英国游戏市场概况 - 英国游戏产业是欧洲第二大市场，2024年规模达46亿英镑[6] - 2020年疫情期间市场规模达峰值49亿英镑（约460亿人民币），同比增长29%[2] - 主机游戏占51%市场份额，移动游戏占34%且持续增长[11] - 伦敦是最大产业集群，聚集27.2%的游戏公司和23%从业人员[9] 移动游戏细分市场 - 2024年移动游戏规模15.8亿英镑，连续五年增长[17] - 消除/博彩/策略三大品类占53%收入份额，消除类居首[19] - 25岁以下玩家60%愿为F2P游戏付费，高于整体35%[17] - 81%品类依赖运营2年以上的成熟产品支撑[23][24] 中国厂商出海表现 - 中国是英国移动游戏第一供应来源地，占Top100厂商29%[27] - 英国是中国出海第五大市场，贡献2.7%收入[25] - 本土厂商受限于主机市场重心和移动研发经验不足[27] 玩家行为与偏好 - 62%玩家自认为中轻度玩家，偏好休闲品类[31] - 智能手机是最热衷平台（36.2%偏好度）[33] - 女性偏爱消除/生活模拟类，男性偏好竞技/策略类[35] - 玩家主要通过朋友推荐（32%）和KOL（28%）发现新游戏[38] 本地化与营销策略 - 需采用英式冷幽默叙事，避免美式夸张风格[37] - TikTok月活2400万且女性占比62%，适合女性向游戏推广[41] - 90%广告展示来自应用内平台，社媒硬广效果较差[42] 政策与合规要求 - 游戏税务减免政策抵扣率34%，累计减免超50亿英镑[7] - 需通过PEGI分级认证（3/7/12/16/18五档）[46] - 开箱机制需在广告中明确披露，禁止虚假宣传[47] 行业支持与人才储备 - 56所高校开设游戏课程，75%从业人员有本科以上学历[4] - 游戏文化测试标准需达16分（满分31分）[8]