报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 报告核心观点 - 报告认为游戏板块估值已进入击球区，同时关注GPT-5.2更新对AI应用板块的带动，建议关注传媒资产的反弹机会 [1][6] 上周市场表现回顾 - 上周传媒（申万）指数整体下跌3.86%，同期沪深300指数上涨1.28%，板块跑输沪深300指数5.14个百分点，在申万所有行业中排名第31位 [6][9] - 从个股看，联建光电（上涨28.62%）、迅游科技（上涨10.76%）、国联股份（上涨8.34%）、天威视讯（上涨8.06%）、长江传媒（上涨6.27%）领涨 [10] - 蓝色光标（下跌13.98%）、掌阅科技（下跌13.3%）、宣亚国际（下跌12.7%）、福石控股（下跌12.26%）、科德教育（下跌12.15%）领跌 [10] - 港股科技板块方面，舜宇光学科技（上涨8.03%）、百度集团-SW（上涨6.85%）、比亚迪电子（上涨4.89%）领涨；蔚来-SW（下跌7.58%）、小鹏汽车-W（下跌7.09%）、美团-W（下跌3.37%）领跌 [12] 游戏市场动态 - 根据七麦数据，2025年11月29日至12月5日中国iOS游戏畅销榜中，腾讯系产品占据优势，《和平精英》与《恋与深空》多次超越《王者荣耀》位居榜首 [16] - 新游方面，《失控进化-Rust 正版玩法授权》将于12月11日在海外开启限量删档测试，《PUBG:BLACK BUDGET》将于12月12日开始Steam封闭测试 [17][18] 电影市场动态 - 截至2025年12月5日，2025年电影大盘实现票房（不含服务费）437.06亿元，观影总人次11.57亿人，相比2019年同期，票房恢复率约为78%，观影人次恢复率约为71% [19][22] - 2025年12月1日至5日（周一到周五）整体票房为4.5222亿元（不含服务费），观影人次1250.5万，平均票价36.1元（不含服务费） [20] - 上周（12月1日至5日）票房TOP5影片为《疯狂动物城2》（票房3.983亿元，占比88.1%）、《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》（票房1742万元，占比3.9%）、《惊天魔盗团3》（票房783万元，占比1.7%）、《狂野时代》（票房627万元，占比1.4%）、《猎杀游戏》（票房175万元，占比0.4%） [21][24] 行业重要新闻 - **电影**：《疯狂动物城2》持续热映，截至12月5日上午总票房已接近23亿元，预测总票房约38亿元，有望成为2025年票房总榜第二名 [27] - **影视**：全国首家聚焦微短剧出海全产业链业务的“微短剧出海基地”在上海浦东揭牌，枫叶互动、点众科技等四家企业宣布入驻 [27] - **游戏**：腾讯魔方工作室群公布多款IP大作更新，《异人之下》PVE内容扩容，《洛克王国：世界》官宣2026年3月26日上线 [28] - **AI应用**：字节跳动豆包团队发布豆包手机助手技术预览版，引发AI手机概念股上涨 [28]；美国AI公司Runway发布Gen-4.5视频模型，性能被称优于谷歌和OpenAI同类产品 [28] 重点公司公告 - **川网传媒**：截至2025年11月30日，公司股东人数为1.68万户，较上期增加393户，环比增长2.19% [29] - **兆讯传媒**：获得华证指数最新ESG评级BBB，在68家媒体行业A股上市公司中排名第18位 [30] 投资建议与关注方向 - **游戏板块**：认为估值已进入击球区，建议关注布局机会，核心关注巨人网络、世纪华通、恺英网络、三七互娱、吉比特，同时建议关注虎牙 [6] - **AI应用板块**：关注豆包手机助手引发的商业博弈、快手可灵发布新模型以及OpenAI预计于12月9日发布GPT-5.2，建议关注阿里巴巴、浙数文化、易点天下、快手、阜博等 [6] - **IP衍生**：关注多元化IP如电影《疯狂动物城》IP、明星IP等，建议关注泡泡玛特、大麦娱乐、广博股份、创源股份 [6] - **影视板块**：继续关注年底重点单片及档期催化，如《阿凡达3》、贺岁档/春节档等，建议关注中影、猫眼、大麦娱乐、上影、横店、万达等 [6] - **分众传媒**：看好其配置价值，认为其主业稳健，毛利率接近历史峰值，利润释放能力加强，且已回调至低位并有股息率托底 [6] - **互联网板块**：长线看好阿里巴巴、腾讯；应用弹性方向关注快手、阜博、美图、粉笔、赤子城等 [6] - **港股互联网**：建议关注腾讯、阿里、快手、美图、阅文、腾讯音乐、哔哩哔哩、网易、美团等 [6]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 核心观点 - Unity与Epic Games达成战略合作，Unity将接入《堡垒之夜》超5亿注册账户生态，虚幻引擎开发者可使用Unity的跨平台商业系统，此举将提升游戏开发者的用户触达与商业化效率，降低中小团队全球竞争门槛 [2][21] - 英伟达2026财年第三季度业绩超预期，数据中心业务单季营收突破500亿美元，同比增长289%，反映出AI基础设施端需求强劲 [3][22] - 认为AI正从基础层向应用层切换，长期逻辑不变，看好AI应用落地的中期机会及具备模型能力、算力支撑与产品化潜力的平台企业 [3][22] 市场行情回顾 - 2025年第46周（2025年11月17日至11月21日）SW传媒指数下跌1.25%，在申万一级31个行业中排名第2位，领先创业板指数4.9个百分点 [1][10] - 传媒子行业中出版、广告营销和游戏位列涨跌幅前三位，分别上涨3.57%、下跌2.71%和下跌3.05% [1][10] - 当周传媒个股涨幅前五为宣亚国际（33.64%）、福石控股（32.12%）、视觉中国（20.67%）、蓝色光标（20.18%）、贵广网络（17.47%） [15][16] 投资建议 - 建议关注港股互联网龙头，因其在促消费稳就业方面凸显社会价值 [3][22] - 建议关注游戏行业，政策激励提振内需，科技赋能强化产品竞争力，出海布局增长空间广阔 [3][22] - 建议关注电影及文旅产业，消费政策促进院线复苏，刺激改善型消费需求释放 [3][22] - 受益标的包括腾讯、阿里、捷成股份、浙数文化、锋尚文化、名臣健康、大丰实业、奥拓电子、风语筑 [5][22] 子行业数据摘要 - **电影行业**：当周票房冠军为《鬼灭之刃：无限城篇》，票房13467.4万元，占比42.9% [23][24] - **游戏行业**：iOS游戏畅销榜前三为《金铲铲之战》、《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》；安卓游戏热玩榜前三为《心动小镇》、《杖剑传说》、《我的休闲时光》 [6][25] - **影视剧集行业**：播映指数前三为《唐朝诡事录之长安》（85.5）、《四喜》（82.4）、《凤凰台上》（81.8） [26][27] - **综艺及动漫**：综艺播映指数前三为《现在就出发第3季》（82.4）、《喜人奇妙夜第二季》（79）、《花儿与少年同心季》（75.4）；动漫播放量指数前三为《仙逆》（212.8）、《开心锤锤》（191.6）、《吞噬星空》（187.2） [28][29][30]

文章核心观点 - 苹果推出“小程序合作伙伴计划”，对符合条件的小程序内交易抽佣比例降至15%，此举被视为以让利换取对开发者技术、数据和支付环节的控制权 [1] - 新规是游戏行业“渠道革命”的缩影，反映出内容为王的趋势下，游戏厂商与渠道平台之间的权力平衡正在被打破，行业价值链面临重构 [1][4][7] 苹果新规内容与影响 - 新规要求开发者深度集成苹果技术，包括使用苹果系统记录用户购买历史、验证年龄，并通过苹果官方渠道处理支付，以此换取15%的优惠抽成 [1][2] - 该政策对以App端游戏为主的公司影响有限，但对小程序游戏业务占比较高的公司构成利好，可能刺激iOS小程序用户增长 [2][4] - 世纪华通表示该政策对其最大负面影响在0.5%以下，并预计iOS小程序用户数将因支付便利而增加 [2] - 中手游视其为好消息，虽增加前期适配工作量，但后续迭代更新则不需要，并计划争取第一批接入 [4] 主要公司回应与行业趋势 - 腾讯欢迎苹果新计划，表示将尽快为开发者提供接入服务，共同建设健康生态，这被视为一个理想的折中方案 [3] - 头部游戏厂商对传统渠道的反制已成趋势，例如腾讯、网易旗下多款核心产品相继撤离OPPO、vivo等主流安卓渠道 [4] - 游戏厂商探索多元破局路径，包括米哈游、网易选择“直接绕行”传统渠道，以及腾讯、莉莉丝构建官方支付体系引导用户 [5] - 直播电商成为新博弈战场，腾讯、网易等多款游戏在“双11”期间走进直播间，虚拟商品直接上架售卖 [5] 市场数据与分析师观点 - 2025年上半年国内小程序游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比增长40.2% [6] - 腾讯三季度社交网络收入同比增长5%至323亿元，小游戏平台服务费增加是增长来源之一 [6] - 产业分析师张书乐认为，苹果抽成折半表明其看好小游戏未来，采取薄利多销策略，并与安卓分庭抗礼 [6] - 规则的松动可能极大激发创意，渠道需支持小程序活跃，使其成为硬件、系统和应用之外的第四方势力 [6] 行业深层变革 - 流量格局重构是深层动因，社交媒体、直播平台等多元化渠道崛起，瓦解了传统应用商店的流量垄断地位 [5] - 心动公司CEO指出，国内安卓渠道分走一半收入且存在乱象，头部产品无理由向渠道妥协 [5] - 在内容为王的时代，优质的内容创作能力和多元化的渠道运营能力成为游戏企业立于不败之地的关键 [7]

事件概述 - 网易多款游戏相继停止OPPO渠道服运营 包括去年11月的《阴阳师：妖怪屋》等以及2025年8月的《梦幻西游》《率土之滨》9月的《光·遇》《明日之后》《大话西游》和10月的《逆水寒》手游《实况足球》[3] - OPPO官方客服回应称停服原因为“网易运营策略调整”并建议用户转至官方服务器 [2] - 对于后续合作可能 OPPO客服表示“目前暂时无法得知 没有收到通知”网易与OPPO双方对事件未予置评 [2][3] 行业背景与原因分析 - 游戏厂商下架安卓渠道服的核心原因是各种安卓渠道的费用问题 渠道服的分成模式是游戏厂商与手机厂商在玩家充值过程中“分润” [3][5] - “硬核联盟”（包括OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商）成立于2014年 约定的游戏分成比例为5:5 [4] - 心动公司CEO黄一孟曾批评国内安卓渠道“上架不但要被分掉一半收入” [5] - 渠道在拉新上的贡献越来越小 但分成比例依然居高不下 同时游戏行业整体利润率水平下滑 导致矛盾激化 [5] 行业趋势与厂商策略转变 - 从去年的中小型产品到2025年的知名王牌产品 网易游戏下架OPPO渠道服被视为游戏行业的大势所趋 [3] - 在移动互联网生态初期 手机应用商店是重要流量入口 但当前环境已变 精品游戏成为普遍趋势 头部厂商可依靠游戏质量吸引用户“绕道”下载官方版本 [5] - 腾讯与网易等头部厂商选择撤离渠道服 是基于对自身游戏吸引力的信心 旨在通过停服带动用户向官方服务器迁移 甚至实现“反向吸粉” [6] - 目前这种“绕道”下载的策略仅限于特定的部分游戏 [5]

事件概述 - 网易多款游戏相继停止在OPPO渠道服的运营，从2024年8月至10月，包括《梦幻西游》、《率土之滨》、《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》、《逆水寒》手游和《实况足球》等王牌及热门产品 [3] - 事件始于2023年11月，初期涉及《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《永远的7日之都》等中小型产品 [3] - OPPO官方客服及网易游戏公告均将原因归咎于“网易运营策略调整” [1][3] 行业背景与核心矛盾 - 游戏厂商与安卓手机渠道商（如OPPO、vivo、小米、华为等组成的“硬核联盟”）的核心矛盾在于渠道费用问题，即游戏收入的分成比例 [3][4] - “硬核联盟”成立于2014年，其协定的游戏公司与手机厂商分成比例通常为5:5 [4] - 渠道服是游戏厂商与渠道方合作打造的“定制版”游戏，用户通过手机应用商店等渠道下载 [4] 行业趋势变化 - 渠道在用户拉新方面的贡献越来越小，但分成比例依然居高不下，同时游戏行业整体利润率下滑，导致矛盾激化 [4] - 游戏行业大势是“渠道坐地收钱的时代正在过去” [4] - 随着精品游戏成为普遍趋势，头部游戏厂商如网易、腾讯能够依靠游戏质量吸引用户“绕道”至官方服务器下载，减少对传统渠道的依赖 [5] - 头部厂商对自身游戏的吸引力具备信心，无惧渠道服关服带来的用户流失，甚至能通过停服促使部分用户迁移至官服，实现“反向吸粉” [5]

市场整体表现 - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08% [1] - 环比增长终结了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势 [1] - 环比增长主要受益于新品上线和成熟期产品的运营活动更新 [1] - 同比下降是自2024年第三季度以来首次出现同比负增长，主要受去年同期高基数及《黑神话：悟空》等产品热度衰退影响 [1] 客户端游戏市场 - 第三季度客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88% [2] - 增长得益于暑期档产品集中发力和双端互通产品的持续贡献 [2] - 《梦幻西游》电脑版通过创新运营策略连续三个月同时在线人数创新高 [2] - 双端互通产品如《三角洲行动》凭借账号数据互通和高频更新贡献数亿元流水增量 [2] - 新品如《天龙八部·归来》等上线进一步丰富了供给端 [2] 移动游戏市场 - 第三季度移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，环比增长4.39%，同比下降1.93% [2] - 环比增长受暑期档市场回暖推动 [2] - 同比下降主要由于去年同期市场基数较高且《地下城与勇士：起源》等头部产品流水收缩 [2] 网页游戏市场 - 第三季度网页游戏市场实际销售收入为10.75亿元，环比下降1.41% [2] - 市场持续收缩主要源于游戏企业将研发与运营资源更多投向移动游戏和客户端游戏等领域 [2] 海外市场表现 - 第三季度中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.94亿美元，环比增长6.34%，同比下降3.39% [3] - 《Kingshot》等两款策略类出海头部产品在市场环比增长中起到关键推动作用 [3]

行业投资评级 - 强于大市(维持) [1] 核心观点 - 业绩优异+政策利好+AI驱动 持续看好游戏板块表现 [1] - 传媒板块半年度报告发布完毕 2025H1板块营业规模创新高 利润增长显著 [4][12] - 子板块业绩分化 游戏板块展现较好的业绩成长性 [4][12] - 持续看好游戏、出版、IP衍生品等子板块方向 [4][12] 行情回顾与估值表现 - 2025年8月18日-9月26日之间 传媒板块上涨11.76% [3][16] - 同期创业板、沪深300、上证指数分别上涨24.36%、8.27%、3.55% [3][16] - 传媒板块跑输创业板指12.60pct 跑赢沪深300和上证指数3.48pct和8.21pct [3][16] - 子板块中游戏板块上涨28.36% 互联网影音视频板块上涨39.87% 影视板块上涨6.36% 广告营销板块上涨3.29% 出版板块下跌2.19% [3][16] - 板块141只个股中55只上涨 1只持平 85只下跌 [3][21] - 截至2025年9月26日 传媒板块PE为32.72倍 [4][22] - 2022年以来板块平均市盈率23.70倍 中位数23.32倍 最大值35.98倍 最小值16.46倍 [4][22] - 当前PE历史分位为96.90% [4][22] 投资建议 游戏板块 - 基本面与政策面共振 AI有望提振估值 [4][13] - 游戏行业市场景气度高 用户ARPU值提升带动市场规模稳健增长 [4][13] - 《关于扩大服务消费的若干政策措施》《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》等政策利好产业发展 [4][13] - A股游戏板块营业收入同比增长近24% 归母净利润同比增长近75% [4][13] - 营收和利润的增长显著且创历史同期新高 费用率下降 利润率提升显著 [4][13] - AI多模态功能对游戏公司降本增效贡献显著 行业整体的研发费用率由2024H1的11.02%下滑至9.01% [4][13] - 作为AI核心的应用场景之一 未来游戏产品的玩法还有较多的创新空间 带来盈利和估值的双重提升 [4][13] IP衍生品板块 - 文化新消费市场崛起 [8][14] - "90后""Z世代""00后"逐渐成为社会核心消费群体 [8][14] - 情绪消费+社交货币+收藏爱好三重因素驱动消费者消费与复购 带动市场需求持续增长 [8][14] - IP授权商业化体系的成熟以及国内制造业供应链成本及稳定性优势叠加互联网传播对IP影响力的放大 将带动IP衍生品市场供需两旺 [8][14] - 多家内容型公司开始转型或探索IP衍生品业务 优化营收结构、提升盈利能力 [8][14] 出版板块 - 教材教辅需求稳固 高股息标的长期收益优异 [8][14] - 出版板块整体业绩平稳 盈利质量好 估值低 [8][14] - 建议关注低估值、高分红、高股息的国有出版公司 [8][14] - 部分公司近三年平均股息率可达5%以上 具有防御性配置价值 [8][14] - 多家国有出版公司正在推进基于AI等技术的数字化转型 探索新业态的可能性 改善业绩弹性 [8][14] 影视板块 - Q3需求边际回升 [9][15] - 随着暑期档需求释放 Q3边际回暖 [9][15] - 2025暑期档同比2024暑期档票房有小幅提升 9月票房延续增长 [9][15] - 10月国庆档将至 目前影片阵容较为丰富 有望继续带动观影需求的回升 [9][15] - 部分影视内容公司探索基于自有IP的衍生品业务 摆脱对内容票房的单一依赖 [9][15] - "广电21条"对于影视剧内容创作、内容引进、制播模式的监管政策的改善能够进一步优化国产影视内容的吸引力 优化影视剧公司盈利能力 [9][15] 行业月度数据 电影市场 - 2025年8月 国内电影市场票房59.91亿元 同比增加48.59% 环比增加47.31% [26] - 观影人次1.65亿 同比增加66.67% 环比增加52.78% [26] - 平均票价36.31元 同比下滑10.85% 环比下滑3.58% [26] - 放映场次1305.6万场 同比增加0.52% 环比减少0.61% [26] - 整体上座率10.2% 同比提升4.0pct 环比提升3.5pct [26] - 2025年1-8月国内电影市场总票房392.90亿元 同比增加17.94% [27] - 观影人次9.14亿 同比增加17.18% [27] - 8月票房排名前三的影片分别是《南京照相馆》19.84亿元、《浪浪山小妖怪》14.39亿元、《捕风追影》8.79亿元 [30][31] 游戏市场 - 2025年8月 国内游戏市场实际销售收入292.63亿元 环比增长0.61% 同比下降13.01% [43] - 客户端游戏市场收入65.63亿元 环比下降1.11% 同比增长17.59% [43] - 移动游戏市场收入215.41亿元 环比增长0.85% 同比下降4.25% [43] - 自主研发游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元 环比下降0.79% 同比下降10.66% [43] - 2025年1-8月国内游戏市场销售收入2263.47亿元 同比增长8.45% [44] - 移动游戏市场销售收入1682.20亿元 同比增长11.27% [44] - 客户端游戏市场销售收入486.03亿元 同比增长7.91% [44] - 自主研发游戏海外实际销售收入128.74亿美元 同比增长7.10% [44] - 2025年9月共发放国产游戏版号145款 进口游戏版号11款 [50] - 2025年1-9月共发放国产游戏版号1195款 同比增加236款 发放进口游戏版号80款 同比增加4款 [50] 建议关注公司 - 恺英网络、完美世界、三七互娱、吉比特、中原传媒、万达电影、光线传媒、分众传媒、芒果超媒 [9][15]

核心观点 - 达美乐比萨与《地下城与勇士：起源》手游开展跨界联动，推出联名套餐、限定周边及主题门店活动，以提升品牌曝光度和消费吸引力 [1][3][5] 联动内容与产品设计 - 联名套餐"DNF手游【火山打团】套餐"包含9英寸比萨（可选芝士或可可火山饼底、双层饼底或特色卷边）、小食、甜品及饮品，最高节省42元（含免外送费）[1][5][10] - 套餐随赠限量周边礼包（含联名支架立牌和游戏道具礼包），全国限量5万份 [1][10] - 产品设计融合游戏元素：芝士火山比萨以车达干酪模拟熔岩，可可火山比萨搭配棉花糖云朵石，呼应游戏内黑色火山团本场景 [1][3] 活动时间与范围 - 联动时间为2025年9月25日至12月24日 [1][10] - 活动覆盖全国指定门店，并通过官方线上渠道（官网、APP、小程序）销售 [1][9][10] - 全国设立18家线下主题门店，营造游戏IP沉浸式体验 [1][5] 公司背景与市场地位 - 达美乐比萨为全球头部比萨品牌，在90多个国家和地区拥有超21000家餐厅 [9] - 中国大陆地区拥有超1200家直营门店，提供30分钟送达承诺（超时送免费比萨券）[9] - 公司为中国大陆、香港及澳门的独家总特许经营商 [10] 游戏IP价值 - 《地下城与勇士》为全球知名RPG格斗游戏，手游版本由腾讯发行，以丰富内容和玩法积累大量玩家 [3] - 联动通过游戏内道具（如安徒妮宠物礼盒）增强用户参与度 [5][10]

中国手游发行商收入榜TOP6表现 - 腾讯、点点互动、网易、米哈游、Florere Game和叠纸网络保持TOP6排名，旗下产品推动发行商全球收入环比增长[2] - 腾讯凭借《王者荣耀》《三角洲行动》等产品收入环比增长20%，稳居榜首[3][6][8] - 点点互动旗下《Kingshot》收入增长34%，《Tasty Travels: Merge Game》增长52%，带动整体营收环比上涨10%[10] - 网易《蛋仔派对》收入翻倍，推动公司全球收入上涨23%[12] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》3.4版本更新后收入暴涨325%，公司整体收入增长28%[14][16] - 叠纸网络《恋与深空》4.0版本更新带动收入环比增长33%，排名上升至第7位[2][20][24] 头部游戏产品表现 - 腾讯《三角洲行动》因联动活动收入暴涨166%，创历史新高并进入中国iOS收入榜TOP3[5][8] - 腾讯《地下城与勇士：起源》70级版本更新后收入增长42%，跃居中国iOS收入榜第6名[8] - 网易《蛋仔派对》三周年活动推动收入翻倍[12] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》3.4版本更新后登顶iOS畅销榜[14] - 叠纸网络《恋与深空》4.0版本上线后冲上iOS畅销榜榜首[22][24] 中腰部发行商增长亮点 - 沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》收入持续增长，新游《银与绯》空降下载榜榜首，公司收入环比增长32%，排名上升至第12位[25] - 游卡网络《三国杀》移动版收入激增110%，新游《指间山海》增长252%，公司收入翻倍并跻身第26名[27] - 巨人网络《超自然行动组》收入连续两月增长139%和174%，带动公司整体收入大涨76%，排名升至第29位[29][31] 行业趋势与竞争格局 - 中国手游发行商在全球TOP100中占据32席，合计吸金19.5亿美元，占比34%[2] - 高质量内容更新（如版本迭代、IP联动）成为收入增长核心驱动力[14][20][24] - 新游如点点互动《Kingshot》、Florere Game《Last Z: Survival Shooter》持续增长，展现出海竞争力[10][18] - "旗舰产品稳增+新品突围"双驱动模式成为厂商突破关键[25][27][33]

公司参展规模与布局 - 腾讯游戏携17款产品亮相ChinaJoy N4馆 占据该馆近一半面积[1] - 展区由营地中心广场 一个综合展区和三个独立展区共同组成 上方设置40米长"鹅MAX"大屏横贯全场[2] 产品阵容与品类覆盖 - 参展产品覆盖十余种玩法品类 包含MOBA MMORPG 策略 轻竞技 模拟经营等多种类型[1][3] - 综合展区展出11款产品 包括头部长青MOBA游戏《王者荣耀》及Supercell的6款产品《部落冲突》《部落冲突：皇室战争》《爆裂小队》《海岛奇兵》《荒野乱斗》《卡通农场》[3] - 独立展区聚焦DNF IP三款产品《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《地下城与勇士：卡赞》及《无畏契约》系列[3] 新品展示与互动体验 - 多款热门新品提供沉浸式试玩 包括《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》[1][3] - 各产品展台增设电竞赛事 挑战游戏等互动活动 独立展区开放大规模试玩活动[1][3] - 营地中心广场设置多个互动区域 包括巨型大鹅装置背诵《咏鹅》 AI定制化小报纪念品生成等创新体验[2] 技术创新与现场服务 - 采用40米"鹅MAX"大屏实现赛博互动功能 支持手绘形象 实时弹幕投射及赛事排行榜实时展示[2] - 提供"一条龙"式逛展服务 增强玩家参与感与沉浸式体验[1]