用户增长与活跃度 - 日活跃用户数达到4.09亿，总使用时长同比增长7.5% [1] - 私域用户日均互动次数超过40亿次，互关对数同比增长15.5% [1] - 年轻一代日活跃用户同比增长7.9%，中产和白领人群增长12% [1] 区域渗透与用户结构 - 西北地区月活渗透率达73%，东北地区高达85% [1] - 华东和华南用户渗透率同比提升9% [1] 创作者生态与内容产出 - 9100万创作者连续三年不断更，万粉以上创作者投稿数同比增长超100% [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8%，获得收入的创作者达2600万 [1] - 平台涌现100多个特色人物，相关视频播放量近400亿次 [1] 内容消费与商业表现 - 直播消费规模同比增长36.2%，内容消费同比增长340% [2] - 月收入过千创作者同比增长近12%，电商年GMV超百万创作者增长13% [2] - 每月获得收入创作者数量同比增长4.5% [2] 流量分配机制 - 短视频与直播双内容创作者流量获取效率比单一内容高4-10倍 [2] - 主站公域播放量同比增长15%，私域用户时长同比增长3.7% [2] - 私域高粘性作者公域曝光率二季度环比增10.2%，新增关注量环比增7.2% [3] 技术驱动与内容质量 - 平台5万以上播放量作品数量上半年增加35% [3] - AI单元剧《新世界加载中》全网曝光量达13.7亿 [2] - 推荐系统优先支持普惠知识、趣味内容及鲜活人感类创作 [3]

快手内容战略与创作者生态 - 公司明确"短视频和直播一体化"为核心内容战略 以短视频为流量场和直播为心智场 通过持续流量扶持加速创作者成长 [4] - 过去一年平台获得收入的创作者达2600万 日均有2000万创作者坚持表达 社区生态繁荣推动日活及用户粘性屡创新高 [3] - 短直双好的作者流量获取效率比单一体裁作者高4-10倍 短直一体创作者的GMV转化效率达纯短视频创作者的5倍 [7] 创作者成长案例与运营方法论 - 东北三胞胎妈妈"然姐"通过真实接地气内容实现粉丝从2万至324万增长 用时一年半 单条视频播放量超500万 电商带货半年即实现单场千万GMV [2] - 秦腔演员安万通过十年直播积累30万粉丝后 借助生活类短视频突破增长瓶颈 教女儿练戏视频引爆互动 [5] - 西北刀客账号通过短视频记录狩猎瞬间带动直播间看播总时长增长3.3倍 体现短直联动效应 [8] 平台流量分配机制优化 - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% 截至2025年Q2数据 [8] - 流量分配向能制造深度互动和专注垂类的内容倾斜 鼓励更新/直播/评论/搜索/收藏/分享等行为 [8] - 优化关注页排序机制 强化公私域循环联动 为私域粘性高作者提供更多公域曝光机会 [8] 社区生态与用户行为特征 - 平台日均2.9亿用户发起问题或围观学习 私域用户日均互动次数超40亿次 形成高频互动社区 [9] - 直播+短视频模式建立双向情感连接 用户可在直播间获得针对性解答 共性内容沉淀为短视频提升解决效率 [9][10] - 内容生态覆盖日常生活/地方戏曲/农村狩猎等多元场景 形成具有人情味的"熟人"社区氛围 [11]

核心观点 - 短视频与直播一体化运营模式有效推动创作者增长与变现 创作者通过短视频积累流量并通过直播实现深度互动与高转化 平台通过公私域联动及流量倾斜机制为创作者提供确定性成长路径 [4][9][11] 创作者成长案例 - 东北三胞胎妈妈"然姐"通过记录真实生活 粉丝从2万增至324万用一年半 单条视频播放量超500万 转型电商带货后半年内实现单场千万GMV [2] - 秦腔演员安万坚持直播十年 日直播最长18小时 粉丝达30万后通过短视频突破增长瓶颈 教女儿练戏的短视频引发用户对演员生活的好奇 [5][6] - 西北刀客通过短视频记录野猪抓捕瞬间 直播展示无人机视角第一现场 短直联动使直播看播总时长增长3.3倍 [11] 平台战略与机制 - 短视频作为流量场与直播作为心智场形成闭环 双模式创作者流量获取效率比单一模式高4-10倍 GMV转化效率达纯短视频创作者5倍 [9][11] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% 平台优化关注页排序机制以强化私域转化 [11] - 流量分配向深度互动行为倾斜 包括搜索收藏分享等 垂直领域长期耕耘的创作者更易获得流量支持 [12] 社区生态与用户行为 - 日活创作者达2000万 过去一年有2600万创作者获得收入 私域用户日均互动次数超40亿次 [3][14] - 每日2.9亿用户发起问题或围观学习 直播与短视频联动解决共性问题 建立双向情感连接与信任关系 [14][15] - 内容生态聚焦朴实生活与群体认同 包括地方戏曲农村猎人等多元表达 形成非对称共鸣 [16]

内容生态增长指标 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长100%以上 [2] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [2] - 平台年收入创作者达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [2] 短直一体化运营策略 - 短视频与直播双内容创作者流量获取效率比单一内容创作者高4-10倍 [4] - 创作者开播期间可为视频带来超过50%的流量增量 [4] - 平台通过分发机制提升直播头像曝光和直播进间引导效率 [4] 创作者经营案例成果 - 泛知识创作者安万上半年发布短视频1454条并开展直播921场 实现月均涨粉20万 [4] - 三农创作者西北刀客通过系列短视频使直播间看播总时长增长3.3倍 [4] - 东北三胞胎创作者单条视频曝光量超500万 单场直播销售额突破1300万GMV [5] 公私域循环机制优化 - 私域高黏性创作者在公域曝光率二季度环比提升10.2% [5] - 关注页排序机制优化带动新增关注量环比增长7.2% [5] - 平台通过私域场引导强化创作者粉丝承接能力 [5] 创作者规模扩张数据 - 过去一年新成长48万个万粉创作者及3000个百万粉丝创作者 [5] - 秦腔戏曲通过创作者推动成为平台TOP3非遗项目 [4] - 平台持续构建多元细分内容社区满足用户需求 [5]