就在不久前，"病毒式传播"还是营销人员推崇的黄金标准。这意味着前所未有的影响力、参与度和品牌 知名度。例如，澳大利亚墨尔本2012年为宣传铁路安全而制作的"蠢蠢的死法"（Dumb Ways to Die）就 非常有趣又吸引眼球，激发了无数的翻拍、模仿和下载，使其成为有史以来最受喜爱的公共安全宣传活 动之一。 但今天，许多内容走红往往是因为负面原因：带来争议、愤怒、虚假信息或纯粹的不适感。以杜嘉班纳 灾难性的"杜嘉班纳爱中国"（DG Loves China）广告为例：获得了数百万浏览量，但也引发了全球抵 制，使该品牌在其第二大市场损失了约4亿美元的销售额，以及声誉长期受损。这样的现象不是个例： 根据Hootsuite 2023年的一份报告，社交媒体上只有5%的内容可以实现爆款传播，且其中大部分是出于 负面或两极分化的原因。在当前高度敏感的舆论环境下，品牌领导者需要认真思考：我们还要继续追 求"一炮而红"吗？ 事实上，爆款传播并未消亡，而且依然重要。即使算法和受众行为发生改变，但围绕内容制造热度仍是 品牌的有力工具，因为病毒式传播是品牌回忆和消费者参与度的重要驱动因素。 为了帮助品牌应对现代爆款传播的复杂性，我开 ...