电商平台618大促价格现象 - 部分商品价格在618大促期间不降反涨 涉及服装、电器、家居用品等多个类目 有商品6月18日价格比年初上涨近15% [1] - 消费者反馈商品价格在618活动前期、大促当天等节点上涨 例如一件枕头从73元涨至89元 商家中途退出活动导致价格波动 [1] - 服装类目中小商家涨价较多 美妆、鞋服品牌等"主力军"降价幅度有限 降幅主要来自平台9折优惠券 商家自身未降价 [6] 商家策略与平台机制 - 部分未获平台补贴或无投流预算的商家未报名618 选择不降价甚至涨价 等待大促流量虹吸期过去 [6] - 天猫和京东推出平台9折补贴券 天猫补贴由平台完全承担 京东补贴由商家与平台按1:1比例承担 价格变动可能因商家剔除补贴券或取消优惠券 [6] - 商家习惯设置高后台价格 日常以折扣价售卖 大促期间通过增减优惠活动控价 平台加强价格监管但仍存在漏洞 [6] 商家与平台博弈 - 3C类目商家因控价政策和产品成本不支持 与平台博弈让部分商品退出618活动 [7] - 高端品牌、高复购率商品商家对大促兴趣减弱 中小商家和白牌企业因高流量费和利润压缩降价意愿降低 [7] - 大促乱象损害消费者体验和商家生态平衡 平台需完善大促机制 加强创新产品扶持和AI赋能 [7]