文章核心观点 - 人民币汇率升值正引发中国旅游业结构性变化 入境游因价格优势减弱而承压 出境游则因购买力增强而加速复苏 行业将经历残酷的K型分化 [5][6][7][11][24][25] - 汇率变动的深层原因是巨额贸易顺差带来的国际再平衡压力 市场化的汇率调节使中国商品与服务变贵 外国商品与服务变便宜 [12][17] - 国内旅游业尤其是中高端酒店市场面临双向挤压 需从依赖价格优势转向创造独特的体验价值以应对挑战 [18][20][23][31][32][34] 酒店行业现状与挑战 - 上海某高星酒店2025年国内客流同比下跌30% 依赖韩国等高净值入境游客弥补缺口 [1] - 2026年初酒店入境订单出现断崖式下跌 外企老客户亦持观望态度 [3] - 人民币升值削弱中国旅游价格竞争力 对入境休闲度假及美元结算的商旅需求造成冲击 [5] - 汇率从7.3升至6.85 使外国游客同等预算购买的服务缩水近10% 同时激励中国居民出境消费 [7][20] - 酒店业成为宏观经济再平衡的直接冲击窗口 价格优势消失后进入纯粹体验比拼阶段 [18][20][21] 航空与旅游消费趋势 - 航司观察显示 2025年第四季度起 入境与出境客流趋向平衡 国内居民国际航线需求大幅增长 [7] - 航司正紧急调整运力 将原计划飞国内干线的宽体机调往飞往越南、韩国等国际航线 [7] - 2026年春节期间 热门出境目的地机票预订同比增长80.2% 酒店预订量上涨1.2倍 [8] - 泰国、马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚、西班牙等成为热门出境目的地 [9] - 人民币走强为被压抑的出境游按下加速键 中国旅游业的竞争对手变为全球汇率低位国家 [11] 汇率变动的宏观背景 - 2025年中国贸易顺差首次突破1.2万亿美元 [12] - 国际社会存在要求人民币升值以平衡贸易的压力 前总统特朗普与法国总统马克龙均公开表达过类似观点 [12][14][15] - 汇率升值被视为市场化调节手段 旨在使中国商品变贵、外国商品变便宜 以平衡贸易天平 [17] 行业未来格局预测 (K型分化) - **K型上半部 (受益者)**：从事跨境业务的企业 如OTA出境事业部及高端定制游旅行社 将因帮助客户进行“消费套利”而获益 [25][27] - **K型下半部 (生命力旺盛)**：主打极致性价比的国内县域旅游 因低价构成护城河 可屏蔽汇率波动干扰 [28] - **危险的中间层**：定价虚高但体验平庸的伪高端酒店和旅行社将面临最严酷清洗 在价格上不敌下沉市场 在体验上不敌汇率红利下的海外目的地 [28][29][31] - 依赖国内外价格信息不对称赚钱的时代即将结束 [31] 应对策略与行业出路 - 行业需从赚取“价格差”切换到赚取“体验差” 提供独特感受、情绪价值和不可替代的情感连接 [32] - 具体举措包括将酒店转变为深入了解在地文化的入口 例如聘请本地文化向导带领客人探索城市隐秘历史 [32][33] - 核心是通过极致的服务、独特的内容和优质体验进行价值重塑 以对抗汇率波动 [32][33][34]