2026年春节旅游市场总体趋势 - 市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品进入“抢订模式” [1] - 在较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军” [1] - “分段式过年”与“复合型春节”特征愈发鲜明，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求拼配组合 [1] 旅游消费行为与模式变化 - “不跨省”本地游受追捧，返乡人群为兼顾探亲，倾向于从县到市、从地级市到省会等省内流动 [2] - 部分城市省内客源占比显著，例如开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订中，省内客源占比已接近40% [2] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 春节返乡不住家住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [2] - 分段式错峰游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [5] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在情人节及假期首日（2月15日） [5] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕初一，再于假期中后程开启合家欢旅行，预计大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值 [6] 目的地与产品热度分析 - 多地掀起“年味抢客潮”，主打特色年俗活动 [3] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列活动，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节增长169% [3] - 广州以迎春花市、烟花汇演吸引客流，春节机票预订热度位居全国前五名 [3] - 温暖且有“年味儿”的城市受欢迎，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超80% [3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动成为抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店春节价格较平日上涨超一倍 [3] - 全国多地“年猪热”推高年俗游热度，以重庆为例，截至1月27日，其春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十 [4] - 重庆作为世界温泉之都，融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 中式主题乐园热度高涨，春节期间，郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [4] - 开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等也是春节期间热度较高的中式乐园 [4] - 封关后的海南三亚在春节期间迎来大批游客，酒店预订量同比增长近100% [6] - 适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍 [6] 旅游产品与目的地需求趋势 - 今年春节假期“小众”概念和需求明显 [6] - 传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市 [6] - 新兴、小众旅游目的地相继崛起，并在社交平台形成“出圈”效应，吸引游客打卡尝鲜 [6]

文章核心观点 - 2026年旅游市场将从“恢复性增长”转向“结构性升级”，组团社的核心矛盾已从“找客户”转变为“找好产品”，其关键在于如何快速扩充产品库、对接可信资源并降低渠道成本 [1] - 解决组团社拓展产品渠道问题的根本在于解决“供需错配”、“信任缺失”和“效率低下”三大根问题，而非盲目跟风拓展 [4] - 在渠道选型上，应优先选择能够解决上述核心痛点的“垂直旅游B2B平台”，该渠道被视为投入成本低、见效快的核心解决方案，其他渠道可作为补充 [21] 组团社拓展产品渠道的三大核心逻辑 - **逻辑1：从“熟人依赖”到“平台匹配”**：传统“熟人转介绍”模式存在覆盖目的地有限、价格易被中间层抬高等问题，垂直旅游B2B平台通过将“私有信息”变为“公共资源”来打破信息不对称，例如某平台覆盖全国30个省份、2000+地接社产品，并提供实时价格、行程细节和过往交易评价 [5] - **逻辑2：从“线下跑展”到“线上对接”**：2025年线下旅游展会的平均获客成本高达8200元/家地接社，而B2B平台的对接成本仅为线下的1/10，通过“一键发单”等功能，可在24小时内收到匹配地接社的报价，显著降低获客成本 [6] - **逻辑3：从“盲目信任”到“信用背书”**：透明的信用体系是解决与陌生地接社合作时信任问题的关键，平台通过要求地接社上传资质证明（如旅行社业务经营许可证）并建立基于交易评价的“双向约束”机制，比“熟人担保”更可靠 [7] 2026年四类优质渠道选型 - **优先级1：垂直旅游B2B平台（★★★★★）** - 核心优势：实现实时供需匹配，覆盖10+产品类型；提供透明信用体系，地接社需通过三重认证；高效对接流程，从发布需求到签署合同仅需4步，比传统流程缩短70%时间 [9] - 适用场景：需要快速扩充异地产品库的组团社、想降低对接成本的中小门店、追求产品差异化的定制游机构 [10] - 注意事项：应优先选择有独立信用审核团队、产品更新频率高（如每周新增100+条产品）、客服响应速度快（如1小时内回复）的平台 [11] - **优先级2：旅游博主/达人合作（★★★☆☆）** - 核心优势：能带来触达C端用户的精准流量，例如某旅游博主的视频可带动相关产品咨询量增长50%；通过体验式分享强化品牌差异化 [12] - 局限与解决：痛点在于博主有流量但可能无产品承接，导致转化率低；解决方案是搭配B2B平台使用，形成“流量→产品→转化”的闭环 [13] - **优先级3：区域地接社联盟（★★★☆☆）** - 核心优势：提供本地化资源的精准匹配（如景区独家折扣）和快速的服务响应（如30分钟内现场处理突发问题） [14] - 局限：覆盖范围有限，仅限区域内资源；产品类型单一，多为跟团游，难以满足定制化需求 [15] - **优先级4：行业供应链金融平台（★★☆☆☆）** - 核心优势：解决现金流压力，例如为需要提前支付费用的订单提供应收账款融资 [16] - 定位：作为辅助工具，适合有稳定订单但资金不足的中型组团社，并非核心渠道 [17] 2026年渠道选型的四个关键指标 - **指标1：供需覆盖广度** - 量化标准：目的地应涵盖热门与冷门地区；产品类型应包括跟团游、自由行、定制游等；供应商数量应有“2000+地接社”、“100+资源提供方” [20] - **指标2：信用体系完善度** - 量化标准：平台应要求地接社上传“旅行社业务经营许可证”等资质；应有真实客户的评分（1-5分）和评价内容；应具备平台介入的纠纷解决机制和赔付标准 [20] - **指标3：对接效率** - 量化标准：发单响应时间应短（如≤2小时）；应支持线上电子合同签署；应能实时查看产品价格以避免临时涨价风险 [23] - **指标4：成本效益** - 量化标准：入驻成本应低（如免费入驻）；交易佣金应低（如≤3%）或采用阶梯收费；应提供增值服务如免费产品培训或市场分析报告 [23] 选型结论与优质渠道示例 - 2026年组团社应优先选择能解决“信息不对称”、“信任缺失”、“效率低下”三大痛点的“垂直旅游B2B平台”，其投入成本低、见效快（一周内可对接10+家地接社），其他渠道可作为补充 [21] - 以“旅·渠道”平台为例，其匹配组团社核心需求：覆盖国内外100+目的地、2000+地接社的产品，解决产品单一问题；提供实时更新的透明价格结构；提升对接效率（入驻需10分钟，系统智能匹配3-5家地接社）；降低使用成本（增长期免费，仅交易后收取低佣金） [22]

行业趋势：春节旅游市场提前升温 - 距离春节一个多月，市民新春出游热情已提前点燃，春节线路咨询量与订单量明显增加[1] - 旅游产品预订呈现“预订早、热度高、选择广”的特点，国内长线游、冰雪游、家庭亲子游等相关产品预订量持续攀升[1] - 今年春节假期长达9天，时间充裕的利好让5天及以上的长线行程备受欢迎[2] 驱动因素：嘉兴南湖机场通航的催化效应 - 自去年年底嘉兴南湖机场通航以来，“家门口坐飞机”的便捷体验激发了市民春节出游意愿[1] - 交通条件升级节省了大量前往外地机场的时间，有市民表示从家到嘉兴南湖机场仅需20分钟，而以往赶去杭州或上海机场需耗费近两个小时[2] - 机场通航使得前往北京、广州、成都、长春、福建、云南、陕西等省外热门目的地更为便捷，其中不少可直达[2] 市场需求：热门目的地与产品偏好 - 传统热门方向如北京、海南、云南依然备受青睐[1] - 新纳入机场航线目的地的城市咨询量增长迅猛，例如长春，市民渴望在东北体验冰雪年味[1] - 欧洲等长线国际目的地也是热门选择，个性化的定制游、深度游产品备受关注[2] - 游客主要以家庭组团或好友结伴的形式出行，坐飞机成为首选出行方式[1] 公司动态：旅行社的应对与服务升级 - 旅行社为满足市民高品质出行需求，专门组织员工前往航线目的地实地考察，开展从登机流程到目的地接待的全流程深度体验以提升服务水平[2] - 入冬以来，旅行社推出了多条特色旅游路线以应对市场需求[1] - 行业公司对春节旅游市场充满信心[2]

2026年元旦假期旅行消费市场概览 - 元旦假期旅游市场供需两旺，机票、酒店、民宿等核心产品预订量价齐升，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础 [1] 国内游市场格局与热门主题 - 国内游呈现“短途微度假+长线南北互换”格局，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途游火爆，东北、海南、云南、新疆、四川等为长线热门目的地 [2] - 冰雪游以压倒性优势领跑，元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南受益于全岛封关政策红利，元旦假期岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”消费模式占比提升近五成 [2] 文化体验与新兴消费模式 - 特色文化景区热度飙升，如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区凭借特色跨年仪式跻身热度增长最快TOP10景区 [3] - 南京牛首山文化旅游区接待游客量按可比口径较上年度同期增长43.70%，通过无人机秀、新年音乐会、传统撞钟等多元活动有效增强吸引力 [3] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、景德镇等城市跻身非遗旅游目的地TOP10 [3] - “为一场演唱会奔赴一座城”模式持续升温，带动举办城市酒店预订及地标景点消费，超八成歌迷选择在演唱会城市跨年 [4] 出境游市场趋势 - 在“请3休8”拼假模式驱动下，2026年元旦出境游热度显著超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [5] - 出境游目的地朝多元化、个性化发展，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家相关度假产品预订热度有所拉升 [5] - 25-45岁年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更注重旅行品质并愿意为深度体验支付溢价 [6]

行业投资评级 - 超配 （维持） [1] 报告核心观点 - 2026年元旦假期“请3休8”的拼假策略促成了文旅市场的火热开局，出游人次和消费总额均实现同比增长，初步扭转了此前“量升价减”的趋势 [2][5] - 假期消费呈现出“悦己消费”与“南北互换候鸟游”两条主线，年轻消费者（00后、90后）是主力，追求以演唱会、冰雪游、主题乐园等为载体的跨年仪式感 [3][5] - 拼假策略同时创造了错峰出境游的窗口，部分目的地出境游预订热度显著提升 [4][5] 元旦假期整体数据表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，相较2024年元旦同期增长5.2% [1][2] - 国内出游总花费847.89亿元，相较2024年元旦增长6.3%，人均消费小幅提升 [1][2] - 假期前两日酒店热度同比提升近50% [2] - 民航国内经济舱平均票价达684.6元（含税），同比2025年增长9.8% [2] 消费结构与趋势：悦己消费与年轻化 - 携程报告显示，元旦假期00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33% [3] - 演唱会经济效应显著：哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；诸暨因演唱会及音乐节旅游订单增长2544%；南宁、佛山、沈阳等地也因音乐活动带动旅游订单大幅增长 [3] - 主题乐园成为跨年热门选择：同程报告显示，元旦假期景区热度榜TOP10中，主题乐园类景区占据4席 [3] - 携程报告显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍 [2] 出境游市场表现 - 同程旅行平台数据显示，12月27日前后出发的出境游产品整体预订热度较往年同期上涨超3成 [4] - 航班管家数据显示，元旦假期TOP20出港国际/地区中，韩国航班量位列第一，同比2025年增长6.5% [4] - 赴日本航班量同比下降40.5%，赴泰国、澳大利亚航班量亦同比下降 [4] - 赴印尼、马来西亚、越南、老挝、美国航班量超2025年同期2成；赴柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、香港、新加坡航班量超2025年同期1成 [4] 投资建议与关注标的 - 建议关注旅游出行热门目的地相关公司：长白山（603099）、峨眉山A（000888）、天目湖（603136）和三特索道（002159） [5] - 建议关注提供地域特色旅游体验的宋城演艺（300144） [5] - 建议关注受益于海南封关和入出境游修复的中国中免（601888） [5] - 2025年商旅客流逐步修复有望带动酒店间夜量改善，可关注锦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）、君亭酒店（301073） [5]

2026年元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [2] - 假期文旅消费市场供需两旺，为全年繁荣增长开了好头，境内游与出境游均呈现火爆局面 [2] 国内旅游市场特征 - 元旦假期国内旅游市场量价齐升，机票、酒店、民宿等主要产品预订呈现此局面 [3] - 短途游与长线游交织并行，京津冀、长三角、珠三角城市群短途微度假火爆，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等为长线游热门流向 [3] - 山岳景区因祈福游兴起而热度居高不下，前往五台山、九华山、峨眉山、普陀山等景区的用户中，预订入住景区内酒店民宿的用户环比增长超过23% [3] - 国内景区门票预订量同比增长超过4倍，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，跨省住宿订单占比过半，连住2天及以上订单比例提升 [5] 冰雪旅游消费趋势 - 冰雪游在元旦假期占据主导地位，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，例如上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等 [4] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价，如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班 [4] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超过45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [4] 主题乐园市场表现 - 各类主题乐园成为最受游客喜欢的目的地，在元旦假期TOP10景区中占据一半 [5] - 北京环球影城客流量远超平日，1月2日入园游客超过5万人次，远超平日高峰期2万至3万人次的水平 [7] - 上海迪士尼乐园客流量高峰，热门项目排队时间达两小时起步 [7] - 中式主题乐园表现突出，哈尔滨冰雪大世界位列热门景区TOP3，开封万岁山武侠城跻身TOP10 [7] - 河南开封因拥有万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [7] - 分析认为，相比国际IP主题乐园，中式主题乐园性价比更高，其情景设置和NPC扮演更接地气，激发了年轻人的集体怀旧与社交媒体传播，有效拉动了当地文旅客流增长 [8] 出境旅游市场趋势 - 2026年元旦出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [9] - 热门短途出境航线包括上海—新加坡、北京—首尔、成都—吉隆坡等，热门长途出境航线包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜等 [10] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签，利好消息带动旅游搜索量猛增，国内飞往伊斯坦布尔搜索量环比上周增长3.2倍，安塔利亚增长1.3倍，伊兹密尔增长2倍以上 [10] 入境旅游市场趋势 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍 [11] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [11] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [11] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地，显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展 [11]

假期旅行消费整体趋势 - 元旦假期呈现供需两旺、量价齐升的局面，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了好头 [1] - “请3休8”的拼假模式强力拉动假期出游需求，并催热了出境游，拉升了整体客单价水平 [1] - 用户对跨年仪式感的追求，令旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 热门旅行主题与玩法 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，苏州名列非遗游TOP10热门目的地 [1] - 冰雪游以压倒性优势成为假期热点，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等热点带动了免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨 [1] - 祈福游兴起带动山岳景区热度，前往山岳景区的用户中预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23% [2] - 年轻人热衷海边跨年，东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%，涠洲岛入住2到3天的民宿订单占比超一半 [2] - 演唱会经济效应显著，演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [2] 出行结构特征 - 核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）的短途微度假与“南北互换”的长线游交织并行 [1] - 在“请3休8”驱动下，元旦出境游热度明显超越往年，形成海岛、免签国、南半球、北欧追极光四大热门主题 [3] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更愿为深度体验产品支付溢价 [3] - 非一线城市出境游订单增速更快，大众旅行消费升级趋势明显 [3] 政策与目的地影响 - 土耳其宣布对华免签后，元旦假期中国赴土耳其旅游呈现火热态势 [3][4] - 政策利好叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [4]

元旦假期旅行消费整体趋势 - 三天连休叠加“请3休8”拼假浪潮强力拉动出游需求 主要旅游产品呈现量价齐升局面[1] - 核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行 京津冀、长三角、珠三角短途微度假火爆[1] - 冰雪游和避寒游是两大经典长线主题 热门流向包括东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西[1] 跨年活动与主题旅游 - 无人机秀、灯光秀、打铁花等跨年仪式带动部分景区热度快速攀升 如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区等[3] - 祈福游兴起带动山岳景区热度居高不下 如五台山、九华山、峨眉山、普陀山 预订入住景区内酒店民宿的游客环比增长超过23%[3] - 年轻人热衷前往海岛跨年 涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等成为热门跨年海岛[3] - 非遗文化游与元旦氛围高度契合 “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%[3] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位列非遗文化游热门目的地前十[2][3] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游以压倒性优势占据冬季旅行C位 元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右[5] - 热门冰雪航线包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等[5] - 部分返程航班如哈尔滨飞上海、长春飞上海经济舱机票早早售罄或涨至全价[5] - 哈尔滨冰雪大世界是“顶流”景区 西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等成为热度飙升最快的十大赏雪景区[5] 避寒与免税购物旅游 - 海南是冬季避寒游首选地 全岛封关催热免税购物游 元旦假期旅游热度被彻底引爆[5] - 元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%[5] - 上海、广州、北京是海南前三大客源地[5] - 自封关启动至元旦假期 海南省酒店预订增速持续领涨全国 出现先购物后旅游的趋势[5] 出境旅游市场复苏 - 在“请3休8”拼长假驱动下 2026年元旦出境游热度明显超越往年[8] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 相关产品预订热度上涨迅速[8] - 热门短途出境航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等[8] - 热门长途出境航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等[8] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是元旦出境游主力客群[8]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 全国文旅市场在2026年元旦小长假实现火热开局 多地迎来客流高峰 [1] - 夜经济爆火 北京上榜热门旅游目的地 [1] 热门旅游目的地排名 - 美团旅行数据显示 元旦期间前十名热门旅行目的地为南京 成都 北京 西安 广州 重庆 上海 深圳 哈尔滨 武汉 [1] - 飞猪数据显示 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市是元旦国内游目的地顶流 [3] 消费者行为与细分市场 - 消费者出游意愿与消费力双双提升 [3] - 元旦当天 "灯会"搜索热度明显上涨 其中成都千灯会 天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - 北京最受低龄亲子游游客青睐 是12岁以下 30岁至40岁游客的首选目的地 [1] 平台预订数据与增长 - 从去哪儿平台酒店预订量看 最热门的城市是广州 北京 上海 [1] - 飞猪数据显示 北京租车预订量同比增长约3倍 定制游预订量同比增长5倍 线路游预订量同比增长2倍 [3]

2026年元旦假期旅游市场数据概览 - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期旅游市场呈现强劲增长势头，定制游、线路游及接送机/站服务预订量同比大幅攀升 [1] - 云南地区定制游商品预订量同比增长约300%，线路游商品预订量同比增长约400%，接送机/站预订量同比增长超170% [1] - 出境游商品预订量大幅超过2025年同期，国际租车预订量同比增长超200% [2] 国内旅游市场热点分析 - 云南省内，昆明、西双版纳、丽江、大理、保山位列热门州（市）前5位，红河、普洱、文山旅游订单量增速最快 [1] - 昆明推出系列观鸥季活动，包括滇池绿道环湖观鸥廊道、多场音乐会及集市等新玩法，以提升游客体验 [1] - 游客对个性化体验与跨年仪式感的追求提升，极光旅行、宠物随行等特色体验类玩法热度同比增长200%，跨年演出、烟花秀等玩法搜索热度同比上涨58% [1] 出境旅游市场趋势 - 目的地选择上，“4小时飞行圈”内的韩国和东南亚国家领跑出境游热门目的地榜单，美国、澳大利亚也跻身前十 [2] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量同比增长均超4倍 [2] - 落地自驾玩法火爆，是推动国际租车预订量增长的重要因素 [2]