文章核心观点 - 2026年是中国消费围绕“意义”与“价值”重新构建的一年，消费者行为正从“为何而买”的追问中进行重塑 [3] - 未来三到五年，中国消费市场将呈现结构性升级加速、极致垂直细分成为主流、心理体验成为核心竞争维度三大确定性演变 [17] - 消费趋势的终极使命是在不确定性中揭示确定性，未来的市场属于能深刻理解价值并将其转化为用户共识的品牌 [18] 中国消费十年变迁 - 过去十年是中国消费从“高速增长”向“高质量增长”关键换挡的十年，经历了消费话语权代际更迭、技术角色根本性跃迁及文化自信深层沉淀 [9] - 十年间，消费者重心从对物质拥有的追求转向对消费意义与个体价值的深度探寻，更加聚焦构建“小世界”与“悦己体验” [9] - 健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词成为消费结构核心变量，反映消费者正从数量型消费迈向质量型、价值型消费 [9] - 知萌咨询年度消费趋势报告持续发布十载，累计提炼超100个消费趋势、剖析450余个品牌案例，见证了中国消费从“规模扩张”到“质量升华”的全方位变迁 [5] - “心价比”、“国货新潮”、“精专主义”、“烟火叙事”、“情绪商业”、“品质觉醒”等影响行业认知的趋势关键词均源自知萌的年度报告 [7] 2026年十大消费趋势 - 知萌咨询基于全国性深度调研、消费者共创、专家研讨与大数据分析，将“意义”与“价值”确立为2026年消费市场年度关键词，并发布十大核心趋势 [10] - 十大核心趋势包括：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [10] - **理感共生**：是统领性核心趋势，高达75.2%的消费者会有意识地进行“心理账户”管理，在理性节制中为情感满足的消费留出空间 [12] - **品质精算**：77.8%的消费者倾向于“少而精”的消费，追求每次购买带来个人成长或情感认同，驱动性价比、质价比、心价比等细分赛道长期并行 [14] - **心灵游牧与日常高光**：超八成人群每月会进行旨在调节情绪的消费，品牌需善于创造“小而确幸”的感动瞬间 [14] - **品牌共识**：在信息过载的当下，构建从价值主张到用户体验的深度共识，是品牌抵御波动、建立持久信任的关键 [16] - **AI场景力**：代表了技术驱动下消费场景创新与体验个性化的未来引擎 [16] 未来市场演变与品牌行动方向 - **结构性升级加速**：各行业将完成新一轮洗牌，唯有真正具备卓越产品力、体验力和价值表达能力的品牌方能留存 [17] - **极致垂直细分成为主流**：广泛的“大众市场”将持续转化为无数个精密的“圈层市场”，为聚焦深耕的“小巨人”品牌提供广阔空间 [17] - **心理体验成为核心竞争维度**：消费动机正从产品功能向心理满足深层迁移，未来的竞争是理解用户深度、创造心理价值的竞争 [17] - 企业必须聚焦“品质重构、场景重塑、心流创造、共识构建与赛道拓新”五大行动方向，从根本上回应“品牌与我何干”的价值命题 [17]

活动概况 - 知萌咨询机构于12月6日至7日在北京主办了2026消费趋势大会暨趋势创新大会 [1] - 大会发布了《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》 [1][3] - 大会举办了为期两天的深度论坛，包含24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，内容覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业 [1] - 大会吸引了上千名观众报名参会，设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节 [4] 知萌咨询机构与报告价值 - 知萌年度消费趋势报告已连续发布十年，累计提炼了100个消费趋势和450个品牌趋势案例 [2] - 该报告已成为企业战略决策的重要参考和品牌创新的灵感源泉 [2] - 知萌创立14周年，被描述为中国消费的洞察者以及行业话语的“定义者”与“建构者” [2] - 过去十年间，一系列被行业广泛使用的趋势关键词如“心价比”、“精专主义”、“情绪商业”、“品质觉醒”等首次诞生并定义于知萌的年度报告 [2] 消费趋势核心洞察 - 过去十年，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，以及一场“技术角色”的根本性跃迁 [3] - 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信日益沉淀为深层共识 [3] - 一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代正在开启 [3] - 知萌2026年发布的10大消费趋势为：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [3] 大会研讨内容 - 大会首日聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践解析消费新逻辑 [4] - 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题进行了分享 [4] - 在消费社会年度对话中，专家提出了消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点 [4] - 来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例 [4][5]

2026年中国消费趋势核心观点 - 知萌发布的2026中国消费趋势报告显示，“意义”和“价值”是年度关键词，并提出了十大消费趋势 [1] 消费者心智与行为变迁 - “理感共生”定义了消费者的心智与行为变迁，高达75.2%的消费者会有意识地进行心理账户的置换与规划 [1] - “品质精算”是“理感共生”的深化，77.8%的消费者追求“少而精”，74.4%的人期待消费能带来个人成长 [1] - “心灵游牧”趋势有数据支撑，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费” [1] 生活场域趋势 - “日常高光”趋势指引品牌成为点亮庸常的“仪式感催化剂” [2] - “在地潮生”趋势指引品牌将地方风物转化为稀缺生活方式的价值叙事者 [2] 体验层面趋势 - “共感体验”趋势揭示了线下心流的价值，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任 [2] - “内行主义”趋势揭示了圈层专业认同的力量，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任 [2] 发展与认同层面趋势 - “健康调频”趋势指明了健康管理的精细化方向 [2] - “AI场景力”趋势指明了AI作为情感伙伴的融合路径 [2] - “品牌共识”趋势强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度“共识”是品牌穿越周期、建立护城河的根本 [2]