暑期旅游市场新趋势 - 2025年暑期游客更加注重深度文化体验和高品质服务 新消费模式与新兴趋势成为吸引游客的重要抓手 精准匹配需求与供给是释放市场潜力的关键 [1] 亲子游市场特征 - 66.7%亲子家庭最看重"行程教育性与知识性" 48.9%关注"旅途舒适度" 非遗文化体验(64.4%)、博物馆研学(60.0%)、农耕探索(48.9%)需求突出 [2] - 75.6%家庭接受高品质亲子游产品溢价 其中51.1%接受10%以内溢价 24.5%接受20%以上溢价 [2] 研学游市场特征 - 83.3%受访者认为研学产品需具备"深度文化体验"与"知行合一" 50%期待融入科技或自然探索内容 [3] - 非遗研学(83.3%)、自然科学探索(66.7%)、历史文化主题研学(50.0%)最受青睐 [3] 毕业游市场特征 - 100%毕业生将"放松身心"列为首要需求 80%希望"开阔眼界" 60%重视"同伴回忆"和"美食体验" [4] - 90%毕业生会为"事件亲历型旅行"(如村超、演唱会)专门规划行程 [4] 市场创新方向 - 60.3%受访者对多日票/一票通感兴趣 区域联票(34.5%)、"白+黑夜游"(27.6%)等票务形式受关注 [5] - 90.6%受访者对夜经济感兴趣 夜市美食(39.6%)、文化夜游(34.4%)、主题乐园夜场(17.2%)是焦点 [5] - 威海某景区海岛文化节夜游场景日均吸引4000名游客 有效带动二次消费 [5]