在「人人都想拍出人生大片」的时代，曾经的旅拍巨头铂爵旅拍，却突然陷入了停摆风波。 不久前，「铂爵旅拍被指跑路」的话题冲上热搜。许多消费者反映，自己预订的婚纱摄影套餐无法正常对接， 工作人员失联，官方售后电话也无人接听。面对持续发酵的质疑，铂爵旅拍在 7 月连续发布两份公告，一方面 承诺会 100% 履行所有已确认的拍摄档期，另一方面也坦言，婚纱旅拍业务长期亏损，已严重拖累公司其他板 块，决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店并优化组织结构。 根据界面新闻统计，目前铂爵旅拍共有 12 条股权被冻结，冻结金额超过 6700 万元。相关监管部门也表示，公 司目前处于停业状态，并呼吁已付款但尚未拍摄的消费者，务必保存好合同和订单截图，通过 12315 平台进行 投诉维权。 与铂爵旅拍的困境形成鲜明对比的是，整个旅拍行业近年来却在持续扩张。智研咨询发布的行业报告显示， 2023 年中国旅拍市场规模已接近 400 亿元，旅拍需求量超过 2200 万人次，预计到 2028 年，这一数字将突破 4000 万。 那为什么在「出片」成为刚需的当下，铂爵旅拍，这个曾经的行业代表却会陷入经营困境？ 本文整理自播客「声动早咖啡」 追溯铂爵 ...

公司经营与财务状况 - 公司近期新增两则被执行人信息，执行标的分别为2.2万元和2.59万元，执行法院均为厦门市翔安区人民法院[1] - 公司关联公司存在12条股权冻结信息，2025年2月公司被冻结75万元股权，3月法定代表人许春盛的1600万元股权被冻结[3] - 自2025年6月底起，公司密集收到法院裁判文书，进入司法程序的频率显著增加[3] - 公司自7月起没有收入来源，处于停业状态[1][3] - 公司资金紧张的原因包括门店独立运营、自负盈亏，资金不再进入总部账户，导致总部失去调配能力[10] 公司运营与市场问题 - 公司出现大面积服务中断，涉及定金难退、已拍摄未交付成片等问题，小红书平台相关投诉维权讨论近30万条[1][2] - 公司官方声明称，自疫情以来其婚纱旅拍业务成本过高，一直处于亏损状态，决定缩减旅拍业务并关停部分亏损门店[3] - 公司客单价6999元起，远高于市场上199元、399元的基础款套餐，面临激烈的市场价格竞争[9][10] - 公司依赖大规模团队协作的重资产模式，全国连锁模式依赖7人以上的人工协作体系，运营成本高[9] 员工欠薪与安置情况 - 公司存在拖欠员工工资和社保断缴问题，有员工被拖欠近5个月工资，5、6、7月的医社保也未缴纳[1][3] - 2024年8月公司曾执行全体员工强制降薪20%，不签降薪协议将被辞退[2] - 劳动仲裁登记信息显示，此次欠薪及赔偿总额约1800万元，涉及近300名员工[4] - 公司7月中旬通知员工休3个多月无底薪长假，并为员工办理失业登记，建议员工尽快寻找新工作[3][4] - 部分被介绍到新公司“够够文化”的员工，在签署不要赔偿金协议并主动离职后，新公司在两个月内宣布解散，再次失业[4] 公司历史与品牌发展 - 公司创始人许春盛于1997年创立“钟爱一生”品牌，2011年创新提出“旅拍”概念，2012年投资8000万元在厦门建立首个旅拍摄影基地[6] - 2016至2018年间，公司通过电梯广告和综艺植入使品牌认知率从7%飙升至62%，门店网络覆盖全球112个国家和地区[6] - 2019年公司启用郭碧婷、向佐担任代言人，并邀请多位明星担任“体验官”，整体投放及品牌知名度进入行业前十[7] - 公司员工规模曾近3000人，其中核心摄像及数码团队逾2000人，最高估值一度达25亿元[7] - 2021年公司在李佳琦直播间创造行业纪录，18分钟售出10000套产品，销售额达4000万元[2] 行业模式与竞争格局 - 旅拍行业具有低频、低复购的特性[9] - 市场上其他旅拍模式多为摄影师与门店的松散合作关系，采用轻资产运营，自由摄影师通过门店介绍单子或与酒店合作引流[9] - 当前市场供给增加，景点附近租衣妆造价格在200元以内，合作摄影师拍摄套餐200-800元，网上约拍更便宜，个性化选择多，对传统影楼模式造成冲击[10]