活动，分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元，公司希望重现当年微信红包的盛况 [1] - 马化腾还提及“元宝”将推出社交类产品“元宝派”，并称这本来是绝密项目 [3] 互联网行业春节红包营销发展历程 - 2015年，腾讯通过央视春晚“摇一摇”红包活动，发放5亿元现金红包，成功绑定2亿张银行卡，开创了互联网平台通过大规模发钱进行用户增长和品牌推广的先河 [3] - 此后，阿里巴巴、百度、抖音等各大互联网平台纷纷效仿，在春节等节点推出红包活动，发钱营销成为行业获取用户、提升活跃度的重要手段 [3] - 2021年，行业“撒钱营销”达到巅峰，各平台春节发放红包总额超过180亿元 [3] - 此后，各大厂“撒钱营销”规模逐渐缩小，2023年和2024年，各家互联网大厂发出的红包总额在50亿元上下，2025年春节期间，据不完全统计，各类红包“大奖”总额约34亿元左右，相比往年大幅缩水 [3] - 2026年行业能否重现当年盛况，仍需拭目以待 [4]