春节出入境旅游市场整体表现 - 2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [2] - 内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2% [2][3] - 入境外国人达131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] 出境游市场趋势与目的地格局 - 泰国重新成为中国游客出境游热门目的地首位，2月15日至23日期间接待中国游客约25万人次，超出其24.1万人次的目标 [4] - 韩国、马来西亚和新加坡分列第二至第四大出境目的地 [4] - 春节期间赴日中国游客数量锐减约50%至13万人次，1月中国内地访日游客数量同比下降60.7% [6] - 俄罗斯、土耳其等新晋免签目的地异军突起 [7] - 在俄罗斯，自由行与半自由行游客占比已超过传统团队游，年轻客群旅游目的地从莫斯科、圣彼得堡向北扩张 [7] 入境游市场驱动因素与趋势 - 免签政策对入境游拉动效应显著，海南自2025年12月18日封关至2026年2月18日9时，免签入境外籍旅客达14.3万人次，同比增长62.2%，占入境外国旅客总量的94.4% [8] - 上海2026年以来截至2月中旬，享受免签和过境免签政策入境的外籍旅客占入境外籍旅客总量的64.6% [8] - 政策层面推动便利入境消费，包括增加国际航线运力、提供“民航+文旅”组合产品、完善支付环境等 [8] - 入境游火爆的根本原因是中国旅游资源丰富、消费品升级及体现的“性价比” [9] - 外国游客体验正从“China travel”向“Becoming Chinese”深度转型 [9] 旅游消费行为与结构变化 - 中国游客正加速从“打卡式”观光向沉浸式深度体验转型 [7] - 消费品类从酒店、机票等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散 [9] - 北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - “外国人来华就医”成为新风尚，2025年国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前猛增73.6% [10] - 潮汕地区非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100% [10] 行业产品与服务转型方向 - 传统“走马观花式”跟团游将进一步被淘汰，取而代之的是定制游、主题游、深度游等细分产品 [7] - 旅行社需要从“卖线路”转向“卖体验”，从批量标准化转向圈层精细化 [7] - 传统跟团游产品需要向个性化、品质化方向转型，推出更多主题化、小团化的产品 [7] - “非遗热”带动外国游客从“观光游”向“文化沉浸游”转变，有助于提升客单价和口碑 [10] - 消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸 [11] 未来市场展望 - 2026年全年出入境旅游市场将呈现持续增长态势，入境游增速有望超越出境游 [3] - 2026年中国将举办一系列国际文化、体育赛事活动，将进一步吸引外国游客入境旅游 [3] - 预计未来入境游将呈现三大趋势：客源结构持续优化、旅行方式向“深度体验”转型、消费场景向多元空间延伸 [11]

公司参展情况 - 华夏航空作为西南地区唯一参展航司亮相2025中国文化旅游产业博览会[1] 业务战略 - 公司以"细品支线 趣游华夏"为主题构建沉浸式互动展区[3] - 通过"航空+旅游"深度融合模式展示自由行 主题游 定制游 通程旅游 航空研学及支线特产等特色旅游产品[3] - 产品精准对接细分市场需求 为旅客提供丰富多样的出行选择[3] - 展示融合传统文化与航点文化元素的乘务配饰发簪及"八雅六艺"系列文创[3] 行业观点 - 航空与旅游相互驱动 航线网络是旅游发展的先决条件和输血动脉[4] - 旅游是航空需求的增长源和稳定器 二者协同共生推动城市经济融合与发展[4] 未来发展 - 公司将持续发展"航旅深度融合" 秉承"秉态度 提速度 守温度 承厚度"服务理念[4] - 持续创新完善"航空+旅游"一体化产品体系 构建更具吸引力和竞争力的航旅生态圈[4] - 致力于为旅客创造更丰富 更便捷 更美好的出行体验[4]

文旅市场整体表现 - "五一"假期文旅市场持续升温，各地推出丰富旅游产品并加强文旅融合与科技赋能[1] - 长线游预订呈现爆发式增长，县域旅游持续火热，乡村、露营、美食等主题游需求旺盛[1] 消费热度与订单数据 - 浙江海宁盐官古城假期客房预订量接近满房，游客体验文化主题音浪派对等活动[2] - 美团数据显示假期首日异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%[2] - 携程数据显示假期首日国内景区门票预订量同比增长近20%，跨市旅游订单占比达90%[2][4] - 县域旅游订单同比增长20%，乡村游订单增长超40%，县域高星酒店预订量同比增长40%[4] 入境游与科技应用 - 携程数据显示假期首日入境游订单量同比上涨141%[3] - AI技术应用于行程规划、实时翻译、景区讲解等场景，提升游客体验[3] 文化体验与非遗融合 - 山东济宁举办书法博士作品展，结合历史遗存深化文旅体验[4] - 甘肃兰州展示国家级非遗太平鼓表演，安徽黄山融合徽派古建与非遗鱼灯吸引游客[5] 沉浸式旅游与创新项目 - 浙江绍兴推出沉浸式水上游项目，结合光影科技与文化实景演绎，部分时段预约紧张[6] - 浙江临海台州府城运用AR技术打造古城墙光影秀，再现历史场景[6] 景区管理与服务优化 - 湖南博物院每日延长开放至晚8点并增加5000预约名额，陕西秦始皇帝陵博物院夜场每日增发1.5万张门票[8]

乡村旅游与文化体验 - 延安市宝塔区赵家岸村通过窑洞民宿和"村晚"表演吸引大量游客，窑洞民宿几乎天天爆满，游客体验陕北民俗文化的同时享受舒适凉爽的住宿 [1] - 黄河壶口瀑布旅游区推出"沉浸式文化消暑游"项目，结合3D动感影片《黄河之水天上来》和实景演艺《黄河大合唱》，单日接待量突破1.1万人次 [2] - 景区新增低空游览直升机项目，游客可从百米高空俯瞰黄河全景，同时九曲黄河漫游馆运用虚拟现实技术增强互动体验 [2] 生态旅游与休闲项目 - 黄龙县石门峡漂流凭借8公里天然河道和16处急流险滩成为热门消暑项目，吸引大量游客参与 [3] - 漂流项目带动周边30余户村民就业，并促进沿线农家乐、民宿等业态发展 [4] - 黄龙山国家森林康养基地推出森林露营和研学活动，木屋住宿供不应求，近期新增12间木屋以满足需求 [5] 旅游产品创新与业态升级 - 黄龙县常态化推出"周末游""节庆游""主题游"等产品，结合水舞表演、篝火晚会等活动延长游客停留时间 [5] - 宜川县通过数字科技与历史文化融合提升游客体验感，如壶口·弧幕影院的3D影片和实景演艺 [2] - 黄龙县计划将"凉资源"转化为"热产业"，推动全域旅游升级和乡村振兴 [5]