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文旅消费品质升级
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“五一”消费观察:文旅消费从“规模扩张”向“品质升级”转化 | 文旅开麦
搜狐财经· 2025-05-13 04:58
文旅市场复苏与消费升级 - 国内文旅市场呈现强势复苏 差异化体验需求显著 小众反向 亲子宠游 农耕体验 网红国潮 深度定制等细分赛道崛起 [1] - 消费观念从"规模扩张"转向"品质升级" 毛孩子经济成为新亮点 带宠物出游趋势明显 [1][18] - 超长线游急速升温 青海 新疆 宁夏 甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1-2倍 [2] 热门目的地与网红效应 - 北京 上海 杭州 广州 成都 重庆 南京 武汉 深圳 西安为热门旅游目的地 [2] - 网红城市效应放大 乐山 张家界 大同出游人次同比增超200% 景德镇 威海 乌鲁木齐增超100% 贵阳 日照 揭阳 太原增超80% [5] - 社交平台驱动"拔草"与"种草"循环 形成滚动式传播效应 [5] 交通与反向旅游趋势 - 十大热门火车线路多为1小时高铁直达路线 覆盖一线城市及曲靖 玉溪 万州等小众城市 [7][9] - 县城成为反向旅游最火目的地 1230个县酒店预订覆盖全国近九成县城 预订量同比增30% 60%客源来自一线及新一线城市 [9] 长线游与体验式消费 - 新疆北屯 西藏昌都 青海果洛 云南怒江 海南屯昌等小众长线目的地旅游商品预订量同比增超100% [12] - 海岛度假 雨林徒步 沙漠骑行 星空露营 茶山采风等深度体验需求加速释放 [12] 文化娱乐与定制化服务 - 全国超23场音乐节带动综合消费 每1元门票带动7-8元城市消费 海口酒店预订量增幅最高 [14] - 定制游预订量同比增超80% 北京 西藏 陕西 新疆 四川等老牌目的地平均增超300% 5-10人小包团最受欢迎 [16] - 广东定制游订单量同比增50% 租车订单增40% 线路游门票订单增30% 酒店订单增20% [18] 宠物经济与配套服务 - 全国宠物友好酒店数量扩容20% 五一期间订单量增超30% [22] - 高铁宠物托运试点开启 东航推人宠同舱 吉祥航空推"萌宠飞"服务 [18] - 商场出现宠物友好商店 专属停狗位 推车租借等服务 形成萌宠社交新体验 [20] 龙舟文化与文旅融合 - 广东龙舟活动串联民俗与消费 佛山 中山 东莞等地举办龙舟联赛 吸引粤港澳大湾区上万人线下观看 线上直播超百万人次 [25][27] - 叠滘龙舟漂移赛带动周边餐饮住宿零售 佛山酒店入住率增150% 部分区域自驾游增250% [27]
出入境游升温 国际航班客运量持续修复
中国经营报· 2025-05-07 05:39
旅游市场整体表现 - 今年"五一"假期全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0% [1] - 入出境旅游市场热度双升,国际航线客运量恢复至2019年同期的80%以上 [1] 入境游市场增长 - 入境游订单量同比实现"翻倍"增长 [2] - 主要入境旅游客源地包括缅甸、韩国、马来西亚等,占外国游客总数的57.4% [2] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [2] 出境游市场表现 - 出境游订单量同比增长两成 [2] - 热门出境游目的地包括日本、韩国、泰国、马来西亚等 [2] - 国内热门入境游目的地包括上海、深圳、广州、北京等 [2] 旅游消费趋势 - 当地美食体验等玩乐品类订单量同比增长6.8倍 [3] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级",亲子宠游、国潮融合等细分赛道崛起 [3] 民航客运量创新高 - 全国机场客运起降架次15.1万架次,同比增长6.0% [4] - 旅客吞吐量2215.6万人次,同比增长11.2% [4] - 国内航线实际执行客运航班量6.95万班次,同比增长5% [4] - 国际及地区航线实际执行客运航班量1.16万班次,同比增长16% [4] 国际航线表现 - 国内往返日本航班量超2000班次,同比增长53% [5] - 往返韩国航班量1588班次,同比增长18% [5] - 往返泰国航班量1120班次,同比下降21% [6] - 国际航线客运架次量恢复至2019年同期的86.0% [6] - 国际航线旅客吞吐量恢复至2019年的82.7% [6]
从“规模扩张”转向“品质升级”——“五一”文旅消费观察
上海证券报· 2025-05-06 02:18
文旅消费趋势转变 - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级",市场对差异化体验需求强烈[1] - 超长线旅游升温,青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1至2倍[2] - 定制游预订量同比增超80%,北京、西藏、陕西、新疆、四川等老牌目的地定制游商品预订量同比平均增超300%[3] 个性化体验需求 - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骑行、星空露营、茶山采风等玩法受青睐[3] - 5至10人小包团定制游受欢迎[3] - 消费者更注重避开人流、躺平式度假及深度体验在地文化[3] 复合型体验游表现 - 上海耀雪冰雪世界推出"冰雪+非遗+潮流"复合体验,五一滑雪客流预订量激增,预计接待量突破5万人次[4] - 郑州海昌海洋公园融合海洋打卡、非遗演艺等多重元素,抖音团购销售额环比增537%[4] - 主题乐园、特色旅游度假区成为亲子家庭主流选择,抖音亲子餐、亲子住宿团购订单量同比增86%和84%[5] 细分赛道崛起 - 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起[5] - 出境游市场强劲增长,上海、深圳、义乌入境游订单同比增138%、188%和60%[5] - "旅游+百业"模式推动流通业、旅游业、交通业、文化产业联动发展[5]
“五一”假期带动文旅消费“多点开花” 日均全社会跨区域人员流动2.93亿人次
证券日报· 2025-05-06 00:11
今年"五一"假期,全国多地景区再现"人山人海","飘红"的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。 5月5日,记者从交通运输部获悉,"五一"假期期间,预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次, 日均2.93亿人次,同比增长8%。 综合多个在线旅游平台发布的数据来看,"五一"假期,国内文旅市场在去年同期高位基础上依然稳中有 增,呈现"多点开花"态势,长线游目的地表现亮眼,自驾游市场"量价齐升","反向旅游"带火乡村游、 县域游。同时,出入境游订单同比大增,"中国购"成外国游客打卡新方式。 在业内人士看来,文旅消费正经历从"规模扩张"向"品质升级"的转变。今年"五一"假期,得益于全国大 部分地区天气晴朗宜人等多重积极因素叠加,国内旅游市场热度或创历史新高。这一波旅游热潮的辐射 效应显著,预计将延续至假期结束后的首个周末,持续释放文旅消费活力。 旅游下沉化趋势更明显 今年"五一"假期,旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示,县城高星酒店预订量同比增长超 80%。去哪儿数据显示,县城酒店预订量同比增长30%,一线和新一线城市居民占比超过六成。 "五一"假期期间,相比拥堵的热门城市,"诗画江南"浙江桐庐县、"长诗 ...
五一外国人扫货式旅游出圈 超百场音乐节演唱会带火文旅消费
南方都市报· 2025-05-05 22:40
国内文旅市场趋势 - 五一假期文旅市场呈现"多点开花"态势,长线游目的地表现亮眼,"一路向西"成为主流趋势,成渝、云贵地区热度提升明显,"奔县游"热度不减 [1] - 全国超23场音乐节在假期轮番开唱,"文化+旅游"成为最热门旅游趋势 [1] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级",亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [1] 长线游与反向旅游 - "请4休11"拼假趋势显著,推动长线游小众目的地热度飙升,新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 县城成为"反向旅游"最火目的地,五一酒店预订遍布1230个县,县城酒店预订量同比增长30%,一线和新一线城市居民占比超六成 [2] - 游玩体验多样性和趣味性受青睐,海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法受欢迎 [2] 酒店预订与消费趋势 - 高星级酒店预订热度强于低星,县城高星酒店预订量同比增长超80%,四星级酒店预订热度同比增长54%,五星级酒店预订热度同比增长28%,低星级酒店预订热度同比增长24% [5] - 优质周边游预订热度出现3位数上涨,音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [5] - 1元音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费,包括酒店餐饮购物等 [5] 演唱会与文旅IP联动 - 时代少年团演唱会海口站带动海口五一酒店预订量同比增3.4倍 [6] - 二、三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营,安徽滁州葫芦果音乐节带动当地五一酒店预订增2.4倍,新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订同比增1.3倍 [6] - "文旅+"跨业态联动场景涌现,优质供给推陈出新,延长文旅消费链条 [6] 入境游市场复苏 - 五一假期入境游订单同比激增130%,上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地 [7] - 北上广深杭稳居入境游前五,成都、厦门、南京、重庆、海口等目的地入境游增一倍 [7] - 离境退税政策升级,起退点从500元下调至200元,现金退税限额从1万元提高至2万元 [7] 外国游客行为变化 - 外国游客开始深入探索更多地方,珠海外籍旅客预订酒店量增七成,青岛增六成,武汉增五成,苏州、湖州、佛山进入五一入境游TOP20城市 [8] - 美国、韩国、日本旅客占比最高,澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍,越南、加拿大旅客增幅超八成 [8] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增6.8倍,成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者 [9] 扫货式旅游与消费热点 - "来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"等话题引爆社交圈,上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [9] - 出入境双向奔赴显现,越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中均上榜 [12]
入境游热度飙升!老外拖着行李箱去义乌“扫货”!
券商中国· 2025-05-05 19:08
文旅市场复苏态势 - 国内文旅市场呈现"多点开花"态势,长线游目的地表现亮眼,青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1—2倍 [2] - 亲子家庭与携宠出游"双线并进",内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100% [4] - 邮轮游强势回归,携程预订量同比飙升120% [2] - 国潮文化深度赋能旅游,古镇流量激增超30% [2] - "反向旅游"带火乡村游,新疆民宿预订提前两月入旺季 [2] 自驾游市场表现 - 自驾游市场"量价齐升",全国人均租车消费较去年同期增长24%,平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比高达85%,假期异地租车订单较2024年增长4% [4] - 途牛数据显示自驾游出游人次同比增长近40%,飞猪国内租车预订量同比去年增长35% [5] - 云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市租车预订量同比去年平均增长100% [5] 入境游市场增长 - "五一"期间入境游订单量同比激增130%,上海、深圳、广州、北京、成都等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [6] - 珠海"五一"期间外籍旅客预订酒店量增七成,青岛增长六成,武汉增长五成 [6] - 柬埔寨金边位居热门入境游客源地第二位,马来西亚吉隆坡在热门出境游目的地和入境游客源地中均位居第五 [6] 文化体验与消费新模式 - "中国购"成外国游客打卡新方式,免签政策、离境退税政策等激发了旅游+购物新模式 [2][6] - 携程景点玩乐数据显示,"五一"当地美食体验玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍 [5] - 成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者,带动在地美食体验品类订单大幅提升 [5] - 商务部等6部门优化离境退税政策,将离境退税起退点从500元下调至200元,现金退税限额从1万元提高至2万元 [7]
入境游热度飙升!老外拖着行李箱去义乌“扫货”!
证券时报网· 2025-05-05 15:52
入境游市场复苏 - "五一"假期入境游订单同比激增130% [1][3] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [3] - 珠海外籍旅客预订酒店量增七成 青岛增长六成 武汉增长五成 [4] - 240小时免签+购物退税"即买即退"政策助推入境游复苏 [4] 文旅消费新趋势 - 亲子家庭与携宠出游"双线并进" 内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100% [1][2] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% [1] - "反向旅游"带火乡村游 新疆民宿预订提前两月入旺季 [1] - 历史人文与自然类目的地取代传统游乐场 山西平遥古城门票订单量增长翻倍 应县木塔门票同比增长175% [2] 交通出行特征 - 自驾游市场"量价齐升" 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [1][2] - 异地自驾订单占比高达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [2] - 途牛数据显示自驾游出游人次同比增长近40% 飞猪国内租车预订量同比增长35% [2] - 邮轮游强势回归 携程预订量同比飙升120% [1] 外国游客行为变化 - "中国购"成外国游客打卡新方式 "来沪扫货""老外拖着行李箱去义乌采购"话题引爆社交圈 [1][3] - 文化体验需求旺盛 当地美食体验玩乐品类订单量同比增长6.8倍 [3] - 成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者 [3] - 广西龙脊梯田"开耕节"吸引众多外国游客 [3] 政策支持 - 离境退税起退点从500元下调至200元 现金退税限额从1万元提高至2万元 [5] - 全国推广离境退税"即买即退"政策 [5] - 越南、马来西亚、柬埔寨成为热门入境游客源地 柬埔寨金边位居第二位 [5]