公司春节促消费行动概览 - 高德扫街榜启动一系列春节促消费行动，通过为全国超100万商家提供飞行街景接入服务、发布“20大年味城市指南”并联合多地文旅部门打造特色榜单，助推春节“烟火经济”释放新活力 [1][2][3][4] 飞行街景数字化赋能计划 - 为助力线下商户把握春节消费高峰，公司加码“飞行街景”数字化赋能，面向全国商家启动大规模激励计划 [1][3] - 专项激励方案为新开通“飞行街景”的商户提供最高价值20万元的广告流量激励及相关权益，旨在鼓励更多中小商户拥抱AI数字化经营 [1][3] - 截至目前，全国申请预约开通该功能的商家已突破100万家 [1][3] - 数据显示，首批上线飞行街景的商家，在高德平台的日均流量环比增长超40%，日均成交额环比增长超23% [1][3] 春节消费指南与用户互动活动 - 针对春节多元化出游需求，公司基于平台真实出行大数据，正式发布“2026春节年味指南”，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨、广州等20个年味浓郁的热门城市，为用户提供一站式消费决策指引 [2][4] - 为增强节日互动感，公司将于2月12日上线“扫街许愿，福满新年”主题活动，参与用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包” [2][4] 与文旅部门合作助推区域消费 - 春节前，公司通过与区域文旅部门合作挖掘不同地区特色年味，助推区域线下消费发展 [2][4] - 例如，广东省文化和旅游厅联合高德地图正式上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版 [2][4] - 除广东外，公司还与北京、浙江等地的文旅部门深入合作，让深藏在小巷里的烟火小店、手艺工坊和特色景点进入大众视野 [2][4]

公司业务进展 - 高德地图的“飞行街景”功能商家申请预约量已突破100万家 [1] - 首批上线“飞行街景”功能的商户在高德平台日均流量环比增长超过40% [1] - 首批上线“飞行街景”功能的商户在高德平台日均成交额环比增长超过23% [1] - 公司为开通“飞行街景”的商户提供专项激励方案，新开通商户最高可获得价值20万元人民币的广告流量激励 [1] - 公司定于2月12日上线“扫街许愿，福满新年”主题活动，用户可标记心愿并参与最高1888元人民币红包抽奖 [1] 产品与技术发展 - “飞行街景”是高德基于自研世界模型推出的实景导航与探店功能 [1] - 该功能通过数字还原技术实现连续动态的街道及店内环境展示 [1] - 高德扫街榜发布“2026春节年味指南”，覆盖北京、西安、泉州等20个城市 [1] 行业合作与生态建设 - 高德与广东省文化和旅游厅合作上线“乐游广东”文旅地图2.0版 [1] - 双方推出了全国首个省级文旅政企共建扫街榜，整合官方数据与用户出行热度 [1] - 合作同步发放打车、酒店、餐饮等专项优惠券 [1] - 公司表示已与北京、浙江等地的文旅部门展开类似合作 [1]

公司业务举措 - 高德扫街榜在2026年春节期间启动一系列促消费行动 通过技术赋能、广告流量激励和区域合作 全力助推春节“烟火经济”释放新活力 [1] - 公司为全国超100万商家提供飞行街景接入服务 并联合多地文旅部门打造特色榜单 [1] - 公司发布“20大年味城市指南” 为用户提供消费决策指引 [1] 商家侧赋能与激励 - 公司加码“飞行街景”数字化赋能 面向全国商家启动大规模激励计划 新开通商户最高可获得价值20万元的广告流量激励及相关权益 [1][3] - “飞行街景”依托高德自研世界模型 通过高拟真数字还原实现连续动态的实景导航与探店 帮助消费者提升消费决策信心 [1] - 截至目前 全国申请预约开通“飞行街景”功能的商家已突破100万家 [3] - 首批上线飞行街景的商家在高德平台的日均流量环比增长超40% 日均成交额环比增长超23% [3] - 该技术在餐饮、酒店、文旅景区等春节热门场景中 有效缩短了用户从“线上种草”到“线下到店”的路径 [3] 用户侧活动与体验 - 公司基于平台真实出行大数据 筛选出最具本地特色的体验点 正式发布“2026春节年味指南” 聚焦北京、西安、泉州等20个年味浓郁的热门城市 [4] - 榜单深度结合不同地域民俗特色 例如在北京西安指引非遗庙会 在泉州潮州定位英歌舞等活动 在哈尔滨提供冰雪景观与餐饮衔接方案 [6] - 公司将于2月12日上线“扫街许愿 福满新年”主题活动 将“许愿仪式”与本地生活POI深度绑定 引导用户为小店或旅行目的地许愿 [6] - 参与活动的用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包” 这种“内容+权益”模式沉淀了大量优质内容 丰富了公司的城市生活内容生态 [6] 区域文旅合作 - 公司与区域文旅部门合作挖掘特色年味 助推区域线下消费发展 例如与广东省文化和旅游厅联合上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版 [7] - 双方共同打造了全国首个省级文旅政企共建“扫街榜” 由省文旅厅提供权威数据 公司依托用户出行大数据进行热度打分排序 [7] - 该合作榜单精心呈现了25条打卡路线 串联全省民俗精粹 并结合公司在地图内发放的打车、酒店、餐饮等专项优惠券 实现信息更新、定位呈现、一键导航的闭环 [7] - 除了广东 公司还与北京、浙江等地的文旅部门深入合作 让小巷里的烟火小店、手艺工坊和特色景点进入大众视野 [7]

文章核心观点 - 2026年春节假期成为线下消费需求爆发的风口，高德扫街榜通过技术赋能、流量激励、内容引导和区域合作等一系列促消费行动，旨在助推春节“烟火经济”释放新活力 [1] 商家侧：数字化赋能与激励计划 - 高德扫街榜为助力线下商户把握春节消费高峰，加码“飞行街景”的数字化赋能，并启动大规模激励计划 [2] - “飞行街景”依托高德自研世界模型，通过高拟真数字还原实现连续动态的实景导航与探店，让消费者到店前可直观了解环境与氛围，提升消费决策信心 [2] - 新开通“飞行街景”的商户，最高可获得价值20万元的广告流量激励及相关权益，旨在鼓励更多中小商户拥抱AI数字化经营 [4] - 截至目前，全国申请预约开通该功能的商家已突破100万家 [4] - 技术赋能带来的经营红利已初步显现，首批上线飞行街景的商家在高德平台的日均流量环比增长超40%，日均成交额环比增长超23% [4] - 在餐饮、酒店、文旅景区等春节热门场景中，飞行街景有效缩短了用户从“线上种草”到“线下到店”的路径，成为助推春节服务业增长的新引擎 [4] 用户侧：内容引导与互动活动 - 针对春节多元化出游需求，高德扫街榜基于平台真实出行大数据，筛选出最具本地特色的体验点，正式发布聚焦20个年味浓郁热门城市的“2026春节年味指南” [5] - 榜单深度结合不同地域民俗特色，例如在北京、西安指引非遗庙会，在泉州、潮州定位英歌舞等活动，在哈尔滨提供冰雪景观与餐饮衔接方案 [17] - 为增强节日互动感，高德扫街榜将于2月12日上线“扫街许愿，福满新年”主题活动，将“许愿仪式”与本地生活兴趣点深度绑定，引导用户为小店或旅行目的地许愿 [17] - 参与活动的用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包”，这种“内容+权益”的互动模式在增添仪式感的同时，也沉淀了大量优质内容，丰富了高德的城市生活内容生态 [17] - 通过用户的心愿标签，高德将精准推送个性化内容和服务，实现“懂用户所想，供用户所需” [17] 行业合作：政企联动挖掘区域特色 - 高德扫街榜通过与区域文旅部门合作，挖掘不同地区的特色年味，助推区域线下消费发展 [18] - 以广东为例，广东省文化和旅游厅联合高德地图上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版，双方共同打造了全国首个省级文旅政企共建“扫街榜” [18] - 该榜单由省文旅厅提供具有广东特色的博物馆、文化馆等权威数据，高德则依托真实用户的出行大数据进行热度打分排序，并精心呈现了25条打卡路线 [18] - 结合高德在地图内发放的打车、酒店、餐饮等专项优惠券，实现活动信息实时更新、地理定位精准呈现、消费场景一键导航的闭环 [18] - 除了广东，高德扫街榜还与北京、浙江等地的文旅部门深入合作，让深藏在小巷里的烟火小店、手艺工坊和特色景点进入大众视野 [18]

核心观点 - 交通运输监管部门近期对高德打车等聚合平台进行约谈 指出其存在对合作平台管理不到位、压低运价、数据质量差、订单合规率低等突出问题 并要求其全面整改以规范经营、保障司机权益 [2][4] - 高德打车回应将落实整改要求 依法合规经营 维护市场秩序和司机权益 [2] - 高德应用在用户规模上持续增长 2025年第四季度月活用户数达到9.96亿 并推出了新的“飞行街景”功能 [4] 监管约谈与整改要求 - 交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室对高德打车进行约谈 指出其存在对合作网约车平台管理不到位、压低运价、应急处置不当等突出问题 [2] - 广州市交通运输局集中约谈了高德打车等6家主流聚合平台 指出当前聚合平台存在三大突出问题：未切实履行资质核验义务、数据上传质量差、合作网约车平台的订单合规率偏低 [4] - 监管部门对高德提出五点具体要求：强化合作平台监督管理并监测价格与收入异常波动、规范平台经营行为并提升合规化水平、保障司机合法权益并畅通诉求渠道、强化运营安全监管、加强司机关心关爱 [4][5] 公司运营与市场动态 - 高德打车表示将严格落实约谈要求 全面整改 切实履行企业责任 依法合规经营 维护公平竞争市场秩序 保障司机群体合法权益 [2] - 高德应用的用户基础庞大且仍在增长 2025年第四季度月活用户数增至9.96亿 [4] - 高德在技术应用方面持续创新 近期推出了基于世界模型的新功能“飞行街景” [4]

行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，“旅行过年”成为更多消费者的选择，线下消费市场迎来新一轮高峰 [1] - 消费者目的地偏好呈现多样化，古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等场景化消费热度持续攀升 [1] 公司产品与服务创新 - 高德地图上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等20个热门城市，提供一站式春节消费决策参考 [1][3] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，覆盖古都文化、非遗民俗、岭南风情等特色场景 [3] - 高德于2026年1月推出“飞行街景”功能，该功能依托自研世界模型，通过高拟真数字还原实现连续、动态的实景导航和探店 [4] - “飞行街景”为消费者提供“所见即所得”的沉浸式探店体验，可俯瞰店铺周边环境并了解店内情况，提升消费信心与信任感 [4] 产品运营数据与商家反馈 - 首批上线“飞行街景”的商家在高德平台的日均流量环比增长超过40%，日均成交额增长超过23% [4][5] - 目前已有超过100万商家申请预约“飞行街景” [4][5] - “年味指南”与“飞行街景”被证明能有效将“线上种草”转化为“线下到店”，为商家在春节期间的经营增长提供支持 [4] 公司战略与未来方向 - 高德扫街榜通过串联真实的人、地点与消费需求，为线下实体商家提供降本增效的数字化工具 [4] - 公司未来将继续深耕数字科技与生活服务的深度融合，助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放活力 [5]

行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，“旅行过年”成为更多消费者的选择，线下消费市场将迎来新一轮高峰 [1] - 消费者目的地偏好呈现多样化，古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等热度持续攀升 [1] - 数字技术正成为连接现实生活与服务的核心，助力线下实体商家降本增效，并为“烟火经济”在数字化浪潮中释放活力提供支持 [5][6] 公司产品与功能创新 - 高德地图上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州等20个热门城市，提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考 [1][3] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供即时出行与消费指引 [3] - 指南内容覆盖古都文化、非遗民俗、岭南风情及“硬核”年俗等多种特色场景，并同步提供周边老字号餐饮、特色民宿等信息 [3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，该功能依托高德自研的世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态的实景导航和实景探店 [5] - “飞行街景”为消费者提供“所见即所得”的沉浸式探店体验，帮助用户在到店前了解店铺周边环境及内部状况，提升消费信心 [5] 经营数据与商家反馈 - 首批上线“飞行街景”的商家在高德平台的日均流量环比增长超过40%，日均成交额增长超过23% [1][5] - 目前已有超过100万商家申请预约“飞行街景”功能 [5] - “飞行街景”与“扫街榜”被证明能够有效将“线上种草”转化为“线下到店”，为商家经营增长提供支持 [5] - 高德相关团队正加速上线更多“飞行街景”，以帮助商家在春节期间更好地服务用户 [1]

行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，线下消费市场将迎来新一轮高峰[1] - “旅行过年”成为更多消费者的选择，目的地偏好包括古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等[1] - 场景化的消费指南能帮助消费者更好地进行节日规划[1] 公司产品与服务创新 - 高德发布《2026春运出行预测报告》并上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等全国20个热门城市[1] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考[1][3] - 用户在高德地图APP搜索“年味城市”，即可了解不同的年味场景，获取即时的出行与消费指引[3] 产品功能与用户体验 - “年味指南”实时呈现民俗活动的密集点位，让传统文化变得可感知、可参与，例如北京、西安、开封的古都仪式感，以及泉州、潮州、广佛的特色民俗活动[3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，依托自研世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态、与现实几乎一致的实景导航和实景探店[3] - 消费者借助“飞行街景”可以俯瞰店铺周边环境，沉浸式观察店内装修与用餐环境，实现“所见即所得”的独特探店体验，提升消费信心与信任感[3] 商业赋能与行业影响 - “飞行街景”功能已成为线下商家获客的新引擎，产品团队正加速上线更多飞行街景，帮助商家在春节期间更好地服务用户[3] - 通过数字科技与现实生活服务的深度融合，为线下实体商家提供了降本增效的数字化工具[3] - 该模式助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放新活力[3]

文章核心观点 - 高德扫街榜上线100天后全面升级，通过推出“飞行街景”、动态榜单和社交功能，依托其空间智能和世界模型技术，旨在解决本地生活服务信息失真的核心痛点，构建真实可信的线下信用体系，从而推动用户增长、商家营业额提升及行业竞争回归服务本质 [1][4][8][12] 产品功能与技术创新 - 推出全球首个“飞行街景”功能，基于自研世界模型实现从街景到店内实景的连续、动态、高拟真数字还原，解决传统消费决策的体验断层和到店寻找难的问题 [4] - 宣布将于2026年一季度上线“AR实景”功能，通过实时数据融合渲染，为用户提供直观、情境化的交互体验，如扫描街道显示餐厅排名、扫描门头显示招牌菜 [4] - 推出全球首个全季节、全品类、全人群的生活服务动态榜单，目前已生成6553个时令榜单和1550个品类榜单，并基于空间智能能力支持榜单无限裂变 [5] - 引入基于信任关系的推荐机制，上线“好友动态”功能，并允许用户创建和分享个人榜单 [7] - 将投入价值数亿元的算力资源，为100万商家免费生成专属的“飞行街景”，商家仅需上传简短视频和照片即可 [1][11] 运营数据与市场表现 - 高德扫街榜上线100天累计用户规模突破6.6亿 [1] - 上线后带动高德APP月活跃用户数增至9.96亿，相当于一个月新增近4600万月活用户 [8] - 累计吸引86万新商家入驻高德，商家订单量环比增长超330% [9] - 商家营业额环比增长超270% [1] - 产品已覆盖全球220多个国家和地区的近1700座城市 [1] 行业影响与战略定位 - 以用户“真实行为”数据（如导航、搜索）和AI算法为基础，尝试解决本地生活服务信息失真的核心痛点，重建可信的生活服务信用体系 [2][8] - 推动了线下服务真实评价体系的再定义，带动了主打真实榜单的行业趋势 [1] - 通过“飞行街景”等技术降低商家线上展示门槛，推动行业竞争焦点从营销包装回归到经营与服务品质 [11][12] - 标志着互联网平台在本地生活领域的竞争进入新阶段，从价格补贴和内容营销转向对真实数据资产和AI能力的深层竞争 [14] - 是高德空间智能战略在本地生活领域的践行，旨在将地图服务演进为具备深度时空理解能力的出行生活智能体，目标是成为连接真实世界的超级入口 [8][13][14]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 核心观点 - 外卖行业正面临强监管介入，或将加速行业洗牌，推动平台从“流量争夺”转向“价值创造”[2] - 未来外卖市场将向技术驱动、供应链能力竞争及监管框架下的平衡发展三个方向演进[4] - 高质量、高净值用户的获得与留存成为平台可持续发展的关键节点[4] - 阿里巴巴旗下高德地图通过技术创新（如“飞行街景”）推动线下商家数字化，用户规模与活跃度显著增长[5][6] - 腾讯在全球手游市场继续强势领跑，核心产品矩阵贡献突出，收入稳健增长[7] - 字节跳动通过上调期权授予价格及加大薪酬激励投入，旨在提升人才竞争力，防范核心人才流失[8][9] 外卖行业监管动态 - 2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室启动对外卖平台服务行业的反垄断调查，重点整治“拼补贴、拼价格、控流量”等乱象[2] - 美团、淘宝闪购、京东外卖等平台表态坚决支持调查，承诺配合整改[2] - 监管动态回顾：2025年4月京东进军外卖市场引发补贴大战；5月及7月市场监管总局两次约谈效果有限；11月推动8家平台签署食品安全自律公约；年末发布《外卖平台服务管理基本要求》；2026年1月正式启动反垄断调查[3] 外卖行业发展趋势 - 技术驱动替代资本消耗：平台将加大AI算法、智能调度等技术投入以提升履约效率[4] - 供应链能力成为核心竞争力：平台将通过数据共享、资源协同优化供应链管理[4] - 监管框架下的行业进化：平台需在消费者权益、商家利润、骑手福利间寻求平衡[4] - 高客单价订单竞争加剧：美团在实付超过15元的订单中占有2/3以上份额，在实付超过30元以上的订单占有70%以上份额[4] - 淘宝闪购2025年9月、10月高客单价订单占比提升，最新笔单价环比8月份增长超过两位数[4] 阿里巴巴（高德地图） - 高德地图“飞行街景”功能上线5天，预约接入商家数量突破60万[5] - 预约量前三城市：北京超5.7万，杭州4.6万，成都4.4万[5] - 高德扫街榜完成三大升级：生成6553个时令榜单与1550个品类榜单；引入好友关系链；实现全球化覆盖，服务220多个国家和地区的近1700座城市[6] - 高德扫街榜用户规模已突破6.6亿，带动高德APP月活用户增至9.96亿[6] - 未来计划：与全国百城合作，投入数亿元算力资源，推动100万烟火小店完成数字化升级[6] 腾讯（手游业务） - 2025年全球手游市场收入达到823亿美元，同比增长1.3%[7] - 中国厂商TOP30发行商合计吸金233亿美元，占全球百强收入35%[7] - 腾讯蝉联全球发行商冠军[7] - 《王者荣耀》全年收入突破20亿美元，再创历史新高[7] - 《三角洲行动》收入同比激增29倍，成为年度最强增长引擎[7] - 《和平精英》、《金铲铲之战》等产品表现稳健[7] 字节跳动（人才激励） - 自2026年1月起，字节跳动将期权授予价格从200.41美元提升至226.07美元，涨幅接近13%[8] - 最新期权价格暂仅适用于潜在新员工的薪酬总包核算[8] - 自2019年以来，字节跳动期权价格已至少经历7次上调，累计涨幅超过400%[8] - 2025年12月，公司宣布加大全集团人才投入，关键措施包括：2025全年绩效评估周期相关投入较上个周期提升35%；调薪投入规模较上个周期提升1.5倍；提高所有职级薪酬总包的起薪标准与上限水平[8] - 目标：确保薪酬竞争力与激励回报在全球各个市场稳定保持“领先于头部水平”[9]