海南入境旅游市场表现 - 自2025年12月18日海南自贸港全岛封关以来，入境旅游市场热度持续攀升，国际游客选择深度体验的日益增多 [1] - 2025年海南接待入境过夜游客突破150万人次，同比增长35.2% [5] - 欧美多国游客数量实现两位数增长，其中意大利游客增速达40.6%，瑞士游客增速达45.3% [5] 游客结构与行为变化 - 游客构成、消费模式与旅行方式呈现新变化 [1] - 三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成 [3] - 欧洲客源增长显著，游客停留时间从过去平均五六天延长至一两周 [3] - 咨询内容从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目 [3] - 以往游客多集中在三亚短途观光，如今跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍 [3] - 来自马来西亚、新加坡、印尼等地的游客数量较往年成倍增长，封关后接团量甚至达到此前数倍 [3] 行业供给与政策支持 - 市场热度背后是海南旅游全球推广持续发力、旅游产品供给提质升级和离岛免税政策调整优化 [4] - 海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处，并在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店” [4] - 组建了覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍 [5] - 面向俄语市场的康养旅游、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动获得良好市场反响 [5] - 目前86国公民可免签入境海南 [5] - 海南空港运营国际及地区客运航线92条，覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [5] - 新年伊始，海南官方实施覆盖体育赛事、文艺展演、入境旅游等领域的16条财政支持措施，以促进旅游消费 [5] - 官方表示将针对重点客源市场，继续推动航线开发、产品创新与精准营销，实现市场增量 [5] 企业运营情况 - 海南赛奥飞国际旅行社有限公司地接事业部导游组组长表示，封关近一个月来，公司接待境外游客持续高位运行，欧洲市场增长明显 [3] - 海南优团国际旅行社有限公司总经理表示，外籍游客更愿意慢下来，深入感受海南的自然与文化 [3]

海南入境旅游市场整体表现 - 海南自贸港全岛封关后入境旅游市场热度持续攀升 国际游客构成、消费模式与旅行方式呈现新变化 [1] - 2025年海南接待入境过夜游客突破150万人次 同比增长35.2% [3] - 英国、法国、德国、意大利、瑞士、西班牙等欧美国家游客数量均实现两位数增长 其中意大利增速达40.6% 瑞士增速达45.3% [3] - 东南亚市场表现强劲 来自马来西亚、新加坡、印尼等地游客数量较往年成倍增长 封关后接团量达此前数倍 [3] - 三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成 封关近一个月来接待境外游客持续高位运行 欧洲市场增长明显 [9] 游客行为与消费模式变化 - 国际游客从短途观光转向跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍 游客停留时间从过去平均五六天延长至一两周 [3] - 游客咨询内容从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目 [3] - 离岛免税购物政策适用范围扩展至离境旅客 商品品牌新增20余个国际高端系列 价格较欧美市场平均低15%-30% 入境游客人均消费明显提升 [5] 行业供给与基础设施升级 - 旅游产品供给提质升级 面向俄语市场的康养旅游、针对港澳游客的“雨林+乐城”医疗康养组合、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动、为日韩游客定制的精致度假方案均获良好市场反响 [5] - 海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处 在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店” 并组建了一支覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍 [4] - 海南空港国际客运航线达92条 航线网络覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 三亚已开通中国首条第七航权客运航线 [7] - 哈萨克斯坦斯卡特航空公司航线运行更加稳健 旅客咨询和订单量同比增加近20% [7] - 支付方面 仅在三亚就已布设超过1.2万台支持外卡的POS机 [7] - 语言服务上 三亚星级酒店及主要景区已普遍配备俄语服务 大东海旅游区还提供集三语翻译、外币取现于一体的智能服务终端 [7] - 根据计划 到2026年底 海南高等级景区和酒店将实现中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖 并培育万名“国际旅游服务专员” [7] 政策支持与行业激励 - 86个国家或地区的人员可免签入境海南 [7] - 《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》专门设立入境游扶持条款 对开发覆盖多市县、7天以上长线游产品且接待量大的旅行社 给予最高100万元人民币奖励 [8] - 下一步海南将针对重点客源市场 继续推动航线开发、产品创新与精准营销 实现市场增量 [9]