行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，线下消费市场将迎来新一轮高峰[1] - “旅行过年”成为更多消费者的选择，目的地偏好包括古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等[1] - 场景化的消费指南能帮助消费者更好地进行节日规划[1] 公司产品与服务创新 - 高德发布《2026春运出行预测报告》并上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等全国20个热门城市[1] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考[1][3] - 用户在高德地图APP搜索“年味城市”，即可了解不同的年味场景，获取即时的出行与消费指引[3] 产品功能与用户体验 - “年味指南”实时呈现民俗活动的密集点位，让传统文化变得可感知、可参与，例如北京、西安、开封的古都仪式感，以及泉州、潮州、广佛的特色民俗活动[3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，依托自研世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态、与现实几乎一致的实景导航和实景探店[3] - 消费者借助“飞行街景”可以俯瞰店铺周边环境，沉浸式观察店内装修与用餐环境，实现“所见即所得”的独特探店体验，提升消费信心与信任感[3] 商业赋能与行业影响 - “飞行街景”功能已成为线下商家获客的新引擎，产品团队正加速上线更多飞行街景，帮助商家在春节期间更好地服务用户[3] - 通过数字科技与现实生活服务的深度融合，为线下实体商家提供了降本增效的数字化工具[3] - 该模式助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放新活力[3]

报告行业投资评级 * 该报告为高德地图发布的2026年春运出行预测报告，属于交通出行大数据分析报告，不涉及对特定行业或公司的投资评级 [2] 报告的核心观点 * 报告基于高德地图海量交通大数据及行业浮动车数据，结合历史同期及近期数据，通过大数据技术、机器学习等方法，对2026年春运期间的全国高速拥堵趋势、易拥堵路段及热门出行目的地进行预测，旨在为公众节假日出行提供科学参考 [3] 春运期间全国高速拥堵情况预测 * **高速历年趋势回顾**：2021年至2023年高速返程高峰逐年升高，高峰均出现在正月初六，其中2023年正月初六的返程高峰达到历史最高 [13]；2024年、2025年因春节放假8天，高速返程集中度较2023年下降，错峰出行明显 [13]；从历年数据看，元宵节后一天（正月十六）全国高速会出现返程小高峰 [10] * **高速拥堵高峰时段预测**：预计2026年全国高速出程高峰为2月7日（腊月二十）和2月8日（腊月廿一），公众出行较为分散 [16]；预计返程高峰在2月22日（正月初六）和2月23日（正月初七）的14时至19时，公众错峰意识明显 [16]；受走亲访友传统影响，预计2月18日（正月初二）11时至12时高速会出现一个拥堵小高峰 [16] * **高速易拥堵缓行路段预测**： * **春节前（2月2日-2月14日）**：最拥堵路段预计为G60沪昆高速衢州段（常山互通到常山西互通），全天拥堵延时指数约为4.2，全天平均车速约23公里/小时 [17][18]；其他易拥堵路段包括G0421许广高速清远段、G1522常台高速与G15沈海高速苏州段等 [17] * **春节期间（2月15日-2月23日）**：最拥堵路段预计为G0421许广高速衡阳段（常宁互通到老屋场特大桥），全天拥堵延时指数约为3.5，全天平均车速约30公里/小时 [19][20]；其他易拥堵路段包括G50沪渝高速黄冈段、G2京沪高速泰州段等 [19] * **春节后（2月24日-3月13日）**：最拥堵路段预计为G50沪渝高速宣城段（宣城枢纽互通到罗塘桥），全天拥堵延时指数约为3.5，全天平均车速约28公里/小时 [21][22]；其他易拥堵路段包括G36宁洛高速南京段、G6021杭长高速衢州段等 [21] 春节期间全国驾车热门出行目的地预测 * **驾车热门出发城市TOP10**：预计春节期间全国驾车热门出发城市前三位为广州市、佛山市、上海市，其次是深圳市、东莞市、成都市、杭州市、苏州市、中山市、西安市 [27][28] * **驾车热门旅游城市TOP10**：预计春节期间全国驾车游热门城市前三位为广州市、重庆市、成都市，其次是北京市、杭州市、西安市、上海市、深圳市、苏州市、佛山市 [29][31] * **驾车热门景区TOP10**：预计春节期间驾车热度较高的景区前三位为西安市大唐不夜城、舟山市普陀山风景名胜区、池州市九华山风景区，其次是湘西土家族苗族自治州凤凰古城、洛阳市老君山风景名胜区、杭州市杭州西湖风景名胜区、忻州市五台山风景名胜区、开封市万岁山武侠城、汕头市南澳岛生态旅游区、大理白族自治州大理古城 [32] * **驾车热门登山景区TOP10**：预计春节期间驾车热度较高的登山胜地前三位为舟山市普陀山风景名胜区、池州市九华山风景区、洛阳市老君山风景名胜区，其次是忻州市五台山风景名胜区、黄山市黄山风景区、泰安市泰山风景名胜区、十堰市武当山风景区、眉山市瓦屋山风景区、渭南市华山风景名胜区、九江市庐山国家级旅游风景名胜区 [35][36] * **驾车热门古城（镇）TOP10**：预计春节期间驾车热度较高的古城（镇）前三位为湘西土家族苗族自治州凤凰古城、大理白族自治州大理古城、忻州市忻州古城，其次是晋中市平遥古城、南充市阆中古城、丽江市丽江古城、潮州市潮州古城、晋城市司徒小镇、湖州市南浔古镇、嘉兴市乌镇风景区 [39][40] * **驾车热门岛屿TOP10**：预计春节期间驾车热度较高的岛屿前三位为汕头市南澳岛生态旅游区、厦门市鼓浪屿风景名胜区、漳州市东山岛，其次是阳江市海陵岛风景区、莆田市湄洲岛国家旅游度假区、三亚市蜈支洲岛旅游风景区、北海市涠洲岛、三亚市三亚西岛海洋文化旅游区、陵水黎族自治县分界洲岛景区、连云港市连岛景区、珠海市淇澳岛 [43][44] * **驾车热门石窟TOP10**：预计春节期间驾车热度较高的石窟前三位为洛阳市龙门石窟、大同市云冈石窟、酒泉市莫高窟景区，其次是衢州市龙游石窟、邯郸市邯郸北响堂山石窟、天水市麦积山石窟、六安市大别山石窟风景区、武威市天梯山石窟、锦州市万佛堂石窟、郑州市巩义石窟寺 [47][48] 其他交通枢纽拥堵预测 * **易拥堵火车站预测**：预计春节期间拥堵的火车站包括许昌站（拥堵延时指数2.0）、珠海站（1.9）、桂林站（1.7）、徐州站（1.6）、驻马店站（1.6）等 [23][25]

活动核心内容 - 杭州市余杭区文旅部门与高德地图于1月20日联合启动“余杭好地方”文旅促消费活动 [1] - 活动旨在激发文旅消费活力，通过提供出行优惠吸引游客 [1] 活动优惠措施 - 游客在余杭指定文旅场景使用高德打车可享7折优惠，最高立减15元 [1] - 高德同步投入200万元出行券包，供杭州市用户免费领取，适用于通勤与出游 [1] - 余杭区域用户可进入专属打车会场，叠加享受顺风车优惠 [2] 活动覆盖范围与参与方式 - 活动覆盖良渚古城遗址、径山寺等重点文旅区域 [1] - 优惠适用于从杭州萧山国际机场、杭州东站、杭州西站、余杭地铁站或指定文旅点位出发，前往余杭区内指定文旅场所的打车订单 [1] - 用户可通过高德地图APP内“余杭文旅打车券”活动专区、数字地图打车福利入口，或扫描线下宣传海报二维码领取优惠券 [1] 数字化宣传与体验 - 高德打造了“余杭文旅数字地图”专属页面，提供“良渚寻玉记”、“径山问茶行”、“青山溪游记”、“未来共富路”四条官方打卡线路 [2] - 活动聚焦“便捷出行+深度体验”，通过数字化手段打通“交通—文旅”服务链 [1][2] 合作背景与战略意义 - 此次合作是余杭区打造“文化+科技+旅游”融合发展新高地的举措之一 [2] - 合作旨在落实国家关于扩大内需、促进消费的决策部署，并建设高品质旅游目的地 [2] - 高德表示将持续发挥技术与流量优势，助力余杭释放文旅消费潜力，推动区域经济高质量发展 [2] 未来合作展望 - 双方计划深化合作，探索更多“出行+文旅”融合场景 [2] - 共同目标是让游客“来得了、留得住、玩得好”，打造长三角文旅融合新标杆 [2]

公司近期战略与活动 - 阿里巴巴旗下高德地图正式推出年末大促活动“双旦特惠节”，活动将持续至1月4日，旨在通过亿级流量扶持和千万级消费补贴激发用户消费需求，助力本地生活商家[1] - 平台通过全域曝光、精准推荐、大额优惠券发放及跨场景联动等方式，覆盖餐饮、酒店民宿、景区门票、洗车养护、家装零售、出行打车等全品类本地生活服务[1] - 活动期间，用户每天可领取限时大额膨胀券包，以美食行业为例，用户每天最多可领取80元扫街券[1] - 活动设有多个专区，提供包括7.5折金鼎轩200元代金券、5折双人2晚环球影城门票+住宿套餐、149元体检套餐、32元洗牙、66元补牙团购及26元洗车通兑券等优惠，满足聚餐、约会、健康等多场景需求[3] - 为提升用户到店意愿，12月23日至1月1日期间，高德打车提供最高价值111元的跨年出发券包，覆盖网约车、顺风车、代驾等多种出行场景[3] - 公司今年以来持续加码本地生活服务生态，9月上线的高德扫街榜在不到一月内吸引超4亿用户使用，成为用户规模增速最快的产品之一[3] 公司过往支持举措与成效 - 公司启动了“烟火好店支持计划”，投入超10亿元补贴鼓励用户到店消费[4] - 公司为全国餐饮商家免除一年入驻费，举措在72小时内吸引超15万商家咨询入驻[4] - 公司发布了人均83元的平价TOP100餐厅榜，以惠及普通消费者[4] - 10月1日当天，接入扫街榜的“烟火小店”流量同比增长300%，本地生活餐饮订单量同比激增150%，为全国线下商户带去数千万新增客流[4] 行业趋势与公司定位 - 随着用户对“一站式出行+生活”体验需求上升，地图平台凭借高频使用、强LBS属性及精准场景触达能力，正成为本地生活服务不可忽视的新流量阵地[5] - 公司未来将持续深化“让出行和生活更美好”的服务理念，携手更多合作伙伴，打造更智能、更温暖、更高效的本地生活新体验[5]

新媒体生态核心数据与格局 - 截至2025年10月，典型新媒体平台APP去重活跃用户规模达11.49亿，月人均使用时长达3367.5分钟，同比分别增长7.3%和5.4% [4][5] - 平台用户结构呈现差异化：微博、小红书、哔哩哔哩30岁以下用户占比分别为58.6%、54.2%、66.5%，而抖音、快手51岁及以上用户占比分别达22.2%、22.6% [5] - 用户城市分布差异显著：微博、小红书、哔哩哔哩一线与新一线城市用户占比分别为36.6%、37.2%、38.5%，快手三线及以下城市用户占比达56.3% [6] - 多平台组合使用成为主流：39.8%的用户使用三个及以上新媒体平台，其中30岁以下用户占比54.2%，一线及新一线城市用户占比31.6%，线上月消费能力超2000元的用户占比47.9% [6] 新媒体生态发展趋势 - 用户注意力进一步被新媒体平台占据，用户心智呈现“多平台共存”主流 [12][13] - 内容平台流量稳步增长，竞争格局保持稳定 [15] - 用户时长增长更依赖于内容品质与推荐技术的持续优化，而非单纯用户规模驱动 [18] - 终端厂商成为新用户重要来源渠道，平台增长需与终端厂商建立深度渠道合作 [19] - 平台流量拓展从应用内“等用户”转向全场景“找用户”，通过能力输出与生态互嵌拓展流量 [21] - 竞争呈现“圈层化”，增长由年轻与年长人群、下沉市场等多极驱动 [23] - 用户普遍脱离单一平台依赖，按需组合使用，平台竞争从“流量争夺”升级为“用户心智与时间份额”博弈 [26] - 多栖用户以年轻、高消费群体为主，通过不同平台满足社交、娱乐、学习等复合需求，促使平台间形成功能与内容互补生态 [28] 内容生态特征与变化 - 平台战略从“大而全”转向强化生态独特性：哔哩哔哩、小红书从垂直社区“破圈生长”，抖音、快手从全民应用转向“精耕细作”，微博从“看热点”变为“过生活” [30] - 用户对不同平台形成清晰的“心智分区”，将不同生活需求精准投射到不同平台 [32] - AI从“新题材”渗透为“新基建”：2025年10月AI相关内容用户渗透率同比增长9.9个百分点，深度兴趣用户呈年轻化、男性略多特征 [34] - AI工具普及使用：2025年10月抖音、微博、快手平台AI插件月活跃用户规模超三千万 [36] - 内容消费深度化，平台布局播客并进行视频化改造：如哔哩哔哩做“深度”，小红书做“轻量场景化”，抖音“短带长”，吸引的女性、高消费群体特征明显 [38] - 用户需求推动知识类博主增长，生态驱动力正从泛娱乐转向“实用价值” [42] - 职场、教育等知识类KOL兴起，映射用户需求从“消磨时间”向“投资自我”与“提升效率”迁移 [46] 商业化与竞争战略 - 同时作为交易场与兴趣场的新媒体平台硬广收入名列前茅 [48] - 平台生态独特性塑造了差异化的广告业态 [50] - 软广是平台重要变现方式之一，品牌根据营销目标选择平台组合 [52] - KOL收入与平台内容形态、用户预期契合度相关：抖音软广收入最高的是“剧情搞笑”，小红书则是“美妆”类KOL占主导 [54] - 美妆护理、家用电器、IT电子等强展示、重决策行业更注重新媒体平台软广投放 [55] - 头部平台电商进入“多要素、系统性”生态建设阶段，后发平台在“生态开放”与“闭环交易”间寻求平衡 [57] - 各平台电商差异化竞争：抖音/快手依靠内容与流量优势主打补贴与爆品，AI助力经营；小红书走“双向精选”品质调性；美团强化“交易履约”护城河；高德以“位置服务”顺势入场 [59] - 平台持续加深本地生活布局，从线上延伸至线下商业 [60] - 平台本地生活商家数量从初始高速增长进入稳定阶段 [63]

合作背景与市场基础 - 澳门特别行政区政府旅游局与阿里巴巴集团旗下高德地图达成战略合作，共同打造沉浸式数字孪生文旅平台“一键智慧游澳门” [1] - 澳门旅游业持续增长，2025年1-10月入境旅客达3300万人次，同比增长14.1%，其中内地游客占比超过70% [2] - 高德地图在澳门的使用人数连续三年保持明显增长，已成为赴澳游客的重要出行平台 [2] 平台核心功能与服务 - 提供“奇境MAX”功能，用户可在行前通过手机360度沉浸式鸟瞰澳门城市全貌，预览大三巴牌坊、玫瑰圣母堂等历史地标建筑 [4] - 接入AI助手“小高老师”，可根据亲子友好、Citywalk路线、夜生活体验等需求，智能生成涵盖景点、餐饮、交通、活动的个性化行程方案 [6] - 集成“高德扫街榜”，基于真实到店行为为用户推荐被本地居民认可的地道美食和文化小店 [7] - 支持在目的地页面直接完成酒店预订、美食团购、景区购票等操作，并提供一键叫车服务，无需下载新应用或更换手机号 [7] - 提供公交、步行、骑行、驾车等多模式路线规划，驾车用户可享受车道级导航、红绿灯倒计时、鹰眼守护等AI领航功能 [7] 未来发展规划 - 双方将共建更具本地特色的澳门扫街榜榜单体系，并推出由澳门旅游局官方认证的打卡地图 [8] - 计划联合策划推出一系列官方文旅主题活动及专属优惠，以提升游客获得感与满意度 [8] - AI探索功能可突破时空限制，为用户挖掘如城郊亲子民宿、离岛轻徒步路线等更广泛的潜在目的地 [8]

合作概览 - 高德旗下“高德扫街榜”与上海市商务委员会在“爱购上海”主题下达成促消费活动推广合作 [1] - 合作结合上海迎进博消费嘉年华活动，在进博会期间共同推出“申城五新”促消费活动榜单 [1] 榜单核心维度 - 榜单围绕五大核心维度：进博首发新潮流、精品惠购新场景、环球美食新口味、云品海购新供给、乐游联动新体验 [1] - 榜单旨在精准捕捉并呈现上海最新鲜、最热门的消费风向标 [1] 榜单生成机制 - “申城五新”生活服务消费榜单由上海市商务委参与的商家和主题活动，经由高德扫街榜综合评分形成 [1] - 榜单将官方活动和扫街榜综合评分相结合，从全新视角向消费者进行推荐 [1] 榜单内容覆盖 - 榜单涵盖进博会新品首发、国货潮品快闪等时尚活动，并整合离境退税服务网点及信用评分，为境外游客提供便利消费指南 [1] - 榜单特别精选全市12家人气餐厅推出同款美食指南，将线上流量精准引流至线下实体消费 [3] - 通过“丝路云品”电商月、11直播月等主题活动，促进跨境与本土品牌的线上营销 [3] - 在文旅消费方面，榜单推出“进博之夜”夜经济地标和持证优惠游览等项目，全面激活城市消费潜力 [3] 上线与访问方式 - 榜单于11月5日在高德地图APP正式上线，并在本届进博会上海馆同步呈现 [3] - 消费者在高德地图APP搜索“申城五新”或“进博嘉年华”等关键词，即可直接进入专题页面，享受从查询到导航的一站式服务体验 [3]

假期出行高峰预测 - 国庆中秋假期高速公路免费通行8日，群众出行意愿强烈，自驾出行将迎来高峰[1] - 全国高速出程高峰时段预计出现在10月1日9时至12时，首波出行高峰预计在9月30日16时出现[1] - 10月1日零点可能出现出行小高峰，但清晨4点左右路况更为通畅[4] 深圳市交通流量预测 - 假期高速公路离深车流量单日最高或突破65万辆，返深车流量单日最高突破50万辆[2] - 离深车流高峰出现在9月30日14:00-24:00及10月1日9:00-14:00，返深高峰出现在10月8日14:00-20:30[2] - 深圳市内出行车流高峰从每日9时开始，广深沿江高速、沈海高速、深中通道等路段将出现大车流[2] 交通枢纽客流预测 - 宝安国际机场假期单日旅客吞吐量最高峰出现在10月8日，超过19万人次[2] - 深圳铁路客流最高峰预计出现在10月1日，单日到发旅客超90万人次，其中深圳北站单日到发旅客超56万人次[3] - 机场、深圳北站、深圳站等对外枢纽周边道路在高峰期运行压力较大[2][3] 出行建议与技术应用 - 官方建议市民提前规划路线，使用地图导航软件查看最优路线并实时关注路况[4] - 高德地图提供"未来用时"功能，可提供未来小时级出行时段的最优路线规划及出行用时[4] - 中国安全生产科学研究院与高德地图联合发布"鹰眼守护"预警技术，实现路桥灾毁事件秒级感知与预警[4]

文章核心观点 - 高德地图通过“免首年开店费”及“扫街榜”等组合拳政策，旨在重构餐饮行业线上生态，以应对行业面临的成本与信任压力，政策宣布72小时内即收到超过15万家餐饮商户的入驻咨询[1][2][4] 餐饮行业现状与痛点 - 餐饮行业面临持续攀升的成本压力，主流平台的竞价排名、套餐捆绑和佣金抽成等推广费用侵蚀商家利润[5] - 行业存在“信任之殇”，如“花钱买好评”和“职业刷单”等现象损害了线上评分体系的公信力，使商家陷入不刷单则无流量、刷单则增加成本与风险的恶性循环[5] - 中国饭店协会副会长指出，虚假评价、捆绑促销等问题加重了餐饮企业成本负担，在行业利润率偏低的背景下带来经营困扰[5] 高德地图的解决方案与初步成效 - 高德地图作为日活跃用户超1.7亿的出行APP，推出“扫街榜”并启动“烟火好店支持计划”，宣布通过发放超10亿元补贴及首页突出展示等措施，目标为线下餐饮及服务业每日新增约1000万客流[6] - “扫街榜”基于真实用户导航数据生成，并结合芝麻信用加权，极大提高了“刷榜”难度，中国中小企业协会专职副会长认为这种“用脚投票”的数据很难伪造[6] - “扫街榜”上线首周，上榜烟火小店的流量增长了187%，例如广州一家经营11年的小店“胡椒猪肚汤康王店”在高德平台的平均流量增长达540%[6] 市场反应与行业影响 - 高德免开店费政策宣布72小时内，平台入驻咨询量突破15万家，日均咨询量高达5万条，反映出餐饮商家对更公平、透明竞争环境的渴望[2][4][8] - 中国社会科学院专家指出，高德“扫街榜”对于有效对接供需、挖掘消费需求及助力消费提振具有积极意义[8] - 行业竞争核心或将从营销预算比拼，回归到产品、服务和真实口碑的塑造，高德的新模式为深陷红海竞争的餐饮行业提供了新思路[8]

公司核心举措 - 公司于9月23日正式宣布对全国餐饮商家免收首年开店费并提供配套扶持政策[1] - 政策公布三天内已收到超过15万家餐饮商家的入驻咨询[1] - 公司推出主打真实客观的"扫街榜" 首日用户数即超4000万[1] - 公司公布超10亿补贴的"烟火好店支持计划"以鼓励用户到店消费[1] - 未来公司还将根据餐饮商家实际需求不断更新举措[2] - 全国餐饮商家可通过公司APP搜索"免费入驻"或拨打免费服务热线办理极速入驻[2] 市场反响与商家反馈 - 免开店费政策引发线下餐饮商家集中入驻的热潮[1] - 商家服务团队正全力加速推进以满足商家在十一黄金周前入驻的需求[1] - "新榆园餐厅"负责人认可公司免开店年费及配备专属运营顾问的措施[1] - "肉本家"餐厅负责人认为公司作为日活超亿次的国民级应用 其导航到店功能能有效引导潜在客群到店[1] - "醉渠味"餐厅不仅自己入驻 还推荐和介绍了很多餐饮商家一起入驻[1] - 支持举措公布后引发餐饮商家热烈反响 全国一大批烟火小店迎来线上流量翻倍增长[2] 运营成效与数据表现 - 公司作为出行APP 日活跃用户超过1.7亿[1] - "扫街榜"上线第一周 上榜烟火小店的流量增长了187%[1] - 广州小店"胡椒猪肚汤康王店"在公司平台的平均流量增长540%[2] - 上海湘菜馆"湘菜人家"近期流量增长3倍[2] - 北京一家贵州米粉店流量增长接近300%[2] - 成都红兴冒烤鸭店流量增长超过200%[2] 行业趋势分析 - 流量扶持与数字化赋能正成为餐饮行业发展新趋势[2] - 公司推出的系列支持政策帮助餐饮商家降低开店和运营成本 提供全新数字化发展机遇[2] - 随着国庆假期临近 入驻公司平台是加速拥抱十一黄金周客流档期的流量机遇[2]