行业趋势：低利率环境下的居民财富配置迁徙 - 一年期定期存款平均利率在2025年6月已跌破1%，而同期银行理财产品平均年化收益率维持在2.12%，部分平台如网商银行稳利宝平均收益率达2.58%，理财产品收益优势凸显[5] - 2025年前三季度住户存款新增12.73万亿元，同时银行理财市场新增1400万投资者和2.18万亿增量资金，存续规模于10月末达33.18万亿元的历史新高[4] - 2025年第三季度央行问卷调查显示，18.5%的居民倾向于“更多投资”，其中“银行非保本理财”以36%的占比成为最受偏爱的投资方式[15] - 中信建投银行研究团队预测，2025年末银行理财规模同比将实现10%左右增长[21] 投资者行为变迁：从储蓄到主动理财 - 投资者群体正从追逐银行间利差的“存款特种兵”向主动研究、捕捉机会的“理财猎手”演变[8][9] - “理财猎手”普遍厌恶风险，投入大量时间研究产品，细致比对业绩比较基准、波动水平和申赎规则，并关注额度释放动态以锁定更高收益[11] - 社交媒体（如小红书、短视频）和数字工具（手机银行）降低了理财学习门槛，成为年轻人学习、分享和交流理财知识的重要渠道[11][13] - 理财行为日常化，部分年轻投资者甚至在节假日将可用资金全部买入理财产品，并在消费时计算商品价格相当于理财产品的收益天数[14] 平台与产品：一站式理财服务的兴起 - 网商银行稳利宝作为银行理财专卖平台，从市场4万多只产品中优选表现较好的中低风险产品，汇聚了来自23家银行理财子公司的产品[11][12] - 该平台用户已突破450万人，每3个新用户中就有2人购买了2笔以上，超过70%的用户复购金额高于首笔[17] - 所有持有产品超过3个月的稳利宝用户都实现了正收益，部分产品最短持有期为7天，兼顾了流动性与规避短期波动的需求[13][17] - 平台上预期收益稍好的新发产品，在十几秒内就能被抢光，反映了旺盛的市场需求[14] 代表性投资者画像与配置策略 - 投资者陈伟将90%的资金（约300万元总资产）配置于银行理财产品，主要分布在稳利宝平台的两只精选产品上，追求2%-3%的年化收益率，视其为理想的“存款贵替”[12][13] - 投资者砚卿将60%左右的核心资产安放在稳利宝里，作为资产基石，其个人通过多元投资在不到一年半的时间里实现了资产300%的增长后转向稳健[14] - 投资者赵欧等从跨省存款转向银行理财，标志着行为从被动“躺赢”到需要研究产品底层逻辑和专业知识的主动管理转变[8][11] - 砚卿通过运营近2000人的社群分享理财信息，曾帮助粉丝成功购入产品并获得约8%的年化收益，体现了社群化理财的影响力[14]