文章核心观点 - 苹果推出“小程序合作伙伴计划”，对符合条件的小程序内交易抽佣比例降至15%，此举被视为以让利换取对开发者技术、数据和支付环节的控制权 [1] - 新规是游戏行业“渠道革命”的缩影，反映出内容为王的趋势下，游戏厂商与渠道平台之间的权力平衡正在被打破，行业价值链面临重构 [1][4][7] 苹果新规内容与影响 - 新规要求开发者深度集成苹果技术，包括使用苹果系统记录用户购买历史、验证年龄，并通过苹果官方渠道处理支付，以此换取15%的优惠抽成 [1][2] - 该政策对以App端游戏为主的公司影响有限，但对小程序游戏业务占比较高的公司构成利好，可能刺激iOS小程序用户增长 [2][4] - 世纪华通表示该政策对其最大负面影响在0.5%以下，并预计iOS小程序用户数将因支付便利而增加 [2] - 中手游视其为好消息，虽增加前期适配工作量，但后续迭代更新则不需要，并计划争取第一批接入 [4] 主要公司回应与行业趋势 - 腾讯欢迎苹果新计划，表示将尽快为开发者提供接入服务，共同建设健康生态，这被视为一个理想的折中方案 [3] - 头部游戏厂商对传统渠道的反制已成趋势，例如腾讯、网易旗下多款核心产品相继撤离OPPO、vivo等主流安卓渠道 [4] - 游戏厂商探索多元破局路径，包括米哈游、网易选择“直接绕行”传统渠道，以及腾讯、莉莉丝构建官方支付体系引导用户 [5] - 直播电商成为新博弈战场，腾讯、网易等多款游戏在“双11”期间走进直播间，虚拟商品直接上架售卖 [5] 市场数据与分析师观点 - 2025年上半年国内小程序游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比增长40.2% [6] - 腾讯三季度社交网络收入同比增长5%至323亿元，小游戏平台服务费增加是增长来源之一 [6] - 产业分析师张书乐认为，苹果抽成折半表明其看好小游戏未来，采取薄利多销策略，并与安卓分庭抗礼 [6] - 规则的松动可能极大激发创意，渠道需支持小程序活跃，使其成为硬件、系统和应用之外的第四方势力 [6] 行业深层变革 - 流量格局重构是深层动因，社交媒体、直播平台等多元化渠道崛起，瓦解了传统应用商店的流量垄断地位 [5] - 心动公司CEO指出，国内安卓渠道分走一半收入且存在乱象，头部产品无理由向渠道妥协 [5] - 在内容为王的时代，优质的内容创作能力和多元化的渠道运营能力成为游戏企业立于不败之地的关键 [7]