黄金市场价差现象 - 2026年1月14日，国际金价回落至4587美元/盎司，国内原料金价约1025元/克，但周大福、老凤祥等品牌金店的首饰金价仍稳定在1400元/克以上，与原料金价差近400元/克[1] - 这种价差并非短期现象，2025年10月底金价下跌时，品牌金饰价格虽一周内下跌超70元/克至1190元/克以下，但仍显著高于同期上海黄金交易所现货价格[3] - 金饰价格由三部分构成：基础金料价、工费以及品牌溢价，品牌知名度越高、设计越独特、工艺越复杂，工费和品牌溢价部分就越高[3][4] 黄金产业链与定价机制 - 金店通常按批次进货，当国际金价下跌时，为保护利润并消化前期高价库存，其零售价格调整存在“滞后效应”，反映的可能是上一波涨价时的成本[6] - 深圳水贝作为黄金珠宝集散地，2026年1月14日足金报价为1172-1174元/克，几乎贴近国内原料金价，与品牌金店价差超过250元/克，其工费也显著更低[8] - 银行渠道提供更接近原料金价的产品，2026年1月14日建设银行“龙鼎金”金条报价约1041.8元/克，工商银行“如意金”报价约1041.14元/克，价格优势明显[9] 消费者行为与市场分化 - 市场正分化为“消费路”与“投资路”，前者为款式和情感价值支付高溢价，主要前往品牌金店；后者为纯粹投资保值，寻求更接近真实金价的产品[6] - 年轻消费群体正改变黄金消费习惯，更多以投资理财视角看待黄金，例如2025年有20岁在校大学生通过银行APP购买黄金投资产品[6] - “金豆豆”（约1克重）等小克重、低总价、溢价不高的产品受到年轻人欢迎，因其满足储蓄心理且投资属性更强[9] 黄金投资渠道与产品属性 - 黄金首饰本质是消费品，其包含的工费和品牌溢价在回收时会蒸发，回收商仅按当时原料金价扣除折旧手续费计算，导致买卖价差巨大[11] - 对于以投资保值为目的，银行投资金条是传统选择，其纯度高、回购渠道规范；银行的“积存金”或黄金定投服务适合定期投资、平滑价格波动的工薪阶层[11] - 理财师通常建议，黄金在家庭整体资产中的配置比例宜控制在5%到15%[11] 行业趋势与市场心态 - 在传统投资渠道波动加大的背景下，黄金作为硬通货重回大众视野，但消费者行为变得更精明和分化[13] - 市场分化在价格波动时表现明显，例如2025年6月底金价下跌时，投资金条的回收量激增50%，而金店饰品销量持续低迷，反映出“买涨不买跌”的观望心理[13] - 消费者需明确购买目的，区分是购买饰品还是进行资产配置，以理解价格差异背后的逻辑并选择合适的产品[13]