文章核心观点 - 面对AI带来的变革，传媒互联网板块的投资体系将向流量分发端和内容供给端的优质资产切换 [1] - 流量分发端的核心是掌握“用户意图”的Agent平台，内容供给端的核心是掌握“优质内容”、“稀缺数据和IP”或“用户情感与信任”的公司 [1] - 建议持续关注游戏板块的配置性机会，AI驱动下板块估值仍有向上空间 [1] Agent定义入口与流量分发重构 - AI Agent标志着人机交互从基于过程的GUI（图形用户界面）进化为基于结果的IUI（意图交互界面），交互范式从“点击-跳转”变为“对话-执行” [2] - Agent凭借对用户意图的精准理解与跨应用执行能力，正在将App隐形化，并可能成为操作系统级的唯一分发入口，打破传统的“App孤岛”模式 [2] - 互联网超级入口随代际更迭：互联网时代是搜索和浏览器，移动互联网时代是超级APP，AI时代Agent有望成为新入口 [2] - 2025年下半年新上线的AI应用中，网页应用占比81.5%，PC端网页应用占比10.7%，原生App占比仅7.8% [2] - 流量分发逻辑从“抢占时长”的注意力经济，转向“高效执行”的意图经济，商业模式从时长优先转向效率优先 [1][3] - 拥有操作系统底座或超级Agent平台的公司有望掌握新的流量分发权及议价能力，而缺乏独家内容的腰部App可能面临被“管道化”的风险 [3] 商业模式与竞争格局变迁 - 在“意图经济”下，商业模式转向效率优先，以最短时间响应用户需求来赚取佣金 [3] - 生态场景全面及垂直Agent有望优先受益，互联网大厂正在争夺AI时代的新流量入口 [3] - 海外案例：Google搜索新增AI Agent功能，可自动帮助用户完成预订餐厅等任务；OpenAI将ChatGPT升级为“超级App”，可直接在对话界面调用第三方应用 [3] - 国内案例：阿里巴巴以“千问”串联夸克、钉钉、智能眼镜等打造超级Agent；字节跳动豆包结合端侧做系统级Agent；腾讯元宝持续发力推广 [3] - 下一代AI巨头，“最好用的模型”是基础，“最不可替代的入口”是搜索引擎 [3] AIGC重塑内容供给与稀缺性重定价 - 随着多模态大模型成熟，AIGC在2026年有望从“降本增效”初级阶段进入“创造新需求”的爆发期 [4] - 产能爆发：视频、3D、游戏资产的生产门槛大幅降低，内容供给将出现明显增长，平庸内容价值归零，头部IP和稀缺数据的价值将明显上升 [4] - 形态进化：内容消费从“被动观看”升级为“主动介入”，如“生成式互动剧”、“AI伴侣游戏”以及结合MR/XR硬件的“空间计算内容”将成为新的“时间杀手” [4] AI+游戏：从辅助工具到核心引擎 - 研发环节：AI实现全流程提效，是目前降本增效最显著的环节之一 [5][6] - 发行环节：通过数据驱动决策，实现游戏运营的精细化 [6] - 交互体验及AI原生游戏：AI提升游戏沉浸感，实现交互升级，未来更拟真、沉浸的AI原生推理游戏是行业追求目标 [6] AI+影视：关注票房分化与行业催化 - 2025年影视板块行情催化因素包括：爆款影视的业绩驱动、AI视频模型产品发布、利好政策发布、IP及文化内容出海关注度提升、以及AI漫剧等新子题材的出现 [7] - 建议关注后续潜在爆款影片定档及AI视频行业的动态更新 [7] AI+广告营销：程序化广告增速可期 - 广告市场大盘表现与宏观经济及消费零售支出水平相关度较高 [8] - 广告主更加关注投放ROI（投资回报率），程序化广告平台因其能高效精准匹配用户和广告主，其收入增速远高于广告大盘同比增速 [8]