公司业绩表现 - 公司上半年营收10.35亿元 同比下滑超过12% [1] - 公司净亏损接近1亿元 [1] 业务结构变化 - 即饮业务营收连续三年增长 2022-2024年分别为6.38亿/9.01亿/9.73亿元 [5] - 冲泡类业务毛利率达44.4% 即饮类毛利率仅24.88% [6] - 即饮产品销售份额较小 公司主要营收仍来源于冲泡奶茶 [7] 市场竞争环境 - 新式茶饮对冲泡奶茶形成明显冲击 [1][3] - 公司明确表示暂时没有开设茶饮连锁店的计划 [2] 战略转型方向 - 公司选择扩大赛道至即饮产品领域 包括Meco果汁茶/兰芳园冻柠茶/即饮牛乳茶等 [4][5] - 创始人曾考虑开连锁奶茶店或做B端供应商 但最终选择发挥快消基因优势 [4] 营销举措 - 通过"奶茶千金"参加综艺节目寻找品牌代言人 [2] - 推出"制茶男团"营销活动 要求店员180cm以上且空乘专业优先 [2] - 聘请王俊凯/王一博/时代少年团/侯佩岑等明星代言但销售未显著提升 [7]