核心观点 - 中金维持对布鲁可的跑赢行业评级 但基于部分新品表现不及预期及市场风险偏好变化 下调2025及2026年盈利预测和目标价 调整后目标价较当前股价有40%上行空间 [1] 财务预测与估值调整 - 下调2025/2026年经调整净利润预测19%/17%至6.5亿元/8.7亿元 首次引入2027年经调整净利润预测10.7亿元 [1] - 当前股价对应2026/2027年经调整市盈率分别为18倍/15倍 [1] - 下调目标价26%至100港元 对应2026/2027年经调整市盈率分别为26倍/20倍 [1] 公司战略与运营调整 - 2025年公司通过大规模上新试错 但部分品类如女性向产品表现未达内部目标 分散资源并拖累利润 [2][3] - 2026年战略重心转向聚焦与确定性 拟维稳上新节奏以提升单品成功率 [2][3] - 伴随团队架构成熟与人员规模稳定 经营杠杆效应有望显现 [3] - 通过控制低毛利引流型产品占比 叠加规模效应对成本的摊薄 预计毛利率将企稳回升 [3] 产品线与品类表现 - 积木车被确立为与积木人并列的核心战略品类 规划2026年保持每月一弹的上新节奏 且毛利率贡献积极 [4] - 积木人核心IP运营深化 变形金刚系列实现9.9元至249元全价位段覆盖 奥特曼通过新规格SKU刺激需求 [4] - 9.9元下沉市场产品线表现较优 [3] - 预计2025年下半年成人向产品占比将环比提升 [4] 海外业务进展 - 2025年下半年海外业务预计环比翻倍增长 [5] - 在北美关税影响下仍凭借定价与产品力保持价格优势 顺利进入沃尔玛等主流关键客户渠道 未来单量有望稳步提升 [5] - 公司预计2026年北美将成为其海外最大单一市场 [5] - 东南亚市场将加大泰国、越南等主要市场布局 并辅以物流仓储配套 [5] - 欧洲团队持续搭建中 后续发展空间广阔 [5]

核心观点 - 中金考虑到布鲁可部分新品表现不及预期，下调其2025/2026年盈利预测，但维持“跑赢行业”评级，并认为公司通过战略调整聚焦重点品类及出海扩张，有望提升未来业绩确定性，当前股价较新目标价有上行空间 [1] 财务预测与估值调整 - 下调2025/2026年经调整净利润预测19%/17%至6.5亿元/8.7亿元，首次引入2027年经调整净利润预测10.7亿元 [1] - 基于盈利预测调整及市场风险偏好变化，下调目标价26%至100港元 [1] - 当前股价对应2026/2027年18倍/15倍经调整市盈率，新目标价对应2026/2027年26倍/20倍经调整市盈率，较当前股价有40%上行空间 [1] 公司战略与运营调整 - 2025年公司通过大规模上新试错，但部分品类（如女性向产品）表现未达内部目标，分散资源并拖累利润 [3] - 2026年公司战略重心转向聚焦与确定性，计划维稳上新节奏，提升单品成功率，通过控制低毛利引流产品占比及规模效应摊薄成本，带动毛利率企稳回升 [3] - 伴随团队架构成熟、人员规模稳定，经营杠杆效应有望显现 [3] 核心品类发展 - 公司将积木车确立为与积木人并列的两大核心战略品类之一，计划在2026年保持每月一弹的上新节奏，该品类毛利率形成积极贡献 [4] - 积木人核心IP运营深化，变形金刚系列实现了从9.9元至249元全价位段覆盖，奥特曼通过新规格SKU持续刺激需求 [4] - 公司全人群战略推进，预计2025年下半年成人向产品占比环比提升 [4] 海外业务进展 - 2025年下半年公司海外业务预计环比翻倍增长 [5] - 在北美关税影响下，公司凭借定价策略与产品力保持价格优势，已顺利进入沃尔玛等主流关键客户渠道，未来单量有望稳步提升，公司预计2026年北美将成为其海外最大单一市场 [5] - 东南亚市场将加大泰国、越南等主要市场布局，并辅以物流仓储配套，欧洲团队目前持续搭建中，后续空间广阔 [5]

公司近况与战略展望 - 近期机构调研与公司管理层就战略复盘及展望、新品类表现及出海进展等话题进行了深入沟通 [1] - 公司2025年通过大规模上新进行试错，2026年拟适度聚焦趋势品类，有望提升业绩达成确定性 [1] - 后续重点关注新品类及出海表现 [1] 2026年经营策略调整 - 2026年公司重心转向聚焦与确定性，拟聚焦重点品类以提质增效 [1] - 回顾2025年，公司围绕全人群、全价位、全球化战略探索业务边界，其中9.9元下沉市场产品线表现较优，但部分品类如女性向产品表现未达内部目标，一定程度分散资源并拖累利润表现 [1] - 产品端计划维稳上新节奏，提升单品的成功率 [1] - 财务端伴随团队架构趋于成熟，人员规模稳定，经营杠杆效应有望显现 [1] - 预计公司将通过控制低毛利引流型产品占比，叠加规模效应对开模等成本的摊薄，带动毛利率企稳回升 [1] 核心品类表现与规划 - 公司将积木车确立为与积木人并立的两大核心战略品类之一 [1] - 规划2026年积木车品类保持每月一弹的上新节奏，其毛利率水平亦形成积极贡献 [1] - 积木人方面，核心IP运营持续深化，变形金刚系列实现了从9.9元至249元全价位段的有效覆盖 [1] - 奥特曼通过新规格SKU持续刺激需求 [1] - 公司全人群战略推进，预计2025年下半年成人向产品占比环比提升 [1] 海外业务进展 - 2025年下半年公司海外业务延续高增，预计环比翻倍增长 [2] - 得益于定价策略与产品力，公司在北美关税影响下仍保持价格优势，顺利进入沃尔玛等主流KA渠道，未来单量有望稳升 [2] - 公司预计2026年北美将成为其海外最大单一市场 [2] - 东南亚将加大泰国、越南等主要市场布局，并辅以物流仓储配套 [2] - 欧洲团队目前持续搭建中，后续空间仍广阔 [2] 盈利预测与估值调整 - 考虑到公司部分新品表现不及预期，下调2025/2026年经调净利预测19%/17%至6.5/8.7亿元 [2] - 首次引入2027年经调净利预测10.7亿元 [2] - 现价对应2026/2027年18/15倍经调P/E [2] - 基于盈利预测调整及市场风险偏好变化，下调目标价26%至100港币，对应2026/2027年26/20倍经调P/E，较当前有40%上行空间 [2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27] 报告核心观点 - 报告核心观点认为布鲁可通过参加2025CTE中国玩具展展示了其产品力的显著进阶 具体体现在产品覆盖多价格带和全人群 新品精致度高且性价比提升 新IP如星球大战市场反馈不错 新品类积木车具备发展潜力且可比竞品不多 高价格带产品持续扩充IP阵容 下半年新品上新频次加快有望带动增长 [3][6][11] 展会与公司参展概况 - 2025CTE中国玩具展于10月15日至17日举办 是亚洲规模最大的玩具类展会 汇集全球超过2500家展商 5400多个品牌以及2600多个全球正版IP [3][6] - 布鲁可公司携积木人和积木车两大品类参展 展出超过100款产品 其中20余款为新品首次亮相 并展出40多件BFC优秀作品 [3][6][11] 产品线分析与新品亮点 - 布鲁可产品线定位清晰 通过多版本和多价格带覆盖全年龄段用户群 [8][9][11] - 面向4-6岁儿童推出神奇版preCOOL产品 价格39元 展出奥特伙伴第4弹等 [8] - 面向6-16岁英雄搜集类玩家推出星辰版HERO 5（5cm 9.9元） 星光版HERO 8（8cm 19.9元）和群星版HERO 10（10cm 39元） 其中群星版有6大新品首展包括漫威蜘蛛侠等IP [8] - 面向16岁以上模玩收藏类玩家推出超越版CHAMPION和传奇版LEGEND 价格区间79元至249元 展出星球大战等40多款产品 新品占比超过70% [8] - 面向二次元玩家推出奇迹版等产品 价格区间29.9元至199元 涵盖初音、柯南、王者荣耀等IP [9] - 专为DIY类女生玩家打造嗒豆产品线 并于2025年6月推出新系列NEST [9] - 推出自然生物类积木自然集 包括侏罗纪世界惊喜版第1弹恐龙新品 预估定位高性价比 [9] 新品类与新IP拓展 - 新品类积木车首次亮相 新增奥特曼C01、速度与激情E01等车型 定位低价格带具备性价比 并能与积木人实现较好搭配 [3][11] - 积木车品类可比竞品不多 因多美卡、风火轮等同类小车为成品 不具备拼搭性 [3][11] - 新IP拓展包括繁星集结（布鲁可第3个自有IP）、星球大战、DC、王者荣耀等 其中星球大战等新IP市场反馈不错 [3][11] 品牌社区与文化建设 - 布鲁可BFC社区和创作赛截至2025年10月已在全国近200个城市举办线下创作赛 收到线上参赛作品近90000件 BFC文化已成为其独特品牌文化 [9]

展会概况 - 公司于10月15日至17日参加亚洲规模最大的玩具类展会——2025 CTE中国玩具展[1] - 公司展出积木人与积木车两大品类超过100款产品，其中20余款为新品首次展出[1] - 产品覆盖奥特曼、变形金刚、DC、新世纪福音战士、初音未来等近30个世界知名IP[1] 积木人产品线拓展 - 针对6-16岁玩家推出星辰版、群星版和星光版系列，展出奥特曼、变形金刚、火影忍者等IP产品[2] - 群星版系列推出6大新品，包括漫威蜘蛛侠第5弹和第6弹、圣斗士星矢第3弹等[2] - 星辰版系列自2024年11月上市，凭借约5厘米尺寸受玩家青睐，并在印尼国际玩具展推出合体金刚大力神[4] - 本次展会首次展出DC英雄星辰版第1弹蝠影破晓，实现DC在星辰版的首次商品化[4][5] - 针对16岁以上收藏玩家推出超越版与传奇版系列，新品占比超过70%[7] - 传奇版系列阵容扩大，实现火影忍者、机动奥特曼等IP研发落地，并首次展出7款新品[7] 新用户群体拓展 - 为拓展用户边界，公司于今年6月推出专为女生玩家打造的新产品线嗒豆[7] - 嗒豆专注于为女生打造专属饰品小物，本次展出三丽鸥和飞天小女警两大IP系列新品[7] - 嗒豆产品线持续丰富，除FUN、MATE、DREAM和ART四大系列外，新增NEST系列[9] - 面向二次元玩家推出奇迹版、奇迹Q版等系列，展出初音未来、王者荣耀等IP新品[9] - 宝可梦经典版S第3弹共6款产品在中国玩具展首日正式上市[9] - 面向4-6岁儿童的神奇版带来奥特伙伴IP第4弹新品，展出两个角色[9] 积木车新品类发展 - 积木车作为新品类，此前已正式亮相三款产品[11] - 本次展会产品阵容扩大，C系列展出奥特曼IP的6辆积木车灰模[11] - E系列面向成人IP爱好者，展出速度与激情部分灰模，首次实现该IP商品化[11] 研发与创新能力 - 公司在研发上持续投入，已积累500余项专利，构建创新研发体系[12] - 创新体系支撑产品上新速度快、SKU丰富，并推动积木车新品类的诞生[12] BFC社区与文化建设 - 公司在中国玩具展展出40多件来自全球的BFC优秀作品[14] - 2025年公司已在全国近200个城市举办线下创作赛，收到线上参赛作品近90,000件[14] - BFC文化已成为公司独特品牌文化，通过创作赛鼓励用户从玩家走向创作者[14]

股价表现与市场反应 - 公司股价上涨4.06%至102.5港元，成交额达8396.3万港元 [1] - 花旗银行给予公司目标价128港元，评级为“买入” [1] 产品发布与战略推进 - 公司在WF2025展会发布全新品类“积木车”及“积木人”品类的三个新系列“自然集”、“奇迹Q版”和“绮遇版” [1] - 公司推出涵盖多价位段的40多款积木人新品，展现其“产品生态”的蓬勃发展 [1] - 此次发布标志着公司正稳步推进“全人群、全价位、全球化”战略 [1] 机构观点与未来展望 - 花旗银行启动对公司30日正面催化观察，认为其新产品推出速度正在加快 [1] - 花旗银行相信公司通过新品发布，目标客群正日益扩大 [1] - 预期公司将在2025年中国玩具展中推出更多新产品 [1]

股价表现 - 公司股价上涨4.06%至102.5港元，成交额达8396.3万港元 [1] - 股价盘中涨幅超过5% [1] 产品发布与战略 - 公司在WF2025展会发布全新品类“积木车”及“积木人”品类的三个新系列：“自然集”、“奇迹Q版”和“绮遇版” [1] - 公司推出满足不同人群需求、涵盖多价位段的40多款积木人新品 [1] - 产品发布标志着公司正稳步推进“全人群、全价位、全球化”战略 [1] 机构观点与展望 - 花旗启动对公司30日正面催化观察，给予目标价128港元及“买入”评级 [1] - 花旗认为公司新产品类别和系列的推出将使其目标客群日益扩大 [1] - 预期公司将在2025年中国玩具展中推出更多新产品 [1]

行业投资评级 - 报告对覆盖的多数中国海外消费公司给予“优于大市”评级，包括泡泡玛特、安踏体育、华住酒店集团、华润啤酒、海底捞、康师傅、名创优品、李宁、亚朵集团、中国飞鹤、新东方在线、特步国际、颐海国际、优然牧业、达势股份、现代牧业、澳优、九毛九等[1] - 百威亚太获得“中性”评级[1] 核心观点 - 餐饮、潮玩及家电行业在国庆黄金周期间表现出强劲的消费活力，多个公司经营数据亮眼[1] - 潮玩行业新品市场需求旺盛，泡泡玛特新品开售即售罄，二手市场价格显著溢价[1] - 行业整合与战略投资活跃，如蜜雪冰城收购福鹿家，TCL科技完成LG显示股权交易[1] 行业新闻总结 - 蜜雪冰城以约2.97亿元人民币收购鲜啤福鹿家53%股权，进行行业整合[1] - 布鲁可在WF2025展会推出“积木车”新品类及40多款积木人新品，覆盖多价位段[1] - 泡泡玛特WHY SO SERIOUS系列和MOKOKO毛球派对系列新品开售秒罄，隐藏款二手成交价达1999元至2099元[1] - 小菜园国庆前7天全国门店累计接待客流超225万人次，同比增长21%，红烧肉销量突破35万份[1] - 海底捞中秋节单日接待顾客超180万，同比提升约5%，国庆假期鲜牛肉日均消耗量超35吨，环比翻倍[1] - 盾安环境投资50亿元的智能智造总部基地开工，预计2027年达产，年产制冷零部件3.3亿套及新能源车热管理零部件1亿套[1] - TCL科技完成收购LG显示相关公司股权，最终交易金额110.88亿元[1] 重点公司股价表现 - 餐饮行业中古茗本周股价上涨14.8%，蜜雪集团上涨9.9%，小菜园上涨8.5%[2][4] - 潮玩行业中布鲁可本周股价上涨10.1%，泡泡玛特上涨1.9%[2][4] - 餐饮行业中海伦司本周股价下跌5.7%，霸王茶姬下跌6.8%[2][4] - 家电行业中石头科技本周股价下跌5.7%，三花智控下跌6.0%，TCL电子下跌7.7%[2][4] - 海底捞本周股价下跌1.3%，收盘价12.86元，市盈率16.5倍[4]

港股市场个股表现及驱动因素 - 诺诚健华股价再跌超8% 公司与Zenas就三款自免管线达成授权许可合作[1] - 泡泡玛特股价涨超2% 新品开售即售罄 销售势头获大摩看好[1] - 布鲁可股价涨超8% 于WF2025展会首发"积木车"与"积木人"全新品类系列[1] - 华新水泥股价涨超7% 公司拟更名为"华新建材"并推出限制性股票激励计划[1] - 蜜雪集团股价再涨超5% 公司斥资近3亿进军鲜啤行业 有望打开业务远期增长空间[1] - 宁德时代股价跌近6% 基石禁售期将于下月19日到期 大小摩均下调公司H股评级[1] - 大众公用股价涨超9% 公司表示经营活动正常且参股深创投[1] - 金力永磁股价涨近1% 公司预期前三季度归母净利润同比增加157%-179%[1] 港股黄金及建材板块动态 - 黄金股集体低开 中国黄金国际跌超7% 紫金黄金国际跌超1% 山东黄金跌超6% 赤峰黄金跌超6% 因地缘政治紧张情绪降温导致贵金属市场高位回调[2] - 金隅集团股价涨超5% 公司积极推动新型建材"出海"并在海外多地新增重大工程项目[2] 美股市场个股表现及驱动因素 - 安博教育股价涨61.06% 公司近期宣布推出实时翻译平台WeSpeak 为企业提供基于订阅的实时多语言翻译服务[3] - 世纪互联股价跌3.13% 高盛近期将包括世纪互联在内的五家公司列入其亚太地区"强烈买入"名单[3] - 自动化软件公司Uipath股价涨18.81% 公司于9月末宣布与英伟达、OpenAI、谷歌、微软及Snowflake等科技公司达成多项合作[3] - 途牛股价跌0.51% 今年"双节"假期公司用户出游人次较去年同期实现两位数增长[3] - 特斯拉股价跌0.72% 科技媒体曝出公司已暂停人形机器人Optimus的生产[3] - 丰田汽车股价跌2.97% 因软件错误原因 公司在美国召回超39万辆汽车[3] - 英国银行劳埃德股价跌3.67% 公司表示在英国金融监管机构启动汽车贷款错售赔偿计划后很可能需要追加拨备以补偿客户[3] 美股其他重点公司动态 - 法拉利股价跌14.99% 创近半年新低 公司长期盈利指引低于预期[4] - 台积电股价跌1.52% 公司公布2025年9月合并营收约为新台币3309.8亿元 环比减少1.4% 同比增加31.4%[4] - 百事可乐股价涨4.23% 公司Q3净营收同比增长2.7%至239.4亿美元 核心每股收益2.29美元 均超预期[4]

港股市场整体表现 - 恒生指数下跌1.14%或304点，收报26447点 [1] - 恒生科技指数下跌2.45% [1] - 早盘成交额为1803亿港元 [1] 茶饮行业 - 茶饮股逆势走强，受双节假期茶饮门店爆单及茶企出海步伐加快推动 [1] - 古茗股价上涨13.23% [1] - 奈雪的茶股价上涨7.26% [1] - 蜜雪集团股价上涨5.98% [1] - 小菜园股价再涨超9%，国庆假期全国门店客流同比增长21% [1] 保险行业 - 内险股集体走高，因分红型健康险时隔22年重新回归，有助于提升产品吸引力 [1] - 新华保险股价上涨3.11% [1] - 中国太保股价上涨3.02% [1] - 中国人寿股价上涨3.02% [1] 其他表现突出的个股 - 布鲁可逆市涨超11%，于WF2025展会首发"积木车"与"积木人"全新品类系列 [1] - 金隅集团涨超5%，公司积极推动新型建材"出海"，海外多地新增重大工程项目 [1] - 中国石墨涨超24%，因两部门对锂电池和人造石墨负极材料相关物项实施出口管制 [1] 半导体行业 - 芯片股延续昨日跌势 [1] - 中芯国际再跌5.6%，多家券商调整其两融折算率 [1] - 华虹半导体下跌4% [1] 生物医药行业 - 诺诚健华再挫逾9%，日前宣布与Zenas就三款自免管线达成授权许可合作 [2] 新能源汽车电池行业 - 宁德时代再跌超7%，其基石禁售期将于下月19日到期，且大小摩均下调公司H股评级 [3]