公司高管变动 - 副总经理、董秘、财务负责人王莉于2025年5月19日离职，原定任期至2027年9月12日，离职原因为个人职业发展规划 [4] - 研发总监蒋丽刚2022年离职加入百雀羚，首席营销官叶伟2023年离职加入上海家化，首席科学官魏晓岚也已离职 [4] - 2024年9月侯亚孟接任总经理，标志着公司进入"二代接班"阶段 [4] 新任高管团队 - 2024年11月至2025年2月期间任命首席科学官黄虎和首席研发创新官孙培文 [5] - 2025年4月新增两位研发负责人：Lieve Declercq（前雅诗兰黛基础科学研究副总裁）和常晓维（前联合利华、汉高高管） [5] - 2025年4月任命首席数字官胡宁波推动数字化转型，此前侯亚孟已牵头引入数字化工具 [5] 公司发展历程 - 创始人侯军呈1992年从化妆品代理起步，曾代理小护士、羽西等品牌 [7] - 2007年通过叶茂中策划的"深层补水"概念和大S代言迅速打开市场 [8] - 抓住电商红利，与头部主播合作推出红宝石系列、双抗系列等爆品，确立国货美妆领先地位 [9] 经营策略与挑战 - 2024年销售费用达51.6亿元（同比+30%），销售费用率48%，2018-2024年销售费用年均增长25%-40% [10] - 研发费用率长期维持在2%左右，低于行业水平 [10] - 前任管理层采用23个部门的扁平架构，新任管理层面临管理模式调整的挑战 [10] 品牌营销策略 - "早C晚A"概念由离职高管蒋丽刚提出，叶伟将其推广成为核心营销亮点 [4] - 历史营销投入集中在明星代言（如大S）和头部主播合作 [8][9]