这是新消费智库第 2 7 2 8 期文章 新消费导读 中国的新消费正在经历，一场深刻的变化。不信你 看 看 你 手 中 的 物 品 ， 过 去 ， 你 买 一 条 毛 巾 ， 是 为 了 " 擦 干 身 体 " （ 工 具 ） ； 今 天，你可能会为一条印有独特设计、材质特殊的 " 清洁仪式感 " 毛 巾付费 —— 它成了你浴室美学的一部分，是你个人品味的 道具 。 这便是当前消费升级最核心的转变：我们正从一个 " 工具型消费 " 的时代，大步迈入 " 玩具型消费 " 的时代。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 首先，是追求 " 即时满足 " 的心理。在信息过载、节奏飞快的时代，用户的耐心阈值被不断拉低 ， 以抖音为代表的平台成功揭示了这种偏 好：用几十秒内提供强烈情绪刺激的内容，替代了需要长时间沉浸才能获得满足的书籍或长视频。 过去的 工具产品 ， 核心是 满足功能性需求，核心是 " 解决问题 " 。 它追求 性价比 ，在过剩的制造业中高度同质化，陷入无止境的内 卷。例如：普通充电宝、基础款白 T 恤、工业量产的马克杯。 消费中的 玩具属性 ：提供即时乐趣、好奇与探索欲。如：泡泡玛特盲盒（过程即乐趣 ...