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潮玩国货出海
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2025新消费系列报告:潮玩国货何以在全球攻城略地
搜狐财经· 2025-06-24 09:47
全球玩具市场变革 - 2023年全球玩具市场规模达7731亿元,预计2024-2028年复合增长率5.1%,收藏玩具成为增长核心引擎 [2] - 收藏玩具品类在中国、美国、西欧市场份额分别提升19、11、12个百分点,2023年全球广义收藏玩具市场规模达571亿美元,2028年有望突破696亿美元 [2] - 消费群体"成年化"趋势明显,美国12岁以上人群玩具消费占比达25%,欧洲达29%,"Kidult"文化成为全球潮流 [2] - 美国Z世代中76%热衷收藏玩具,集换式卡牌、盲盒、积木人等品类因兼具社交货币属性与情绪价值成为消费新宠 [2] 国货潮玩竞争优势 - 中国潮玩品牌具备"设计师红利+产业集群+IP生态"三位一体优势,艺考生录取人数从2004年13.3万增至2024年64.7万,复合增速8.2% [4] - 供应链端实现工艺突破,高德斯智能制造将积木精度提升至0.005毫米,年生产积木颗粒超100亿个 [4] - IP运营从"代工思维"转向"生态构建",泡泡玛特构建覆盖潮玩、动画、线下展的全产业链模式,名创优品与150个全球IP合作 [5] - 泡泡玛特Labubu搪胶毛绒三代在美区TikTok Shop销售额环比增长75%,工艺精细度优于欧美竞品 [4] 区域市场发展 - 东南亚成为出海第一战场,2023年市场规模41亿美元,15-34岁人口达2.2亿,泡泡玛特在泰粉丝超140万 [6] - 东南亚电商渗透率快速提升,2023年市场规模1390亿美元,TikTok Shop超50%消费者通过平台购买潮流商品 [6] - 欧美市场展现高消费力,美国人均玩具消费136.8美元(中国12.1倍),泡泡玛特2024年8月TikTok美区单场GMV达16万美元 [7] - 欧美中高端购物中心坪效超5.9万元/平米,泡泡玛特已入驻纽约、洛杉矶核心商圈形成打卡地标效应 [7] 行业竞争格局 - 传统玩具巨头美泰、孩之宝因IP老化、线下渠道依赖导致2014-2023年市场份额持续下滑 [3] - 乐高、万代南梦宫等收藏玩具品牌2010-2024年收入CAGR分别达11.6%和7.8%,盈利能力稳定 [46] - 泡泡玛特境外营收占比达38.9%,东南亚、北美、欧洲粉丝数分别达140万、140万、50万 [8] - 名创优品海外门店超3000家,美国本地直采比例达40%,计划2028年IP商品占比超50% [8] 产业生态升级 - 中国潮玩企业输出"粉丝众创"模式,泡泡玛特在海外举办PTS潮玩展,布鲁可BFC赛事收到超3万件作品 [8] - 卡游与孩之宝合作推出英文版"小马宝莉"卡牌,联合日本圆谷推出全球版奥特曼卡牌支持四种语言发行 [8] - 产业完成从"制造代工"到"品牌输出"蜕变,泡泡玛特Labubu在纽约潮店售罄,布鲁可积木人出现在巴黎圣诞橱窗 [9]