2026年元旦上海文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期三天内，上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 假期期间启动了“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”，并推出了130余个元旦迎新主题文旅活动及120余项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品 [2] 重点文旅项目及景区表现 - 上海耀雪冰雪世界度假区在1月1日至3日接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创历史新高，其度假区酒店连续两日满房 [3] - 美团旅行数据显示，元旦假期该平台上海景区门票预订量同比增长220%，预订量前五的景区为上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园 [3] - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍，上海游客的出境游预订量同比翻倍增长 [3] 整体消费市场数据 - 据消费市场大数据实验室数据，1月1日至2日上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%，其中线下日均消费64.9亿元，线上日均消费57.1亿元，同比增长5.5% [4] - 同期，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4% [4] - 元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，其中江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9% [4] 入境游及离境退税表现 - 元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6% [4] - 2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年峰值 [4]

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，为2026年度首个消费热潮 [1] - 元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮强力拉动出游需求，市场火热开局 [1] - 主要在线旅游平台数据显示假期主要旅游产品呈现量价齐升、供需两旺的局面 [2] 旅游消费数据与增长 - 携程平台国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 飞猪平台元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 飞猪平台元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 同程旅行平台“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 途牛平台超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐 [3] 客群结构与行为偏好 - “00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [1] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [1] - 出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [3] - 跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧 [3] 国内热门目的地与区域表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [1] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [1] - 非遗文化热门目的地TOP10包括洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江 [2] - 境内自由行热门城市包括三亚、北京、上海等十城 [3] - 自驾游热度高涨，飞猪平台元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [2] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] - 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [4] 出境游市场表现 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2] - 飞猪平台元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长 [2] - 途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑元旦出境游 [3] - 海岛避寒游（如马尔代夫、巴厘岛）、反季游（如澳大利亚、新西兰）及冰雪旅游（如俄罗斯、北欧）人气高涨 [3] - 预订热度排名靠前的目的地包括印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋 [3] 入境游市场表现 - 入境游相关预订大幅提升，市场保持强劲增长 [1][3] - 携程平台入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [3] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [3] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [3] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [4] - 三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [4] - 去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [4] 海南封关后的市场影响 - 元旦是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [4] - 受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台海南相关用户出游人次同比增长超20% [3] - 海口、陵水等目的地热度同步攀升 [3] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4]

行业趋势：元旦假期旅游消费主旋律 - 基于大数据分析，2026年元旦假期出游消费主旋律为温泉微度假、冰雪游和避寒游，全国重点温泉度假区及场馆客流量持续攀升 [1] 跨年游市场热度 - “跨年好去处”相关搜索热度近半个月环比增长150%，其中本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 主题乐园是年轻人跨年热门目的地，例如哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [2][3] - 跨年游相关玩法（如演出、烟花秀）搜索热度同比增长58%，跨年演出成为驱动旅行的重要引擎 [3] 主题乐园与景区表现 - 上海迪士尼度假区自电影《疯狂动物城2》上映以来，相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 受游客喜爱的主题乐园包括哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等 [3] 微度假与自然体验兴起 - 南方海岛如涠洲岛成为热门避寒选择，涠洲岛在马蜂窝的搜索热度同比增长156% [3] - 拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”标签的特色城市成为新兴目的地，例如吉林通化（滑雪）、河南开封万岁山（互动表演）、江西景德镇（非遗文化） [4] 网红城市与县域旅游出圈 - 泉州凭借簪花、古厝夜游等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食成为冬季旅游市场黑马 [5] 出境游市场复苏与增长 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，凭借限定活动及经典地标焕新满足游客需求 [5] - 短线出境度假游（温暖气候、便捷航班、免签政策）成为首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假带动，长线出境游增长显著：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [6] - 国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期长达9天，堪称“史上最长春节”，带动出境游热度超过2025年春节 [1] - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [1] - 23-40岁上班族成为2026年春节出国游的绝对主力，该年龄段占比合计达55% [15] 出境游预订与出行趋势 - 2026出境游机票酒店预订已经进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [1] - 春节假期前一周出境机票量就开始直线上升，机票价格是春节前夕出行的一半 [1] - 从2月9日农历腊月二十二开始，出境机票量就直线增长，到2月14日农历腊月二十七达到节前出境最高峰 [3] - 2026春节节中出现第二个出行小高峰，大年初一到初三出境机票量迅速回升，初二是节中出境最高峰 [3] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得更晚，节中出行高峰持续时间更长 [3] 机票价格动态与性价比策略 - 出境机票价格与出行人数成正比，2月13日、14日价格最贵 [6] - 从2月15日开始价格迅速回落，到2月16日农历腊月二十九到达节前最低点，2月20日达到节中价格最低点 [6] - “晚去早回”——农历二十九出发(2月16日)、大年初四(2月20日)返程更具性价比，该时段出境机票均价较最高峰(2月14日出发、2月22日返程)便宜近2成 [6] - 节前一周左右动身，出境机票价格最低，以北京出发前往泰国曼谷为例，2月9日单程裸票仅901元，与2月14日高峰的1944元相比，价格直接砍半 [6] 热门与高性价比出境目的地 - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [1] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚均跻身单程机票1500元以下的热门低价区间 [9] - 老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦落在“不挤不贵”的高性价比地带，其中国内飞往老挝的机票不到1000元 [9] - 2026年春节期间，前往摩洛哥机票均价同比便宜了一半以上，前往捷克、塞尔维亚、肯尼亚、奥地利、爱尔兰价格便宜了30%以上 [10] 酒店预订与目的地热度 - 2026年春节假期期间，热门国家酒店预订同比翻番，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地为主流选择 [11] - 9天长假激发长线出游需求，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地的酒店预订量也增长超2倍 [13] - 向北去挪威追极光，带动酒店预订增长1.5倍，向南去新西兰反季过夏天，带动酒店预订增长2倍 [1][13] 入境游市场表现 - 寒假+春节，“中国游”持续火热，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长7成 [19] - 入境游客护照地来源TOP5国家分别为韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国 [19] - 西班牙、意大利游客预订国内机票增幅超过8倍和4倍，南非、加拿大等国增幅也均超2倍 [19] - TOP10入境游目的地城市为上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、重庆、西安、武汉 [19] 游客画像与消费偏好 - 消费能力与出行意愿兼具的31-40岁人群占比最高，达31%，同比增长9成以上 [15] - 23-30岁年轻上班族增长最快，预订量增幅超1.2倍，成为拉动春节出国游市场增长的关键力量 [15] - 18岁以下儿童和青少年群体占比15%，这一群体的出游多由家庭驱动，亲子游占比高 [15] - 春节期间最受欢迎的国外景区大多数适合亲子游，新西兰皇后镇TSS厄恩斯劳号蒸汽船、澳大利亚塔龙加动物园、新加坡环球影城位列最受欢迎的出国游玩TOP3景区 [17][18]

行业核心观点 - 旅游行业正从传统的观光打卡演变为一种对抗日常焦虑、重建自我连接的生活方式，呈现出“治愈化、个性化、深度化”的明显特征 [1][5][8] 市场总体趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [11] - 2024年“旅行”相关内容社媒声量同比增长180%，互动量同比增长25% [11] - 2025年小长假出游相关内容声量同比均实现增长，其中五一假期因“多休一天”政策，旅游热度呈现爆发式增长 [12] “去班味”与周末经济 - “去班味”成为职场人新的旅游动机，旨在通过短途出游摆脱工作疲惫感 [2] - “周末去哪玩”相关话题在2025年上半年声量同比增长322% [2] - 城市周边游、周末逛公园等内容互动量增幅均超过100% [2] - 长三角地区凭借高铁网络形成“三小时休闲圈”，徒步、爬山、美食探寻成为主流方式 [2] - 部分游客利用周末飞往港澳、越南、新加坡等地，实现“周末在国外，周一在工位”的高效出行 [2][25] - “周末极限出境”相关声量在2025年1-4月增长131% [25] - 江浙沪周边游中，上海周边一日游声量同比增长43%，Staycation声量同比增长91%，徒步相关内容声量同比增长206% [22] 出境游与目的地偏好 - 2024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳地区与东南亚国家仍是首选 [3] - 免签政策推进降低了出境门槛，相关社媒声量同比增长34% [3] - 塞尔维亚、格鲁吉亚、黑山等东欧国家因签证便利与独特风光成为新兴目的地 [3] - 追逐极光、观鲸、沙漠探险等深度体验项目声量增长显著，冰岛、凯库拉、纳米比亚等地成为热门 [3] - 周末特种兵热门目的地包括香港（声量9.2万）、澳门（声量2.7万）、新加坡（声量2.7万）等 [25] “反向旅行”与小城旅游 - “反向旅行”兴起，游客从大城市转向小城小镇 [4] - 2024年区县旅游出行人数同比增长76.4% [4] - “小城旅行”相关内容声量增幅达107% [4] - 齐齐哈尔因烤肉声量增长275%，荔波、六盘水等山水小城成为心灵疗愈地 [4] - 商丘、安阳、济宁等承载千年文脉的古城因文化体验升温重回大众视野 [4] 文化体验与季节限定旅游 - 以《黑神话：悟空》为代表的IP带动山西古建旅游声量增长345%，佛光寺、晋祠等成为年轻人“圣地巡礼”目的地 [5] - 非遗民俗活动如打铁花、游神、鱼灯巡游等内容声量呈现爆发式增长 [5] - 按季节规划旅行成为新趋势，如春季去南京赏樱、夏季到草原避暑、秋季赴北京看银杏、冬季往哈尔滨追雪 [5]

文章核心观点 - 消费板块处于“低预期低估值”和“业绩磨底”阶段，其表现与经济基本面回暖相关，盈利弹性决定上涨持续性和弹性 [1][3] - 2026年消费反弹预计为结构性分化修复，可关注财富效应传导下的高端消费、供给端优化的经营拐点及政策催化的beta机会 [1][3] - 长期配置应重视消费结构性变化，围绕新产品/品类、新技术、新渠道、新市场四大方向布局 [1][4] 2025年回顾：产业疲弱与结构分化 - 2025年社零增速波动，受政策及基数影响，上半年回暖后9月降至3% [1] - 餐饮收入受“违规吃喝”整治影响，5月后增速显著弱于商品零售，服务零售额增速稳定在5%左右 [1] - 高端消费显现企稳迹象，LVMH等奢侈品集团亚洲（除日本）市场25Q3营收在连续六个季度后首次转正，澳门博彩毛收入10月恢复至2019年同期水平的91%以上 [1] - 消费产业A股公司25Q3归母净利同比增速为-29.4%，代表性白酒企业业绩失速，行业处于业绩磨底阶段 [2] - 消费板块估值与持仓反映低预期，国内及北向资金消费持仓截至25Q3占比分别为9.6%和8.8%，环比分别下降2.7和2.3个百分点 [2] 2026年展望：结构性机会与历史轮动 - 复盘历史四轮牛市，消费板块在经济基本面回暖时表现相对显著 [1][3] - 本轮周期在“去地产化”背景下，消费反弹预计为结构性分化修复，而非总量快速爆发 [3] - 中期跑赢需居民就业收入改善、资产价格止跌或新财富效应及宏观环境回暖 [3] - 2026年重点机会包括资本市场财富效应传导的偏高端消费（如免税、博彩、出境游、酒店）以及供给出清、需求复苏、格局较优的子行业（如生猪养殖、乳制品、餐饮供应链） [1][3] 长期结构性变化与布局方向 - 消费需求结构性分化是长期趋势，驱动因素为从商品向服务、从生存向体验的升级 [4] - 长期布局四大方向：新产品/品类（情绪和健康需求）、新技术（AI+和生物技术）、新渠道（性价比需求下的变革）、新市场（国际化和下沉） [1][4] - 重点子行业包括IP产业链、宠物、美妆香氛、旅游、户外、健康饮料、AI+等 [1]

执法行动概述 - 北京市文化市场综合执法总队公布一批旅游市场典型违法案例 [1] - 针对《新京报》报道的“北京低价一日游套路多”问题，执法部门迅速介入，约谈涉事旅行社与导游并指导案件办理 [1] - 除低价一日游案例外，其他案例涉及出境游“双违规”、两日游“漏签合同+未报行程”、“擅自转团”及“甩客+不补救”等违法行为 [2] 北京一九九一妫川旅行社违法事实与处罚 - 旅行社在北京“一日游”活动中存在合同不规范、载明事项不全面的违法事实 [1] - 依据《旅行社条例》第二十八条，延庆区文化和旅游局对旅行社作出停业整顿一个月的行政处罚 [1] - 旅行社安排的导游刘某在带团期间，通过误导性话术、变相胁迫等方式迫使旅游者参与自费项目 [1] - 依据《导游人员管理条例》第十六条，对导游刘某作出罚款1000元、没收违法所得400元的行政处罚 [1] 北京锦辰国际旅行社有限公司违法事实与处罚 - 旅行社未能按合同约定为游客提供故宫门票预约和导游讲解服务 [2] - 行程中强制要求游客先行付款，遭拒后撤走司机兼导游，并拒绝提供合同约定的送机服务 [2] - 该行为违反《旅行社条例》第三十五条，总队依法作出罚款10000元、没收违法所得600元的行政处罚 [2] 行业警示与合规要求 - 企业信誉是旅行社的无形资产，签订合同不规范将严重损害消费者权益并扰乱市场秩序 [2] - 旅行社需严格依法规范经营，加强导游岗前培训与日常管理，避免因小失大 [2] - 擅自中止旅游服务（甩客）属严重违法行为，违约后拒绝补救将加重后果，发生违约时应第一时间沟通并采取补救措施 [3] - 合规经营是企业生存的“底线”和赢得游客信任、实现长远发展的“底气”，旅行社应以案为镜，将合法合规融入经营细节 [3]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2] 行业地位与认可 - 海南特区国际旅行社有限公司已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [2] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [2] - 子公司正依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [2]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [1] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [1] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [1] 行业地位与认可 - 海南特区国际已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [1] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [1] 发展战略与定位 - 子公司依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [1]

公司业务能力 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 该子公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2]