核心财务表现 - 上半年实现净利润454亿元 相当于每分钟进账173万元[1] - 茅台酒收入755.9亿元 同比增长10.24%[5] - 直销渠道收入400亿元 同比增长18.62%[5] - 海外收入28.99亿元 同比增长31.29%[8] - 系列酒增速从去年19.65%降至4.68%[14] 产品战略调整 - 推出7000元纪念酒2分钟售出25568瓶 实现1.8亿元销售额[1] - 限量款产品定价为普通飞天茅台的3.5倍 主打稀缺性和收藏价值[5] - 产品分为走量飞天茅台和控制供应量稳住价格底线 高端限量款针对收藏家[5] - 推出"走进日本"等五国限定款 瓶身融入各国文化元素[8] - 减少跨界联名营销 转向聚焦"新商务人群"包括独角兽企业高管和科技新贵[11] 渠道结构变化 - 直销渠道增速18.62%远超传统经销商渠道2.83%的增速[5] - 海外渠道拓展包括进驻瑞士Globus百货 筹备东京银座体验店 亮相悉尼歌剧院[8] - 去年海外举办225场品鉴活动 覆盖1.5万人次[9] 行业环境与竞争地位 - 散装飞天茅台价格从3500元跌至2000元以下[4] - 白酒行业整体经历深度调整 中低端白酒销售疲软 高端白酒出现价格倒挂[14] - 公司在行业寒冬中仍保持近10%增长 增速为近10年来首次降至个位数[13][14] - 净利润规模超过A股99%上市公司全年利润水平[11] 品牌价值定位 - 产品被视为"流动的黄金"和可变现硬通货[5] - 国际化战略聚焦建立中国奢侈品形象而非改变口味偏好[9] - 通过国际场合露脸包括达沃斯论坛和APEC峰会提升品牌认知[9] - 避免大众化合作以维护高端品牌调性[11]