宏观政策与行业背景 - 2025年政府工作报告首次提出推动更多资金资源“投资于人”，服务于民生，支持扩大就业、促进居民增收减负、加强消费激励，形成经济发展和民生改善的良性循环[1] - “十五五”规划将积极应对人口老龄化、完善养老服务体系作为保障和改善民生的重中之重[1] - 2025年国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》，明确要求健全应对人口老龄化的养老金融体系，强化银发经济金融支持，服务多层次、多支柱养老保险体系发展[1] - 寿险业是社会保障体系和治理体系的重要组成部分，是发展养老金融的关键力量[1] 公司战略与定位 - 公司是一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大健康产业头部企业，坚持商业向善，深耕寿险产业链[1] - 公司首创新寿险商业模式，将传统寿险的二维结构拓展为“支付+服务+投资”三维协同的生态，在负债端和投资端之外加入医养康宁的“服务端”[8] - 公司以战略定力推动金融企业“脱虚向实”，为寿险业转型提供了方向和路径，成为养老金融的样本[8] - 公司已完成从单一寿险公司到大健康大民生核心骨干企业的转型[8] - 公司30周年口号为“三十而立、向善而新”，并发布了全新的品牌视觉形象[7] 财务与经营业绩 - 2025年，公司全年营业收入、新单价值、净利润均实现正增长，偿付能力始终保持行业领先[2] - 公司连续八年入选《财富》世界500强[2] - 截至2026年1月，公司累计纳税超1021.3亿元，提供就业岗位34.5万个，累计用于公益事业款项超24亿元[2] - 公司旗下泰康人寿、泰康之家为驰名商标，泰康资产获知名商标认证，支付端、服务端、投资端三端金字招牌建设再上台阶[2] 支付端业务 - 泰康人寿职业化、专业化绩优队伍持续增长，其中健康财富规划师（HWP）超3.6万人[3] - “幸福有约”系列创新产品帮助超25万客户进行养老、健康筹资[3] - 长期护理保险试点顺利推进[3] - 泰康养老聚焦养老金金融，第二支柱年金受托管理资产规模已超7000亿元[3] - BBC职域创新商业模式助力公司三支柱个人养老金位居行业前列[3] - 泰康在线以“保险+科技”“保险+服务”为商业模式构建“保险新生态”[3] 服务端业务 - 泰康之家养老社区已布局37城47个项目，运营24个城市27个项目，在住居民超2万人，总布局床位数近9万[3] - 泰康医疗旗下五家医院不断提质增效，战略学科建设稳步推进[3] - 泰康口腔实现单月持续盈利[3] - “城市养联体”战略加速推进，以大规模高品质养老社区专业能力为支撑，以嵌入式社区康复服务中心为依托，赋能居家养老[3] - 泰康之家·燕园迎来开业十周年，是公司养老社区全国化运营的十年成果[2] 投资端业务 - 泰康资产2025年位列IPE全球排名第52位，中国第3位[4] - 泰康资产养老金投资管理规模超1.3万亿元，是国内市场最大养老金管理人之一，投资业绩稳定在市场第一梯队[4] - 泰康基金管理规模超1600亿元，累计服务客户超2200万[4] - 泰康资产(香港)资产管理规模超1500亿港元，位居香港中资资产管理行业前列[4] - 为响应扩大保险资金长期投资改革试点，泰康稳行（武汉）私募基金管理有限公司于2025年成立[4]

品牌焕新与核心价值 - 公司在成立30周年之际发布全新品牌视觉形象，旨在以更简约、现代、亲和的形象回应人们对健康、长寿与富足生活的期待[1][3] - 新标识通过做减法与增温度进行升级，摒弃英文与业务描述，提升“泰康绿”明度，传递沉稳温暖的力量，呼应公司向全生命周期健康和财富管理与服务机构的转型[5][6] - 品牌标识的核心“人”字被进一步突出，强化“以人为本”的价值观，同时保留并强化了菱形标识、舒同体“泰康”及绿色三大核心元素[6][8] 价值观的实践与形成 - 公司的核心价值观“尊重生命、关爱生命、礼赞生命”源于三十年实践，在应对考验与选择中凝练而成，并融入企业文化[8] - 2003年非典期间，公司向医护人员赠险，理赔经历使其对保险行业的认识从风险保障升维至对家庭的爱与责任，提出“为爱尽责，让家无忧”[9] - 2008年汶川地震后，理赔经历让公司深刻体会到“买保险就是尊重生命”，使尊重生命成为价值观核心；同年赴美考察养老社区后，确立“让生命的旅程流光溢彩”的愿景，驱动公司进入养老产业[10] 商业模式与战略布局 - 公司开创了“支付+服务+投资”三端协同的“新寿险”商业模式，将虚拟保险支付与实体医养康宁服务深度结合，以应对长寿时代对全生命周期健康与财富管理的需求[13] - 在支付端，通过保险产品积累客户未来资金；在服务端，建立覆盖全国的线下医养康宁网络；在投资端，利用保险资金反哺医养基础设施建设，三端形成良性循环[14] - 品牌标识中三个紧密聚合的绿色色块，视觉上投射了保险、资管、医养三大板块在“新寿险”逻辑下的深度融合与高效运转[17] 经营规模与业务成果 - 截至目前，公司管理资产规模超4.5万亿元，其中养老金管理规模超1.1万亿元[14] - 泰康之家养老社区已布局全国37城47个项目，实现24城27社区连锁运营，服务超2万名长辈[14] - 泰康医疗形成五大医学中心格局，泰康口腔和“健保通”网络覆盖全国31个省份320余个地市；承载全生命周期方案的“幸福有约”产品累计销售30万件[14]

文章核心观点 - 泰康保险集团在成立三十周年之际进行品牌视觉形象焕新，通过更简约、现代、亲和的设计，强化“尊重生命 以人为本”的价值观及“幸福生活 泰康相伴”的承诺，并以此展现其成熟的“新寿险”商业模式及应对长寿时代的综合解决方案 [1][3][24] 品牌焕新与视觉标识演进 - 品牌标识最直观的变化是“做减法”与“增温度”，新标识摒弃英文与业务描述，强化核心元素以增强识别效率 [7] - 色彩与质感发生转变，经典“泰康绿”明度提升，取代了以往带有金融属性的金属光泽，采用扁平化、纯色设计，以传递沉稳、温暖、持续且坚定的力量 [7] - 菱形标识经角度调整与圆角处理，线条更流畅，象征更圆满的人生与更周全的呵护；视觉中心的“人”字被进一步突出，以强化“以人为本”的价值观并契合黄金比例 [9] - 源于舒同体的中文标准字经笔画修整，兼蓄书法灵动与企业刚强，平衡稳重与亲和 [9] - 品牌标识中承载泰康精神内核的菱形标识、舒同体“泰康”、绿色三大核心元素被完整保留并予以强化 [7] 价值观的实践与形成 - 公司的核心价值观“尊重生命、关爱生命、礼赞生命”是在三十年实践检验中生长而来，并非凭空设计或借用 [10][16] - 2003年非典期间，公司向医护人员赠送保险，理赔经历使其对保险行业的认识从风险保障升维至对家庭的爱与责任，提出了“为爱尽责，让家无忧” [11] - 2008年汶川地震后，理赔经历（原预测赔付3亿元或1亿元，最终仅赔付500万元）使公司深刻体会到“买保险就是尊重生命”，因为太多人缺乏足额保障 [12] - 2008年赴美考察养老社区，看到高龄老人充满活力的生活状态，促使公司以“让生命的旅程流光溢彩”为动力进入养老产业，拓展中国人晚年生活的可能性 [14] 商业模式与战略成果 - 公司开创了“支付+服务+投资”三端协同的“新寿险”商业模式，将虚拟保险支付与实体医养康宁服务深度结合 [18] - 在支付端，通过保险产品为客户积累未来的健康医疗与养老资金；在服务端，建立覆盖全国的线下医养康宁无缝对接服务网络；在投资端，发挥保险资金“耐心资本”优势反哺医养基础设施建设 [18] - 截至目前，公司管理资产规模超4.5万亿元，其中养老金管理规模超1.1万亿元 [19] - 泰康之家养老社区已布局全国37城47个项目，实现24城27社区连锁运营，服务超2万名长辈 [19] - 泰康医疗形成东西南北中五大医学中心格局，泰康口腔和“健保通”网络覆盖全国31个省份320余个地市 [19] - 承载全生命周期方案的“幸福有约”产品已累计销售30万件 [19] - 品牌标识中三个紧密聚合的绿色色块，象征着保险、资管、医养三大板块在“新寿险”逻辑下的深度融合与高效运转 [23] 行业定位与时代洞察 - 公司已从一家初创寿险公司成长为连续八年位列世界500强的保险集团 [3] - 公司开创的新寿险商业模式引领了中国寿险业高质量发展的方向 [3] - 在长寿时代背景下，传统寿险逻辑已难以满足人们对全生命周期健康与财富管理的综合需求，公司的事业意义在于提供“从摇篮到天堂”的全程陪伴 [17] - “保险+医养”模式打破了传统寿险业只管“身后事”或“赔钱事”的局限，将服务延伸至全生命周期的每一个环节 [19] - 公司所“立”的是一个可信赖的民族品牌、一种引领寿险业创新的商业模式，以及一套应对长寿时代的“泰康方案” [23]

品牌视觉形象焕新 - 公司在成立三十周年之际发布全新品牌视觉形象，旨在以更简约、现代、亲和的形象回应人们对健康、长寿与富足生活的期待 [1] - 新标识最直观的变化在于“做减法”与“增温度”，摒弃了英文与业务描述以强化核心元素与识别效率，色彩上去除金属光泽，采用扁平化设计并提升了经典“泰康绿”的明度，以传递沉稳温暖的感觉 [4] - 标识的核心元素——菱形标识、“泰康”舒同体汉字及绿色被完整保留并强化，菱形经角度调整与圆角处理，线条更流畅，视觉中心的“人”字被进一步突出以强化“以人为本”的价值观 [5][7] 品牌价值观的演进与实践 - 公司品牌标识的迭代始终围绕“人”与“生命”这一核心，其“尊重生命 以人为本”的价值观是在三十年实践中凝练而成，并非凭空设计 [2][8] - 2003年非典期间向医护人员赠险及后续理赔，让公司对保险的认识从风险保障升维至对家庭的爱与责任，提出了“为爱尽责，让家无忧” [9] - 2008年汶川地震后，因实际理赔远低于预期（原预测赔3亿元或1亿元，最终仅赔500万元，最大单笔理赔12万元），公司深刻体会到“买保险就是尊重生命”，让无价生命有了价值 [9] - 2008年赴美考察养老社区所见老人活力状态，促使公司以“让生命的旅程流光溢彩”为动力进入养老产业，拓展中国人晚年生活的可能性 [10] 商业模式与战略成果 - 为应对长寿时代挑战，公司开创了“支付+服务+投资”三端协同的“新寿险”商业模式，将虚拟保险支付与实体医养康宁服务深度结合 [11][12] - 在支付端，通过保险产品积累客户未来的健康医疗与养老资金；在服务端，建立覆盖全国的线下医养康宁服务网络；在投资端，利用保险资金作为“耐心资本”反哺医养基础设施建设 [12] - 截至目前，公司管理资产规模超4.5万亿元，其中养老金管理规模超1.1万亿元 [13] - 泰康之家养老社区已布局全国37城47个项目，实现24城27社区连锁运营，服务超2万名长辈 [13] - 泰康医疗形成五大医学中心格局，泰康口腔和“健保通”网络覆盖全国31个省份320余个地市 [13] - 承载全生命周期方案的“幸福有约”产品已累计销售30万件 [13] - 品牌标识中三个紧密聚合的绿色色块，象征着保险、资管、医养三大板块在“新寿险”模式下的深度融合 [16]

公司战略与商业模式 - 公司开创了“支付+服务+投资”三端协同的新寿险商业模式，将医养康宁服务引入传统寿险的二维结构[3] - 公司长期布局重资产、高品质的长寿社区和医养康宁体系，作为绩优代理人成功的重要保证[3] 代理人团队转型与建设 - HWP健康财富规划师已成长为一支新型绩优代理人团队，其保费贡献率逐年攀升[4] - HWP团队学历结构优化，汇聚了来自国内“双一流”大学、海外顶尖高校以及建筑地产、教育、金融、医疗健康等行业的人才[4] - HWP以“保险顾问+医养顾问+理财顾问”为核心职业素养，为中高净值人群提供一站式养老、健康和财富管理服务[4] - HWP的职业前景较传统代理人显著拓宽，成为保险业队伍转型中的亮点[4] 品牌活动与市场影响 - “HWP笑对未来城市代言人”是公司为健康财富企业家及合伙人打造的专属激励项目，旨在传播品牌力和影响力[5] - 该项目自2023年启动至2024年，已在11个城市上线，共有134位优秀从业者脱颖而出[5] - 2025年该项目全新升级，计划通过群像广告传递品牌力量[5] - 2025年第八站活动于12月23日在南京新街口亮相，展示HWP“笑对未来”的精神[1] 行业背景与代理人价值 - 人口老龄化催生长寿时代，客户需求呈现多元化、复杂化和高要求趋势[3] - 绩优代理人的坚持与付出是实现公司新商业模式落地不可或缺的部分[3] - HWP的诞生源于公司对行业趋势的前瞻性判断[4] - 转型为HWP的代理人不仅追求业绩和收入，更看重客户认可、成就感和社会价值感[5]

行业宏观背景与趋势 - 中国60岁及以上人口在2024年底首次突破3亿，预计到2035年将突破4亿，银发经济规模有望达到30万亿元[1][2] - 老年国内旅游出游人数预计在2025年底达到10.05亿人次，旅居养老等新需求快速增长[2] - 政策层面支持养老服务发展，明确提出大力开发旅居养老市场并推动建立候鸟式养老机制[2] 公司商业模式与核心优势 - 公司采用支付、服务、投资三端协同的新寿险商业模式，构建覆盖全生命周期的养老服务体系[3] - 首创一个社区一家医院的医养融合新模式，在27家运营社区均配建以老年医学和康复医学为核心的医院[3] - 通过金融产品与养老社区居住权结合，打造保险托底、服务落地的模式，将养老从短期消费转变为长期规划[3] 产品与服务特色 - 在24个城市运营27家社区形成候鸟旅居网络，近两年有超1400位居民实现跨城居住，近30万人次体验旅居服务[3] - 全国社区的乐泰学院设有五大学院，提供超200门课程和300余个兴趣俱乐部以满足精神生活追求[3] - 针对不愿搬离熟悉社区的老人，打造城市养联体模式，优化居家为基础、社区为依托、机构为专业支撑的养老服务供给格局[4] 未来发展方向 - 养老需要与医疗、科技深度融合，未来智慧照护、远程医疗、AI健康监测将成为养老机构的基础配置[5] - 推进普惠化与个性化并行，养联体模式让社区和居家老人以更低成本享受专业服务，同时针对不同人群打造个性化产品[5] - 打造社会参与和终身学习模式，通过公益活动和乐泰学院让老人从被照顾者转变为社会贡献者[5][6]

世界500强排名表现 - 公司连续第八年入选《财富》世界500强，2025年排名第334位，较上年提升47位，创历史最佳排名 [3][5] - 2024年营业收入达3270.63亿元人民币（约合454.56亿美元），以人民币计价同比增长17.2%，美元计价增长15.3% [5] 财务与经营规模 - 截至2025年6月，公司管理资产规模突破45000亿元，管理养老金规模超11000亿元 [6] - 公司自成立以来累计理赔金额超2055亿元，累计纳税额超978.1亿元 [6] - 2024年泰康人寿规模保费收入超2690亿元，当年赔付金额超95亿元 [7] 支付端业务发展 - 泰康人寿聚焦绩优队伍，健康财富规划师（HWP）人力持续增长，HWP商标获“2024年度北京知名商标品牌” [7] - 泰康养老第二支柱年金受托管理资产规模超6000亿元，个人养老金业务规模超33亿元，累计服务客户22万人 [7] - 泰康在线推行“保险+科技+服务”商业模式，依托人工智能、大数据等技术实施科技驱动战略 [7] 服务端业务布局 - 泰康之家养老社区已布局全国36城44个项目，实现23城26社区连锁运营，居民超18000人 [7] - 泰康医疗拥有五大医学中心，医疗床位超5000张 [7] - 泰康口腔旗下两大品牌拥有超130家门店，“健保通”网络医院达3200余家，覆盖全国31个省份300余地市 [7] 投资端业务实力 - 泰康资产2025年位列IPE全球排名第52位，中国第3位，养老金投资管理规模破11000亿元 [8] - 泰康基金总规模超1400亿元，累计服务客户超1900万 [8] - 泰康资产（香港）资产管理规模突破1600亿港元，位居香港中资资产管理行业前列 [8] - 泰康稳行于2025年4月注册成立，6月27日完成首笔投资交易 [9] 商业模式与战略定位 - 公司提出“长寿时代 泰康方案”，将传统寿险二维结构拓展为“支付+服务+投资”三端协同的“新寿险”商业模式 [11] - 公司致力于成为服务国家大民生工程的核心骨干企业，战略布局围绕服务国家战略与民生福祉展开 [10][11] - 公司打造“旗舰CCRC社区-城心机构-社区+居家业务”三位一体的“城市养联体”模式 [12] 企业社会责任 - 泰康溢彩公益基金会通过多项公益助老项目构建“公益养联体”，赋能养老机构及从业人员 [12] - 截至2025年6月，公司及员工累计用于公益事业款项超22.9亿元 [12]

世界500强排名表现 - 公司以454.56亿美元营业收入位列《财富》世界500强第334位 [1] - 排名较去年大幅跃升47名，成为榜单中排名上升最快的中国企业之一 [1] - 公司已连续八年上榜该榜单 [1] 商业模式与增长动能 - 公司开创“新寿险”商业模式，将传统保险业务与医养康宁服务深度融合 [1] - 商业模式构建“支付+服务+投资”三端协同体系 [1] - 该模式旨在做好养老金融大文章，并持续释放强劲发展动能 [1]