文章核心观点 - 洗浴中心通过提供高性价比、全时段、多功能的复合体验，正在分流传统酒店的年轻客源，对酒店行业构成跨界竞争威胁 [5][6][7] - 洗浴行业的成功源于其对传统空间逻辑的“暴力拆解”，实现了远超酒店的空间效率与坪效，并抓住了年轻人追求社交、松弛感和情绪价值的消费趋势 [8][10][12][13] - 酒店行业需从“卖客房”转向“经营用户时间”，通过打破空间隔阂、提升场景体验和运营效率来应对挑战，未来的护城河在于编织生活方式的能力 [17][18][22] 根据相关目录分别进行总结 洗浴行业的崛起与数据表现 - 全国洗浴行业交易规模预计在2025年达到峰值，突破1100亿元，同比增速超过20% [7] - 洗浴中心提供洗澡、餐饮、睡眠、娱乐、办公等一站式服务，花费约300至500元即可完成闭环，性价比极高 [5][6] - 年轻人将洗浴中心视为一种城市生活方式，选择用其替代传统酒店住宿 [5][7] 洗浴中心对比酒店的商业范式优势 - **空间效率**：洗浴中心打破物理隔断，实现全时段运营，各功能区24小时产生价值，单位面积产出远超传统酒店客房 [9][10][11] - **消费溢价转移**：洗浴中心的核心溢价从传统的客房私密性转向提供社交价值、松弛感和丰富体验，更契合年轻人消费需求 [12][13][14] - **功能整合**：洗浴中心将酒店中常被视为成本负担的餐饮、娱乐等辅助设施，通过极致体验转化为强大的获客引擎 [14] 酒店行业面临的挑战与转型方向 - 酒店行业面临的核心挑战是“价值转移”，经济价值正从过时的商业模式流向能更好满足客户需求的新型设计 [17] - 酒店需完成从“卖客房”到“经营用户时间”的思维转变，拆掉客人与公共区域的隐形墙，让空间流动起来 [18] - 转型案例包括将大堂改造为社区中心、书店、零售场，以及将餐厅、健身房等设施运营成覆盖住客及周边社区的生活场景 [18][21][22] - 未来酒店真正的护城河是编织生活方式的能力，定价策略需更灵活和场景化，以解决用户全天候需求 [22]

行业整体趋势与表现 - 洗浴行业交易规模近4年逐年递增 2025年达到近4年峰值 同比增速超20% 成为近年来少数持续增长的服务行业之一 [1][2] - 美团将2025年定义为“洗浴发展元年” 洗浴中心已从区域特色演变为南北融合、集洗浴、餐饮、娱乐于一身的一站式休闲综合体 [2] - 行业形态发生翻天覆地的改变 功能早已突破传统澡堂 [3] - 2025年是多家头部企业营收表现最好的一年 例如九号温泉生活馆营收规模为近6年最高 漾系列汤泉馆营收也创下新高 [4][5][6] 消费需求与客群结构变化 - 消费者决策与购买高度线上化 美团平台带来的客人占比从2022年不足30%飙升至2025年的80%以上 [5] - 客群明显年轻化 年轻客人尤其是选择过夜的年轻客人显著增多 漾系列汤泉馆客群年龄下探至20岁以下学生 [5][6] - 洗浴消费本质发生转变 从以“泡汤、搓澡”为核心的单一功能场所 升级为承载社交、聚会与休闲需求的综合空间 成为朋友聚会、家庭相处、同事团建的重要场景 [5] - 外国游客成为新的增长客群 受入境游增长影响 其在漾系列汤泉馆的比例显著升高 [6] - 客流呈现分化趋势 太阳谷集团新店吸引了约五分之一慕名而来的南方游客（“小土豆”） [6][7] - 不同性别和类型的消费者消费动线各异 例如男客偏爱按摩 女客偏好搓澡 “潮男潮女”先娱乐后泡汤 [6] 业态进化与门店改造 - 洗浴行业经历了三个转折点：2000-2010年大浴场时代 2010-2019年汗蒸温泉馆兴起 2020年后演变为“汤泉+水果饮料自助餐+娱乐区+休息”新模式的汤泉馆 [9] - 为适应新消费趋势 九号温泉生活馆在疫情期间投入超千万元进行重装 核心思路是弱化传统住宿属性 强化公共空间的社交与娱乐功能 将“停留时长”和“综合体验”作为新核心竞争力 [9] - 改造中大规模缩减客房 从近300间缩减至不足100间 因年轻过夜客群更偏好格子屋、睡眠舱等灵活休息形式 [9] - 腾出的空间被规划为聚会包间、台球游戏区、影音娱乐空间、扩大儿童乐园等主题娱乐区 [9] - 重点升级餐饮与水果吧 自助餐以海鲜为主打 实现小龙虾、大闸蟹等应季食材“自由” 水果饮料区无限量供应车厘子、榴莲、哈根达斯等 [10] - 改造后门店变为一站式休闲综合体 客人平均停留时间显著延长 从几小时变为需要6小时甚至18小时门票才能充分体验 [10] 商业模式与运营挑战 - 行业属于重资产投入 单店七八千平米的汤泉馆投入需5000万元以上 每月运营成本至少300万元 意味着每日固定成本超10万元 [12] - 人力是最大头的支出 占日常运营成本约三分之一 租金、水电、布草洗涤是固定支出 食材成本占比也在上升 [12] - 行业有强烈季节性 每年10月至次年4月为旺季 4月至10月为淡季 旺季用工人数较淡季增加约40% [12] - 运营节奏差异显著 以搓澡为例 太阳谷白天排队约50人 晚上队伍能排到一二百人 [12] - 长期运营需在消费者（追求极致体验）、经营者和投资人间取得平衡 例如策划“金枪鱼开鱼宴”等活动提升体验时 会面临投资人关于市场费用投入的质疑 [13] 市场竞争与差异化策略 - 行业存在同质化竞争 服务和门店分区相似 均有台球、PS5、轰趴房、电影院等业态 限时活动（如榴莲畅吃）也易被迅速跟进 [15] - 差异化生存需依靠各自“绝活” 九号温泉生活馆的核心优势是占地2000多平米的户外天然温泉区 温泉水来自自打深井 出水温度48℃ [16] - 太阳谷的搓澡是“非物质文化遗产” 讲究五种手法 是其第一大收入来源 能占到总营收的一半 [16] - 漾汤泉馆的拿手特长是足疗按摩 经过长期垂直深耕 按摩收入能占到总营收的三分之一 [16] - 竞争不仅来自同行 还包括餐厅、台球厅、轰趴馆、按摩店等 因此需向外部高端业态学习 例如要求餐饮主管去高端餐饮店而非其他洗浴店考察 [17] 未来发展方向 - 九号温泉生活馆计划在2026年进一步调整空间结构 增加更具私密性的休息区域 [18] - 太阳谷认为主要压力来自内部人才培养 正与政府合办培训学校 培养搓澡工和管理等专业技术人才 旨在将长板发挥到更长 [18]

行动概述 - 梨树县公安局治安管理大队近期在全县范围内对洗浴、台球厅等重点行业场所开展了专项检查行动，旨在规范经营秩序、消除治安与消防安全隐患，以保障节日平安 [1] 检查范围与方式 - 检查聚焦于人员流动密集、易滋生隐患的洗浴、台球厅等场所 [1] - 检查采取“突击式清查+常态化巡查”相结合的方式进行 [1] 治安规范核查 - 重点查验场所证照齐全有效性及从业人员身份信息，严查无证经营 [1] - 针对洗浴场所配套住宿服务，严格核查“四实登记”制度落实情况，杜绝“一证多住”、“无证入住”等违规行为，以从源头防范治安风险 [1] 消防安全排查 - 重点检查消防设施器材完好性、消防通道畅通情况、应急照明与疏散指示标志规范性，核查电气线路敷设是否达标 [3] - 对发现的灭火器过期、杂物堵塞消防通道等问题，当场下达整改通知书，明确整改要求及时限，并建立跟踪督导台账实行闭环管理，确保隐患清零 [3] 监控与追溯能力 - 细致查验监控设备运行状态及存储时长，要求场所实现公共区域监控全覆盖、无死角，视频存储时长达标，以提升治安追溯能力 [3] 普法宣传与责任落实 - 检查期间坚持“检查与普法同步”，向场所负责人及从业人员宣讲《治安管理处罚法》《娱乐场所管理条例》等法律法规 [5] - 引导经营者树立“安全第一、预防为主”的责任意识，自觉履行安全生产主体责任，依法依规经营 [5] - 现场公布治安举报电话，畅通线索反馈渠道，推动形成共建共治共享的治安治理格局 [5] 行动成果 - 此次行动共检查重点行业场所30余家 [5] - 整改治安隐患12处、消防安全隐患2处 [5] - 有效规范了行业经营秩序，强化了从业者的安全责任意识和法治观念 [5]

行业背景与治理行动 - 上海市正开展“治理欠薪”冬季行动，旨在实现“早发现、早介入、早解决”，将治理重点从“事后维权”向“事前预防”转变 [1][6] - 行动开展2个月以来，全市共检查用人单位8000余家、建筑工地2000余个，解决欠薪矛盾7600个，涉及劳动者4.5万人，涉及金额3.87亿元 [11] - 治理措施包括加强多部门联动，组织人社、住建等行业主管部门排查隐患，并强化公安、人社、检察、法院的联动与行刑衔接，以打击恶意欠薪行为 [11] 事前预防与监测机制 - 劳动部门通过大数据监测企业的社保缴纳情况、物业费缴纳情况及经营状况，对季度经营收入明显偏低的企业进行跟踪，从而早期发现欠薪风险 [5] - 街道劳动关系协调员在日常走访中发现欠薪线索，使问题在萌芽阶段得以介入，便于安抚员工情绪并敦促企业筹措资金 [5][6] - 案例显示，一家洗浴餐饮企业拖欠20名员工2025年9至10月工资共计32万余元，即由协调员走访发现而非员工举报 [3][5] 企业欠薪案例与处置方式 - 对于因季节性经营困难导致的短期欠薪，劳动部门会约谈企业负责人，强调法律后果并倾听困难，企业承诺筹措资金解决，如洗浴企业承诺春节前发放全部欠薪 [3][6] - 对于经营不善倒闭或恶意欠薪的企业，采取多部门强制介入方式，例如虹口区一家河道疏浚工程公司倒闭后拖欠52名员工近350万元工资，人社局申请法院强制执行，通过查封并拍卖公司名下船舶清偿欠薪 [8] - 对于实际经营人逃匿的恶意欠薪案件，人社部门会移送公安机关进行行刑衔接，例如徐汇区一家餐饮公司实际经营人崔某在责令改正后仍不履行并逃逸，涉及42名劳动者欠薪超一百万元，公安机关通过上网追逃将其抓获并追回109万元欠薪 [8][9][12] 行动成效与社会影响 - 通过制度与技术结合的防护网，成功为劳动者追回欠薪，员工对政府追回欠款表示感谢并赠送锦旗 [9][11][12] - 治理欠薪行动被视为城市温度的体现，旨在让劳动者安心，让公平正义可见可感 [11]

上海治理欠薪冬季专项行动 - 上海市在春节前启动“治理欠薪”冬季专项行动 坚持“早发现、早介入、早解决”的原则 旨在让劳动者安心过年[1] - 行动重心从“事后维权”转向“事前预防” 通过日常走访和多维度信息研判提前发现欠薪苗头[2] - 近两个月来 上海共检查用人单位8000多家、建筑工地2000多个 成功化解欠薪矛盾7600起 涉及劳动者4.5万人 追回欠薪金额近4亿元[4] 宝山区案例：洗浴餐饮企业欠薪 - 一家宝山区洗浴餐饮企业拖欠20名员工工资32万余元 问题由街道劳动关系协调员在日常走访中发现而非员工投诉[1] - 企业解释欠薪原因为洗浴行业季节性因素导致短期资金周转吃紧 店长承诺力争春节前结清剩余工资[2] - 在区劳动部门现场见证下 企业于清晨为员工补发了去年9月至10月被拖欠的部分工资 员工禹振国当场拿到5000元补发薪资[1] 虹口区案例：河道疏浚工程公司欠薪 - 虹口区一家主营河道疏浚的工程公司因经营不善于去年8月底停业 拖欠52名员工半年多工资 总额近350万元[2] - 针对此复杂案件 虹口区人社局依法向法院申请强制执行 法院启动“绿色通道”查封并拍卖公司名下船舶资产[2] - 拍卖所得资产足以覆盖全部拖欠工资 执行过程坚持优先和快速原则以保障劳动者权益[3] 徐汇区案例：餐饮公司恶意欠薪 - 徐汇区一家餐饮公司关门停业 实际经营人崔某失联 拖欠42名员工近两年工资 金额超过100万元[3] - 在被责令整改后崔某拒不履行义务并逃离上海 警方对其进行网上追逃并于2025年4月29日将其抓获归案[3] - 到案后 崔某通过亲友筹资足额补缴了109万元欠薪 该案因涉嫌拒不支付劳动报酬已移交检察机关办理[3]

行业概览与市场表现 - 汤泉行业正从传统洗浴演变为满足年轻人“悦己消费”和轻松社交需求的“第三空间”，提供复习、办公、放空、社交等多元化功能 [1] - 2025年1-9月全国洗浴服务交易订单量同比增长30%，商家新店平均交易额同比增长60% [1] - 2025年8月“洗浴过夜”搜索量同比增长61%，“十一黄金周”期间洗浴交易用户数环比增长127%，日均交易额环比增长超84% [1] 消费者需求与行为 - 核心消费群体为年轻人，包括大学生和上班族，他们在此复习备考、远程办公、周末聚会及商务洽谈，看重其提供的放松、安全感和多功能性 [1][3] - 消费动机包括逃避自习室/图书馆的拥挤、寻求放松的社交方式、以及作为加班后的休闲场所 [3] - 价位覆盖广泛，从20小时129元（另加39元过夜费）到24小时1538元不等，不同价位主要区别在设施、项目、餐饮品质及卫生水平 [2] 产品与服务创新 - 新式汤泉通过提升卫生条件、多样化装修风格（如侘寂、赛博未来）及引入创新玩法吸引年轻人打卡 [2] - 创新服务包括“榴莲畅吃”季、“龙虾盛宴”等主题餐饮，配备高端设备的独立电竞房、主题助浴套房，以及与剧本杀店的合作 [2] - “套票”模式因性价比和体验完整性更受年轻顾客欢迎 [5] - 通过独特的场景设计（如差异化国风、森林秘境）作为营销和溢价手段，沉浸式主题可推动客单价提升约25% [6] - 借鉴“夜店”式休息区等理念，通过智能灯光与可变布局实现昼夜模式切换，能有效延长顾客平均停留时长达40%，刺激二次消费 [6] 商业模式与运营 - 汤泉门店收入来源多元化，主要包括门票、助浴、按摩、餐饮、客房、水吧及衍生娱乐消费，前三项通常是主要收入来源 [5] - 行业投资回报周期普遍共识为18个月左右 [5] - 主要成本支出为人力成本和能耗成本，对管理的精细化程度要求高 [5] - 日常运营核心关注顾客满意度和日均流量，这两个指标直接决定收入健康度和成本摊薄能力 [5] - 线上渠道（如大众点评、美团、自有小程序）和私域商城的搭建对销售和会员运营有极大助力 [5] - 盈利根本取决于清晰的定位与定价、高效的运营模式及强大的投资人资源 [6] 市场竞争格局 - 热门新式汤泉品牌包括水裹、九号、V生活、水酷、after、曲水兰亭等，目前多以直营店为主，未开放加盟 [3] - 传统汤泉品牌（如汤泉良子、权金城）多为加盟模式，但在新式汤泉挤压下，尽管门店数量多，近年来面临大规模关店境况 [3] - 市场呈现南北差异：北方市场以专业化、流程化的“助浴”项目（如搓澡、奶浴）为核心；南方市场经营重心更偏向以按摩为主的深度放松项目 [4] - 成功关键在于核心产品品质的稳定与持续输出，这构成品牌信誉的基石 [4] 行业挑战与风险 - 市场鱼龙混杂，部分从业者由按摩足疗行业转型而来，运营能力不扎实，对养生原理理解肤浅，存在模仿拼凑现象 [7] - 部分门店设计图纸深度不足，注重外表包装，缺乏运营知识，常出现消防报审不过等问题 [7] - 部分低价汤泉存在餐饮品质低、服务不细致、卫生水平不佳等问题 [2] - 许多“网红”店陷入“叫好不叫座”困境，流量大但消费乏力，依赖噱头和折扣吸引的顾客未必能转化为高价值用户 [8] - 行业长期稳定繁荣需要提升整体运营能力、专业能力，并引进更多高素质人才 [9]

文章核心观点 - 冬季“暖经济”消费热潮涌现，以冰雪旅游、火锅餐饮、温泉洗浴为代表的消费形式推陈出新，从单一观光向多元沉浸式体验转变，激发出别样活力，带动相关行业增长 [8][16][17] 冰雪旅游与服装租赁行业 - 冰雪旅游火爆带动羽绒服租赁等新兴服务兴起，商家通过线上平台推广并提供精细化服务，租赁价格每日几十元到百元不等 [9][10][11] - 哈尔滨本地商家为抓住商机提升服务，提供免费送取、跨省邮寄及赠送御寒小产品等服务，并计划将服装租赁与接送机服务打包 [10][11] 火锅餐饮行业 - 线上火锅消费需求强劲，美团数据显示火锅店堂食线上交易额位居全品类第一，“火锅季”主题团购订单量较2024年同期增长超330% [12] - 线上滋补养生、云贵山野风味火锅更受欢迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70% [12] - 抖音电商“火锅开吃节”期间，火锅相关商品整体支付GMV同比增长33%，累计订单量达7024万单，超过91万名创作者参与带货 [12] - 线下火锅店通过推出新产品、趣味活动及营造节日氛围吸引客流，家庭与年轻客群占比提升，围坐共餐成为冬季高频场景 [13] - “火锅+文旅”融合消费场景受欢迎，如北京昌平“涮肉美食节”汇聚近30家品牌，怀柔“冰雪遇见火锅”主题活动解锁“滑雪+美食”新玩法 [14] 温泉洗浴行业 - 天气转冷带动洗浴消费升温，抖音平台数据显示，2025年11月1日至12月10日，洗浴泡汤相关内容数同比涨43%，分享量同比涨52% [15] - 同期平台相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比涨50% [15] - 消费呈现地域特点“北搓澡、南汤泉”，北方如沈阳订单同比涨62%，石家庄涨97%；南方如惠州订单同比涨101%，重庆涨115% [15] - 温泉景区通过推出特色产品与主题活动，将单一泡浴延伸为“休闲+娱乐+社交”复合场景，重庆统景温泉景区游客量比往年同期增长近2倍 [16] - “洗浴+”团购组合多样化，如“洗浴+餐饮”、“洗浴+电竞”，年轻人成为消费主力，90后占比最高，00后消费增速最快 [17] - 抖音平台启动“洗浴季”活动，联合2万余家洗浴相关商家助力冬日“暖经济” [17]

核心观点 - 元旦假期期间，沈阳消费市场在政府系列促消费活动推动下表现强劲，零售、餐饮、文体旅及“暖经济”等多个领域销售额均实现显著同比增长，市场供应充足，消费场景创新融合，展现出旺盛的活力 [3][5][6][8] 市场总体表现 - 1月1日至3日，全市重点监测零售企业销售额同比增长12.55% [3] - 同期，全市重点监测餐饮企业销售额同比增长36.08% [3] - 全市重点监测企业整体销售额同比增长12.5% [5] 生活必需品供应 - 全市粮、油、肉、菜等重要生活必需品库存充足，备货量可满足市民10日以上消费需求 [3] - 盛发、雨润、地利3家蔬菜批发市场现有库存达6500吨以上，节日期间每日新增上市3000吨以上 [3] - 雨润、地利2家水果批发市场现有库存18000吨，每日新增上市近6000吨 [3] - 市商务局每日监测14大类35个品种基本生活必需品的货源、销售、价格和需求变化 [3] 零售与促销活动 - 全市开展“约沈阳 悦消费”系列促消费活动，各大商超结合新年假期消费特点推出超百场主题消费促进活动 [4][5] - 活动聚焦服饰珠宝、家电家居、手机数码、餐饮住宿等领域 [5] - 品牌首店、首展在各大商业综合体密集亮相，吸引客流 [5] - 中街、太原街等重点商业街区、各商贸企业、电商平台协同发力，满足多元化消费需求 [5] 文体旅融合消费 - 全市创新打造文旅体商融合新场景，成为拉动消费的新引擎 [6] - 延续文博热、非遗热，古韵国风吸引大量市民和游客 [6] - 举办了如武韵非遗展演、民谣摇滚跨年夜、民俗花灯展等活动，打造国潮消费新场景 [7] - 众多老字号、非遗、国潮新品亮相，以文旅新业态激活经济新动能 [7] “暖经济”消费 - 全市各大洗浴场所迎来客流高峰，从社区浴池到大型温泉度假酒店均推出个性化服务与优惠活动 [8] - 洗浴中心提供亲子游乐、特色餐饮、康养理疗等一站式服务，释放冬日“暖经济”活力 [8] - 1月1日至3日，全市重点监测洗浴企业销售额同比增长41.98% [8]

哈尔滨2026年元旦假期旅游市场表现 - 入境旅游市场呈现强劲增长态势 入境游客人次同比2025年增长77.9% 入境旅游消费同比增长88.1% [1] - 在线旅游市场表现强劲 在线旅游平台订单的人次和金额分别同比2025年增长162.6%和158.8% [3] - 哈尔滨位列全国热门旅行目的地前十 在美团旅行数据中排名第九 [3] 哈尔滨旅游消费与产品吸引力 - 当地景区门票预订增速达28% [3] - 哈尔滨中央大街成为“00后”年轻游客热搜的民宿地标 [3] - 洗浴中心成为“微度假”新选择 哈尔滨位列洗浴中心线上异地用户交易额前十城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界登顶最受年轻人欢迎的冰雪景点 [3] 驱动市场增长的关键活动与客群 - 哈尔滨冰雪大世界的跨年活动火遍全网 包含绚丽烟花、无人机秀、全天候演艺和万人冰雪狂欢 [3] - 元旦期间全国各地的无人机秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富体验吸引年轻游客“多住一晚” [3] - 年轻客群占比高 美团旅行数据显示95后游客占比45% [3]

美团2026年元旦消费报告核心数据 - 报告核心观点：元旦期间消费市场呈现强劲复苏与增长态势，尤其在交通出行与本地生活服务领域表现突出，跨城流动与异地消费显著活跃 [1] 交通出行 - 机票出行票量同比增长73% [1] - 火车票出行票量同比增长77% [1] 本地生活服务 - 洗浴行业订单量同比增长57% [1] - KTV订单量同比增长74% [1] 餐饮消费 - “必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% [1] - “必吃榜”异地流量同比增幅接近100% [1]