今年"五一"假期，全国多地景区再现"人山人海"，"飘红"的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。 5月5日，记者从交通运输部获悉，"五一"假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次， 日均2.93亿人次，同比增长8%。 综合多个在线旅游平台发布的数据来看，"五一"假期，国内文旅市场在去年同期高位基础上依然稳中有 增，呈现"多点开花"态势，长线游目的地表现亮眼，自驾游市场"量价齐升"，"反向旅游"带火乡村游、 县域游。同时，出入境游订单同比大增，"中国购"成外国游客打卡新方式。 在业内人士看来，文旅消费正经历从"规模扩张"向"品质升级"的转变。今年"五一"假期，得益于全国大 部分地区天气晴朗宜人等多重积极因素叠加，国内旅游市场热度或创历史新高。这一波旅游热潮的辐射 效应显著，预计将延续至假期结束后的首个周末，持续释放文旅消费活力。 旅游下沉化趋势更明显 今年"五一"假期，旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超 80%。去哪儿数据显示，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。 "五一"假期期间，相比拥堵的热门城市，"诗画江南"浙江桐庐县、"长诗 ...

旅游市场整体特征 - 今年"五一"假期旅游消费呈现长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭三大特征 [1] - 跨市住宿订单占比突破80% [1][3] - 入境游订单同比激增173% [1][11] 长线旅游与下沉市场 - "请4休11"拼假策略带动长线远途旅游 跨市住宿订单占比超80% [1][4] - 县域市场高星酒店消费反超高线城市 四线及以下城市旅游热度同比增长25% 增速高出高线城市11个百分点 [1][4] - 小城目的地通过"微度假综合体+非遗活化"模式完成配套升级 [4] - 迪庆、柳州等偏远小城展现超高预订热度 华住连续2天及以上订单占比近50% [4] 主力客群与消费行为 - 80后、90后出游人次占比分别为45%和24% [7] - 亲子游出游人次占比接近40% 热门目的地包括上海、北京、三亚等 [7] - 95后占据演唱会人群65% 催生"酒店+After Party"经济圈 单次观演可触发4～5次社交传播 [8] - 海口酒店预订量同比增3.4倍 因时代少年团演唱会带动 [8] 跨境旅游双向升温 - 入境游订单同比增173% Top10目的地包括上海、北京、广州等 [11] - 韩国、日本、新加坡等为入境游主要客源国 [11] - 出境游热门目的地包括日本、马尔代夫、泰国等 [11] - 入境酒店搜索指数同比激增200% 受网红博主传播及离境退税政策推动 [10] 旅游新业态与趋势 - 途家民宿热门城市预订量平均同比增超30% 解锁海边躺平、携宠出游等新玩法 [4] - 音乐节门票可带动7～8元综合消费 形成"演唱会+文旅IP"联动效应 [8] - 2024年全国营业性演出票房收入579.54亿元 大型演唱会贡献超四成增量 [8]