一边是，lululemon牵手贾玲和汪顺，传递"不完美也能动起来"的夏日自由主张； 还有闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制； 更有珀莱雅携邝玲玲，以"年轻的秘密"为题，重塑护肤产品的情绪表达。 几乎在同一时间，这些来自外卖、美妆、电商、运动等不同领域的品牌，都选择以一种更加"共情"的姿 态，与用户接触。这不仅是暑期旺季的营销应激反应，更是一次内容与场景之间的新平衡演练。 而我们真正要看的，不只是它们做了什么，而是为什么这些做法能起效，以及，它们在向我们传递怎样 的品牌新趋势？ 一周品牌营销观察 在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观： 一边是，美团外卖用"小龙虾当工具"的方式，精准切中用户记忆点； 01梗不只是笑点，更是品牌价值的"压缩文件" "霸王盒小龙虾可以当衣架、锅铲、iPhone Pro Max？" 7月1日，闲鱼正式宣布歌手刘宇宁为品牌首位代言人。这条消息在娱乐与广告双圈层迅速发酵，但真正 的亮点，并不在于谁代言了谁，而在于代言人如何融入社区生态。 美团外卖在6月30日上线的新广告，将一盒小龙虾用超现实的方式"放大"：不仅在视觉呈现上大胆 ...

印在食品包装上的IP形象，也被年轻人拿来整活了。 在小猪佩奇、猪猪侠之后，表情包赛道又出现了一头猪届顶流，一条动态就能在小红书上拿下近14万的点赞。 和前两位不一样的是，这头猪没有影视作品，没有名字，只凭一张"证件照"就实现了"出道"——它的形象来自双汇火腿肠的海外版包装。 原图出处，图片来源：小红书@babybae 一双近大远小的眼睛，一张四分之三的黄金右脸，参考霸道总裁的"三分薄凉三分讥笑四分漫不经心"，有人说从这头猪的脸上看出了"三分礼貌三分无语 四分阴阳怪气"。 自家的猪变成网红这个消息，双汇也是被通知的。而品牌后续的动作，就是要主动接住这泼天的富贵。 双汇将这头猪暂且称为"顶流猪猪"，邀请网友二创表情包，向网友征集正式的IP名称，发布手机壁纸，把表情包做成live版，还听网友的劝，计划出贴纸 周边。 图片来源：小红书截图 图片来源：小红书@双汇 贴纸周边剧透，图片来源：小红书@双汇 为表情包着迷的网友们，给"顶流猪猪"的后续发展了提出不少建议，包括但不限于，把它印在国内版包装，做成解压玩具塞进火腿肠大礼包。 双汇也在这个过程中揣摩网友的喜好。面对微信表情包的催更，它的态度卑微又礼貌。动图被嫌弃过于细 ...

赛事概况 - 江苏省举办城市间足球比赛"苏超"，516名球员代表13个城市参赛，每队仅限3名职业运动员，其余为大学生和个体商户[1] - 赛事设计强调属地代表性，对户籍和学籍有严格限制[1] - 积分榜采用网络热梗命名，如"太湖三傻"、"环高铁之都"等，常州队因积分垫底被戏称为"丨州"[9][10] 传播机制 - 官方主动利用"散装江苏"网络梗，通过二次创作和反差萌营销吸引年轻群体[3][12] - 比赛宣传语如"比赛第一，友谊第十四"强化地域竞争趣味性[3] - 短视频平台成为主要传播渠道，官方号通过玩梗实现流量增长[12] 市场反应 - "苏超"概念股受资本追捧，金陵体育开盘涨停成交额达3.34亿元，共创草坪等个股涨幅超5%[17][18] - 赛事门票定价10元左右，常州赛区推出9.9元门票+餐饮套餐凸显性价比[16] 行业趋势 - 体育产业获政策支持，四部门联合发文要求加强金融对体育基础设施和制造业的扶持[18] - 娱乐消费呈现结构性变化：逛公园/City Walk等健康活动增长超200%，传统娱乐方式如KTV下降87%[13][16] - 非职业赛事展现商业潜力，通过轻竞技模式实现参与度与传播度双提升[12][19] 文化现象 - 赛事成为江苏地域文化的具象化载体，通过体育竞技强化城市认同感[2][19] - 积分榜设计融合地域经济特征（如"苏南弃子"）和历史梗（如"吊州"），形成持续话题效应[7][9]

事件概述 - 曹氏鸭脖一门店因碗底印有"你像猪一样能吃"标语引发消费者不满并登上微博热搜 [1] - 涉事门店解释称此类设计灵感来源于网络热梗，旨在增加趣味性，且碗底还包含"免单"、"送饮料"等正向标语 [1] - 门店表示主要客群为年轻消费者，认为其更能理解此类调侃 [1] 公司回应 - 涉事门店通过小红书账号公开致歉，承认文案欠考虑并已下架相关餐具 [2] - 蜀湘曹氏鸭脖品牌方表示授权门店餐具由加盟商自行采购，但已介入沟通并提供营销建议 [2] - 品牌方考虑未来对门店餐具实行统一管理，以提升服务质量和品牌长期发展 [2] 行业观察 - 网络热梗营销虽能带来流量，但实际效果取决于消费者接受度 [2] - 加盟模式下品牌管理权限分散可能导致服务标准不统一，影响品牌形象 [2]