如何注意暑期研学与参观安全，成为"家长圈"的热议话题。 又到一年暑期旅游旺季，家庭游、研学游等是7月和8月出游的主要模式。就在昨日，一起突发事件引起了诸多家长的关注——7月23日，东北大学6名学生在 公司控股子公司中国黄金集团内蒙古矿业有限公司乌努格吐山铜钼矿选矿厂参观学习浮选工艺过程中，因格栅板脱落坠入浮选槽身亡。 虽然大学生参观学习并不完全等同于研学游，但上述事件发生后，不少家长反馈，开始担忧研学游的安全性。有不少暑期学生团的产品也包含参观一些项 目，因此如何注意暑期研学与参观安全，成为今天"家长圈"的热议话题。 先来看看暑期旅游市场的整体情况。途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这三周，在打包旅游产品预订中，定制游和自由行的出游热度增长显著， 近三周的出游人次较去年同期分别增长了50%和33%。7月19日～20日，用户出游人次达到了暑期截至目前的出游峰值。近三周的暑期境内游热门目的地 中，北京、广东、上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州等目的地出游热度位居前列。 进入暑期以来，全国多地进入"烧烤"模式，游客避暑游需求水涨船高。水上乐园、海滨海岛等亲水娱水项目以及夜间集市、夜游景区等备受游客 ...

暑期出行数据 - 全国铁路暑运前21天累计发送旅客3.03亿人次 同比增长3.8% 日均加开列车922列 [1] - 暑运期间国内航线机票预订量超2052万张 同比略增 出入境机票预订量654万张 同比增长9% [1] - 途牛平台定制游和自由行出游人次同比分别增长50%和33% 7月19-20日达暑期出游峰值 [1] 避暑游市场特征 - 境内避暑游热门目的地包括北京 广东 上海 江苏 浙江 海南 四川 云南 山东 贵州 [1] - 呈现"南北两头热"趋势 贵州7月平均气温22-25℃ 甘肃 青海 漠河 长白山 伊春等受青睐 [2] - 新疆乌鲁木齐 喀什 伊犁等地机票预订量增速超10% 云南丽江 大理同比环比增速均超13% [2] - 西宁因青甘大环线自驾游带动 机票预订量同比增长超13% 成最火省会城市 [2] 旅游消费趋势 - 体育赛事带动旅游 浙江 江西目的地出游人次同比均增长40%以上 [2] - 暑期中后程国内长线游占比46% 热门目的地包括三亚 北京 南京 桂林 大理 丽江等 [3] - 出境游占比32% 短线以日本 马尔代夫 泰国为主 长线包括阿联酋 土耳其 澳大利亚等 [3] 平台营销动态 - 抖音生活服务投入亿级补贴 上线酒店日历房团购 直播特惠通兑券等产品 [3] - 多家连锁酒店开展官号日播 覆盖全国数万家门店 [3]

国内文旅市场复苏 - 2025年一季度国内出游人次达17.94亿人，同比增长26.4% [1] - 国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% [7] - 城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长，农村居民出游率为10.7% [8] 途牛Q1季度业绩 - 途牛Q1净收入同比增长8.9%，核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3% [1] - 途牛Q1净亏损540万元，相比2024年同期盈利2190万元转盈为亏 [4] - 销售与营销支出达4320万元，同比增长17.3%，占营收比例36.8% [4] 途牛市场策略调整 - 途牛在Q1季度加大业务投入力度，抢占市场 [1] - 构建"线上直播+线下门店"渠道布局，直播支付金额及核销金额同比增长均超20% [5] - 截至3月底，途牛在国内主要一二线重点城市开设近300家线下门店 [5] 旅游供给侧变化 - 国内旅游产品供给多样化，县域旅游热度飙升 [7] - 县城酒店预订量同比增长30%，四线城市高星酒店预订量增长超80% [8] - 途牛更新县域旅游打法，丰富"纯玩团""私家团"等产品形态 [8] 途牛未来展望 - 途牛预计Q2季度净营收为1.310亿至1.368亿元，同比增长12%至17% [9] - 核心打包旅游业务收入增速高于营销费用增速，投入产出比提高 [9]

消费群体迭代 - 05后毕业生群体成为2025年毕业游市场核心驱动力 其出游决策周期较传统游客缩短40% 呈现"即时决策 快速成行"特征 [2] - 出行结构呈现"短途高频与长短结合并存"特点 周边游占比34% 国内长线游与出境短线游分别占26%和23% [2] - 消费逻辑呈现"该省省该花花"特征 18%用户为演唱会定制行程 旅拍服务订单增长65% [2] - 55%用户选择2-3人结伴出游 30%倾向独自旅行 反映"半社交半独立"心理需求 [3] 目的地选择趋势 - 境内游热门目的地集中于上海 北京 广州等网红城市 主题公园与文博场馆组合效应显著 [4] - "苏超"赛事带动江苏旅游预订量激增 无锡在比赛期间预订人次较前一周增长50% [4] - 出境游免签国家占据热度前五 泰国 新加坡等地预订量同比增长60% 一带一路沿线国家如哈萨克斯坦预订量增幅超10倍 [5] - 亲子家庭成为暑期旅游主力 占比达60% 赴欧旅游人数增长76% 北欧和英国增速分别为50%和75% [5] 产品与服务创新 - 旅游平台推出"目的地+X"模块化产品 预订量同比增长85% 定制游用户占比提升至15% [6] - 酒店业跨界合作打造音乐主题体验 如洲际酒店联合网易云音乐推出夏日歌单 [7] - 景区通过"准考证经济"刺激消费 免票政策使预订量平均增长40% 博物馆参观人次增长62% [7] - 主题乐园强化毕业仪式感消费 北京环球度假区推出限定票务组合含毕业纪念礼包 [8] 行业发展趋势 - 旅游市场呈现"半径收缩但体验浓度提升"特征 行业需从流量运营转向价值运营 [8] - 情绪价值与场景创新成为破局关键 深度挖掘情绪消费与社交货币需求 [8] - 亲子客群推动市场结构性升级 中长线目的地需求旺盛 非洲及南美线路增长分别达103%和178% [5]

毕业旅游市场增长趋势 - 高考结束后毕业旅游市场迎来新一轮增长热潮，呈现多元化特征[1] - 首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前，高考生成为最具活力的主力军[2] - 预计出现两个出游小高峰：6月10日至放榜前的高考生高峰和7月2日中考结束后的中考生高峰[2] 用户行为特征 - 22岁-25岁旅客酒店预订量同比增长22%，多人出行订单占比超七成[2] - 毕业游用户中55%选择2-3人同行，独自旅行占比超30%[2] - 05后出游决策周期短，预算和目的地选择自主权更大[3] - 05后追求个性灵活体验，既注重性价比也愿为情绪价值买单[3] 热门目的地及主题 - "世遗"之旅、海滨玩水、网红打卡成为关键词[4] - 北京、陕西、广东、福建、河南构成世界文化遗产探秘矩阵[4] - 厦门、北海、青岛、汕头、大连入选玩水胜地TOP5[4] - 上海、北京、广州、三亚、成都等网红城市受青睐[4] - 上海迪士尼、广州长隆、北京环球等主题公园成为理想之地[4] 新兴旅游方式 - 00后追求"融入式体验"，长租公寓和民宿预订量同比增三成[5] - 大理、威海、贵阳、杭州、腾冲等成为长住热门城市[5] - 免签红利带动出境游爆发，6月出境机票价格比7、8月低10%[5] - 泰国、新加坡、马尔代夫等免签国家热度高，曼谷、普吉岛、清迈最受欢迎[5]

毕业游市场趋势 - 首波毕业游高峰集中在6月10日至暑假前 高考学子为主力军 高校学子紧随其后 [1] - 市场呈现"短途高频""长短结合"特征 周边游占比34% 国内长线游占比26% 出境短线游占比23% [1] - "05后"成为消费主力 拥有更大预算自主权 追求个性化和差异化体验 兼顾性价比与情绪价值消费 [1] 用户行为特征 - 55%用户选择2-3人结伴出游 独自旅行占比超30% [2] - 境内游偏好"网红"城市如上海北京广州 主题公园文博场馆演唱会等受青睐 [2] - 出境游短线自由行与长线跟团游并重 日本印尼马来西亚等目的地热度靠前 [2] 热门目的地与活动 - "苏超"赛事带动江苏旅游 无锡苏州南京等城市预订激增 无锡VS常州对决期间无锡出游人次增长50% [3] - 5月10日以来江苏旅游订单总量同比增10% 机票酒店景区订单分别增9%10%19% [3] - 徐州主场表现突出 第三轮赛事期间机票订单增12% 酒店订单激增99% [3] 文体旅融合创新 - 观赛人群年轻化 "90后""80后""00后"占比达35%28%22% [3] - 盐城推出"观鸟+观赛"套餐 预订量破2万单 连云港结合海鲜美食节强化地域特色 [3]

短途休闲游市场表现 - 全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [2] - 周边游成为消费主力，省内游及邻省游订单占比达65%，福州民宿订单同比上涨72% [2] - 乌鲁木齐、延安、南平等三四线城市及县域旅游市场增速显著，形成"传统热门城市+新兴县域目的地"互补格局 [2] 出行方式多元化 - 自驾游与高铁游为主流，国内租车服务预订量同比增长约30%，北京环球度假区、上海迪士尼乐园周边高铁票预订量同比增长超40% [3] - "目的地参团"模式兴起，途牛"北京5日游""南京3日游"等产品预订热度居前 [3] - "2小时交通圈"带动长沙、郑州等城市周边游升温 [3] 消费升级趋势 - 国内酒店套餐同比大增20%，定制游预订量增长超50%，高星级度假酒店及民宿预订增速领跑大盘 [4] - "回旋镖式旅行"热度上涨，相关民宿订单占比超10%，青岛、威海等沿海城市订单稳步上涨 [4] - 避暑需求提前释放，部分酒店推出包粽子、非遗香囊制作等民俗体验活动 [4] 文体旅融合与亲子经济 - 赛龙舟、包粽子等端午民俗活动成为核心吸引力，杭州西溪龙舟胜会直播吸引超百万线上观众 [5] - 飞猪平台"非遗"相关关键词搜索热度同比近1倍，非遗集市攻略访问量增长超300% [5] - 首届江苏省城市足球联赛带动南京、常州等地餐饮、住宿消费增长超30% [5] 亲子游市场表现 - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，艺龙酒店科技平台亲子房预订量同比提升超200% [6] - 上海迪士尼、广州长隆等主题公园周边"酒店+门票"套餐热销，"一价全包"套餐销量大涨140% [6] - 湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等"非主流"目的地酒店预订量同比增长超四成，佛山旅游订单增长167% [6] 新兴消费场景 - 低空观光、出海海钓等玩法崛起，西藏林芝、内蒙古赤峰包车游订单同比增长超200% [6] - 宠物友好酒店热度同比增长20%，平均房价溢价30% [6] - 八达岭机场直升机观光、延庆世园公园无人机表演等项目成为爆款 [6] 暑期游与出境游预热 - 大学生群体提前出行，去哪儿平台出境游预订量显著增加，日本、韩国、泰国等"四小时飞行圈"目的地为首选 [7] - 同程旅行预测国际机票均价将在6月下旬突破3000元，暑期旺季有望持续上涨 [8] - 上海、青岛成为节后出境热门航线始发地 [7]

端午假期旅游消费趋势 - 端午假期人均旅游消费同比增长8.8% [1] - "轻度假"型商品(门票/露营/包车游)成为消费增长主要驱动力 [1] - 国内酒店套餐(含住宿/玩乐/餐饮权益)预订量同比大增20% [1] - 定制游预订量同比增长超50% [1] 旅游消费结构变化 - 消费者对品质旅游需求持续上扬 [1] - 复合型旅游产品(酒店套餐)接受度显著提升 [1] - 个性化旅游服务(定制游)呈现爆发式增长 [1]

文旅消费趋势转变 - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，市场对差异化体验需求强烈[1] - 超长线旅游升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1至2倍[2] - 定制游预订量同比增超80%，北京、西藏、陕西、新疆、四川等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增超300%[3] 个性化体验需求 - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骑行、星空露营、茶山采风等玩法受青睐[3] - 5至10人小包团定制游受欢迎[3] - 消费者更注重避开人流、躺平式度假及深度体验在地文化[3] 复合型体验游表现 - 上海耀雪冰雪世界推出"冰雪+非遗+潮流"复合体验，五一滑雪客流预订量激增，预计接待量突破5万人次[4] - 郑州海昌海洋公园融合海洋打卡、非遗演艺等多重元素，抖音团购销售额环比增537%[4] - 主题乐园、特色旅游度假区成为亲子家庭主流选择，抖音亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增86%和84%[5] 细分赛道崛起 - 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起[5] - 出境游市场强劲增长，上海、深圳、义乌入境游订单同比增138%、188%和60%[5] - "旅游+百业"模式推动流通业、旅游业、交通业、文化产业联动发展[5]

跨境游市场表现 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛为热门目的地 [3] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超80% [3] - 珠海外籍旅客酒店预订量增70%、青岛增60%、武汉增50%，苏州、湖州、佛山入选入境游Top20城市 [3] - 外籍旅客热衷文化体验，广西龙脊梯田"开耕节"及张家界农耕活动吸引多国游客 [3] 境内游市场表现 - 北京蝉联最火境内目的地，接待游客1790.8万人次（同比+5.6%），旅游总花费209.8亿元（同比+6.9%），人均花费1171.4元（同比+1.3%） [12][13] - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1-2倍，阿勒泰、恩施州等北方环线文旅交易额增幅超113% [7] - 租车自驾游人均花费同比增7%，高端车型用量激增54%，"贵州环线自驾"热度涨233%，"318川藏线自驾"热度涨125% [7][8] - 亲子订单占比35%（+11pct），演唱会、音乐节带动天津热度涨266%，海口酒店预订量同比增3.4倍 [8][9] 文化消费与商业活力 - 北京书市四个展区接待读者59万人次，举办200余场文化活动，名人名家参与新书首发及阅读分享 [10] - 北京重点商圈客流量3882.6万人次（同比+8.3%），销售额53.4亿元，朝阳大悦城客流增10%，双安商场销售增121.5% [15][16] - 首店经济效应显著，朝阳大悦城新开10余家首店，祥云小镇菜百首饰直营店销售强劲 [16] - 万德福、前门大栅栏、万柳商圈客流量同比分别增95.3%、84%、78.3%，离境退税商店销售额增89.1% [17] 餐饮市场表现 - 北京餐饮消费旺盛，费大厨辣椒炒肉等网红品牌高峰期等位超200桌，老字号同春园营收增近30% [19] - 景区门店如鼓楼马凯餐厅等客流激增，外卖档口羊肉串日销上千串 [20] - 线上外卖量前五为奶茶果汁、汉堡薯条、便利店、咖啡和盖浇饭，奶茶外卖量周环比增100%，同比增120% [20]