在「人人都想拍出人生大片」的时代，曾经的旅拍巨头铂爵旅拍，却突然陷入了停摆风波。 不久前，「铂爵旅拍被指跑路」的话题冲上热搜。许多消费者反映，自己预订的婚纱摄影套餐无法正常对接， 工作人员失联，官方售后电话也无人接听。面对持续发酵的质疑，铂爵旅拍在 7 月连续发布两份公告，一方面 承诺会 100% 履行所有已确认的拍摄档期，另一方面也坦言，婚纱旅拍业务长期亏损，已严重拖累公司其他板 块，决定缩减旅拍业务，关停部分亏损门店并优化组织结构。 根据界面新闻统计，目前铂爵旅拍共有 12 条股权被冻结，冻结金额超过 6700 万元。相关监管部门也表示，公 司目前处于停业状态，并呼吁已付款但尚未拍摄的消费者，务必保存好合同和订单截图，通过 12315 平台进行 投诉维权。 与铂爵旅拍的困境形成鲜明对比的是，整个旅拍行业近年来却在持续扩张。智研咨询发布的行业报告显示， 2023 年中国旅拍市场规模已接近 400 亿元，旅拍需求量超过 2200 万人次，预计到 2028 年，这一数字将突破 4000 万。 那为什么在「出片」成为刚需的当下，铂爵旅拍，这个曾经的行业代表却会陷入经营困境？ 本文整理自播客「声动早咖啡」 追溯铂爵 ...

行业规模与市场热度 - 敦煌鸣沙山月牙泉景区暑期单日游客量近5万人次 其中近20%选择商业旅拍服务 [2] - 景区周边旅拍产业聚集区已形成近200家旅拍商家 涵盖高端定制工作室 连锁写真馆及独立摄影师驻点门店 [2] - 顶级摄影师月收入高达6万元 部分摄影师单日拍摄量达17到18组 [2] 服务价格体系与消费分级 - 品牌连锁门店提供699元至1799元套餐制服务 包含标准化拍摄流程 [2] - 大众消费区间为200元至699元 面向学生及年轻群体 [5] - 高端定制服务起步价800元 沙漠别墅等私密场景拍摄需3000元以上 主要服务明星及高净值客户 [5] 行业规范化管理 - 所有旅拍门店强制公示"旅拍服务价格明细表" 明确标注拍摄时长 服装套数及精修张数等关键信息 [3][4] - 建立"一衣一码"消毒追溯系统 定期公开服装清洗消毒视频 [1][4] - 实施化妆品"一品一码"溯源管理 第三方机构对高频使用化妆品进行成分检测 [4] 业态创新与国际化发展 - 开发沉浸式数字拍摄场景 利用"数字敦煌"资源库及AI技术生成敦煌风格写真 [6] - 针对银发经济提供错峰旅拍和慢节奏服务 [6] - 举办国际人文交流季 包含沙漠音乐嘉年华 国际摄影周等10余项特色活动 吸引多国创作者参与 [5] 行业协同与监管 - 文旅 市监 消防等多部门联合开展专项行动 对近百家旅拍门店进行地毯式排查 [3] - 行业协会发起"诚信领航"倡议 百家商户签署承诺书 [4] - 实行"一户一档"台账管理 要求所有证件在经营场所醒目位置公示 [3]

公司发展历程 - 前身为1997年创立的"钟爱一生"婚纱摄影 2011年正式成立铂爵旅拍品牌 2012年投资8000万元在厦门鼓浪屿建立首个旅拍摄影基地 实现从传统婚纱摄影向旅拍业务转型 [4] - 2016-2018年通过电梯广告轰炸和20多档综艺植入 品牌认知率从7%跃升至62% 全球门店扩展至112个国家和地区 [7] - 2019年第一季度在照相馆/婚纱照广告花费排名第一 创始人许春盛获"中国旅拍创始人"称号 [9] - 2021年首次登陆李佳琦直播间创下18分钟销售10000+套 成交额近3500万元的行业记录 [9] 商业模式与营销策略 - 首创"线上销售 线下服务"O2O电商模式 通过饱和式营销建立高端品牌形象 [6] - 2018-2019年签约李诞 郭碧婷等明星代言 冠名7部婚恋综艺 推出"明星同款"套餐提升热度 [7] - 采用重资产模式运营全球112个旅拍基地 通过规模效应获取营收 [13] 市场环境与竞争格局 - 2024年中国旅拍市场规模接近400亿元 预计2028年消费人次达4164 3万 其中婚纱蜜月占比55 16% [3] - 全国现存旅拍企业6341家 2023年新注册2119家(同比+268%) 2024年新注册2593家 2025年上半年新增1055家 [10] - 丽江等热门景区价格战激烈 30张精修照价格从99元降至66-88元 [20] 经营困境与转型尝试 - 2025年7月宣布缩减旅拍业务 关停亏损门店 组织优化 400-500名员工被欠薪1500万元 [15][16] - 2022年推出铂爵照相馆加盟计划 目标5年开设1500家门店 但未能扭转颓势 [15] - 2025年3月创始人许春盛1600万元股权被冻结 6月起公司进入密集司法程序 [15] 行业新趋势 - 银发族旅拍需求显著增长 2024年陕西市场30岁以上用户占比35% 银发族跟拍需求增幅达120% [20] - 携程平台银发人群出游订单同比+22% 我国银发经济规模预计2035年达30万亿元(年复合增长率15 7%) [22] - 独立摄影师+自由行模式兴起 个性化拍摄需求挤压标准化服务空间 [20]