财务业绩表现 - 2025年第二季度每股收益0.45美元 远超市场预期0.20美元 [1] - 季度营收达12.8亿美元 高于预期12.3亿美元 [1] - 公司重新发布全年业绩指引 预计可比销售额基本持平 优于分析师预期0.2%降幅 [1] - 全年营业收入预期从3.6亿-3.75亿美元下调至2.55亿-2.65亿美元 [1] 明星营销策略成效 - 与悉尼·斯威尼合作"Great Jeans"广告活动带动牛仔裤全线售罄 相关收益捐赠心理健康组织 [1] - 营销活动实现两位数流量增长 品牌知名度与参与度显著提升 [1] - 与特拉维斯·凯尔西联名系列单日销量达往期合作系列一周三倍 多款商品迅速售罄 [2] - 明星合作已吸引70万新客户 8月全渠道流量持续正增长 [3] 关税与成本影响 - 第三季度预计因关税损失2000万美元 第四季度将扩大至4000万-5000万美元 [1] - 公司正降低对中国制造依赖至10%以下 但越南及印度工厂仍受互惠关税影响 [3] 行业竞争态势 - Abercrombie & Fitch推出"Better in Denim"广告 Levi's与碧昂斯合作 Gap聚焦体育营销并与NFL合作 形成多重竞争压力 [3] - 普华永道调查显示经济不确定性导致美国假日支出出现疫情以来最大降幅 Z世代购物者显著缩减开支 [2] 业绩展望 - 预计第三季度可比销售额增长约10% 远超分析师预期0.9% [2] - 第四季度将保持同等增长趋势 秋季开局良好 [2] - 广告支出增加及假日促销活动激增可能削弱利润 但当前销售增长已足够弥补损失 [2][3]