长沙晚报掌上长沙12月25日讯（全媒体记者 刘军）据最新发布的《2025年中国游戏产业报告》，2025 年，国内游戏市场实际销售收入预计达3507.89亿元，同比增长7.68%。随着数字技术发展，游戏产业开 始与医疗、教育、文旅、制造等领域深度融合，被视为娱乐产品的游戏，正在打开新的发展空间。市场 表现方面，游戏股今年以来平均上涨44.36%。记者发现，湘股中有4只个股包含游戏概念，分别是拓维 信息、天舟文化、ST天择、芒果超媒。 在游戏市场，2025年增长最快的是主机游戏与小程序游戏。其中，主机游戏市场收入83.62亿元，同比 激增86.33%，连续三年保持爆发式增长。小程序游戏收入535.35亿元，同比增长34.39%。不仅如此，中 国自研游戏海外市场销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%。在全球经济波动、竞争加剧的背景下， 中国游戏企业凭借创新实力与应变能力，展现出强劲发展韧性。 业内人士认为，随着产业迭代与技术革新，游戏早已超越单纯的娱乐载体属性，成为前沿科技的"练兵 场"、文化创新的"孵化器"。游戏企业对AI技术的高频需求，持续助推AI应用加速落地。随着游戏企业 AI应用的不断成熟，技术价 ...

国内游戏市场整体表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，创历史新高 [1] - 市场增长动力主要来自移动游戏品质提升、头部常青游戏创新运营以及小程序游戏的强劲增长 [1] 小程序游戏市场表现 - 2025年国内小游戏市场收入达535.35亿元，同比大幅增长34.39% [1] - 小游戏收入占整体游戏市场收入的比例升至15% [1] - 2025年游戏市场整体收入较2024年增加约250亿元，其中小游戏贡献了约137亿元的增量，是重要的增量来源 [1] - 小游戏市场收入连续三年快速增长：2023年为200亿元（同比增长300%），2024年为398.36亿元（同比增长99.18%），2025年为535.35亿元 [2] - 小游戏依托小程序，具有无需下载安装、即来即走的轻便特性，对非重度玩家友好 [2] 主机游戏市场表现 - 2025年国内主机游戏市场实际销售收入达83.62亿元，同比增长86.33% [3] - 行业观点认为，未来小游戏将继续保持快速增长，而重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [3] 上市公司在小游戏领域的参与 - A股上市公司对小游戏领域的投入不断增加，部分公司已取得规模化收益 [2] - 吉比特在2025年1月至9月上线了多款新产品，包括小游戏《道友来挖宝》，贡献了增量营业收入和利润 [2] - 《道友来挖宝》于2025年5月上线，自7月以来稳居微信小游戏畅销榜前十 [2] - 公司认为小游戏平台具有获客成本低、流量巨大的特点，并已验证其潜力，未来在新产品设计时会考虑小游戏平台 [2] - 公司表示小游戏平台可以承接多样化的产品，包括使老IP焕发新的生命力 [2]

股价与交易表现 - 12月24日盘中，公司股价下跌2.05%，报16.23元/股，成交额4.83亿元，换手率1.60%，总市值314.86亿元 [1] - 当日资金流向显示主力资金净流出4255.48万元，特大单与大单买卖活跃，其中特大单净卖出1954.56万元，大单净卖出2305.63万元 [1] - 公司股价今年以来累计上涨60.61%，但近期表现分化，近5个交易日上涨4.11%，近20日上涨6.50%，近60日则下跌12.60% [1] 公司业务与财务概况 - 公司主营业务涵盖网络游戏研发发行运营、影视制作发行及衍生业务、艺人经纪服务 [1] - 主营业务收入构成以PC端网络游戏为主，占比50.18%，移动网络游戏占比26.23%，电视剧及短剧占比20.29% [1] - 2025年1-9月，公司实现营业收入54.17亿元，同比增长33.00%，归母净利润6.66亿元，同比大幅增长271.17% [2] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为9.16万户，较上期减少10.35%，人均流通股19959股，较上期增加11.54% [2] - 香港中央结算有限公司为第二大流通股东，持股1.82亿股，较上期增加6620.50万股 [3] - 多只指数基金在第三季度末进入十大流通股东，包括华夏中证动漫游戏ETF、南方中证500ETF、国泰中证动漫游戏ETF，而兴全基金旗下多只产品则退出十大流通股东之列 [3] 公司背景与市场分类 - 公司成立于1999年8月27日，于2011年10月28日上市，总部位于北京 [1] - 公司所属申万行业为传媒-游戏Ⅱ-游戏Ⅲ，概念板块包括中盘、电子竞技、区块链、融资融券、手游等 [2] 历史分红情况 - 自A股上市以来，公司累计派发现金红利55.43亿元，近三年累计派现19.76亿元 [3]

产业规模与增长 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增速达7.68%，用户规模达6.83亿，双双创下历史新高 [1][2] - 由游戏直接及间接拉动的“游戏经济”总规模首次估算超过12000亿元人民币，展现出广阔生态 [1][2] - 细分市场表现亮眼：客户端游戏收入同比大幅增长14.97%，主机游戏市场同比增幅高达86.33%，电子竞技市场收入突破1700亿元，同比增长近19% [2] 产业结构与价值圈层 - “游戏经济”生态由三个价值圈层构成：核心经济层（游戏产业本体）创造超过4800亿元收入；关联经济层（硬件、电竞、云服务及IP衍生）规模约5548亿元；辐射经济层（与文旅、教育、商业等融合）贡献超过1730亿元 [3] - 游戏产业正从线上娱乐产品演变为驱动文化消费、赋能城市更新的新动能，典型案例包括上海“元界”特色街区、北京鸟巢《王者荣耀》总决赛吸引6万观众、杭州《黑神话：悟空》艺术展及东莞产值超300亿元的电竞产业链 [3] - 区域经济活力显著，例如上海市徐汇区2024年游戏产业营收突破700亿元，占全市近五成；2025年上海网络游戏产业销售收入预计达1707亿元，同比增长9.57% [4] 技术驱动与生产效率 - 人工智能正从辅助工具转变为重塑产业底层逻辑的核心生产力，已有62%的游戏工作室将AI技术应用于开发全流程 [5][6][7] - 生成式AI帮助游戏开发效率平均提升30%，例如三七互娱通过自研大模型使美术素材生产效率提升逾80%，年产生AI素材超两百万条 [7] - AI本地化翻译已覆盖旗下85%的游戏，准确率达95%，技术沉淀不仅服务于游戏，更为未来的“数实融合”提供底层能力 [7] 文化内涵与全球化竞争 - 游戏正成为传承与创新中华优秀传统文化的“数字容器”，在调研的43款热门国产游戏中，傩戏、苏绣、皮影等非遗元素已从背景装饰升级为可互动的核心体验 [8] - 深度文化赋能增强了产品独特魅力并在全球化市场展现出强大穿透力，实现了从“产品出海”到“文化出海”的关键跃迁，例如《燕云十六声》吸引了超过1500万海外玩家 [8] - 厚植文化内核是构建全球差异化竞争力的根本路径，当工艺品质达到顶尖水准，蕴含的文化精神便能引发跨地域共鸣 [8] 出海战略与本地化运营 - 2025年我国自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，连续六年站稳千亿元人民币规模，其中移动游戏贡献了超90%的收入 [9][10] - 美国、日本、韩国三大成熟市场合计占我国自研游戏海外销售收入的57.8%，出海已进入需精耕细作、寻求价值认同的新阶段 [9][10] - 成功的出海策略强调因地制宜与深度本地化，例如在重点海外市场设立本地团队，围绕当地文化节点定制活动以维持用户情感连接 [10][11] 社会责任与多元价值 - 行业对社会责任的认知深化，防沉迷系统已取得显著实效，超七成未成年人周游戏时长控制在3小时内 [11] - “游戏+”的多元价值探索为产业开辟超越商业回报的社会意义，例如将非遗主题游戏实训课程带入校园，通过自研IP复刻非遗技艺覆盖近千名乡村学生 [11] - 将商业价值与社会价值统一于长期主义框架下的思考，代表了游戏行业更为成熟的发展观，为其可持续发展赢得更广阔空间 [11]

2025年中国游戏产业年会核心数据发布 - 2025年中国游戏产业年会在上海举行，会上发布《2025年中国游戏产业报告》[1] 整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%[1] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%[1] - 市场收入与用户规模均创历史新高[1] - 增长主因包括移动游戏品质提升、新品表现出色、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通[1] 细分市场收入分析 - 移动游戏市场占据主导地位，2025年实际销售收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92%，占总收入的73.29%[1] - 客户端游戏市场2025年实际销售收入781.6亿元人民币，同比增长14.97%[1] - 客户端游戏增长得益于头部长青产品收入稳中有增及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行[1] - 主机游戏市场2025年实际销售收入83.62亿元人民币，同比增长86.33%，延续三年高速增长态势[2] - 网页游戏市场持续萎缩，2025年实际销售收入43.25亿元人民币，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年[2] - 小程序游戏市场快速扩张，2025年市场收入达535.35亿元人民币，同比增长34.39%[2] 自主研发游戏表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元人民币，同比增长11.64%[2] - 增长得益于头部长青产品的稳定支撑以及多款自研新品带来明显增量[2] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%[2] - 自研游戏出海规模已连续6年超过千亿元人民币，表现强劲[2]

2025年中国游戏产业年会核心数据发布 - 2025年中国游戏产业年会在上海举行 中国音像与数字出版协会游戏工委发布《2025年中国游戏产业报告》[1] 整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币 同比增长7.68% 创历史新高[1] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿人 同比增长1.35% 创历史新高[1] - 市场增长主因包括移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通[1] 细分市场收入分析 - 移动游戏市场占据主导地位 2025年实际销售收入2570.76亿元人民币 同比增长7.92% 占总收入的73.29%[1] - 客户端游戏市场实际销售收入781.6亿元人民币 同比增长14.97% 增长得益于头部长青产品及热门移动游戏PC端同步发行[1] - 主机游戏市场实际销售收入83.62亿元人民币 同比增长86.33% 延续三年高速增长态势[2] - 网页游戏市场持续萎缩 2025年实际销售收入43.25亿元人民币 同比下降6.74% 收入已连续下滑10年[2] - 小程序游戏市场快速扩张 2025年市场收入达535.35亿元人民币 同比增长34.39%[2] 自主研发与出海表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元人民币 同比增长11.64% 增长得益于头部长青产品及自研新品[2] - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元 同比增长10.23% 出海收入规模已连续6年超过千亿元人民币[2]

2025年中国游戏产业整体表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，同为历史新高点 [1] - 市场增长得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏强劲增长及产品多端互通 [4] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [4] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿元人民币 [4] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [4] - 美、日、韩是自研移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，市场格局稳定 [4] - 海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，为海外营收主力；射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [4] 国内细分市场收入结构 - 移动游戏实销收入占比73.29%，居主导地位 [5] - 客户端游戏实销收入占比22.28%，增幅明显 [5] - 网页游戏市场实销收入占比1.23%，继续下滑 [5] 国内移动游戏市场 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [6] - 国内收入前100移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首；策略类（含SLG）数量占比11%次之；卡牌类占比8%；射击类占比7% [6] - 国内收入前100移动游戏中，多人在线战术竞技类收入占比19.45%居首；射击类收入占比18.29%次之；角色扮演类收入占比15.1%位居第三；三者合计占比52.84% [6] 客户端与网页游戏市场 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [6] - 增长得益于端游头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行 [6] - 国内网页游戏市场实销收入43.25亿元人民币，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年 [6] 主机游戏市场 - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [7] 电子竞技与二次元游戏市场 - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [8] - 增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [8] - 国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元人民币，同比下降3.64%，降幅有所缓解 [8] - 下降主因是多款头部产品流水下行，以及多数新品上市表现未达预期 [8] 休闲与小游戏市场 - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元人民币，同比上升9.56% [8] - 其中内购产生的市场实销收入225.83亿元人民币，同比增长9.8%；广告变现收入116.81亿元人民币，同比增长9.1% [8] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39% [8] - 其中内购产生的市场实销收入364.64亿元人民币，占比68.11%；广告变现收入170.71亿元人民币，占比31.89% [8] 产业贡献与未来展望 - 游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面保持了良好状态 [9] - 社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，对产业生态环境优化产生了积极正面作用 [9] - 展望2026年，小程序游戏将继续保持快速增长；多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [9]

2025年中国游戏产业市场表现 - 2025年中国国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35% [1] - 市场收入与用户规模同步增长，主要得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [1] 细分市场收入数据 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92% [1] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续三年高速增长 [1] - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96% [1] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39% [1] 自主研发游戏表现 - 中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64% [2] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [2] 产业发展态势与趋势 - 行业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面保持良好态势 [2] - 2026年行业将呈现三大发展趋势：小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏两极分化并行推进 [2]

行业整体表现 - 2025年中国游戏产业国内销售收入与用户规模再创历史新高 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% 游戏用户规模突破6.83亿 同比增长1.35% [1][3] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元 同比增长11.64% 增长得益于移动游戏品质升级 长青游戏持续创新 小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素 [3] - 2025年游戏产业发展呈现七大特征 包括政策扶持力度持续加大 产业规模稳健增长 海外市场表现亮眼 科技创新成效凸显 传统文化深度挖掘 未成年人保护扎实推进 游戏专业纳入高校学科体系 [3] 国内细分市场 - 移动游戏占据绝对优势 实际销售收入2570.76亿元 同比增长7.92% [5] - 客户端游戏实现收入781.6亿元 同比增长14.97% 主机游戏销售收入83.62亿元 同比激增86.33% 延续3年高速增长 网页游戏市场收入43.25亿元 同比下降6.74% 收入下滑已持续10年 [5] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元 同比增长18.96% 主要得益于长线运营及新上线电竞产品推动 [8] - 移动休闲游戏收入342.65亿元 同比上升9.56% 其中内购收入225.83亿元 同比增长9.8% 广告收入116.81亿元 同比增长9.1% [8] - 小程序游戏延续爆发态势 全年收入535.35亿元 同比增长34.39% 其中内购收入占比68.11% 达364.64亿元 [8] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元 同比下降3.64% 已连降2年 多款头部产品流水下行及多数新品表现未达预期是主因 [10] 游戏出海表现 - 2025年中国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元 约合人民币1474亿元 同比增长10.23% 连续六年超千亿元规模 [11] - 移动游戏海外收入184.78亿美元 同比增长13.16% [11] - 美国 日本 韩国仍为最大出海市场 占比分别为32.31% 16.35%和9.15% 德国 英国 法国等欧洲市场合计占比8.84% [12] - 出海游戏品类方面 策略类以49.96%的占比稳居榜首 射击类 角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [12] 未来趋势预测 - 报告预测 小程序游戏在2026年将继续保持快速增长 [12] - 多端发行也将得以延续 PC和主机游戏市场占比会持续提升 [12] - 重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势 [12]

2025年中国游戏产业核心数据 - 2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7% [1] - 国内游戏用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4% [1] - 自研游戏海外市场收入约204.6亿美元（约为人民币1440.6亿元），同比增长10.2% [3] - 中国游戏及相关产业经济规模首次估算超过1.2万亿元 [6] 市场增长驱动因素 - 移动游戏新品市场表现出色、多款头部长青游戏优化运营以及小程序游戏增长强劲是市场增长主因 [3] - 国内主机游戏市场收入83.6亿元，同比增长86.3%，延续三年高速增长 [3] - 国内小程序游戏市场收入535.4亿元，同比增长34.4% [3] - 游戏出海收入连续六年超千亿元，成为厂商第二增长曲线 [3] 海外市场表现与结构 - 自研游戏海外收入中，移动游戏占据超90%的收入 [3] - 美、日、韩是主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，三者合计57.8% [6] - 德、英、法三个市场合计占比约为8.8% [6] - 成熟市场与拉美、中东等新兴市场整体分布格局无明显变化 [6] 游戏产业经济生态构成 - 核心经济层（游戏产业本体）创造的经济规模超过4800亿元 [6] - 关联经济层规模约为5548亿元，其中游戏硬件以3118亿元规模成为重要支柱 [6] - 营销、渠道、云计算等B端服务贡献约2061亿元 [6] - 游戏视频、衍生品、电竞等IP衍生消费总计产生369亿元经济价值 [6] 产业辐射与融合价值 - 游戏与文化、旅游、教育、医疗等领域的交叉融合，贡献辐射经济层超过1730亿元 [7] - 游戏通过展会、文旅、赛事带动、上网服务等形式，带动经济增量约1723亿元 [7] - 在AI等科技创新、文化传播、产业协同驱动下，游戏助力经济生态发展的价值将持续增长 [7] 行业发展环境与前景 - 2025年游戏行业总体政策扶持力度持续加大，版号供给充足 [7] - 在多重利好加持下，中国游戏产业正迎来供需两旺的景气周期 [7] - 在全球经济波动、竞争加剧背景下，中国游戏企业展现出强劲韧性 [3]