行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，线下消费市场将迎来新一轮高峰[1] - “旅行过年”成为更多消费者的选择，目的地偏好包括古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等[1] - 场景化的消费指南能帮助消费者更好地进行节日规划[1] 公司产品与服务创新 - 高德发布《2026春运出行预测报告》并上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等全国20个热门城市[1] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考[1][3] - 用户在高德地图APP搜索“年味城市”，即可了解不同的年味场景，获取即时的出行与消费指引[3] 产品功能与用户体验 - “年味指南”实时呈现民俗活动的密集点位，让传统文化变得可感知、可参与，例如北京、西安、开封的古都仪式感，以及泉州、潮州、广佛的特色民俗活动[3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，依托自研世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态、与现实几乎一致的实景导航和实景探店[3] - 消费者借助“飞行街景”可以俯瞰店铺周边环境，沉浸式观察店内装修与用餐环境，实现“所见即所得”的独特探店体验，提升消费信心与信任感[3] 商业赋能与行业影响 - “飞行街景”功能已成为线下商家获客的新引擎，产品团队正加速上线更多飞行街景，帮助商家在春节期间更好地服务用户[3] - 通过数字科技与现实生活服务的深度融合，为线下实体商家提供了降本增效的数字化工具[3] - 该模式助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放新活力[3]

2026年春运出行总体预测 - 2026年春运40天全社会跨区域人员流动总量预计将创历史同期新高，达到95亿人次 [1] 出行高峰与拥堵预测 - 出行呈现节前节后“双高峰”形态，节前出程高峰预计在2月7日、2月8日，节后返程高峰预计在2月22日、2月23日下午，正月初二中午可能出现短暂拥堵小高峰 [2] - G60沪昆高速衢州段预计拥堵最为严重，平均车速或低至23公里/小时 [4] - 春节期间，许昌站、珠海站、桂林站、徐州站、驻马店站等火车站周边道路易出现拥堵 [4] 多元出行方式趋势 - 顺风车成为公共交通之外的重要补充，车主发布行程高峰集中在2月6日至11日，早于乘客预约需求爆发 [5] - 高德“鹰眼守护”系统通过主动预防，已帮助高德顺风车相关场景的事故类客诉率下降20% [5] - “带宠物”回家过年成为顺风车订单备注中最常见的场景之一，深圳-东莞、北京-廊坊跻身十大最热门的顺风车跨城路线 [5] 热门自驾游目的地与主题 - 广州、重庆、成都、北京、杭州等将成为十大热门自驾游城市 [6] - “古城寻年味”主题受热捧，预测热门目的地包括西安大唐不夜城、湘西凤凰古城、大理古城等 [6] - 凤凰古城、大理古城、忻州古城、平遥古城、阆中古城、丽江古城、潮州古城、司徒小镇、南浔古镇、乌镇风景区位列热门古城（镇）预测前十 [7] - “登高祈福”主题受欢迎，预计舟山普陀山、池州九华山等传统祈福名山将吸引大量游客 [9] - “海岛避寒”成为“反向过年”新方式，预测汕头南澳岛、厦门鼓浪屿、漳州东山岛、阳江海陵岛等海滨旅游地热度高涨 [9]

春运出行总量与高峰预测 - 2026年春运40天全社会跨区域人员流动总量预计将创历史同期新高，达到95亿人次 [1] - 出行呈现节前节后“双高峰”形态，节前出程高峰预计在2月7日和2月8日，节后返程高峰预计在2月22日和2月23日下午，正月初二中午可能出现短暂拥堵小高峰 [2] 交通拥堵预测与风险提示 - G60沪昆高速衢州段预计为节前最严重拥堵路段，平均车速或低至23公里/小时 [3] - 许昌站、珠海站、桂林站、徐州站、驻马店站等火车站周边在春节期间易出现拥堵 [3] - 春运期间需重点防范三大高频交通风险：前方慢速车、前方急刹车和夜间货车 [4] 新兴出行方式与趋势 - 顺风车成为春运期间公共交通之外的重要补充，车主发布行程高峰（2月6日至11日）通常早于乘客预约需求爆发 [4] - 高德“鹰眼守护”系统通过主动预防，已帮助其顺风车相关场景的事故类客诉率下降20% [4] - “携宠返乡”成为新趋势，“带宠物”是顺风车订单备注中最常见的场景之一 [1][4] - 深圳-东莞、北京-廊坊跻身十大最热门的顺风车跨城路线 [4] 热门旅游目的地与主题 - 广州、重庆、成都、北京、杭州等城市将成为十大热门自驾游城市 [5] - “古城寻年味”主题受热捧，预测热门古城包括：湘西凤凰古城、大理古城、忻州古城、平遥古城、阆中古城、丽江古城、潮州古城、司徒小镇、南浔古镇、乌镇风景区 [5][10] - “登高祈福”主题受欢迎，预计舟山普陀山、池州九华山等传统祈福名山将吸引大量游客 [12] - “海岛避寒”成为“反向过年”新方式，预测汕头澳岛、厦门鼓浪屿、漳州东山岛、阳江海陵岛等海滨旅游地热度高涨 [12]

行业宏观背景 - 2026年春运40天全社会跨区域人员流动总量预计将创历史同期新高，达到95亿人次 [1] 出行规划与交通预测 - 春运出行呈现节前节后“双高峰”形态，节前出程高峰预计在2月7日、2月8日，节后返程高峰预计在2月22日、2月23日下午，正月初二中午可能出现短暂拥堵小高峰 [2] - G60沪昆高速衢州段预计成为最严重拥堵点，平均车速或低至23公里/小时 [5] - 许昌站、珠海站、桂林站、徐州站、驻马店站等火车站周边在春节期间易出现拥堵 [5] 多元出行方式趋势 - 顺风车成为春运期间公共交通之外的重要补充，车主发布行程高峰集中在2月6日至11日，早于乘客预约需求爆发 [6] - 高德“鹰眼守护”系统通过主动预防，已帮助高德顺风车相关场景的事故类客诉率下降20% [6] - “带宠物”回家过年成为顺风车订单备注中最常见的场景之一，深圳-东莞、北京-廊坊跻身十大最热门顺风车跨城路线 [6] 目的地与旅游消费趋势 - 广州、重庆、成都、北京、杭州等城市将成为十大热门自驾游城市 [7] - 主题化出游受热捧，呈现三大热门主题：古城寻年味（如西安大唐不夜城、湘西凤凰古城）、登高祈福（如舟山普陀山、池州九华山）、海岛避寒（如汕头南澳岛、厦门鼓浪屿） [7][10]