暑期到来，各地文旅市场热度节节攀升，文旅企业力争在激烈的流量争夺战中脱颖而出。但部分旅游目 的地和企业在产品开发上创新乏力，商业开发过度，陷入盲目跟风、复制的怪圈，同质化问题越发严重 地制约着行业健康发展。古镇景区千篇一律的白墙黛瓦、雷同的商铺业态，主题公园缺乏文化内涵和新 颖项目，不仅让游客产生审美疲劳，更使得文旅市场难以形成差异化竞争优势，阻碍了行业高质量发 展。 文旅产业是拉动消费的重点产业，只有推动地方文旅市场"长红"，才能促进消费持续增长。其核心在于 精准满足游客的多元化需求。以桂林为例，自2021年起，桂林以打造世界级旅游城市为契机，通过实 施"文化润景""景区焕新"等工程，推动业态升级。当地深化文旅与百业融合，在部分景区打造数字化沉 浸式体验项目，举办桂林艺术节及各类美食节、户外运动节等，让"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅 行""寻味美食去旅行"成为旅游新潮流。 旅游服务质量也是广大游客关注的"痛点"问题。各地要持续加大基础设施建设投入，优化交通网络，完 善景区餐饮、住宿、购物等配套设施；强化旅游服务标准化、规范化建设，借助大数据、人工智能等技 术提升服务质量；加强市场监管，严厉打击宰客、虚假宣 ...