不是"在歇着"就是"在路上"，你在"搬砖"他（她）在旅行。 随着"70后"陆续步入退休行列，一批"有钱有闲、敢尝新、懂享受"的"新银发族"正强势崛起。 他们不仅是错峰游的担当，更以惊人的消费潜力和独特的出行方式，成为旅游行业的第二增长曲线。数 据显示，这群活力老人不仅偏爱说走就走的旅行，更在出境游、小众目的地游、高端旅游产品上展现出 强劲购买力，成为推动旅游消费升级的重要引擎。 同程旅行数据显示，60岁以上银发族的人均住宿花费比青年群体高出30%以上，对中高端、高星级酒店 的偏好更为明显。 "银发族目前是旅行社、酒店、航空公司需要争取的重要群体，并且人群还在持续扩大。"瑞银证券中国 休闲及交通运输行业研究主管陈欣在接受《中国经营报》记者采访时表示。 在定制游、奢华游等高端旅游产品上，他们的消费能力尤为突出。单次定制游平均花费超1.2万元，较 其他年龄组高25%；出境豪华邮轮用户中，50至70岁银发族占比超70%；客单价10万元以上的极地邮轮 客群中，银发族占比高达90%。 这背后是"65后""70后"新生代银发族的崛起。他们经济基础雄厚，追求品质生活，推动银发族游从"性 价比"向"质价比"升级。 强劲的消费力 ...

元旦假期旅行市场整体趋势 - 平台数据显示，近一个月以来“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280% [1] - 进入12月，元旦假期主要旅游产品预订逐步起量，整体预订热度较去年同期提升近30% [1] - 作为2026年首个小长假，三天连休将进一步释放旅游需求，市场呈现短途周边游与长线出境游交织、境内与境外遥相呼应的格局 [1] 跨年仪式感消费新趋势 - 年轻用户群体追求“仪式感满满”的跨年夜，新奇有趣的跨年玩法备受推崇 [1] - 主题乐园成为跨年首选地，元旦假期景区热度榜TOP10中，主题乐园类占据4席，例如北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等 [2] - 上海迪士尼度假区凭借“点亮新一年”城堡幻影秀和烟花秀，居于景区热榜前列 [2] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演唱会，带动相关城市机票及演唱会周边酒店预订热度攀升 [2] - 元旦假期听钟上香、跨年祈福需求增多，苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等关注度环比上涨超过80% [2] - 为观看跨年晚会，配备高清大尺寸投影设备的“影音房型”预订热度涨幅显著高于酒店其他房型 [3] 冰雪旅游市场热度高涨 - 南方用户涌向北方赏冰玩雪，元旦假期飞往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等热门冰雪目的地的机票预订热度不断走高 [4] - 旺盛需求推动机票价格上涨，例如上海飞哈尔滨的机票价格从12月初的500元以下，涨至12月31日的1200元以上，涨幅超一倍 [4] - 用户冰雪玩法多样，漠河北极村门票关注度环比上涨23%，雾凇岛一日游产品预订热度也有所拉升 [4] - 西南地区冰雪旅游热度追赶东北，梅里雪山、贡嘎雪山、玉龙雪山、达古冰川登上冰雪游热门景区榜单TOP20 [5] - 有“窗观玉龙雪山”标签的民宿在元旦期间房间紧张 [5] - 大型室内滑雪场成为假期游玩优先选项，上海耀雪冰雪世界、深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州太仓阿尔卑斯雪世界占据热门室内滑雪场榜单前3名 [5] 避寒旅游市场特征 - 北方用户南下避寒，从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等目的地的机票预订热度环比上涨36% [7] - 热门避寒航线包括北京-三亚、北京-海口、西安-广州、西安-三亚、天津-厦门等 [7] - 南下游客偏好在海边度假酒店“躺平”，元旦假期三亚酒店预订热度环比提升显著 [7] - 中高端以上的品质型酒店热度涨幅靠前，用户更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单 [7] - 位于三亚湾、亚龙湾的多个度假酒店用户收藏量高，目前酒店价格尚未明显上涨 [7] 出境旅游市场动态 - 用户通过“请3休8”拼假开启出境游，平台12月27日前后出发的出境游多类产品预订热度较往年同期增长超30% [8] - 马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚、哈萨克斯坦等“五小时飞行圈”国家仍是主要目的地 [8] - 热门周边出境航线包括上海-吉隆坡、上海-新加坡、北京-曼谷、北京-新加坡、广州-胡志明市等 [8] - 长线目的地热度上涨，飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所增长 [8] - 前往东南亚的用户大多会加入“海岛”行程，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印尼巴厘岛、泰国普吉岛等位居海岛目的地TOP10榜单 [8] - 俄罗斯对华免签政策生效，刺激元旦出境游需求，从上海、北京飞往莫斯科的机票预订热度环比上涨60%，酒店预订热度增长约50% [9]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 旅游产业正从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民大众休闲 [1] 出游行为与消费趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [2] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [2] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，非一线城市用户跟团游花费同比增长超过33% [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品及私家团、定制游热度走高 [2] - 旅行意义理解深化，体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [5] 目的地选择变化 - 旅行地图扩展至非知名城市、景点以及非洲、南美、北极圈等地 [3] - 中国游客在境外预定酒店覆盖城市达到4588个 [4] - 飞猪平台游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [5] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市翻倍增长 [5] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇旅游订单量增长近40% [5] 游客结构特征 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年出境机票购买增幅达63% [3] - 95后（1995-1999年出生）成为出游主力，预订人次占比近四分之一 [6] - 05后（2005年以后出生）独立旅行预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，人均预订金额提升31% [8] 旅行方式与产品创新 - 跟团游转向小规模定制化，游客提出碎片化需求及明确主题 [4] - 远途旅行与深度体验成趋势，国内长途游订单占比提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [5] - 司导包车游受青睐，境内北京订单增75%，四川阿坝等地翻倍，出境包车游订单量同比增长超120% [7] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [7] - 飞猪平台租车订单量同比增长约60%，落地租车自驾趋势明显 [7] 基础设施与主题旅游影响 - 新开通高速、高铁、高桥线路串联主题景区，形成区域黄金旅游带 [2][8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度增227% [8] - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游、主题乐园亲子游成为主流玩法 [9] - 夜游经济蓬勃发展，携程平台夜游搜索热度环比增幅超200% [8] - 上海浦东美术馆、南京博物院等夜间场次热度同比涨超5倍，无锡拈花湾、重庆欢乐谷热度增超30% [9] 出行成本与策略 - 长假期间机票价格坚挺，未出现往年尾盘跳水现象 [10] - 国庆期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3% [11] - 航段距离3200公里以上的国内机票占比超20%，其航段量同比增长14%，新疆为热门始发地和目的地 [11] - 分段式错峰出行受欢迎，选择9月25日至30日提前出发或节中节后旅程，部分航线错峰价格较假期降价超5成 [12] - 错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [12]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 旅游市场热度再创新高，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [3] 旅游消费行为变迁 - 旅游产业从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民参与的大众休闲 [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品以及私家团、定制游等跟团游产品预订热度走高 [3] - 旅客消费选择清晰体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [6] 出行距离与目的地选择 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [3][6] - 航段距离在3200公里以上的国内机票占比超过20%，其航段量同比增长14%，新疆成为热门始发地和目的地 [12] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [5][7] 特定客群表现 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年首次购买出境机票的旅客增幅达到63% [5] - 95后出生人群预订人次占比最高达到近四分之一，05后出生人群预订人次同比大增61% [7] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%，人均预订金额较去年提升31% [9] 新兴旅游产品与模式 - 多目的地串游趋势明显，同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [3][7] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等胜地订单翻倍，出境包车游整体订单量同比增长超120% [8] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [8] 交通基础设施与出行方式 - 高速、高架、高铁新线路开通提升跨省旅行效率，形成区域黄金旅游带 [3][9] - 租车订单量同比增长约60%，乘坐飞机或高铁落地后再租车自驾的趋势明显 [8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度同比增长227% [9] 细分市场亮点 - 夜游经济蓬勃发展，夜游在平台上的搜索热度环比增幅超200%，部分展馆夜间热度同比涨超5倍 [9][10] - 小城旅游热度提升，湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40% [6] - 配备电梯或索道等轻松上山设备的景区，其门票订单同比增幅在20%至100%不等 [8] 产品价格与出行策略 - 长假期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3%，整体票价水平稳定 [12] - 分段式错峰出行受到欢迎，部分航线在假期后较假期降价超5成，错峰出游订单涨幅明显，如石家庄订单同比增长100% [13]

假期旅游市场总体表现 - 江苏省国庆中秋8天假期接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73% [1] - 日均游客接待量和游客花费分别增长8.92%和8.26% [1] - 假期旅游市场合家欢氛围浓厚，家庭客群占比超八成 [2] 旅游主题与特色活动 - 红色旅游热潮显著，各地推出红歌快闪等主题活动，将红色主题与自然景观融合 [2] - 传统中秋文化活动受欢迎，牛首山景区日均客流近4万人次，跻身美团旅行热度TOP10景区榜单 [2] - 各地推出150余项文艺晚会、中秋灯会等主题活动，推进非遗进景区、进商圈 [3] - 夜游经济火爆，携程平台“夜游”搜索热度环比增长超200%，南京博物院等夜间场馆热度同比上涨超5倍 [3] 旅游出行模式与目的地选择 - 多目的地“串游”趋势明显，飞猪平台用户足迹覆盖超180个国家和地区 [4] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，途牛平台数据显示46%的长线游用户选择5至6天行程 [4] - 游客兴趣向小众目的地加速分散，美团平台上“本地人推荐”等关键词搜索量同比上升438% [5] - 县域旅游升温，美团数据显示大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，江苏东台、宜兴等县域订单量提升超100% [6] 消费群体与新兴趋势 - 年轻消费者成为主力，95后预订人次占比最高，05后预订人次同比大增61% [6] - “反向旅游”和“窝囊游”风靡，00后热选黑马景区，更多游客选择在酒店“躺平”的松弛型旅游 [6] - 深度在地旅游需求增长，游客更注重体验当地居民生活方式，相关搜索关键词向“美容”“放松”等场景延展 [5] 文旅融合与消费拉动 - “文体商旅”融合成为消费亮点，3场“苏超”比赛带动主场城市A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45% [7] - “演出+旅行”效应显著，假期前7天全省举办1490场演出活动，观演人次58.85万，票房收入4.14亿元，同比分别增长107%和117% [7] - 博物馆接待观众724.04万人次，同比增长13.58%，实现文创收入3966.49万元 [8] - 全省异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%，占全国总额的9.74%，保持全国第一 [8]

亳都·新象项目分析 - 项目定位为商代都城遗址片区的首开项目 以“一院一主题 一店一风格”营造沉浸式文化消费场景 [2] - 项目内首进品牌占比达40% 涵盖餐饮 零售等多类业态 [2] - 开街首日客流量突破10万人次 峰值在场人数超5000人 成为假期文旅新顶流 [2] 河南旅游市场表现 - 国庆假期首日河南整体旅游订单量同比增长27% [3] - 热门景区TOP5为龙门石窟 老君山 清明上河园 郑州方特欢乐世界 郑州银基动物王国 [3] - 国庆节当天红色旅游景区如二七纪念塔 红旗渠景区成为热门选择 [3] 全国旅游行业趋势 - 假期首日国内热门目的地包括北京 上海 成都 广州 重庆等城市 [3] - 跟风打卡式旅游退潮 游客青睐个性化 深度旅行体验 国庆期间定制游销量同比增长超40% [3] - 自驾旅行方式受欢迎 假期首日租车自驾订单单均花费同比增长超20% 平均租期从3.7天延长至4.8天 [3] 区域与出入境旅游 - 地处省际交界 可“一程多游”的城市吸引力提升 [4] - 国庆中秋假期入出境游升温 首日出境热门目的地包括日本 泰国 马来西亚 韩国等 [4] - 入境游热门目的地为上海 北京 广州 深圳 成都等城市 [4]

出行总量与市场热度 - 国庆中秋假期首日全国客流预计超3.4亿人次，再现历史峰值[1] - 8天假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2%[3] - 假期首日上海市接待游客358.47万人次，同比增长18.50%[1] 出行方式与结构变化 - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量八成左右[2][3] - 中长距离出行显著增加，携程租车自驾订单平均租期从去年3.7天延长至4.8天[5] - 携程租车自驾订单单均花费同比增长超20%，乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比提升[5] 旅游消费趋势与偏好 - 深度定制游受青睐，携程平台国庆期间定制游销量同比增长超40%[3] - 年轻游客（18岁至35岁）成为消费主力，更追求体验感和产品创新性[7] - 春秋旅游平台假期出游人次同比增长近30%，人均单价同比增长约20%[7] - 地处省际交界城市旅游热度高，云南昭通、江西赣州、湖北十堰假期首日订单分别增长70%、57%、43%[7] 文旅融合与新消费场景 - 主题乐园及博物馆持续火爆，飞猪平台相关门票预订量同比增长超40%，热门古镇类景点商品预订量增长超120%[9] - 农文旅商体展深度融合，创新场景如上海博物馆“周同学”主题艺术秀、上海青浦华新镇花卉文化旅游节等吸引大量游客[10] - 上海迪士尼乐园推出假日特别烟花表演和限时娱乐演出，上海耀雪冰雪世界策划系列活动，预计假期接待量突破5万人次，带动周边消费增长约40%[11] - 苏州阳澄半岛乐园推出全国首个状元文化全景沉浸秀及烟花表演，打造古今碰撞的体验[12] 跨境旅游市场 - 受免签政策和航班恢复影响，假期日均出入境旅客预计突破200万人次，客流高峰集中在10月1日和6日[13][14] - 上海浦东国际机场日均出入境旅客预计达10.1万人次，广州白云、北京首都、深圳宝安、成都天府机场分别为5.1万、4.6万、1.9万、1.8万人次[14] - 出境游半径扩大，飞猪平台订单覆盖超140个国家和地区，澳大利亚首次进入热门国家前五，俄罗斯预订量同比增长近2倍[14] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦成为新兴目的地，东南亚海岛城市如马来西亚哥打基纳巴卢、越南岘港酒店预订量同比均涨超400%[15][16] - 入境游市场活跃，上海、北京、广州、深圳、成都等城市是境外游客热门目的地[16]

市场热度 - 国庆中秋假期首日全国客流预计超3.4亿人次，突破历史峰值 [2][4] - 假期首日途牛用户出游人次环比前一天增长超一倍，其中境内游出游人次环比增长超130% [4] - 自驾游需求强劲，携程租车自驾订单单均花费同比增长超20%，平均租期从去年3.7天延长至4.8天 [4] - 途牛数据显示假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍，跟团游及自由行出游人次环比增长均超一倍 [4] 消费趋势转变 - 旅游消费从观光进入生活，从看过走向体验，定制游销量同比增长超40% [1][6][7] - 游客拒绝千篇一律的预制菜式行程，转而追求个性化深度体验以建立情感共鸣与文化理解 [3][7] 热门目的地 - 国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、深圳和武汉 [3][4] - 出境游热门目的地前九名为日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚和美国 [4] - 入境游热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安 [10] 区域旅游亮点 - 省际交界城市旅游热度高，云南昭通假期首日订单增长70%，江西赣州增长57%，湖北十堰增长43% [9] - 红色旅游升温，中国国家博物馆、圆明园、天安门广场、鸭绿江断桥、中山陵景区等成为热门选择 [9] 出行策略与性价比 - 错峰出行性价比高，10月3-4日国内机票单程均价较10月1-2日便宜超30% [11] - 具体航线价格差异显著，如10月4日北京至青岛直飞航班最低价920元，较10月1日2140元便宜近六成 [11] - 携程联合多个热门旅游城市在假期推出累计超5000万元消费券以提升出行性价比 [11]

国内旅游市场 - 国庆中秋假期首日国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、深圳和武汉 [1] - 平台上国庆中秋假期定制游销量同比增长超过40% [1] 出境旅游市场 - 假期首日多个出境游目的地订单量同比上扬 [1] - 世界各地目的地迎来更多中国游客 [1]

国内旅游市场趋势 - 双节假期国内游意愿同比增长30%，出境游意愿同比增长超40%，出游预订人次同比两位数增长[8] - 游客偏好从观光转向体验，呈现短途出游频次和长线旅行品质双提升的特点[8] - 赏秋游产品销售火爆，马蜂窝平台"赏秋"搜索热度环比增长125%[9] - 大兴安岭热度增长120%，盘锦热度增长113%，本溪热度增长371%[9] - 西双版纳基诺山徒步热度增长150%，雨崩徒步、长穿毕徒步等经典线路受年轻人青睐[9] - 途牛旅游网统计显示桂林龙脊梯田、重庆武隆、阿勒泰等赏秋目的地预订量高[9] - 行摄、露营、旅拍、徒步探索、骑行漫游等主题旅游产品热度高涨[9] 旅游消费行为变化 - 情绪价值成为游客出行决策重要因素，携程平台新疆、西藏、内蒙古酒店搜索热度同比增长60%[10] - 游客追求"品价比"与情绪价值双向奔赴，自驾游、自由行、高铁游产品预订量同比增长超100%[10] - 途牛旅游网副总裁指出游客减少非必要花费，将预算集中于感兴趣的项目体验[10] - 携程平台特色体验产品受欢迎，如"酒店看日照金山""庭院温泉赏星空"等兼具场景与文化体验[10] - 天津推出盆栽艺术展、非遗手作体验等主题项目，酒店提供相声传统文化体验[10] 入境旅游市场 - 双节假期入境游市场活跃，重要客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡等[11] - 热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆等城市[11] - 中俄互免签政策推动俄罗斯游客入境预订量同比增长75%[11] - 北京、上海、三亚、广州、哈尔滨成为俄罗斯游客热门目的地[11] - 上海-河内直飞包机开通后，越南来华客流增长，5-6日自由行产品受年轻游客欢迎[11] - 北京优化入境服务，5家主要公园安装3200余台中英文导览器，13家博物馆开通英文线上导览[12] 出境旅游市场 - 出境游覆盖140多个国家和地区，较去年大幅增加[13] - 赴澳大利亚、美国、新西兰、欧洲多国预订量增幅快[13] - 对华免签的俄罗斯预订量同比增长近200%[13] - 众信旅游出境游产品数量同比增加75%，预计出境游人数同比增长130%[13] - 赴欧洲人数同比增长80%，赴北美人数同比增长207%[13] - 埃及、摩洛哥、突尼斯等小众目的地热度攀升，产品加入沙漠越野、特色民宿等体验[13] - 格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦租车订单量分别增长200%、300%和1000%[14] - 马蜂窝数据显示深度体验精品小团和当地一日游成为新趋势[13]