一边是，lululemon牵手贾玲和汪顺，传递"不完美也能动起来"的夏日自由主张； 还有闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制； 更有珀莱雅携邝玲玲，以"年轻的秘密"为题，重塑护肤产品的情绪表达。 几乎在同一时间，这些来自外卖、美妆、电商、运动等不同领域的品牌，都选择以一种更加"共情"的姿 态，与用户接触。这不仅是暑期旺季的营销应激反应，更是一次内容与场景之间的新平衡演练。 而我们真正要看的，不只是它们做了什么，而是为什么这些做法能起效，以及，它们在向我们传递怎样 的品牌新趋势？ 一周品牌营销观察 在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观： 一边是，美团外卖用"小龙虾当工具"的方式，精准切中用户记忆点； 01梗不只是笑点，更是品牌价值的"压缩文件" "霸王盒小龙虾可以当衣架、锅铲、iPhone Pro Max？" 7月1日，闲鱼正式宣布歌手刘宇宁为品牌首位代言人。这条消息在娱乐与广告双圈层迅速发酵，但真正 的亮点，并不在于谁代言了谁，而在于代言人如何融入社区生态。 美团外卖在6月30日上线的新广告，将一盒小龙虾用超现实的方式"放大"：不仅在视觉呈现上大胆 ...