建设银行2026年第一季度营销活动概览 - 公司于2026年第一季度推出多项营销活动，旨在提升银行卡在多个主流支付场景的使用频率和绑卡率，活动时间主要集中在2026年1月1日至3月31日 [3][7][8][9] - 活动覆盖微信支付、微信转账、抖音支付、支付宝及出行、电商等多个消费领域，通过达标抽奖、直接优惠、低价购券等形式吸引用户 [3][6][7][8][9][12] 微信支付相关活动 - **支付达标抽奖**：用户在2026年1月1日至3月31日活动期间，每月使用建行卡通过微信支付金额达标不同档位（如3000元、10000元、30000元），可分别获得一次抽取至高1998元微信立减金的机会，抽奖时间为次月9日9点后 [3][4] - **转账抽奖**：在2026年2月1日至28日期间，使用建行储蓄卡单笔微信转账满3888元且成功收款，可参与单笔或累积奖励抽取 [6] - **“惠省钱”优惠**：在2026年1月1日至3月31日期间，用户可最低以0.99元的价格购买微信立减金 [8] 其他支付平台及场景活动 - **抖音支付有礼**：在2026年1月1日至3月31日期间，通过建行手机银行参与活动，有机会领取5元现金红包、支付立减券或指定商品券等奖励 [9][10] - **出行优惠**：在2026年1月1日至3月31日期间，用户可花费1分钱购买包含4张的支付宝乘车券包，至高优惠1元 [7] - **首绑礼遇**：新用户首次绑定建行卡可领取多项平台福利，包括至高11元微信立减金、至高11元支付宝立减金、88元美团礼包、168元抖音支付券包及128元京东礼包，总计福利至高406元 [12]

春节假期消费总体表现 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次 日均3.11亿人次 同比增长8.2% 出行规模创历史新高[1] - 全国国内出游5.96亿人次 较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 国内出游总花费8034.83亿元 较2025年增加1264.81亿元 游客人数和花费均创历史新高[1] 1) 文章核心观点 - 火热的春节消费数据勾勒出中国经济活力持续释放的生动图景 展现出中国经济行稳致远的底气[1] - 一组组鲜活数据是经济活力与居民生活品质提升的直观体现 更是中国经济韧性与发展底气的生动写照[2] - 消费作为经济增长“压舱石”的作用更加凸显 为2026年中国经济写下精彩“开篇”[2] - 马年春节消费市场“马”力十足 是内需潜力不断释放的直观体现 中国经济持续向好态势不断巩固[3] 文旅与出行市场 - 旺盛出行需求直接点燃消费市场 有力促进了文旅住宿、餐饮零售、能源补给等消费提升[1] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20% 彰显消费市场旺盛活力[2] 餐饮消费市场 - 春节假期餐饮收入同比增长31.2%[1] - 其中正餐服务同比增长26.5% 小吃服务同比增长42.1%[1] 政策与行业环境 - 政策“组合拳”精准发力 保障生活必需品供应充足价格平稳 扩大优质商品和服务供给 创新多元消费场景以激发假期消费潜力[2] - 商务部等9单位策划“乐购新春”特别活动 旨在丰富多元化消费场景 激发实体商业活力 推动形成“全国一盘棋”的消费格局[2]

投资评级 - 报告未明确给出投资评级 核心观点 - 微信支付及小程序在春节期间的跨境交易数据表现亮眼，验证了其在跨境场景下的高渗透率与作为消费品牌出海核心基础设施的作用，为金融科技板块收入增长和公司整体毛利率提升提供支撑 [2] - 腾讯的AI产品“元宝”在春节大战中采取克制战略，通过社交支付闭环实现低成本渗透，旨在沉淀熟人关系链为AI资产，为后续微信原生Agent部署铺路，而非追求低投资回报率的粗放式流量增长 [3] - 公司关停天美蒙特利尔工作室，标志着其放弃了在海外自建团队进行高成本、长周期、高风险的重度3A游戏自研模式，战略向通过投资成熟海外团队并聚焦移动端IP改编的优势路径收敛 [4] - 腾讯会议海外市场增长迅速，付费渗透率显著提升，海外高净值企业客户的拓展有望对冲国内市场竞争并拉动企业服务订阅收入，优化相关业务板块利润率 [5] 业务板块总结 微信与支付 - 2026年春节期间，微信支付线下酒旅及娱乐消费交易量同比增长超20%，其中香港和澳门地区的线下交易量分别同比增长24%和39% [2] - 香港地区的小程序交易金额同比大幅增长超70% [2] - 微信支付在跨境场景下的高渗透率得到验证，小程序生态成为内地消费品牌出海的核心基础设施 [2] AI与社交 - 腾讯的AI产品“元宝”在春节期间月活跃用户达到1.14亿，日活跃用户峰值突破5000万 [3] - 其首创“好友拆红包”模式可直接将红包存入微信零钱，实现了低成本的社交渗透 [3] - 核心策略是沉淀熟人关系链作为AI资产，为未来微信原生智能体的大规模部署奠定基础 [3] 游戏 - 腾讯于2026年2月23日关停了成立5年但无实质产出的天美蒙特利尔工作室 [4] - 海外多平台AAA级开放世界游戏开发周期长达5-7年，单产品沉没成本动辄2亿至3亿美元（约合15-20亿元人民币），且立项失败风险高 [4] - 公司战略转向通过少数股权注资成熟的海外顶级团队，并聚焦于核心IP的移动端商业化改编，以替代重资产的海外自研模式 [4] 企业服务 - 截至2026年2月，腾讯会议全球月活跃用户稳定在1.8亿以上，其中海外市场月活跃用户正式突破1500万，同比增速超过45% [5] - 海外市场已成功转化超过3万家中大型跨国企业客户 [5] - 2026年2月，其个人及企业版整体订阅付费渗透率从去年同期的8%显著提升至12% [5] - 海外高净值B端客户的拓展有望拉动2026年第一季度企业服务SaaS订阅收入 [5]

2026年春节假期消费市场表现 - 春节假期期间，全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，发送货物8538万吨，较去年春运同期分别增长11.5%和0.5% [1] - 微信支付数据显示，春节假期统计时段内，旅行及生活娱乐类交易笔数同比涨幅均超过20% [1] - 国内旅游消费方面，南充、开封等地景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田等地景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序的交易金额同比增长81% [1] 跨境及入境消费趋势 - 跨境出游消费旺盛，马来西亚和马尔代夫线下交易消费金额同比分别大幅增长131%和186% [1] - 入境支付便利性提升，海外游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数持续增长 [1] - 微信支付支持12个国家和地区的29个境外钱包实现“外包内用”，相关支付笔数同比增长超过28% [1] 电影市场表现 - 2026年春节档电影票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿 [2] - 春节档票房冠军为《飞驰人生3》，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分列二至六位 [2]

2026年春节消费市场概览 - 2026年“史上最长春节假期”催热消费市场，旅行、跨境、县域等多维度消费全面爆发，AI技术对支付场景、民生服务开启深度重构 [1] - 除夕当天，银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，网络支付瞬时峰值达每秒14.47万笔，同比增长7.18%，创历史新高 [1][5] - 春节支付行业呈现消费复苏与技术应用同步推进的新格局 [1] 跨境支付与消费 - 微信支付端，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [3] - “生肖游”成为新时尚，带“马”字目的地热度高，马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序交易金额同比增长超140% [3] - 亚洲国家和地区是出行首选，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五 [3] - 受冬奥会驱动，意大利小程序交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速“最快黑马” [3] - 入境游同样爆发，海外游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序用户环比增长超1倍，医疗美容消费交易金额同比增长翻倍 [3] - 支付宝数据显示，春节假期前五天，使用“外卡内绑”和“外包内用”两类便利支付服务的在华消费，同比去年春节增长超过60% [4] - 入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长超80%，“支付宝碰一下”带来的外国游客消费金额同比增长4倍 [4] - 来自韩国、巴基斯坦和哈萨克斯坦等地的游客使用家乡电子钱包交易笔数同比最高增幅达4.6倍 [4] - 上海是“入境消费第一城”，消费金额同比增长近100%，广州、深圳、北京等城市也进入入境游客消费最多的前十大城市 [4] - 跨境消费更依赖数字化服务支撑，向轻量化、便捷化、场景化方向发展 [4] AI技术在支付领域的应用与爆发 - 今年春节，AI从“边缘配角”站到舞台中央，成为支付战场的核心竞争力 [6] - 蚂蚁集团披露，支付宝“AI付”用户数突破1亿，支付笔数突破1.2亿笔，成为全球首个支付笔数与用户人数双双破亿的AI原生支付产品，标志着其正式进入大规模商用阶段 [7] - 微信把AI揉进春节日常，用户已养成“遇事先问AI”的习惯，AI搜索承包春节期间的各种“救场时刻” [8] - 春节AI支付数据暴涨，原因包括互联网平台“红包战”推动用户尝试与拉新，以及AI支付此前已在高频场景测试，2026年春节成为重要催化节点，使其从辅助工具转向驱动消费的核心引擎 [7] - 2026年春节支付显著特点在于AI技术首次从幕后走到台前，与支付、消费场景深度融合 [8] - 蚂蚁AI付的爆发是场景集中爆发、用户教育成熟、生态协同与补贴推动共同作用的结果，假期高频消费与自然交互方式降低了使用门槛，促进了中老年与下沉市场用户的快速渗透 [9] - 行业竞争正逐步转向“拼技术、拼场景、拼壁垒”，微信守着“支付+社交+生活服务”的基本盘，蚂蚁则押注AI支付、AI健康垂直赛道 [8] 行业趋势与未来方向 - 机构后续探索需从颗粒度、使用便捷度方面进一步细化，例如自动选择最佳优惠方案，快速匹配用户偏好 [8] - 未来，机构可聚焦场景落地、安全合规、开放协同与用户体验，优先覆盖文旅、餐饮、零售等高频场景，完善风控与隐私保护，推进接口标准化，推动AI支付从尝鲜转向常态化使用 [9]

行业整体表现 - 2026年除夕当天，银行清算系统共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，网络支付最高峰为14.47万笔/秒，同比增长7.18%，均创历史新高 [1] - 超长假期激发强劲消费，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，支付后用户通过互动活动领用银行立减金并核销的用户数比上月同期接近翻番 [3] - 县域及下沉市场消费势能强劲，支付笔数增速最快的城市包括通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口，大规模返乡潮激活了下沉市场内需 [3] 跨境与入境支付趋势 - “生肖游”带动跨境支付升温，马来西亚、马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序交易金额同比增长超140% [3] - 小程序在全球市场表现亮眼，春节假期交易金额同比增长超65%，受冬奥会驱动，意大利小程序交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速最快的国家之一 [3] - 入境游集中爆发，海外入境游客绑定国际银行卡的线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍 [4] - “外包内用”业务持续扩展，现已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节交易笔数同比增长超过28% [4] 支付场景与技术应用 - 用户习惯向AI迁移，微信AI搜索热门词涵盖拜年祝福、节目单、互动玩法等，显示“遇事先问AI”的习惯已养成 [5] - 支付宝“AI付”服务在春节期间迎来爆发式增长，支付笔数突破1.2亿笔，用户数也突破1亿，成为全球首个支付笔数与用户人数双双破亿的AI原生支付产品，标志着该产品进入大规模商用阶段 [5]

微信支付春节假期消费数据 - 春节假期统计时段（2月15日至20日）内，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数同比涨幅均超20% [1] - 国内游方面，南充、开封等地景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田等地景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [1] - 跨境出游方面，马来西亚线下交易消费金额同比增长131%，马尔代夫线下交易消费金额同比增长186% [1] - 入境支付方面，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数持续增长 [1] - 微信支付现已支持12个国家和地区的29个境外钱包实现“外包内用”，相关支付笔数同比增长超28% [1]

春节消费与支付数据概览 - 微信支付数据显示马年春节消费持续走高 得益于超长假期 旅行及生活娱乐交易笔数涨幅均超20% [1] - 国内旅游消费旺盛 南充市与开封市景区交易笔数同比增长超五成 苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [1] 跨境与入境消费表现 - 跨境消费支付火热 马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1] - 微信小程序全球市场表现亮眼 总交易金额同比增长超65% [1] - 入境游表现突出 海外入境游客微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长 日均访问小程序用户环比增长超1倍 [1] - 入境游客消费中 医疗美容相关交易金额同比增长翻倍 成为外卡游客消费增速最快的行业之一 [1] - 微信支付已支持12个国家和地区的29个境外钱包 [1] 支付数据反映的经济趋势 - 支付数据是观察中国经济活力与消费趋势的重要窗口 境外人士来华消费支付交易持续增长 体现中国市场吸引力提升及支付体系日趋完善 [2] - 重点商圈与入境口岸支付服务持续优化 移动支付工具普及改善了境外来华人员支付体验 有效带动跨境消费增长 [2] - 春节期间线上红包、餐饮零售、便民服务等高频小额支付场景保持旺盛活力 与跨境旅游等大额消费协同推动支付交易规模攀升 展现消费市场韧性增强与潜力释放 [3] 金融科技与AI业务发展 - 蚂蚁集团披露春节假期核心AI业务全面爆发 支付宝“AI付”用户数突破1亿 蚂蚁阿福App总用户数也突破1亿大关 [2] - 蚂蚁集团CEO曾透露公司AI战略愿景为“有钱花”与“有命花” 旨在用AI守护用户财富与健康 [2] - 智能搜索深度融入生活 微信AI搜索热门词显示用户正养成“遇事先问AI”的习惯 [2]

文章核心观点 2026年马年春节作为“史上最长春节假期”，有效释放了居民出行与消费热情，带动旅游及相关行业实现强劲增长，国内游、跨境游、入境游及下沉市场消费均呈现爆发式增长态势 [1][8] 国内旅游市场表现 - 飞猪平台国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [1] - 长假进一步释放节中出游需求，大年初二至初五之间出行订单量同比增长约三成 [1] - 南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成 [8] - 微信搜索热度增幅前五目的地为“湛江”、“黄山”、“香港”、“海南”、“汕头” [8] - 非遗小城民宿预订量迎来翻倍式增长，如广东揭阳增长3.8倍、云南普洱增长2.6倍、河南开封增长2.3倍 [9] 跨境与入境旅游市场 - 跨境消费与入境游迎来爆发式增长 [1] - 带“马”字目的地热度高涨，马来西亚线下交易消费金额同比大涨131%，马尔代夫同比大涨186% [3] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140% [3] - 中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五 [3] - 受冬奥会驱动，意大利小程序交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速最快黑马 [3] - 入境游爆发，海外游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序入境用户环比增长超1倍 [6] - 入境游客医疗美容消费交易金额同比增长翻倍，成为国际游客消费增速最快的行业之一 [6] - 飞猪平台春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，热门首站城市包括上海、广州、成都、北京、大连等 [6] 消费与服务市场趋势 - 微信支付旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [1][8] - 春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [8] - 用户通过“摇一摇领优惠”领用并核销银行立减金的用户，比上月同期几乎翻了一番 [8] - 县域城市消费势能强劲，支付笔数增速最快的五个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [8] - 中信证券指出，全国商贸零售与餐饮消费市场呈现较强增长态势，整体表现优于2025年同期 [8] 行业观察与特征 - 生肖IP带动“生肖游”成为新时尚 [3] - 春节出行呈现从观光旅行向文化沉浸式体验转变的特征 [9] - 结构方面，“早鸟游”、“深度游”、“入境游”增长较快，是春节旅游市场的突出亮点 [8] - 春节档电影票房表现弱于预期，票房收入较去年同期有一定下降 [8]

微信与蚂蚁集团春节支付数据概览 - 微信与蚂蚁集团发布春节支付数据 展现消费、出游活跃及年味浓厚的新年图景 [1] 微信支付春节消费表现 - 得益于超长假期 微信支付旅行及生活娱乐交易笔数涨幅均超20% [1] - 国内旅游消费旺盛 南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成 苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [1] - 跨境消费支付火热 马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1] - 微信小程序全球市场表现亮眼 总交易金额同比增长超65% [1] 入境游支付与国际化服务 - 入境游表现亮眼 海外入境游客微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长 日均访问小程序用户环比增长超1倍 [1] - 入境游客消费中 医疗美容相关交易金额同比增长翻倍 成为外卡游客消费增速最快行业之一 [1] - 微信支付国际化与包容性增强 现已支持12个国家和地区的29个境外钱包 [1] - 支付数据被视为观察中国经济活力与消费趋势的重要窗口 境外人士来华消费增长体现中国市场吸引力提升及支付体系完善 [2] - 重点商圈、入境口岸支付服务优化及移动支付普及 改善了境外来华人员支付体验并带动跨境消费增长 [2] 蚂蚁集团AI业务发展 - 蚂蚁集团披露春节假期实战数据 核心AI业务全面爆发 支付宝“AI付”用户数突破1亿 蚂蚁阿福App总用户数也突破1亿大关 [2] - 公司AI战略愿景被概括为“有钱花”与“有命花” 旨在守护用户财富与健康 [2] - 智能搜索深度融入生活 微信AI搜索热门词显示用户正养成“遇事先问AI”的习惯 [2] 支付市场整体态势与驱动因素 - 春节期间线上红包、餐饮零售、便民服务等高频小额支付场景保持旺盛活力 与跨境旅游等大额消费协同推动支付交易规模攀升 [3] - 此态势直观展现中国消费市场韧性增强与潜力持续释放 [3] - 态势形成得益于政策持续护航 以及支付机构、金融机构与金融科技公司在提升支付便利性方面的协同发力 [3]