文章核心观点 - 2026年初中国房地产市场出现一系列创新的营销活动，包括重金征集案名、项目改名加价入市、“先住后买”以及赠送实物等，旨在吸引市场关注并促进销售，这反映了在行业整体筑底的背景下，房企为应对销售困境和购房者信心不足而采取的积极策略 [1][5][6] 营销活动新趋势 - 杭州“地王”项目滨江集团水电新村地块以10万元奖金全球征集案名，该项目楼面价达每平方米7.74万元，计划2026年3月入市，单价预计超12万元 [1][2] - 上海浦东新区有楼盘通过更改案名实现加价销售，如“永泰三里城”二期改名“前滩东方湾”后均价从每平方米8.2万元升至8.38万元，“中企云萃森林”部分楼栋改名“佰隽廷”后均价从每平方米11.73万元提至11.97万元，总货值增加约3000万元 [3] - 广州城投地产在2026年1月1日至2月28日推出“先住后买”活动，允许购房者体验后签约 [5] - 其他创新营销包括上海“贝涟C01”项目提供“7天无理由退房”，以及多地楼盘推出看房抓钱、买房送飞天茅台酒（如河南驻马店项目送两瓶）、送1000升汽油卡（如山东菏泽项目）等吸引客户的措施 [5] 行业背景与销售现状 - 克而瑞数据显示，2025年房企整体业绩延续筑底态势，但累计业绩同比增长的房企占比达到24%，其中同比增幅大于30%的企业有12家 [6] - 有营销总监指出，当前市场环境下，传统的九五折优惠已难以打动购房者，因此房企转向更直接、创新的营销方式以改善经营 [6] - 上海“永泰三里城”项目自2024年3月首次开盘至2026年1月7日，近两年间推出746套房源，售出624套，去化率约84%，仍有122套可售 [3] 各方观点分析 - 专家观点认为，五花八门的营销活动本质是“新瓶装旧酒”，购房者犹豫的主因是资金不足和房价升值预期不足，而非营销噱头 [5] - 房企营销人员观点认为，“先住后买”等措施迎合了现房销售政策，解决了购房者对期房品质的担忧，对提升区域销售有正向作用 [6] - 另有观点指出，营销活动加码虽成趋势，但也显露了部分项目面临销售困境的事实 [1]

文章核心观点 - 2026年初中国房地产市场出现一系列创新的营销活动，包括重金征集案名、更名加价、先住后买、无理由退房及赠送实物等，旨在吸引市场关注并促进销售，这反映出在行业整体筑底的背景下，房企为应对销售困境而采取的积极策略 [1][5][6] 营销活动新趋势 - 杭州“地王”项目滨江水电新村以10万元奖金全球征集案名，该项目楼面价达每平方米7.74万元，计划2026年3月入市，均价超每平方米12万元 [1][2] - 上海有楼盘通过更名实现加价销售，例如“永泰三里城”二期更名后均价从每平方米8.2万元提至8.38万元，“中企云萃森林”部分楼栋更名后均价从每平方米11.73万元提至11.97万元，总货值增加约3000万元 [3] - 广州城投地产推出为期两个月的“先住后买”活动，贝好家上海项目推出“7天无理由退房”，另有楼盘推出看房抓钱、买房送飞天茅台酒或1000升汽油卡等多样化促销 [1][5] 行业背景与销售现状 - 克而瑞数据显示，2025年房企整体业绩延续筑底态势，但累计业绩同比增长的房企占比达到24%，同比增幅大于30%的企业数量达到12家 [6] - 营销活动加码被视为一种趋势，但也暴露出部分项目面临销售去化困难的现实，例如上海“永泰三里城”项目近两年去化率约84%，仍有122套可售房源 [1][3][6] 专家与业内人士观点 - 专家认为，创新营销能在一定程度上吸引市场关注并提升楼盘知名度，但购房者犹豫的主因是资金不足和房价升值预期不足，而非营销噱头 [1][5] - 有房企营销总监指出，“先住后买”等举措迎合了现房销售政策，能解决购房者对期房品质的顾虑，而直接的实物赠送比传统折扣更能有效刺激销售 [6]

文章核心观点 - 2026年初中国房地产市场出现一系列创新的营销活动，包括重金征集案名、更名加价入市、先住后买、无理由退房及赠送实物等，旨在吸引市场关注并促进销售，这反映出在市场持续筑底的背景下，房企为应对销售困境而采取的积极策略[1][5][6] 营销活动新趋势 - 杭州“地王”项目水电新村由滨江集团、建发国际和中国金茂联合开发，以10万元奖金全球征集案名，项目楼面价达每平方米7.74万元，计划2026年3月推出首批房源，户型面积296~876平方米，共168套[1][2] - 上海浦东新区有楼盘通过更名实现加价销售：“永泰三里城”二期更名“前滩东方湾”后均价从每平方米8.2万元提至8.38万元；“中企云萃森林”部分楼栋更名“佰隽廷”后均价从每平方米11.73万元提至11.97万元，总货值增加约3000万元[3] - 广州城投地产在2026年1月1日至2月28日推出“先住后买”活动，开发商承担体验期杂费[1][5] - 上海“贝涟C01”项目推出“7天无理由退房”服务，均价每平方米4.35万元，共256套房源[5] - 多地楼盘推出实物促销：河南驻马店“建业·森林云境”买房送两瓶53°飞天茅台，山东菏泽“东盛·甲第天玺”项目买房送1000升汽油卡，陕西潼关“金郡首府”推出看房“抓钱大挑战”活动[5] 行业背景与销售现状 - 克而瑞数据显示，2025年房企整体业绩延续筑底态势，但累计业绩同比增长的房企占比达到24%，同比增幅大于30%的企业数量达到12家[6] - 上海“永泰三里城”项目自2024年3月首次推出746套房源，截至2026年1月7日售出624套，去化率约84%，剩余122套可售房源[3] - 有观点认为，当前市场环境下，传统的九五折优惠已难以打动购房者，送黄金、加油卡等更直接的营销方式对改善企业经营更有效果[6] 市场观点与分析 - 营销活动创新在一定程度上吸引了市场关注，有助于提升楼盘知名度[1] - 楼盘加码营销活动力度是一种趋势，但也显露出个别项目存在销售困境的事实[1] - “先住后买”被视为一项迎合现房销售政策的举措，对提升区域市场销售有正向作用，并有助于解决购房者对期房品质的担忧[6] - 有观点指出，购房者犹豫买房的主要原因在于资金不足和房价升值预期不足，而非营销活动提供的附加服务[5] - 项目更名加价入市的原因被不同解读：一方面认为是因产品更高端、装修标准更高；另一方面则指出是因前期产品销售去化不利，希望蹭板块热度提升销量[3]

文章核心观点 - 近期中国房地产市场出现多种创新营销手段，包括高额悬征集案名、更名后加价入市、提供“先住后买”和“无理由退房”等体验式服务，以及赠送实物礼品，旨在吸引市场关注、提升项目知名度并促进销售，这些现象反映了在市场持续筑底背景下，房企销售压力增大，营销策略趋于直接和多样化 [2][6][11][15] 楼盘创新营销案例 - 杭州滨江集团联合建发国际、中国金茂为水电新村“地王”项目发起全球案名征集，中标奖金10万元人民币，项目楼面价达7.74万元/平方米，预计新房入市价超12万元/平方米，计划3月推出首批168套面积296-876平方米的房源 [1][2][3][4][6] - 上海浦东新区有楼盘通过更名实现加价销售：永泰三里城二期以“前滩东方湾”入市，均价从一期的8.2万元/平方米提至8.38万元/平方米；中企云萃森林将两幢靠江高层更名为“佰隽廷”入市，均价从11.73万元/平方米提至11.97万元/平方米，总货值增加约3000万元 [7][8] - 广州城投地产开启为期两个月的“先住后买”活动，开发商承担体验期相关杂费，让购房者“满意再签约” [2][11] - 上海贝好家贝涟C01项目推出“7天无理由退房”服务 [13] - 多地楼盘推出实物促销：河南驻马店建业・森林云境买房送两瓶53°飞天茅台，山东菏泽东盛·甲第天玺项目买房送1000升汽油卡，陕西潼关金郡首府推出看房“抓钱大挑战”活动 [15] 营销现象背后的市场动因与观点 - 专家指出，更名加价等营销手段旨在蹭板块热度，背后可能反映前期产品销售去化不利，例如永泰三里城项目开盘近两年推出746套房源，售出624套，去化率约84%，仍有122套可售 [10] - 有观点认为，当前购房者犹豫的主因是资金不足和房价升值预期不足，而非缺乏试住服务，各种营销活动实质是“新瓶装旧酒” [15] - 另有行业人士认为，“先住后买”等举措迎合现房销售政策，能解决购房者对期房品质的顾虑，在常规折扣失效的背景下，送黄金、加油卡等更直接的营销方式对改善企业销售更有效 [15] 行业整体表现 - 据克而瑞数据，2025年房企整体业绩延续筑底态势，但累计业绩同比增长的房企占比达到24%，同比增幅大于30%的企业数量达到12家 [15]