潮玩谷子赛道发展现状 - 潮玩谷子赛道仍在快速发展 一级市场投融资项目数量自高峰期有所回落但保持稳定 2022-2024年分别为19/9/11起 2025年截至7月10日已录得11起 [1] - 二级市场玩家加大力度布局相关业务 包括文具文创企业、IP方等 具备优质IP矩阵、供应链把控能力强、运营及渠道建设力突出的龙头企业更具优势 [1] 投资方向与资本构成 - 被投企业分为三大方向：IP内容方向、衍生品周边方向和平台型方向 其中衍生品周边方向最受关注 2024年占比达60% [2] - 投资方主要由投资机构与IP产业链相关公司构成 投资机构所投项目占比逐步提升 2024年投资机构/产业链资本/其他投资项目比例为45%/45%/9% [2] 核心项目估值变化 - Hitcard潮玩卡估值波动明显 从2021年天使轮3000万元升至2022年高峰期5亿元 2024年回落至1.5亿元 [3] - 熠起文化估值快速增长 从2022年Pre-A轮1亿元升至2025年A轮5亿元 [3] - 52TOYS保持赛道估值领先 从2015年天使轮7500万元增至2025年C+轮42.73亿元 并筹备港股上市 [3] - 卡游估值较高 2021年A轮估值达9亿美元 已两次发布港股招股说明书 [3] - 星阅控股估值维持15亿元不变 2025年发布港股招股说明书 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025 年以来债券市场走出“山”字走势，10 年期国债收益率围绕 1.75%中枢窄幅震荡，投资者在策略、利差、品种上竞争，利率难破前低 [3][7] - 需关注基本面、科技消费内生增长、内外分化、国际利率滞后性、负债荒等方面对债市的影响 [7] - 认为应重构故事，包括地产与利率脱钩、以结构性“突围”解释新消费、关注全球结束低利率、淡化政策研究、关注经济内生动能、重视商品供需到利率的印证、避免依赖“看线”法 [3] - 预计下半年 10 年国债在 1.6% - 1.9%，30 年国债在 1.8% - 2.1%，资金走平、曲线走陡，利率高点或在四季度出现 [3][138] - 策略上久期建议中性，票息策略优先，信用债可向短端信用下沉和长端高等级寻找利差压缩机会，利率债可寻找老券等利差压缩机会，加杠杆空间有限 [143] 根据相关目录分别进行总结 基本面：无地产增长，商品和利率脱敏 - 地产对资本市场影响力减弱，A股层面地产链股票成交量占比和上证指数权重下降，经济层面地产对GDP影响减小 [9] - 商品价格未走出周期上行态势，地产链相关商品期货价格下跌，可通过剔除地产后的经济指数和剔除白酒后的消费指数观察经济真实表现 [16][18][23] 通胀：新消费“无处不在”，价格上“无影无踪” - 今年CPI走势与部分商品消费背离，传统通胀框架失效，可选消费再通胀框架浮出水面 [26][30] - 以乐高和泡泡玛特为例，新消费可能正经历通胀增长的“乐高时刻”，传统CPI和PPI难以反映真实通胀交易 [30][33][37] 经济“疤痕效应”的积分修复：科技与消费现象的内生成长曲线 科技与消费的自下而上积分 - 科技行业发展源于海外冲击 - 响应与细分行业内生变化，如DeepSeek崛起，AI产业进程加速迭代反映到产品表现和资产价格上 [38][39][40] - 新消费需求增长是过去不断“积分”的结果，业绩增长与股价走势存在滞后效应，如泡泡玛特、名创优品等 [42] 透过补贴看消费：需求前置还是内在动能释放？ - 上半年社零表现亮眼，以旧换新国补是重要原因，但市场对国补下半年接续和社零持续性存在担忧 [51][53] - 即便补贴退坡，非补贴类商品需求释放和服务类消费需求增长仍支撑消费，消费细分领域内生变化反映居民消费意愿提升 [58][61][66] 全球利率视角：我国利率走出“ZLB”（零利率下限）区间的滞后效应 全球视角：利率水平面逐级上升的定量证据 - 全球利率因子趋势抬升，主要国家政策利率中枢上升，我国近年走出独立利率下行行情 [74][76][78] 中国利率可能正在经历全球利率上行的滞后传导 - 全球进入低利率区间的国家并非长期触底，国债利率有差异且日本国债利率多次反弹，我国利率下行无明显反弹，可能存在滞后效应 [82][87][94] - 我国利率水平难长期脱离全球中枢低位运行，超长债面临亏损风险 [96][100][103] 内因定方向，外因定波动 - 关税非资产方向决定性因素，消费内生趋势未变，当前消费结构性好转，可通过三步交易框架应对关税事件 [104][106][110] 机构行为：流动性充裕下的负债荒？ - 今年以来配置盘资金有限，交易盘胜率下降，保险转向权益资产，银行负债端流失，农商行交易胜率下降 [111][114] - 存款变化导致从流动性充裕到负债荒，带来存单问题、大行和小行资负差问题、银行息差下降卖券问题，保险负债流入下滑，银行理财增长乏力 [118][120][130] 寂静之中酝酿变化 - 今年股债商市场走势矛盾，下半年货币政策可能0降息0降准，通过结构性工具精准支持，对债市利好有限 [134][136] - 基本面结构性向好需利率定价，机构行为层面债市负债端压力持续，预计下半年国债利率区间和曲线走势，技术指标显示震荡行情，中期谨慎因素仍在 [137][138][143]

微短剧行业 - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元 首次超过全年电影票房收入 预计2025年达634.3亿元 2027年达856.5亿元 [1] - 2023年短剧行业整体市场规模超200亿元 女性用户占主导 [4] - 抖音短剧迅速崛起 女性观众推动"女主逆袭""甜宠复仇"等题材持续热播 [5] 小米汽车 - 小米首款SUV车型YU7标准版售价25.35万元 发布3分钟内大定突破20万台 1小时突破28.9万台 [1] - 雷军指出女性在家庭购车决策中拥有关键否决权 女用户数量多将提升销量潜力 [4] - 小米汽车发布时强调"女性驾乘舒适感""后排美容镜""车窗过滤紫外线"等女性导向设计 [10] 泡泡玛特 - 官方数据显示女性用户占比75% 30岁以下用户占比58% Z世代占比32% [4] - 盲盒产品精准抓住年轻女性对"可爱""惊喜""收藏欲"的情绪需求 通过IP故事和限量概念激发复购 [5] 美妆行业 - 雅诗兰黛中国大陆市场增长抵消韩国等地区下滑 创新产品推动中国市场有机销售额两位数增长 [4] - 18~45岁女性贡献68%的美妆品购买 女性正从被动接受转变为主动定义消费方向 [6] 女性消费趋势 - 女性置业决策主导比例从2018年65.2%提升至2024年85.7% 更关注居住体验而非投资回报 [6] - 18~45岁女性贡献71%快消品支出 63%教育消费 正重塑市场生态 [6] - 女性为"可爱""治愈感""情绪陪伴""生活仪式感"等感性因素买单 推动消费增长 [7][9] 品牌营销策略 - 成功品牌需从"创造功能"转向"制造情绪" 构建理想化生活图景 [10] - 产品需具备女性导向审美 社交属性 情绪价值和自我认同映射 [10] - 品牌竞争核心转向"造梦"能力 需理解女性情绪并提供细腻体验 [11] 消费定义权 - 女性正从"买家"成长为消费生态的"定义者"和"审美引领者" [12] - 女性消费行为逐渐脱离婚姻家庭绑定 40岁单身女性同样注重品味和体验 [12] - 品牌需转向女性语境 强调"自我欣赏"和"为自己而活"理念 [12]

日本扭蛋行业现状 - 日本扭蛋机数量达50万台，年销量近3亿个扭蛋，市场规模500亿日元（3.2亿美元），较2010年增长超一倍 [47][49] - 万代占据50%市场份额，运营超10万台扭蛋机，280家专卖店单店配备300-1000台机器 [47] - 每月推出上百种新品，涵盖动漫IP、成人用品、无厘头设计（如通缉犯扭蛋、证件照扭蛋）等，创意驱动消费 [56][11][13] 扭蛋产品创新特点 - 通缉犯扭蛋销量突破3万枚，收入900万日元，虚构内容结合熟人肖像引发话题 [9][5][7] - 细分领域极致化：烤鱼扭蛋按鱼种分类，薯片扭蛋还原口味色差，门把手/水龙头扭蛋突破功能边界 [27][29][30] - 成人向产品占比显著，如内裤造型零钱包、震动理疗仪等，部分涉及灰色领域（二手内裤扭蛋） [57][33][35][60] 扭蛋与盲盒市场对比 - 日本扭蛋年销售额约20亿人民币，远低于泡泡玛特130亿人民币，因价格锚定100-500日元且缺乏高端化 [63][68] - 扭蛋巨头依赖IP授权（业务占比3%-6%），中小企业依赖爆款（超10万销量即为热门），多数产品亏损 [68][70] - 泡泡玛特成功要素为系统化整合盲抽机制+设计师IP+社群运营，而扭蛋仍停留分散创意阶段 [72][74] 历史与全球化发展 - 扭蛋机起源于19世纪美国，1960年代日本引入并标准化塑料外壳，万代70年代推动动漫IP革命 [38][43][45] - 文化输出显著：国产猫猫Meme、马来西亚《战狼》扭蛋等案例显示全球影响力 [23][65]

离境退税政策优化效果 - 王府井百货大楼2024年下半年离境退税业务量比上半年增长67%，2025年"五一"假期同比增长633%，1-4月业务量同比增长147% [2] - 王府井集团在全国已有26家门店开展离境退税业务，其中10家提供"即买即退"服务 [2] - 北京离境退税商店数量达1070家，拥有14家"即买即退"试点商店，覆盖全市重点商圈 [6] - 现金退税限额从1万元提升至2万元，离境退税起退点从500元下调至200元 [1] - "即买即退"服务逐步推广，将退税环节提前 [1] 入境消费市场表现 - 境外旅客入境消费占我国GDP比重约0.5%，低于世界主要国家1%-3%的水平 [4] - 东安市场离境退税数据增长明显，计划增加处理设备应对业务量激增 [2] - 北京大兴机场离境退税窗口办理时间约10分钟，多语种指南成为标配 [3] - 深圳推出离境退税"一单一包"便利化举措，海关免拆封验核 [6] - 上海税务部门优化离境退税系统，推出"开单预录""发票导入"等功能 [6] 国货商品出海机遇 - 大疆无人机接入离境退税服务后外籍游客消费数量增长，Mini系列和Avata系列受欢迎（3000-6000元价格区间） [4] - 老字号品牌首饰、布鞋、茶叶与智能手表、平板电脑等电子产品受外国游客青睐 [3] - 国货门店申请成为离境退税商店积极性高，以3C电子、服饰品类为主 [4] - 专家建议将中医康养、机器人等中国特色产品纳入离境退税范围 [4][6] - 文创产品可成为宣传中国文化和离境退税服务的媒介 [6] 政策推动行业发展 - 过境免签政策扩大实施使外国旅客来华更便利 [1] - 商务部等6部门提出8条政策举措推动退税商店增量扩容、丰富商品供给 [6] - 专家建议增加退税商店与商品数量，简化流程，提升智能化水平 [6] - 离境退税政策有助于释放入境旅游消费潜力，促进"二次消费"及"连带消费" [2] - 政策推动零售行业升级及经济高质量发展 [2]

茅台行业动态 - 飞天茅台市场价格跌破2000元大关 近期价格呈现显著下跌趋势 [3] - 贵州茅台股价从春季1600元下跌至1200元附近 逼近前期低点 [3] - 酒水批发商库存积压严重 反映终端需求疲软 [3] - 禁酒令政策持续加码 部分地区出台24小时禁酒及禁聚餐规定 直接影响体制内消费场景 [3] 茅台消费特征分析 - 高端社交场景"硬通货" 具有身份象征属性 与奢侈品包袋的消费逻辑相似 [3] - 产品溢价显著 2000元茅台与60元汾酒虽同属白酒但社交价值差异巨大 [3] - 消费群体集中于中年男性 依赖政商饭局等传统高端消费场景 [4][5] 泡泡玛特市场表现 - 市值达到3500亿港元 股价呈现持续上涨态势 [4] - 产品从低价玩具升级为具有收藏价值的潮流单品 形成二级交易市场 [4] - 年轻消费者热衷收集全套产品 推动复购率提升 [4] 泡泡玛特商业模式 - 采用盲盒销售机制 成功塑造产品神秘感与收藏价值 [4] - 通过社群运营强化社交属性 成为年轻群体社交货币 [4] - 原材料成本低廉 主要依赖品牌溢价与营销策略创造利润 [4] 行业对比分析 - 两者均具备成瘾性消费特征 茅台依赖口感习惯 泡泡玛特依赖收集欲 [4] - 消费群体存在代际差异 茅台主力为中年群体 泡泡玛特受众为年轻人 [5] - 长期来看白酒消费具有文化根基 短期受政策压制但历史表明禁酒难持续 [5][7]

泡泡玛特跨界珠宝品牌POPOP的市场表现 - POPOP北京国贸店开业第二周客流平稳 LABUBU系列未出现缺货现象 [1] - 上海首店开业初期需排队进店 有消费者单次消费达1956元购买MOLLY系列饰品 [3] - 核心客群包括情侣档 夫妻档以及全身奢侈品LOGO的"富哥富姐" 晚上9点包装盒告罄 [5] - 部分高净值消费者单次消费达五位数 购买多个IP系列产品用于自用和送礼 [6] - 消费者购买动机主要为情绪价值和独特设计感 材质成本非首要考量因素 [13] POPOP产品定位与定价策略 - 产品主要采用S925银材质搭配锆石 贝珠等装饰 融入热门IP形象 [14] - 主力产品价格区间319元至2699元 万元级产品作为价格锚点刺激消费 [14][16] - 相比同类材质产品 POPOP品牌溢价率达300%-500% [17] - 产品定位为流行饰品而非高端珠宝 降低消费门槛 [23] - 设计上IP形象微缩至毫米级 银材质可能模糊细节影响情感传递 [23] 泡泡玛特战略转型与IP商业化 - 公司正从"盲盒公司"向"IP公司"转型 盲盒收入占比下降至53.2% [20] - 毛绒品类营收同比激增13倍 占比超两成 MEGA系列收入占比12.9% [20] - 珠宝作为高毛利 高复购品类可对冲潮玩市场周期性波动 [20] - 公司战略从"产品-销售"转向"IP开发-多元化运营" 未来可能渗透更多品类 [20][21] - 已在家电领域发布人才招聘计划 涉及复古小冰箱等项目 [21] POPOP运营现状与挑战 - 开业初期出现包装盒断供 影响赠礼仪式感 [25] - 部分产品出现质量问题 售后流程不顺畅 [24] - 门店运营成熟度不足 工作日晚上仅1名销售接待 [25] - 轻奢品类普遍存在电镀层脱落 焊接点断裂等工艺问题 [25] - 代工模式非主要问题 但资本化程度过高可能影响品牌长期建设 [25]

消费板块分化与投资逻辑变迁 - 2024年以来大消费板块内部分化显著：以泡泡玛特(1098.66%)、老铺黄金(1084.46%)为代表的新消费股价涨幅超10倍，而白酒、调味品等旧消费表现平淡 [4] - 新消费核心特征：具备"悦己、社交、治愈、陪伴"属性，通过新人群、新渠道、新市场实现高成长性，如泡泡玛特2024年海外营收50.7亿元(同比+375.2%) [4][11] - 旧消费面临瓶颈：主要满足基础需求，竞争格局固化，缺乏成长弹性 [6] 消费逻辑变迁的三大驱动因素 - **支付意愿变化**：中国消费进入精神需求扩张周期，新消费契合年轻人"被认同、被看见"的心理诉求 [6] - **支付能力调整**：经济复苏期催生性价比消费，如泡泡玛特百元盲盒、蜜雪集团5元奶茶，替代传统高溢价商品 [9] - **增量空间拓展**：文化出海打开新市场，《黑神话：悟空》Steam收入超11亿美元，《哪吒2》票房158.99亿元全球第五 [11] 基金持仓与业绩表现 - 泡泡玛特被207只基金重仓(总市值99.28亿元)，老铺黄金被74只基金持有(市值30.15亿元) [12] - 头部基金表现突出：景顺长城品质长青(61.6%)、广发价值核心(58.74%)等通过重仓新消费标的实现超额收益 [12] - 新生代基金经理更敏感：6位2020年后任职的基金经理成功捕捉机会，而传统消费主题基金多数错过 [14] 新旧消费对比与估值分歧 - **估值差异显著**：泡泡玛特PE 95.34倍 vs 贵州茅台20.16倍，老铺黄金89.23倍 vs 美的集团13.24倍 [22] - **新消费潜在风险**：解禁潮(老铺黄金6月28日解禁)、大股东减持(泡泡玛特5月清仓式减持)可能引发调整 [23] - **旧消费转型举措**：IP跨界合作(酱香拿铁)、产品年轻化、加大回购分红力度寻求破局 [24] 投资策略建议 - 新消费适合高风险偏好投资者，需警惕高估值和交易拥挤风险 [20][23] - 旧消费具备估值优势，宏观企稳后或迎修复机会，适合稳健型投资者 [21][24] - 建议关注周期低位、兼具估值与成长性的标的，避免追高热门板块 [25]

城市年轻力与新消费品牌集聚 - 南京正成为江苏青年潮牌最集聚的城区，全国首展和江苏首店频繁涌现，推动区域年轻力发展 [4] - 新消费品牌集聚满足年轻人个性化需求，同时为区域发展注入新活力 [4] - 南京市建邺高新区和秦淮区通过打造青年发展型街区和引进潮牌，实现青年与消费场景无缝衔接 [6] 核心城区品牌集聚逻辑 - 新消费品牌扎堆核心城区，主要基于市场潜力、资源集聚和高效运营考量 [5] - 核心城区人口密集、消费能力强，且拥有完善的数字基础设施和物流网络，降低运营成本 [5] - 南京表现突出，8个市辖区进入新消费品牌零售门店指数前15名，前4名均为南京市辖区 [5] - 无锡市梁溪区、苏州市姑苏区等苏南地区表现突出，苏中地区南通市崇川区和泰州市海陵区进入前15名 [5] 品牌下沉县域市场趋势 - 新消费品牌开始向边缘城区和县域市场拓展，满足年轻人个性化、多元化消费需求 [7] - 县域城区如靖江市、如皋市、如东县等表现较好，苏北地区滨海县和泗洪县稍好 [7] - 靖江泰和吾悦广场2024年MLB销售500万元，喜茶销售300万元 [7] - 盐城滨海吾悦广场2024年引进30+新品牌，其中31家为滨海首店，成为"首店收割机" [8] 品牌下沉运营策略调整 - 新消费品牌精准定位县域消费群体，推出符合当地口味的产品 [8] - 创新营销手段如社交媒体、线下活动，与消费者建立紧密联系 [8] - 喜茶、完美日记、泡泡玛特等通过排队营销、跨界联名和盲盒营销成为新消费方式代表 [8] 品牌下沉带来的积极影响 - 新消费品牌入驻提升县域消费市场活力，年轻人从"买得到"转向"买得好" [9] - 昆山万象汇青年发展型街区开街，青年主理人打造创意市集和潮流品牌，激发消费新活力 [9] - 新消费品牌集聚为年轻人提供丰富就业与创业机会，如东县"无名之辈"咖啡馆成功案例 [10] - 品牌集聚提升县域城市形象与文化氛围，靖江吾悦广场、滨海吾悦广场等成为时尚地标 [11] 未来展望 - 下沉市场已成为新消费品牌战略布局核心战场，县域市场提供结构性增长机遇 [11] - 城区和县域庞大人口基数和未被挖掘的消费需求，未来前景广阔 [11]

新能源汽车下乡 - 工业和信息化部等五部门联合开展2025年新能源汽车下乡活动，124款车型入选目录，包括特斯拉Model 3和Model Y [1] - 特斯拉首次入选下乡车型目录，公司表示将响应政策为下沉市场提供购车便利 [1] - 农村消费者对汽车品质、性能及环保属性要求提升，新能源汽车凭借低能耗、低成本及绿色环保优势受青睐 [1] - 农村基础设施改善（道路、电网覆盖）为新能源汽车普及奠定基础 [1] - 特斯拉平价化车型契合农村消费者需求，价格优势提升其在农村市场竞争力 [2] 豪华车市场竞争 - 2024年D级行政豪华轿车市场中，奔驰S级销量16,121辆，迈巴赫S级12,974辆 [4] - 传统豪华品牌销量乏力，BBA（宝马、奔驰、奥迪）正寻求与中国合作伙伴合作（如华为）以应对智能化竞争 [4] - BBA 2024年全球总投入规模超350亿欧元（约合人民币2700亿元） [4] - BBA大降价策略对新势力车企形成压力，行业淘汰赛进入纵深阶段 [5] 防晒衣市场乱象 - 618期间防晒衣热卖，天猫细分男士、女士、凉感等类目 [7] - 防晒衣UPF标注混乱，部分商家伪造检测报告，央视曝光江西信丰服装加工厂虚假标注UPF50+ [7][8] - 非法机构提供"直出报告"服务，每份300元，无需样品检测 [8] - 三无防晒衣销量达30万+ [8] 高端冰淇淋市场竞争 - 哈根达斯在国内市场定位高端，客单价58.38元，但日本市场价格为国内的1/3 [10] - 竞对DQ国内客单价23.17元，门店近1700家且持续扩张，性价比和市占率优于哈根达斯 [10] 数字人直播电商 - 京东618期间数字人直播渗透率突破60%，带货水平超越80%真人主播 [13] - 京东数字人提升直播间转化率30%，服务超1.3万家品牌，累计带动GMV超140亿元 [14] - 数字人可实现24小时直播，闲时转化率提升30%，最高转化率超40% [14] 国补政策对消费影响 - 国补退坡引发消费两极分化，部分消费者抢券下单，部分选择平替或放弃购买 [16] - 前两批国补资金下达近1600亿元，后续预计再下达1400亿元 [16] - 国补促使消费者提前换机，但更多体现为需求时点前移，非新增增长 [17] - 大品牌、大经销商受益，小商家面临现金流压力，行业马太效应加剧 [17] 新消费趋势 - 悦己经济崛起，情绪消费市场规模达1.2万亿元，泡泡玛特会员复购率50% [19] - 消费场景变化：CityWalk（+218%）、瑜伽（+200%）、骑行（+140%）等增长快，KTV（-87%）、酒吧（-65%）、电影（-61%）等下滑明显 [21] - 传统国货高端化，如老铺黄金"宫廷花丝工艺"单克金价1200元，溢价显著 [21]