春节出入境旅游市场整体表现 - 2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [2] - 内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2% [2][3] - 入境外国人达131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] 出境游市场趋势与目的地格局 - 泰国重新成为中国游客出境游热门目的地首位，2月15日至23日期间接待中国游客约25万人次，超出其24.1万人次的目标 [4] - 韩国、马来西亚和新加坡分列第二至第四大出境目的地 [4] - 春节期间赴日中国游客数量锐减约50%至13万人次，1月中国内地访日游客数量同比下降60.7% [6] - 俄罗斯、土耳其等新晋免签目的地异军突起 [7] - 在俄罗斯，自由行与半自由行游客占比已超过传统团队游，年轻客群旅游目的地从莫斯科、圣彼得堡向北扩张 [7] 入境游市场驱动因素与趋势 - 免签政策对入境游拉动效应显著，海南自2025年12月18日封关至2026年2月18日9时，免签入境外籍旅客达14.3万人次，同比增长62.2%，占入境外国旅客总量的94.4% [8] - 上海2026年以来截至2月中旬，享受免签和过境免签政策入境的外籍旅客占入境外籍旅客总量的64.6% [8] - 政策层面推动便利入境消费，包括增加国际航线运力、提供“民航+文旅”组合产品、完善支付环境等 [8] - 入境游火爆的根本原因是中国旅游资源丰富、消费品升级及体现的“性价比” [9] - 外国游客体验正从“China travel”向“Becoming Chinese”深度转型 [9] 旅游消费行为与结构变化 - 中国游客正加速从“打卡式”观光向沉浸式深度体验转型 [7] - 消费品类从酒店、机票等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散 [9] - 北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - “外国人来华就医”成为新风尚，2025年国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前猛增73.6% [10] - 潮汕地区非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100% [10] 行业产品与服务转型方向 - 传统“走马观花式”跟团游将进一步被淘汰，取而代之的是定制游、主题游、深度游等细分产品 [7] - 旅行社需要从“卖线路”转向“卖体验”，从批量标准化转向圈层精细化 [7] - 传统跟团游产品需要向个性化、品质化方向转型，推出更多主题化、小团化的产品 [7] - “非遗热”带动外国游客从“观光游”向“文化沉浸游”转变，有助于提升客单价和口碑 [10] - 消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸 [11] 未来市场展望 - 2026年全年出入境旅游市场将呈现持续增长态势，入境游增速有望超越出境游 [3] - 2026年中国将举办一系列国际文化、体育赛事活动，将进一步吸引外国游客入境旅游 [3] - 预计未来入境游将呈现三大趋势：客源结构持续优化、旅行方式向“深度体验”转型、消费场景向多元空间延伸 [11]