公司评级与地位 - 公司旗下“上航旅游”与“上航假期”通过复核，再度蝉联上海市旅行社最高5A级评定[1] - 公司旗下“东航国旅”由4A级晋升为5A级，使公司共有3家旅行社获5A级评定[1] - 5A级代表旅行社在经营规模、规范管理、服务品质、社会信誉及引领作用等方面达到行业顶尖水平[2] - “上航旅游”与“上航假期”属于上海市2012年首批获评5A级的8家旅行社之列[2] 公司历史与荣誉 - 公司成立于1986年，2026年将迎来成立四十周年[2] - 公司3次入选“中国旅游集团20强”，6度蝉联“中国旅行社品牌20强”[2] - 公司获评中国旅游研究院“2025中国旅游业先锋力量”企业[2] - 公司已成为国内领先、具有航空特色的综合旅游运营商[2] 公司业务与战略 - 公司积极推进“2+3”多元化战略，以旅行社、航旅目的地为两大核心主体，同时发展商务差旅、会展会奖、空港服务三大业务板块[3] - 公司致力于构建“航空+文旅”航旅生态圈[3] - 公司旅行社板块涵盖出境游、入境游和国内游三大业务，目的地覆盖170多个国家和地区[3] - 公司与超过3000家渠道商进行合作，年服务人数达到70余万人次[3] 行业与市场参与 - 上海市旅行社总数近2000家，此次评定后全市5A级旅行社共17家[2] - 公司积极参与上海旅游发展，响应上海打造中国入境旅游“第一站”的要求[3] - 公司在浦东机场推出针对过境免签游客的多条上海一日游、半日游线路和免费的机场管家服务[3] 未来发展计划 - 公司将强化“上航旅游”、“上航假期”、“东航国旅”的品牌协同，发挥各自优势，凝聚品牌合力以满足多元化市场需求[3] - 公司将创新产品供给，依托航空特色，深耕航旅目的地资源，开发更多创新主题产品[3] - 公司计划助力上海建设世界著名旅游城市[3]

春节出入境旅游市场整体表现 - 2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [2] - 内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2% [2][3] - 入境外国人达131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] 出境游市场趋势与目的地格局 - 泰国重新成为中国游客出境游热门目的地首位，2月15日至23日期间接待中国游客约25万人次，超出其24.1万人次的目标 [4] - 韩国、马来西亚和新加坡分列第二至第四大出境目的地 [4] - 春节期间赴日中国游客数量锐减约50%至13万人次，1月中国内地访日游客数量同比下降60.7% [6] - 俄罗斯、土耳其等新晋免签目的地异军突起 [7] - 在俄罗斯，自由行与半自由行游客占比已超过传统团队游，年轻客群旅游目的地从莫斯科、圣彼得堡向北扩张 [7] 入境游市场驱动因素与趋势 - 免签政策对入境游拉动效应显著，海南自2025年12月18日封关至2026年2月18日9时，免签入境外籍旅客达14.3万人次，同比增长62.2%，占入境外国旅客总量的94.4% [8] - 上海2026年以来截至2月中旬，享受免签和过境免签政策入境的外籍旅客占入境外籍旅客总量的64.6% [8] - 政策层面推动便利入境消费，包括增加国际航线运力、提供“民航+文旅”组合产品、完善支付环境等 [8] - 入境游火爆的根本原因是中国旅游资源丰富、消费品升级及体现的“性价比” [9] - 外国游客体验正从“China travel”向“Becoming Chinese”深度转型 [9] 旅游消费行为与结构变化 - 中国游客正加速从“打卡式”观光向沉浸式深度体验转型 [7] - 消费品类从酒店、机票等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散 [9] - 北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - “外国人来华就医”成为新风尚，2025年国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前猛增73.6% [10] - 潮汕地区非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100% [10] 行业产品与服务转型方向 - 传统“走马观花式”跟团游将进一步被淘汰，取而代之的是定制游、主题游、深度游等细分产品 [7] - 旅行社需要从“卖线路”转向“卖体验”，从批量标准化转向圈层精细化 [7] - 传统跟团游产品需要向个性化、品质化方向转型，推出更多主题化、小团化的产品 [7] - “非遗热”带动外国游客从“观光游”向“文化沉浸游”转变，有助于提升客单价和口碑 [10] - 消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸 [11] 未来市场展望 - 2026年全年出入境旅游市场将呈现持续增长态势，入境游增速有望超越出境游 [3] - 2026年中国将举办一系列国际文化、体育赛事活动，将进一步吸引外国游客入境旅游 [3] - 预计未来入境游将呈现三大趋势：客源结构持续优化、旅行方式向“深度体验”转型、消费场景向多元空间延伸 [11]

行业整体表现 - 2026年春节假期（9天）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] - 全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，民航累计发送旅客2205万人次 [1] - 全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日（8天）增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日（8天）增加1264.81亿元 [1] 国内旅游市场特征 - 传统年俗文化成为春节旅游市场主流，追寻“年味儿”是核心驱动力，汕头、福州、北京等地是“年味儿游”热门目的地 [3] - “家门口旅游”和县城游热度高涨，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，邢台市、永州市机票预订量翻番 [4] - “新中式”风潮在年轻人中流行，淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [4] - 海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [5] - 冰雪游需求旺盛，订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [5][6] 消费行为新趋势：“反向过年” - “反向过年”（年轻人接父母到自己所在城市过年）从小众选择变为潮流 [7][8] - 2026年春节，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增加超一成 [8] - 60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [8] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，广州、上海、深圳、北京等是最受欢迎的城市 [8] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园成为新宠 [9] - 国内租车订单增长52%，SUV车型占比达42% [9] 出入境旅游市场 - 全国口岸日均出入境旅客预计超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1% [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [10] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地，中国香港、中国澳门及东南亚是热门目的地 [10] - 长线出境游目的地热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 [10] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游热度，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [11] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [11] - 入境游同样火爆，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [1][12] - 入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京等是热门首站城市 [12] - 外国游客足迹覆盖中国107个城市，客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [12]

春节假期旅游市场核心观点 - 为期9天的马年春节假期国内游订单量再创新高，传统年俗、冰雪游、出入境游成为核心亮点 [1] 传统年俗文化游 - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [1] - 广东汕头表现尤为抢眼，酒店预订热度同比增长超80%，增幅位居全国前列，成为春节国内游“黑马”目的地 [3] - 潮汕地区游神赛会、英歌舞等传统年俗活动轮番上演，汕头特色民宿、年夜饭早早售罄 [3] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，涵盖年味、灯会、非遗等主题 [6] - 海南全岛酒店预订热度同比增长超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [6] - 县域旅游热度大幅攀升，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [6] 冰雪旅游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游热门目的地 [8] - 春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [8] - 家门口的室内滑雪场成为新选择，南通、湖州、苏州、深圳、长春等地室内滑雪场热度较高 [8] - 米兰冬奥会点燃冰雪旅游热情，米兰、威尼斯等意大利城市春节酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [9] 出入境旅游 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等城市最受外国游客欢迎 [4][11] - 广州、深圳成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市之一 [4] - 长达九天的假期充分激发出境游需求，中短途出境游仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚及港澳地区等“5小时飞行圈”内目的地排名靠前 [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速 [10] - 长线目的地热度明显增长，意大利、西班牙、澳大利亚、英国等整体出游热度居前，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长超2倍 [10] 热门城市与新兴玩法 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市 [3] - 春节档大片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》的取景地甘孜、德令哈、克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍，“跟着电影去旅行”成为新玩法 [8] - 巴黎+罗马+米兰+威尼斯、德国+匈牙利+瑞士+奥地利等欧洲游线路热度领先 [9]

春节假期旅游市场整体表现 - 春节假期期间全国各地景区游客量极高，呈现“人山人海”的盛况，网友调侃热门景区如南京明孝陵、武汉湖北省博物馆、长城等均需长时间排队 [1][2][7][12] - 全国多地热门景区因客流量过大而采取限流措施，例如九寨沟、神仙居、天门山、都江堰等景区在2月20日的门票预约早前已满，泰山、龙门石窟、万岁山武侠城、九华山等景区也发布客流预警并限流 [19] - 部分景区因客流过大采取了更具体的管控措施，如放缓入园速度、暂停入园、暂停观光车或渡船服务，舟山客运的普陀山洛迦山航线船票在2月20日一早售罄 [19] - 不仅知名景区，全国各地的古镇也人头攒动，甚至有网友对“巴掌大”的古镇出现爆满情况感到惊讶 [22][15] 地区及公司具体运营数据 - 湖北省A级旅游景区在春节假期前五日共接待游客1149.26万人次，较2025年同期增长12.25% [23] - 湖北省星级饭店平均出租率为59.63%，较2025年同期微增0.18% [23] - 南京市在2月19日（大年初三）接待游客294.8万人次，按可比口径较去年同期上升19.7% [23] - 南京市春节假期前五天（2月15日至19日）监测点累计接待游客991.7万人次，按可比口径较去年同期上升15.6%，其中外地游客占比达71.5% [23] - 祥源文旅在春节假期前四天累计接待游客26.45万人，同比增长20% [24] - 祥源文旅旗下核心景区营收增长显著：张家界黄龙洞同比增长79%、张家界百龙天梯同比增长43%、凤凰古城同比增长31%、安徽齐云山同比增长56%、四川碧峰峡同比增长27%，其中安徽齐云山营收创历史新高 [24] 旅游产品价格与市场趋势 - 春节假期中后段旅游产品价格进入“阶梯式回落”通道 [25] - 跨省高铁游自2月21日（初五）起率先降价，跨省飞机团自初五起启动第一波降价，并于2月24日（初八）起全面回归平日价格水平 [25] - 粤港澳周边游及港澳团队游价格预计从2月23日（初七）起明显回落，部分产品降幅近五成 [25] - 跨省飞机团价格回落呈现“两阶段”特征，云南、湖北、四川、福建等方向平均降幅达30%-40% [26] - 粤港澳周边游中，温泉直通车类产品降价最为显著，2月23日（初七）起部分线路价格降幅超五成 [26] - 出境游方面，亚洲中短线目的地如韩国、泰国、新加坡、马来西亚、老挝、越南咨询量上升，相关线路价格自2月21日（初五）起逐步松动，2月下旬进一步回落 [26] - 由于寒假在春节后仍有约一周时间，亲子家庭成为假期尾段及节后“错峰出游”的主力客群，赏花、滑雪、温泉等主题产品咨询量明显上升 [26]

上海春节文旅市场总体表现 - 春节假日第一天（2月15日）上海文旅市场运行平稳，未发生安全事件 [1] - 春节假日第一天上海共接待游客256.12万人次，同比增长38.97%（同比2025年除夕） [1] 旅游平台及旅行社数据 - 春秋旅游春节出游总人次比去年同期显著增长，其中国内游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次实现同比翻倍 [3] - 春节期间，春秋旅游重点接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客，其中30余位希腊入境游客除夕抵达上海 [3] - 据携程旅行数据，春节期间往一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比显著提升，同比增长25% [3] 春节文旅活动供给 - 春节期间，上海推出节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动七大板块，共计2570项特色活动，实现文娱、体育、科技等新春主题游全覆盖 [5] - 豫园灯会推出《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，以“以梦为马，旷野生花”为主题，融合非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火 [5] - 今潮8弄推出“骏影瑶光”海派今潮年味季，呈现多组大型灯光艺术装置 [5] - 朱家角古镇以“角里迎春”为主题，在核心区域布置新年氛围装饰 [5] 市场亮点与趋势 - 今年春节假期，上海、北京等一线枢纽城市迎来显著的“反向客流” [3] - 入境游开启“中国年味”之旅 [3] - 非遗“打铁花”表演成为首届“浦东中国年味节”的亮点 [3]

投资评级与核心观点 - 投资评级：增持（首次）[4] - 核心观点：岭南控股作为广州市属综合性文旅企业，其旅行社与酒店业务有望持续受益于行业复苏，且公司正通过业务全国化及多元化发展并行以拓展增长空间[4][5][6] 公司基本情况与股权结构 - 公司性质：综合性旅游公司，主营业务涵盖商旅出行（旅行社）、住宿（酒店）及其他旅游产业链相关业务，形成了完整的旅游产业链[5][15] - 控股股东与实际控制人：截至2025年上半年，控股股东为广州岭南商旅投资集团有限公司，直接持股45.12%，实际控制人为广州市国资委[5][16] - 基本数据：截至报告日，公司收盘价13.11元，总市值87.86亿元，资产负债率40.31%，每股净资产3.40元[2] 行业背景与市场趋势 - 国内旅游市场活力强劲：2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%；出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1%[5][26] - 出入境市场持续复苏：2024年，我国入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%，恢复至2019年同期的91%；出境游客12279.2万人次，恢复至2019年同期的79%[5][30] - 国际航线快速恢复：2025年1-10月，国际航线客运量达6614.6万人次，相较于2019年同期恢复度达到107%[5][33] - 旅行社行业供给增加：2024年末全国共有旅行社64616家，较2019年增长65.9%；全年旅行社营业利润37.8亿元，较2019年增长25.7%[35] 公司业务经营与战略布局 - **旅行社业务（广之旅）是核心收入来源**： - 2024年旅行社运营业务收入31.18亿元，占总收入的72.4%[18] - 2025年上半年该业务收入15.35亿元，同比增长11.76%，占总营收的73.5%，毛利率为12.17%[40] - 广之旅已完成全国性布局，建成华南总部及五大运营中心，业务遍及全球100多个国家和地区，截至2025年上半年在全国拥有约200家门店[5][15][42] - 2025年上半年，广之旅华南之外营业收入占其总收入的27.49%[46] - 业务构成以出境游和国内游为主，2025年上半年两者合计占广之旅营收的87%[49] - 积极把握入境游机遇，推出特色项目并承接大型国际接待[50] - **酒店业务稳健增长，推进全国布局**： - 2024年酒店经营业务收入9.48亿元，占总收入22.0%，恢复至2019年的98%；酒店管理业务收入2.27亿元，占总收入5.3%[18] - 2025年上半年，酒店经营业务收入4.42亿元，酒店管理业务收入1.05亿元；住宿业整体营收规模相比2019年同期增长18.49%[53] - 酒店经营业务主要由广州花园酒店和中国大酒店贡献，2025年上半年两者分别实现收入2.21亿元和1.34亿元[61][64] - 酒店管理业务依托岭南酒店，构建多层次品牌体系，并有序推进“南北协同”的全国布局战略[5][55] - **多元化布局完善旅游产业链**： - 公司秉持“一主多元”和“旅游+”发展规划，业务拓展至文旅+科技（如与小马智行合作自动驾驶文旅专线）、景区运营（管理白云山鸣春谷、贵州高荡古寨等景区）、免税业务（参股19.5%投资广州市内免税店）等领域[5][68][70][71][72] 财务表现与盈利预测 - 历史财务表现：2024年公司实现营业收入43.09亿元，同比增长25.43%；归母净利润1.50亿元，同比增长116.08%，归母净利率恢复至3.48%[18][24] - 盈利预测：预计公司2025-2027年营业收入分别为49.67亿元、56.02亿元、62.77亿元，同比增速分别为15.26%、12.80%、12.03%[5][8] - 净利润预测：预计2025-2027年归母净利润分别为1.35亿元、1.82亿元、2.35亿元，同比增速分别为-10.22%、35.04%、28.90%[5][8] - 估值水平：当前股价对应2025-2027年市盈率（PE）分别为65.18倍、48.27倍、37.45倍[5][8] - 相对估值：选取的可比公司2026年一致预期PE平均为49.23倍[9][76]

2026年元旦上海文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期三天内，上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 假期期间启动了“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”，并推出了130余个元旦迎新主题文旅活动及120余项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品 [2] 重点文旅项目及景区表现 - 上海耀雪冰雪世界度假区在1月1日至3日接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创历史新高，其度假区酒店连续两日满房 [3] - 美团旅行数据显示，元旦假期该平台上海景区门票预订量同比增长220%，预订量前五的景区为上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园 [3] - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍，上海游客的出境游预订量同比翻倍增长 [3] 整体消费市场数据 - 据消费市场大数据实验室数据，1月1日至2日上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%，其中线下日均消费64.9亿元，线上日均消费57.1亿元，同比增长5.5% [4] - 同期，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4% [4] - 元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，其中江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9% [4] 入境游及离境退税表现 - 元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6% [4] - 2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年峰值 [4]

行业趋势：元旦假期旅游消费主旋律 - 基于大数据分析，2026年元旦假期出游消费主旋律为温泉微度假、冰雪游和避寒游，全国重点温泉度假区及场馆客流量持续攀升 [1] 跨年游市场热度 - “跨年好去处”相关搜索热度近半个月环比增长150%，其中本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 主题乐园是年轻人跨年热门目的地，例如哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [2][3] - 跨年游相关玩法（如演出、烟花秀）搜索热度同比增长58%，跨年演出成为驱动旅行的重要引擎 [3] 主题乐园与景区表现 - 上海迪士尼度假区自电影《疯狂动物城2》上映以来，相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 受游客喜爱的主题乐园包括哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等 [3] 微度假与自然体验兴起 - 南方海岛如涠洲岛成为热门避寒选择，涠洲岛在马蜂窝的搜索热度同比增长156% [3] - 拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”标签的特色城市成为新兴目的地，例如吉林通化（滑雪）、河南开封万岁山（互动表演）、江西景德镇（非遗文化） [4] 网红城市与县域旅游出圈 - 泉州凭借簪花、古厝夜游等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食成为冬季旅游市场黑马 [5] 出境游市场复苏与增长 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，凭借限定活动及经典地标焕新满足游客需求 [5] - 短线出境度假游（温暖气候、便捷航班、免签政策）成为首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假带动，长线出境游增长显著：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [6] - 国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期长达9天，堪称“史上最长春节”，带动出境游热度超过2025年春节 [1] - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [1] - 23-40岁上班族成为2026年春节出国游的绝对主力，该年龄段占比合计达55% [15] 出境游预订与出行趋势 - 2026出境游机票酒店预订已经进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [1] - 春节假期前一周出境机票量就开始直线上升，机票价格是春节前夕出行的一半 [1] - 从2月9日农历腊月二十二开始，出境机票量就直线增长，到2月14日农历腊月二十七达到节前出境最高峰 [3] - 2026春节节中出现第二个出行小高峰，大年初一到初三出境机票量迅速回升，初二是节中出境最高峰 [3] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得更晚，节中出行高峰持续时间更长 [3] 机票价格动态与性价比策略 - 出境机票价格与出行人数成正比，2月13日、14日价格最贵 [6] - 从2月15日开始价格迅速回落，到2月16日农历腊月二十九到达节前最低点，2月20日达到节中价格最低点 [6] - “晚去早回”——农历二十九出发(2月16日)、大年初四(2月20日)返程更具性价比，该时段出境机票均价较最高峰(2月14日出发、2月22日返程)便宜近2成 [6] - 节前一周左右动身，出境机票价格最低，以北京出发前往泰国曼谷为例，2月9日单程裸票仅901元，与2月14日高峰的1944元相比，价格直接砍半 [6] 热门与高性价比出境目的地 - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [1] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚均跻身单程机票1500元以下的热门低价区间 [9] - 老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦落在“不挤不贵”的高性价比地带，其中国内飞往老挝的机票不到1000元 [9] - 2026年春节期间，前往摩洛哥机票均价同比便宜了一半以上，前往捷克、塞尔维亚、肯尼亚、奥地利、爱尔兰价格便宜了30%以上 [10] 酒店预订与目的地热度 - 2026年春节假期期间，热门国家酒店预订同比翻番，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地为主流选择 [11] - 9天长假激发长线出游需求，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地的酒店预订量也增长超2倍 [13] - 向北去挪威追极光，带动酒店预订增长1.5倍，向南去新西兰反季过夏天，带动酒店预订增长2倍 [1][13] 入境游市场表现 - 寒假+春节，“中国游”持续火热，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长7成 [19] - 入境游客护照地来源TOP5国家分别为韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国 [19] - 西班牙、意大利游客预订国内机票增幅超过8倍和4倍，南非、加拿大等国增幅也均超2倍 [19] - TOP10入境游目的地城市为上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、重庆、西安、武汉 [19] 游客画像与消费偏好 - 消费能力与出行意愿兼具的31-40岁人群占比最高，达31%，同比增长9成以上 [15] - 23-30岁年轻上班族增长最快，预订量增幅超1.2倍，成为拉动春节出国游市场增长的关键力量 [15] - 18岁以下儿童和青少年群体占比15%，这一群体的出游多由家庭驱动，亲子游占比高 [15] - 春节期间最受欢迎的国外景区大多数适合亲子游，新西兰皇后镇TSS厄恩斯劳号蒸汽船、澳大利亚塔龙加动物园、新加坡环球影城位列最受欢迎的出国游玩TOP3景区 [17][18]