行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，线下消费市场将迎来新一轮高峰[1] - “旅行过年”成为更多消费者的选择，目的地偏好包括古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等[1] - 场景化的消费指南能帮助消费者更好地进行节日规划[1] 公司产品与服务创新 - 高德发布《2026春运出行预测报告》并上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等全国20个热门城市[1] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考[1][3] - 用户在高德地图APP搜索“年味城市”，即可了解不同的年味场景，获取即时的出行与消费指引[3] 产品功能与用户体验 - “年味指南”实时呈现民俗活动的密集点位，让传统文化变得可感知、可参与，例如北京、西安、开封的古都仪式感，以及泉州、潮州、广佛的特色民俗活动[3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，依托自研世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态、与现实几乎一致的实景导航和实景探店[3] - 消费者借助“飞行街景”可以俯瞰店铺周边环境，沉浸式观察店内装修与用餐环境，实现“所见即所得”的独特探店体验，提升消费信心与信任感[3] 商业赋能与行业影响 - “飞行街景”功能已成为线下商家获客的新引擎，产品团队正加速上线更多飞行街景，帮助商家在春节期间更好地服务用户[3] - 通过数字科技与现实生活服务的深度融合，为线下实体商家提供了降本增效的数字化工具[3] - 该模式助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放新活力[3]

核心观点 - 抖音生活服务通过打造城市IP、提供产品工具和构建内容生态，有效促进了区域消费增长与商家经营提效，特别是在南部大区取得了显著的交易拉动和商家赋能成果 [1][4][5][6][8][9] 区域业务表现与增长 - 过去一年，平台在南部大区重点区域累计拉动线下交易近千亿元 [1] - 在南部大区实施36个消费券项目，带动线下消费4.3亿元 [1] - 平台在餐饮、酒旅等行业的交易额同比增长59% [1] - 昆明“旅居”业态带动当地客栈民宿冬季订单增速近3倍 [4] - 深圳豪华型酒店贡献近5成住宿订单 [4] - 成都“火锅”话题播放量超过14亿次 [4] - “烟火成都”城市IP联动超2.8万商家，带动线上交易额超133亿元 [4] - “入秋首冲川西”活动曝光量超过2.2亿，带动川西商家线上支付交易额达2.5亿元，酒店商家支付金额同比增长356% [8] - 联合甘孜文旅推出的14个高A级景区终身畅游卡，首发日交易额突破1400万元 [8] 商家赋能与经营工具 - “超值券”产品已覆盖80%的商家 [5] - 南部大区餐饮行业中，投放广告的商家其生意增幅较未投放商家平均高出119% [5] - “智能店长”AI工具已服务超过35万商家，有效带动商家整体动销率提升 [5] - 2025年，平台帮助超过275万家中小商家通过短视频、达人探店等内容形式实现营收增长 [6] - 2025年，平台商家自播交易额同比增长93% [8] - 2025年，由老板IP带动的交易额超过25亿元 [8] 平台战略与未来方向 - 平台未来将继续加强与各级政府的合作，把城市IP推广至全川更多特色城市 [4] - 平台将持续深化与各级政府的协作，依托本地独特的文旅与品类资源，开展系列目的地营销活动 [8] - 2026年，平台将持续优化产品与内容营销体系，推动“经营做深、营销做简” [9] - 平台将通过更智能的数据产品、经营工具与投放解决方案，提升生意经营的确定性 [9] - 在内容生态层面，将持续升级，引入更丰富的明星与达人资源，强化榜单营销、节点营销等用户心智建设 [9]

文章核心观点 - 烟火经济已从民生底色升级为驱动城市产业迭代、激活消费潜力的核心动能，其发展经历了从零散业态向规模化、品牌化，再到“网红化”的转型[1] - 网红烟火城市的崛起并非偶然，而是“顶层设计引领、特色IP引爆、产业运营托底”的系统性成果，其持续发展的核心在于平衡短期热度与长期发展，实现从“网红”到“长红”的跨越[62][63] 现象与实践：网红烟火城市的多元崛起路径 - **淄博：烧烤IP驱动的烟火城市破圈** - 2023年初，淄博烧烤以特色走红，借助大学生“特种兵式”打卡引爆社交平台，使工业城市转型为“烟火之都”[4] - 政府推出“烧烤专列”、“烧烤公交”等措施规范市场，2023年“五一”接待游客超500万人次，文旅收入翻倍[6][7] - 核心问题在于流量未转化为产业红利，供应链分散、产品同质化、依赖单一IP，半年后热度回落[7][8] - **哈尔滨：冰雪与烟火融合的冬季消费标杆** - 2023-2024年冬季，凭借“冰雪+烟火”组合爆火，接待游客超3000万人次，文旅收入突破600亿元，同比增幅均超150%[9] - 成功将城市形象从“寒冷工业城”转为“浪漫烟火地”，但季节性依赖极强，夏季游客量仅为冬季的1/5，存在产业运营不均衡问题[9][10] - **天水：麻辣烫IP与文旅底蕴的双向赋能** - 2024年以来，凭借差异化麻辣烫风味走红，近一年游客量同比增长超40%，文旅收入提升35%，麻辣烫门店从200余家增至400余家[11][12] - 以麻辣烫为支点联动麦积山石窟等文旅地标，但产业以个体小店为主，缺乏连锁品牌，文旅融合较浅[12][14] - **荣昌：卤鹅产业与县域烟火经济的深度绑定** - 凭借卤鹅特色出圈，近一年产业产值较此前增长40%，游客量同比提升35%，文旅收入增长30%，带动就业超5000人[15][17] - 产业短板在于深加工产品开发不足，企业多为小作坊式经营，缺乏全国性连锁品牌[17] - **重庆：火锅和小面产业与山城烟火场景的全域渗透** - 火锅产业年产值超400亿元，小面门店本地超8万家，带动餐饮及上下游就业超100万人，2023年接待游客超6亿人次，文旅收入破4000亿元[23][24] - 长效性优势明显，但存在火锅门店同质化、小面连锁化率不足10%（标准化与品牌化待提升）以及旺季配套服务承压等问题[24] - **长沙：夜经济与网红基因驱动的烟火持续破圈** - 2023年夜经济规模超3000亿元，占社零总额比重超60%，全年接待游客超2.6亿人次，文旅收入破2000亿元，带动相关产业就业超50万人[26][27] - 构建了可持续的烟火经济生态，但存在网红品牌同质化、夜经济区域发展不均衡问题[27][28] 核心逻辑：网红烟火城市崛起的三大关键抓手 - **烟火经济（发展本质）** - 本质是“烟火地”、“烟火味”、“烟火气”三者相互依存、动态赋能的有机整体[32] - “烟火地”是物理与情感的双重空间载体，如淄博烧烤街区、重庆山城步道[34] - “烟火味”是具地域特色与品质的产品或服务，如天水骨汤麻辣烫、哈尔滨冰雪游乐[34] - “烟火气”是让消费空间与供给活起来的动能，涵盖经营者、消费者与服务者，形成“场聚人、人带货、货兴场”的正向循环[35] - **烟火城市（发展主体）** - 是由“烟火消费、烟火产业、烟火空间、烟火人群、烟火品牌”五维要素构成的协同体系[38] - 五维要素形成“消费牵引产业、产业依托空间、空间聚集人群、人群塑造品牌、品牌反哺消费”的闭环[40][41] - **烟火指数（发展成果呈现）** - 是由“人气、文气、福气、和气”四维度构成的综合评价体系[42] - “人气指数”以客流量、留存时长为指标，如淄博“五一”超500万游客、重庆年接待超6亿人次[44] - “文气指数”聚焦文化传承与传播效果，如哈尔滨的俄式文化、天水的伏羲文化[44] - “福气指数”与“和气指数”分别聚焦家庭客群与社交场景的体验质感[44] 系统方法：打造网红烟火城市的品牌顶层设计和产业底层运营 - **“一牌两基三号”的品牌顶层设计** - “一牌”是城市烟火特色的高度浓缩，如淄博的“烧烤之都”、哈尔滨的“冰雪烟火城”[52] - “两基”指“产业基础”与“文化基因”，分别为核心品牌提供硬件支撑和软件内核[53] - “三号”指“口号”、“符号”和“冲锋号”，是将品牌概念转化为可感知内容的关键传播抓手[53] - **“四品五超六新”的系统性产业落地与提档升级** - “四品”指产业、城市、园区、企业品牌联动，构成产业落地的品牌根基[57] - “五超”指超级项目、超级空间、超级平台、超级服务、超级IP，是产业落地的核心载体[59] - “六新”指新人群、新产品、新技术、新渠道、新业态、新模式，是产业提档升级的关键方向[61]

行业趋势：传统集市复兴与消费场景变革 - 曾被视为传统甚至“过时”的赶集活动正以前所未有的姿态重回大众视野，而最追潮流的年轻人成为这波热潮的主要推动力[1] - 全国多地年货大集成为热门打卡地，例如宁夏金贵大集单日人流量突破三万人次，年交易额近亿元；山东曹洼大集线上观看量超四亿人次[1] - 集市通过融合非遗展示、年货采购、娱乐体验，打造复合型消费场景，其单日人流量爆棚的背后是“集市+文旅”的融合效应[5] 消费动机：情绪价值与体验需求 - 年轻消费者驱车几十公里赶集，追求的是电商无法传递的“烟火气”、手工匠心展示的触感以及互动带来的“活人感”[1] - 集市满足了年轻人对“所见即所得”的新鲜农产品需求、怀旧的感觉、放松的状态以及被重视的体验[1] - 无需滤镜的烟火气、讨价还价的互动让消费回归真实的人际联系，这提供了年轻人在快节奏生活中特别向往的情绪价值，中国情绪消费市场规模已达2.31万亿元[3] - 集市提供了“不按套路来的惊喜”和“可触摸的信任”，其“全透明”的消费体验是信息过载时代稀缺的安心感[3] 商业模式：实体经济转型与价值创造 - 实体经济不必陷入价格内卷，通过精准捕捉情感需求可以创造不可替代的价值[5] - 集市正从单纯的“买卖场所”升级为“文化空间”，例如年轻摊主用创意包装特产，带着镜头记录烟火，为乡村振兴注入年轻活力[5] - 可持续的发展在于把握“存真”与“创新”的平衡，例如吸引年轻创业者参与（如现磨现煮“米中新贵”），或与自媒体达人共创品牌，旨在将短期“流量”转化为长久的“留量”[8] 文化现象：文化寻根与生活方式 - 这场由年轻人带动的“大集复兴”，本质是一次文化寻根与情感安放，年轻人在效率至上的都市生活中重新发现了“慢下来”的价值和面对面交流的温度[8] - 赶集的新潮流，无论是线下摩肩接踵还是线上“云赶集”，核心是赶一种“踏实的生活味”[8] - 当集市守住本真并拥抱创新，“烟火经济”有望成为城市最动人的底色，实现传统与潮流的融合[8]

城市烟火经济的现状与挑战 - 在人气经济和短视频的推动下，“烟火气”正被迅速商品化为打卡符号与“流量密码”，但真正的城市温度在于日常市井生活 [1] - 当“爆红”成为常态，“长红”却成难题，各地治理者面临如何不让烟火气沦为资本快消品，而成为可持续城市公共福祉的深层转型 [1] 治理理念与实践的转变 - 治理理念正从过去以“整洁”“有序”为唯一标准，转向主动倾听摊主、居民、游客声音的“以人为本”根本转向 [1][2] - 具体实践包括：沈阳小河沿早市通过街道干部帮助划线定位实现规范经营，日均客流逾万人次 [2]；西安回民街城管佩戴“服务卡”帮商户协调问题 [2]；上海静安区街道组织“摊主议事会”让流动摊贩参与规则制定 [2]；成都打造示范街道和点位，允许符合规定的沿街店铺开展外摆经营 [2] 制度创新与治理工具升级 - 面对突发流量，治理方式从简单“关停”转向制度创新，例如辽宁锦州凌河夜市在单日客流最高突破5万人时，通过增设临时公厕、开通接驳公交、引入智慧监控系统实时调度人流来应对 [3] - 多地探索制度创新：湖南长沙通过规划布局、品牌培育和配套服务优化促进市场活力 [3]；上海浦东采用“共享烟囱”系统集中处理油烟 [3]；江苏苏州平江路利用AI摄像头实现“非现场执法+柔性提醒” [3] - 浙江推行“包容审慎监管清单”，对轻微违规首次免罚 [4]；成都建立“外摆经济”备案制 [4]；沈阳小河沿早市试点“共享餐厨垃圾站” [4] 资本侵蚀与治理挑战 - 部分地区存在治理成本转嫁现象，如要求摊主自购环保设备、缴纳高额卫生保证金，可能将弱势群体挤出市场 [3] - 资本侵蚀市井生态的风险显现，例如某地引入商业公司运营网红集市后，本地老摊主因租金翻倍被迫退出，被连锁品牌快闪店取代，形成“表演式烟火” [3][6] 未来治理方向与高阶目标 - 未来烟火治理需在三个维度持续深耕：制度韧性，建立弹性准入、动态评估、退出补偿机制 [6]；数字公平，确保技术赋能不变成数字鸿沟 [6]；文化自觉，保护地方性市井文化 [6] - 具体案例体现“以人为中心”：重庆山城巷保留原貌并提升安全便利 [6]；成都春熙路设立“爱心驿站”提供免费服务 [6]；杭州良渚大集展示非遗手艺 [6] - 烟火治理的终极目标是实现政府、商户、居民、游客多方共治，让人气经济超越“打卡”与“变现”的浅层逻辑，走向人气被尊重、秩序被守护的高阶文明 [7]

文章核心观点 文章核心观点是，以传统市集、菜市场和街头摊位为代表的“烟火气”经济，在社交媒体和年轻消费力量的驱动下，正经历一场深刻的复兴与转型，从单纯的交易场所演变为融合情感联结、文化体验、社区社交和乡村振兴的复合型经济形态，并催生了新的商业模式和职业机会[1][2][3] 集市复兴与“云端赶集” - **集市成为连接城乡的情感与共富引擎**：传统乡镇集市通过社交媒体“逆龄”重生，成为沉浸式乡土体验和连接城乡的情感枢纽，例如宁夏金贵大集已有70多年历史，占地近50亩，商户超400户，逢集日人流量最高达3万人次，年交易额近1亿元[1][6][7] - **“云端赶集”催生新职业与文化传播**：赶集主播通过直播记录和传播集市文化，成为连接城乡的文化摆渡人，例如湖南主播郭娜两年多来走遍老家8个乡镇的54个集市，直播超50场，单场直播高峰在线观众达2万人，并通过代购等方式产生超10万元交易额[9][11][12][16] - **集市复兴带动年轻力量与乡村产业**：集市吸引年轻人返乡创业，并推动“集市+”产业融合，例如宁夏金贵集市新建美食大厅引入20多家由年轻人经营的特色美食店，当地政府通过修建停车场、埋设充电桩、建设5G基站等方式升级硬件，将网络热度转化为持久的乡村振兴动力[14][17][18] 菜市场转型与城市更新 - **菜市场蜕变为城市文旅“新宠”与社交空间**：菜市场在超市与电商冲击下非但未消亡，反而通过改造升级为集咖啡书屋、花店轻餐、文创手作于一体的复合空间，吸引年轻人打卡，相关社交媒体话题累计浏览量达6.9亿，成为缓解都市疏离感的精神锚点和“搭子社交”的秘密基地[1][19][20][22][23] - **菜市场是城市活力的核心与地域文化窗口**：菜市场作为城市食物分配体系的历史枢纽和社区生活中心，以其新鲜、平价、多样化的供给和独特的社会文化氛围，成为观察城市真实生活的窗口，例如成都、上海、重庆分别拥有约900家、800家和超600家菜市场，构成了城市生活的底色[24][25][26][29] - **菜市场的生命力源于构建多维亲密关系**：研究认为，菜市场帮助构建人与食物、人与自然、人与地方、人与人、人与社会之间的亲密关系，是对过度城市化的空间矫正，具备链接社交的社会价值、丰富餐饮的经济价值和保育饮食传统的文化价值[19][27][29] 网红摊位与“地摊经济”升级 - **网络赋能个体摊位，塑造城市新名片**：在直播、短视频等新媒体加持下，具有真诚、价廉、专业特质的个体摊位迅速走红，成为城市风景，例如“鸡排哥”李俊永的视频全网播放量破千万，带动2025年国庆假期景德镇旅游订单同比增长近40%[31][32][34][37] - **网红摊位体现“真诚”与“坚守”的商业价值**：成功网红摊主的共性在于拒绝赚快钱、坚守产品与服务初心，例如“拉面哥”15年坚持卖3元一碗拉面，“周饼伦”拒绝MCN签约并将产品降价至7元以呼应趣味梗，用“踏踏实实卖东西”的信条赢得信任[2][32][33][35] - **“地摊经济”规模庞大，管理需科学规范**：截至2024年底，全国灵活就业人员约2.4亿人，其中依托数字平台的新型灵活就业群体超8000万人，城市管理需在满足消费需求与维护市容间找到平衡，例如上海罗店通过设立规范运营便民点、统一提供基础设施等方式实现双赢[33][40][45] 城市治理理念转向“共治托举人气” - **治理理念从“看见秩序”转向“看见人”**：各地治理者正探索以共治代替管控，实现“旺而不乱”，制度设计从“灭火器”转向“安全灶”，例如沈阳小河沿早市通过街道帮助划线定位实现规范经营，日均客流逾万人次[2][44][46] - **制度创新平衡活力与秩序，警惕资本侵蚀**：多地通过弹性监管、智慧系统、部门协同等方式应对流量高峰，例如辽宁锦州凌河夜市在单日客流突破5万人时，通过增设公厕、开通接驳公交、智慧调度人流来维持秩序，同时需警惕商业运营导致租金上涨挤走原生摊主的问题[44][45] - **未来治理需聚焦制度韧性、数字公平与文化自觉**：可持续的烟火经济治理需要在制度上建立弹性准入与动态评估机制，在技术上避免数字鸿沟，在文化上保护地方性市井文化，警惕“表演式烟火”，最终实现政府、商户、居民、游客的多方共治[43][47][50]

高德扫街榜产品升级与市场表现 - 高德扫街榜于2025年9月10日上线，并于2026年1月7日宣布全新升级，推出全球首个“飞行街景”及全季节、全品类、全人群的生活服务动态榜单，覆盖范围从美食扩展至吃喝玩乐全领域 [1] - 产品上线100天内，累计用户规模突破6.6亿，成为全球用户规模最大、增速最快的生活服务榜单，上线首日用户即超过4000万 [1][2] - 该榜单基于用户的“行为+信用”维度，构建了全新的线下服务信用体系，旨在重建信任并增进消费信心 [1] 用户增长与活跃度 - 在扫街榜带动下，高德APP月活跃用户数从2025年9月的9.5亿增至2025年10月的9.96亿，单月新增近4600万月活用户，逼近10亿大关 [1][2] - 2025年10月，高德扫街榜的日均DAU超过7000万，生活服务日均评论量达到了去年同期的3倍以上，用户活跃度显著上升 [2] - 高德APP已成为00后用户在出行服务类应用中的第一选择，成为年轻人探索城市、发现好店的生活服务首选平台之一 [2] 商家入驻与业绩增长 - 扫街榜上线100天，累计吸引超过86万新商家主动入驻高德平台 [1][2] - 入驻商家的订单量环比增长超过330%，营业额环比增长超过270%，获得了实打实的生意增长 [1][2] - 高德已从“出行服务入口”全面进化为“生活服务入口”，并成为生活服务的超级入口 [1][2] 行业影响与权威认可 - 商务部研究院发布的报告指出，高德扫街榜打造了公平、普惠的发展环境，带动了行业健康发展，推动服务消费体验升级，有效促进了各地“烟火经济”蓬勃发展 [3] - 以“真实”为核心的线下信用服务体系，驱动了行业良性、健康循环发展 [3] 技术创新：“飞行街景”与世界模型 - 高德扫街榜2026首推基于自研世界模型的“飞行街景”功能，首次将世界模型用于普惠生活服务行业，开创全球先河 [4][6] - 高德自研世界模型在国际权威评测基准WorldScore上综合得分位列第一，相关论文被ICLR2025、NeurIPS2025等人工智能顶会收录，得到全球顶级AI学术界认可 [6] - 公司宣布将免费为100万烟火小店接入基于世界模型的“飞行街景”，实现连续、动态、与现实几乎一致的实景导航和实景探店，为商家提供展示店铺特色的新方式 [6] - 浙江大学计算机科学与技术学院院长任奎表示，高德世界模型的发布标志着AI技术的重要跨越，诠释了人工智能如何从实验室走向现实生活与应用场景，将为商业乃至社会各行各业带来深刻变革 [6]

高德扫街榜上线100天核心升级与成果 - 上线100天的高德扫街榜宣布三大重磅升级：依托世界模型发布全球首个“飞行街景”、推出全球首个应季应时应地动态榜单、引入好友关系并新增个人榜单功能 [1] - 扫街榜已从全国最大美食榜单扩展至“吃喝玩乐”全场景，成为本地生活超级入口 [1] - 用户规模突破6.6亿，带动高德APP单月新增4600万月活用户，月活用户数增至9.96亿 [1] - 上线100天累计吸引86万新商家入驻，商家订单量环比增长超330%，商家营业额环比增长超270% [1] - 宣布免费为100万烟火小店接入飞行街景 [1] “飞行街景”功能与技术突破 - 基于自研世界模型，首推“飞行街景”功能，实现从街景到店内实景的无缝、连续、动态、高拟真数字还原，支持沉浸式实景导航与探店 [3] - 商家仅需用智能手机拍摄上传视频和照片，即可免费生成专属飞行街景，助力线上“种草”转化为线下到店 [3] - 故宫博物院“飞行街景”已上线，是高精度数字化成果与世界模型技术融合的案例 [5] - “飞行街景”是全球首次将世界模型用于普惠生活服务行业，高德自研世界模型在国际权威评测基准WorldScore上综合得分位列第一 [5] - 即将上线“AR实景”功能，通过扫一扫街道或门店，可实时叠加显示餐厅排名、推荐菜、历史典故等信息 [5] 动态时效榜单与内容扩展 - 基于空间智能，推出全球首个应季、应时、应地的动态榜单，实现全季节、全品类、全人群覆盖 [6] - 基于高德10亿用户和日均2.9亿个行为序列，支持动态生成具有自然节律和地域特色的时令榜单，目前已生成6553个时令榜单 [6] - 为满足不同兴趣，生成了1550个品类榜单，涵盖爬山、徒步、垂钓、露营等，动态榜单支持无限裂变，数量不设上限 [6] - 上线全新“食仙榜”，覆盖全国12.8万道地方招牌菜，可查看城市菜品受欢迎度及各餐厅特色菜排序 [7] - 已完成全球化升级，覆盖220多个国家和地区的近1700座城市 [8] 社交功能与用户参与升级 - 创新引入基于信任关系的推荐机制，上线“好友动态”功能，用户可优先看到好友评分、评价及公开动态 [9] - 用户可找到志趣相投的同好，查看其动态与评价，获取可信信息增量 [9] - 向10亿用户开放新建个人专属榜单功能，每位用户均可轻松创建、署名并分享个人榜单，实现从“10亿人走出一张榜”到“10亿人人人可建榜”的转变 [11] 对商家的支持与“烟火经济”助力 - 扫街榜以“真实”重新定义线下服务评价体系，为新店、小店提供成长可能，为各类商家创造公平发展机会 [12] - 重庆“范梅子地摊江湖菜”登上“烟火小店榜”后获得15%的稳定客流增长 [12] - 北京金鼎轩地坛店凭借34万公里的食客导航总里程登顶“专程前往粤菜榜” [12] - 发布“百万烟火好店支持计划”，将投入数亿元算力资源，免费为100万烟火小店接入飞行街景 [12] - 与全国百城合作，提供0门槛入驻、消费趋势洞察、地方美食节打造、专属出行补贴等系统性支持，此前已与上海、四川、济南等省市启动合作 [12]

核心观点 - 阿里巴巴旗下高德发布“扫街榜2026”，围绕数字、信任与科技三大核心力量全面升级，推出系列新功能，推动生活服务榜单进入“比真实更真实”的新阶段 [1] 产品定位与市场地位 - 高德扫街榜自2025年9月上线后，已成为用户发现美食、探索城市的核心入口，累计用户数突破6.6亿，2025年10月日均活跃用户数达7000万，按用户规模计可能已是全球最大的生活服务榜单 [1] - 公司CEO表示，平台价值在于守护真实，让用心的经营在数字世界获得公平回响，扫街榜2026旨在用世界模型还原真实，用信任机制放大善意，将烟火气转化为可持续的烟火经济 [1] 榜单核心机制与数据基础 - 榜单通过纳入用户真实导航到店行为与评价反馈相结合，使结果更难被人为干预，更接近真实选择 [2] - 其底层支撑是高德历时二十多年构建的人地时空知识图谱，基于10亿用户、日均2.9亿行为序列，动态捕捉城市生活脉搏 [2] - 品类覆盖大幅拓展，从“吃喝”延伸至全生活场景，涵盖超1550个品类 [4] - “食仙榜”聚焦菜品本身，包含2559个细分榜单，覆盖全国12.8万余道菜品，评判标准从“哪家店评分高”转向“哪道菜值得专程前往” [4] - 榜单已覆盖220多个国家和地区、近1700个城市，生成5798个本地化榜单 [4] 时效动态与个性化榜单 - 新推出的时效动态榜单是全球首个基于季节与地域特征自动演化的生活服务榜单，随四时流转智能更新，目前已生成约6553个时令榜单 [2] - 公司全面开放“个性化创建榜单”能力，允许每位用户创建并分享专属榜单，让每个人的专业和热爱都变成一份可信、可分享的指南 [7] 信任与社交推荐机制 - 新版扫街榜首次引入基于好友关系的推荐机制，让朋友背书与同好共鸣成为可信决策的新依据 [5] - 推出“好友动态”功能，用户可优先查看好友对商户的评分、评价及地点动态，相比陌生人平均分，熟人反馈更具参考价值 [5] - 该功能支持用户发现兴趣高度契合的同好群体，通过同好推荐获得更精准、更契合自身需求的决策参考 [7] 科技创新与功能升级 - 高德将自研世界模型深度应用于生活服务场景，解决传统榜单依赖静态评分与文字评价的体验断层 [8] - “飞行街景”依托自研世界模型，首次实现高拟真、连续动态的实景还原，用户可沉浸式俯瞰店内外实景，获得接近实地探访的视觉感知 [9] - 在“百万烟火好店支持计划”中，公司将投入价值数亿元的算力资源，为100万个商家全部免费接入飞行街景，商家仅需一部智能手机即可免费生成专属飞行街景 [12] - 即将上线的“AR实景”功能融合实时定位与视觉渲染技术，让用户通过手机镜头即时获取叠加于现实场景之上的服务信息 [12] - 高德世界模型在国际权威空间智能评测基准WorldScore中位居静态场景综合第一名，并在可控性、一致性等关键指标上保持领先 [12]

行业整体趋势 - 过去一年文旅消费旺盛 抖音酒旅团购订单量同比增长42% [1] - 沉浸式旅游成为主流 用户关注点和需求更加多元 [1] - 赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等细分主题火热 [1] - 苏超、鸡排哥、IP游等成为年度文旅热词 [1] 订单与消费表现 - 上海、北京、南京、成都、杭州等城市入围十大热门旅游城市 [3] - 洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等城市入围十大热门宝藏城市 [3] - 抖音景区团购订单量同比增长32% [3] - “NPC游”、“IP游”持续出圈 [3] - 南京牛首山文化旅游区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等成为十大热门景点 [3] 细分市场增长 - “乡村游”火热 抖音古村古镇团购订单量同比增长102% [6] - 上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城等成为五大“乡村游”目的地 [6] - 非遗旅游愈发火热 抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45% [6] - 非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会是最受欢迎的非遗相关团购品类 [6] - 长沙千灯会、2025沈阳之夜等入围十大热门非遗景区景点 [6] 粉丝经济与活动驱动 - 粉丝经济持续迸发活力 草根赛事如苏超带动地域消费 [6] - 抖音演唱会团购订单量同比增长78% [6] - 上海、北京、成都、南京、大连成为热门演唱会城市 [6] - 邓紫棋上海站、五月天北京站等演唱会受用户欢迎 [6] - 抖音体育赛事曝光超626亿次 [7] - “苏超”全面带动参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费 [7] - 5月10日至10月15日 江苏抖音团购销售额同比增长68% [7] 内容与个体影响力 - 用户更加关注市井烟火 平台“烟火气”相关内容同比增长30% 分享次数同比增长226% [11] - 平凡个体成为城市或家乡代言人 例如“鸡排哥”带动景德镇文旅消费 [11] - 受“鸡排哥”热度影响 景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83% 其中酒店旅游类核销订单量增长113% [11] - 抖音鸡排炸串团购订单量同比增长56% [11] 平台策略与举措 - 平台全年推出“跟着苏超游江苏”、“发现宝藏小城”、“夏日美食节”等城市或主题营销活动 [11] - 平台推出“抖音生活冰雪季”、“来南方过冬”等季节大促活动 [11] - 平台推出“安心”服务和保障 连接线上优质内容、商家产品和消费者 [11] - 平台举措旨在丰富用户线下消费体验 助力商家线下生意 将“流量”转变为经济增量 全方位激发区域本地消费和文旅消费 [11]