静态展示的定义与形式 - 静态展示（静态品鉴）指产品以静态形式让消费者近距离接触体验，但无法启动车辆或进行动态试驾，部分情况下不支持进入车内体验 [5] - 展示车辆可能是工程车（非量产车）或量产车，工程车外观和功能基本达到量产标准，但未完全完善 [5] - 车企可能因营销策略或产品状态限制车内功能展示，例如锁车仅展示外观 [5] 消费者体验内容 - 消费者可查看车辆外观、颜色、尺寸等，部分情况下透过车窗观察内饰和配置 [6][7] - 部分车企通过围栏或贴黑膜限制近距离接触，如小米YU7、奥迪A5L [6][7] - 消费者需扫码留资（提供个人信息）才能进入围栏近距离观看 [6] 车企的营销目的 - 通过视觉冲击验证设计语言的市场接受度，获取车身比例、颜色搭配等反馈 [9] - 提前抢占用户心智，填补产品曝光到实际体验的空档期，为上市前炒作热度 [13] - 规避未完善功能（如内饰、智能系统调试阶段）带来的风险 [13] 行业策略与效果 - 静态展示是行业常见营销手段，帮助建立消费者对品牌定位和调性的初步认知 [5][9] - 通过实物展示比广告更直接渗透消费者心智，减少竞品信息干扰 [13] - 吸引博主和消费者在社交平台分享图文视频，低成本扩大品牌声量 [13] - 拉长宣传周期以匹配产能储备，同时提升产品高端定位和尊贵感 [10] 案例：小米YU7的展示 - 小米YU7因多项功能未正式发布，车展期间仅展示外观和已公布特性 [6] - 消费者需等待官方公告才能体验内饰，目前仅支持外观查看 [7] - 展示策略与其他车企（如极氪007GT、仰望U9）类似 [3][7]