报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告紧扣数字媒介转型与社会变迁脉络，把握“新闻达人”在短视频平台崛起的媒介逻辑与社会意义，刻画“新闻达人”群体画像、内容策略、用户画像及流量机制，揭示其重塑新闻与用户连接关系的作用，还对“新闻达人”未来发展趋势进行前瞻性预测，为媒体机构和从业者提供策略参考，为学术研究提供案例和数据 [122]。 根据相关目录分别进行总结 前言 - 数字化、平台化时代新闻业从“大众传播”转向“个体表达”，短视频成新闻传播新兴战场，主流媒体采用“自建渠道 + 借船出海”战略转型，有媒体背景的创作者成为“新闻达人”，腾讯研究院联合新榜探索其成功密码 [8][9][11] 短视频时代的媒介重构与“新闻达人”突围 短视频变革中的新闻消费转向 - 截至2024年11月，中国短视频用户规模达10.4亿，占网民总数93.8%，87%受访者通过短视频获取新闻，国际上短视频获取新闻比例也在增长，用户新闻消费呈去中心化、个性化趋势，“新闻达人”填补连接空白 [15][17][22] 新闻达人兴起的背景与核心驱动力 - “新闻达人”兴起是媒介技术革新、用户需求转变、机构环境重构与个体职业转型等因素共同推动的结果，短视频为新闻表达和传播提供新环境，用户新闻消费转向“轻量获取”，“新闻达人”满足用户需求，且媒体机构孵化支持促进其成长 [23][24][28] 新闻达人的战略定位：“轻骑兵”挺进主战场 - “新闻达人”带动内容生产、传播和经营模式变化，能以网民喜闻乐见的方式延展主流议题影响力边界，具有强机动性和高灵活性，其IP化属性为商业化提供可能 [30][33] 短视频平台“新闻达人”群体画像 群体结构 - 粉丝规模呈金字塔型分布，100万以下占61%，500万以上占12%；地域集聚效应明显，以一线直辖市及沿海省份和一线、新一线城市为主，性别分布相对均衡 [37][40][46] 内容策略 - 创作领域高度集中，时政社会和人文社科类合计占比近八成，生活类排第三，财经与娱乐内容占比较低；内容时长普遍2 - 3分钟，发布集中在日间，17 - 19时为高峰，头部账号基本日更 [49][52][55] 用户画像 - 呈现“中龄化”与“中坚化”特征，31岁以上群体占比82%，年轻群体缺失，新闻达人破圈面临“代际鸿沟”挑战；粉丝区域分布普适，影响力跨地域，41%新闻达人签约MCN [56][60][63] 流量密码 - 注重知识转译与故事化、场景化表达，响应公共服务需求，利用身份祛魅与人格反差，“专业主义”是基石 [67][68][71] 大众认知：用户眼中的“新闻达人” 信息偏好 - 用户从“新闻达人”处获取信息呈“快报 + 事实 + 解读”三位一体结构，包括快讯或突发新闻（72.6%）、基本事实信息（66.3%）、观点评论（66.1%）等，部分用户偏好搞笑或娱乐性内容 [76] 信息影响 - 对用户产生认知和情感影响，79.0%用户认为提升热点事件认知深度，64.8%用户产生情感共鸣，27.5%用户受信息影响决策，但部分用户认为信息不够清晰或改变立场 [78][79] 立场认同感 - 46.0%受访者认为新闻达人观点与自身立场“多数一致”，超四成受访者表示存在立场差异或模糊认知，新闻达人需引入多视角表达提升认可度 [84] 背景信任机制 - 52.4%受访者“比较信任”有媒体背景的达人，19.2%“非常信任”，但用户信任建立路径多元且脆弱，新闻达人需经营“可信”形象 [87][90][91] 信息核查行为 - 超八成受访者会核实达人内容，其中22.0%每次都会核实，表明用户对“新闻达人”信任但保留警惕 [92] 制造未来：“新闻达人”六大发展趋势 趋势一 - 媒介巨变下新闻行业生产、分发与商业模式重构，需重建信任、构筑社群、再生影响力，“新闻达人”探索可作研究样本 [101][103] 趋势二 - AIGC将融入内容创作全流程，未来3 - 5年人机协同“智能化创作”普及，“新闻达人”能力模型重构 [104][105][106] 趋势三 - 短视频“新闻达人”向“实时交互型智能体”演进，实现知识服务、拓展互动维度、沉淀开发垂类领域价值 [107][108][109] 趋势四 - 直播成新闻达人运营影响力、塑造用户关系、推动议题互动的关键场域，可构建公共议题讨论、建立稳定受众关系 [110][111][112] 趋势五 - “新闻达人”从个体创作者向系统化生产与专业化运营者转型，组织化生产成自然选择，主流媒体反向MCN化 [113][114][115] 趋势六 - “全球本土化”叙事填补视角盲区、满足用户信息升级需求，成为新闻达人专业化、组织化和国际化的核心抓手 [116][117]

短视频时代的新闻传播变革 - 短视频已成为新闻传播的重要入口，87%受访者通过短视频获取新闻，远高于综合社交平台(60.8%)和传统资讯App(57.1%) [7][8] - 用户行为变化推动媒体机构采用"自建渠道+借船出海"双轮驱动战略，融入微信视频号、抖音等平台流量生态 [1] - 短视频用户规模达10.4亿，占网民总数93.8%，渗透率持续攀升 [7] 新闻达人群体特征 - 粉丝量级呈金字塔分布：100万以下占比61%，500万以上占12%，头部账号如"新闻姐"粉丝突破2000万 [17][19] - 地域集聚效应明显，北京、浙江、山东为聚集前三省份，一线及新一线城市占比高 [19][20] - 性别分布均衡，男性56% vs 女性44%，内容领域高度集中于时政社会类(近80%) [23][25] 内容生产与运营策略 - 作品时长普遍2-3分钟，日更节奏为主，头部账号月均发布20-30条 [28][30] - 发布时间集中在17-19时(峰值达日均2.91倍)和10-11时(1.42倍) [28] - 流量密码为"专业立身+人格破圈"，通过故事化表达和身份祛魅实现传播破圈 [37][38] 用户认知与行为 - 用户信息偏好呈三位一体：快讯(72.6%)+事实(66.3%)+评论(66.1%) [40][41] - 79%用户认为新闻达人提升认知深度，64.8%产生情感共鸣，27.5%影响消费决策 [42][43] - 83.7%用户首选主流媒体官方账号，但47.1%会通过新闻达人获取新闻，相当于官方账号的56.2% [8][9] 行业发展趋势 - 人机协同智能化创作将重塑生产流程，AI承担信息处理而人类聚焦观点创新 [56][57] - IP智能体实现实时互动，推动从内容输出者向知识服务者转型 [58] - 直播成为公共参与关键阵地，增强在地性和服务性 [59][60] - 个体IP向机构化演进，59%未签约MCN但逐步形成团队化运营 [34][61] - Glocalization(全球本土化)叙事兴起，连接全球议题与本地关切 [63] 平台与媒体转型 - 传统媒体面临表达风格与流量表现的两难困境，新闻达人实现主流叙事"转码" [14] - 多家传媒集团启动系统性改革，设立新媒体中心打造百万级账号矩阵 [53] - 商业变现探索知识付费、内容电商等新路径，突破传统新闻变现困境 [15]

短视频平台新闻达人洞察报告核心观点 - 短视频已成为新闻传播主战场，87%用户通过短视频获取新闻，远超其他渠道[1][17] - 新闻达人群体崛起，兼具专业性与人格化特征，12%头部达人粉丝超500万[2][33] - 专业立身与人格破圈形成双轨驱动，70.1%用户认为达人表达更生动有趣[23][53] - 用户画像呈现中龄化特征，31岁以上用户占比达82%，年轻用户渗透率仅17%[47][48] - 直播和AI技术将成为未来关键趋势，推动内容生产与互动模式革新[81][82] 短视频时代的媒介重构 - 用户新闻消费转向短视频平台，87%首选率显著高于社交平台(60.8%)和传统资讯App(57.1%)[17][18] - 美国市场同步显现趋势，18-29岁年轻人中近40%通过TikTok获取新闻[18] - 83.7%用户仍依赖主流媒体官方账号，但新闻达人账号选择率达47.1%，相当于官方渠道的56.2%[19][21] 新闻达人群体画像 - 粉丝呈金字塔分布：61%在100万以下，12%超500万，头部如"新闻姐"突破2000万[33] - 地域集聚效应显著：北京(央媒背景)、浙江(垂直领域)、山东(生活类)为前三聚集地[34] - 内容高度集中于时政社会类(近80%)，财经娱乐类仅占少量份额[40][42] - 男性占比56%略高于女性44%，性别分布相对均衡[39] 用户认知与行为特征 - 信息需求呈现"快讯(72.6%)+事实(66.3%)+评论(66.1%)"三位一体结构[58] - 79%用户认为达人内容提升认知深度，64.8%产生情感共鸣，27.5%影响消费决策[61][62] - 52.4%用户比较信任媒体背景达人，仅3.8%表示不太信任[68][69] - 82%用户会核实达人内容真实性，仅17.3%很少核实[70] 未来六大发展趋势 - 人机协同智能化创作：AI将深度嵌入策采编播全流程，3-5年内形成专业化体系[78][79] - IP智能体实时互动：数字分身技术拓展服务链条，从讲述者转向答疑陪伴者[80] - 直播成为关键阵地：增强公共参与感，推动从内容提供到议题引导的角色升级[81][82] - 个体IP机构化演进：工作室制取代单兵作战，形成轻型团队化生产模式[83][84] - 全球本土化叙事：驻外记者内容受关注，Glocal成为国际化核心抓手[85] - 重建连接与信任：在去中心化网络中重构新型信任机制[76][77]