短剧行业影响力与主流化进程 - 短剧演员及内容已强势登陆主流媒体平台 2026年央视及多个一线卫视跨年晚会均出现短剧演员表演 与肖战等传统长剧演员同台 [1] - 短剧流量数据表现极为突出 2025年12月单月红果平台播放量破10亿的短剧有8部 跨年档《青梅香如故》观看量突破10亿 《云渺5》预约量突破550万 [1] - 同期长剧缺乏现象级爆款 2026年元旦3天长剧全网无爆款 凸显短剧市场热度已超越传统长剧 [1] 短剧内容演进与产业格局变化 - 短剧内容迭代进入“3.0时代” 题材从早期“龙王赘婿”等爽剧 快速拓展至家庭情感、家国情怀、文艺片等多种类型 追求质感与厚度 [2][3] - 用户画像持续泛化 从2023年“三保”人群 到2024年五六十岁父母 2025年已扩展至大众娱乐 短剧不再是特定群体娱乐形式 [2][4] - 产业带动城市格局重塑 郑州凭借交通与性价比优势成为重要拍摄基地 被称为“竖店” 拍摄热度曾导致当地摄像机内存卡卖断货 [3] 市场规模、用户与平台竞争格局 - 短剧市场规模迅速膨胀 2024年市场规模500亿元并超过电影 2025年仅用半年时间即达到500亿元 [4] - 短剧用户规模已近7亿 接近全民级应用水平 [4] - 红果短剧平台在免费模式市场占据绝对主导地位 2025年前三季度 河马与繁花两大头部应用的月活用户规模总和不足红果的25% [5][6] - 红果用户使用时长增长迅猛 2025年三季度月用户使用总时长均值达52.37亿小时 是腾讯视频的两倍多 [5] - 红果月活用户增长强劲 是2025年二、三季度唯一获得两位数增长率均值的视频平台 [5] - 主流长视频平台态度转变 从“不屑”到积极入场 爱奇艺、腾讯、优酷均将短剧作为重点 反映行业焦虑 [4] 商业模式与行业生态演变 - 免费模式已成为市场绝对主流 当前短剧市场付费可能只占不到30% 在免费市场中红果是第一考量 [6][7] - 平台参与目的多元 包括引流、带货、寻求业务突破等 但流量话语权最高 日活月活是平台核心竞争力 [6][8] - 行业分账体系重塑产业链利益分配 演员话语权与片酬大幅提升 有头部短剧演员片酬可达总成本的50% [9] - 头部演员档期紧张且成本飙升 2025年头部演员成本上涨2~3倍 档期从早期1个月排到3个月起步 影响系列剧制作 [1][9][10] - 制作方采取规模化生产策略以应对竞争 头部公司如百川中文2025年生产180部短剧 2026年目标400部 [11] 内容制作精品化与运营长线化趋势 - 平台推动短剧进入精品化阶段 对制作质量要求越来越高 商业逻辑接近明星运营 [10][12] - 爆款短剧成为“六边形战士” 需在剧作、宣发、营销等多维度竞争 宣发全面向长剧与电影看齐 进行品牌化运营 [12] - 短剧宣发及演员运营趋于长线化 线下庆功宴、粉丝见面会成为标配 通过制造热搜话题做长线生意 部分厂牌经纪业务收入已远超内容收入 [12] - 精品短剧制作成本水涨船高 早期几万元“以小博大”的财富神话迅速成为历史 [12] - 爆款内容对平台拉新作用显著 《盛夏芬德拉》为红果带来超1200万日活用户 并解锁了25岁以下的长剧用户 [11]

被"央视与卫视"视为兵家必争之地的新年晚会，在2026年彻底被短剧演员刷屏——初代"短剧女王"徐艺真登上央视跨年晚会；浙江卫视邀请短剧男演员柯 淳表演唱跳；东方卫视直接组起"短剧男团组合"，陈添祥、申浩南等7名短剧男演员集体亮相，与肖战、靳东等长剧演员同台竞技。 图片来源：东方卫视微博 2025年末到2026年初，短剧流量更是夸张到离谱。仅在2025年12月，红果播放量破10亿的短剧就有8部。跨年档期间，《青梅香如故》红果观看量突破10 亿；王小亿主演的《云渺5》预约量突破550万。相比之下，元旦三天长剧全网缺乏现象级爆款。 《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）了解到，百川中文宣布《云渺》第五部为收官之作，原因之一是演员档期太紧。 短剧，是真的上桌吃饭了。而短剧商业生态的搅动，或许才刚刚开始。 短剧"背叛"短剧 "太快了，短剧的迭代速度太快了。"听花岛创始人不止一次感叹。 仅以2025年为例，从《好一个乖乖女》到《家里家外》再到《盛夏芬德拉》，几部爆火短剧的路径完全不同——1月还是典型的爽感短剧，3月则是家庭情 感牌赢了，而10月又轮到《盛夏芬德拉》大杀四方。 "把我们打蒙了！"在《盛夏芬德拉》爆火时，头 ...

行业规模与市场表现 - 截至2025年6月，微短剧市场规模已突破600亿元 [1][18] - 微短剧直接从业人数已超10万，间接就业突破64万，2025年全年新增注册企业达2.24万家 [1][18] - 2025年上半年微短剧备案量已接近2023全年月均水平，全年预计突破4000部大关 [35] - “播放量”10亿已成为短剧市场的天花板乃至分水岭 [1][19] 内容演进趋势：从情绪到情怀 - 短剧创作理念从1.0时代的“表达情绪”进阶至2.0时代的“传递情感”，代表作品如《我在八零年代当后妈》《无双》等 [4][22] - 自2025年起，短剧进入3.0时代，核心转向传递社会文化价值与时代情怀，精神内核指向善良与温暖 [6][24] - 热门作品如《家里家外》上线10天全网话题量突破30亿，《东北爱情往事：闪婚玫瑰》全网播放量超15亿 [6][24][26] - 《盛夏芬德拉》全网播放量已突破45亿次，成为现象级作品 [8][26] - 《冒姓琅琊》作为年底黑马，其原著小说吸引了五百多万新读者 [10][28] 题材多元化与精品化 - 题材从早期的“霸道总裁”“逆袭打脸”等主流，向细分、多元方向发展，以满足差异化用户需求 [4][10][22][28] - “生活流”现实主义作品成为新标杆，催生出如《小港湾》《弄潮》《法官的荣耀》等聚焦职场、创业、社会议题的作品 [8][26] - 精品化、高质量发展已成行业大势所趋，内容题材不断拓宽 [3][21] IP系列化开发 - 系列化开发成为行业高频词汇与关键趋势，旨在破解作品生命周期短（多数不足一个月）、“爆款即终点”等痛点 [10][11][28][29] - 系列化能延长IP生命周期，增强用户黏性与品牌认知，形成差异化优势，如《云渺》系列已更新至第五部，平均两月一季 [12][16][30][34] - 系列IP规模效应初步显现，代表作品包括《云渺系列》《太奶奶系列》等常青爆款，以及多部等待播出的续集 [10][28] 行业生态与平台协同 - 行业生态呈现全民共创趋势，需要创作者、制作公司、平台等多方深度协同 [16][34] - 红果创服平台2025年孵化的微短剧数量较年初增长近4倍，其中130余部在红果端播放量突破10亿 [16][34] - 长视频平台加速入局，爱奇艺在微短剧上的资金和资源投入堪称长视频平台之首，并已推出多部爆款 [35] - 短剧带动了小说、电影、网剧、游戏等不同赛道之间的IP联动与共创 [16][34] - 平台方如抖音、红果、快手等努力连接观众、创作者与制作方，推动行业步入高质量发展周期 [17][35]