行业投资评级 - 报告未明确提及对AppLovin的具体投资评级 [1][2][3] 核心观点 - AppLovin 2Q25业绩远超预期：营收12.59亿美元（同比+77%），超出市场预期的~50%增速；调整后EBITDA 10.18亿美元（同比+99%），EBITDA率达81%（超预期6个百分点）；自由现金流7.68亿美元（同比+72%）[1] - 增长主要驱动力来自核心游戏广告业务，MAX交易平台实现供给端双向扩张：平台库存双位数增长（远超行业3%-5%增速），机器学习模型优化带动DSP自营竞价与仲介费双轮获利 [2] - 电商业务测试阶段表现亮眼：AXON Ads Manager平台试点商户首月平均ROI超2倍，但公司主动限制新客户接入以专注Q4自助平台发布 [2][3] 业务战略布局 - 算法优势验证：Q2行业淡季仍实现30%-40%环比增长，体现冷启动和流量波动下的自适应能力 [2] - 电商垂直领域加速渗透：集成Shopify商户的信用卡计费、动态商品广告等功能，解决D2C广告主标准化投放需求 [2] - 阶段性开放平台策略：2025年10月启动"内部邀请制"公测，2026年上半年全面开放亚太、欧洲市场，同步测试LTV/CAC自营投放回报 [3] 财务展望 - 3Q25指引上调：预计营收13.20-13.40亿美元，调整后EBITDA 10.70-10.90亿美元，维持81%的EBITDA率 [3] - 全年目标：重申20%-30%同比增速，自由现金流率超80%，全年自由现金流有望突破30亿美元 [3]