行业整体趋势与市场热度 - 天气转冷带动洗浴消费需求 抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43% 分享量同比上涨52% [1] - 平台洗浴相关团购订单量同比增长超38% 销售额同比增长50% [1][3] - 入冬一个多月内 下单用户平均每人洗浴或泡汤2次 [1][3] 区域市场表现与消费特征 - 全国洗浴消费意愿普遍上扬 下单量前五城市为郑州、西安、北京、上海、杭州 [5][14] - 消费增速最快的前五城市为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都 [5][15] - 洗浴消费呈现“北搓澡、南汤泉”特性 形成东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南五大消费圈 [5][16] - 南方泡汤团购订单量同比增长56% 北方洗浴订单量同比增长47% [16] 重点区域与城市增长数据 - 洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63% 其中沈阳市订单同比涨62% [7][16] - “华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97% [7][18] - 惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101% [7][19] - “世界温泉之都”重庆市洗浴温泉相关订单同比涨115% [8][19] - 温州市汤泉相关团购订单量同比涨66% [19] 消费场景多元化与“洗浴+”业态 - 洗浴消费场景多元化 成为聚会新选择 抖音多人(≥2人)洗浴相关订单同比涨28% 销售额同比涨46% [8] - 消费场景包括朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等 [8][22] - “洗浴+”组合多样 热门组合包括洗浴+餐饮、洗浴+住宿、洗浴+电竞、洗浴+健身、洗浴+亲子乐园、洗浴+美甲 [8][24] - “洗浴+电竞”抖音团购订单量同比涨173% [21] 营销渠道与商家表现 - 商家通过直播、短视频吸引顾客 达人直播带货订单量同比增长38% 达人短视频带货订单量同比涨23% [10][25] - 受欢迎的种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉BIU等 [26][27] - 十大受用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家包括郑远元、乐活游、金色印象、华夏良子等 [10][29] 用户画像 - 90后是洗浴消费主力军 [30] - 00后消费增速最快 [30] 平台活动与扶持措施 - 平台启动“洗浴季”活动 打造“我在北方洗大澡”主题专场 联合20000余家洗浴相关商家 [11][33] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等举措 [11][33][35] - 用户可抢最高88元洗浴优惠券 相关团购商品最低3折起 [34] - “百店同播”活动卖出3697万元团购券 销售额同比涨811% [36]

行业增长态势 - 2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30% [1] - 2025年1-9月洗浴商家新店的平均交易额同比增幅达60% [1] - 行业整体处于扩张期，综合体业态带动消费频次与客单价的提升 [9] 业态创新与融合 - “洗浴+自助餐”、“洗浴+钟点房/过夜住宿”、“洗浴+KTV/影音”成为最受欢迎的三类融合业态 [5] - 上海有洗浴中心投放睡眠舱以解决“洗浴+住宿”需求 [3] - 沈阳泡泡森林等洗浴中心因包含三文鱼、龙虾等高端食材的自助餐而出圈 [3] - 深圳汤崎汤泉生活馆近4万平方米面积可同时容纳近2000人用餐 [3] - 2025年洗浴场所“闺蜜聚会”、“公司团建”等标签搜索量同比增长230% [5] 行业驱动因素 - 情绪经济升温推动洗浴场所升级为“情绪疗愈空间”，其市场规模超过2万亿元 [4] - O2O高速增长打通高效获客与服务优化通道，市场规模超过3万亿元 [4] - 健康养生成为核心，融合中医理疗、水疗等专业服务 [5] - 科技赋能深化，智能预约、大数据个性化推荐提升服务效率 [5] 同质化挑战与应对 - 行业同质化严重，标配电竞区、雷同自助餐、风格近似睡眠舱导致“似曾相识”感 [6] - 洗浴中心是“重投资”生意，投资者偏好标准化成熟模式，从业者多采取跟进策略缺乏创新勇气 [7] - 头部企业通过综合体模式实现高客单价和复购率，中小型传统洗浴中心因同质化竞争和成本压力经营困难 [7] - 商家在食材品质（如提供现开生蚝、M级和牛）、娱乐项目新颖度和服务细节上寻求突破 [7] - 成都一家洗浴中心将本地“慢生活”哲学与茶馆、川剧变脸、草药浴等文化体验结合打造差异化 [8] 消费者需求变化 - 2025年消费者希望洗浴场所增加的服务中，丰富餐食选择占比最高达56.38% [8] - 夜间专属服务需求占比54.14%，文化体验项目需求占比42.95% [8] - 洗浴场所加速向满足“食、宿、娱、文”综合需求的复合空间转型 [8] 市场格局与投资机会 - 行业呈现两极分化，头部品牌通过规模化运营、场景创新和品牌溢价占据主要市场份额 [9] - 更具潜力的投资方向包括针对年轻群体的沉浸式主题浴场、社区型健康养生馆、与医疗康养结合的水疗中心以及二三线城市的差异化机会 [10] - 轻资产“城市汤泉社区店”（800-1500㎡，投资400-600万元，客单120-150元，18-24个月回本）和垂直养生疗愈中心（客单400-600元）成为细分机会 [12] - 行业处于“总量扩张+结构升级”的黄金五年，赚钱逻辑转向资源掌控、成本控制和快速迭代能力 [12]